Nicchia di possibilità illimitate

La tirannia dello standard della bellezza ideale è sempre più scossa dalle idee democratiche sull'ampiezza del concetto di bellezza e sull'uguaglianza di tutte le persone. Il diritto di voto nel mercato della moda è concesso a quei gruppi di popolazione i cui bisogni erano stati precedentemente ignorati. Oggi non siamo più semplicemente non sorpresi, ma ammirati in passerella e nella pubblicità da modelli in età avanzata, aspetto pieno, corto, fuori standard, con pigmentazione della pelle insolita, modelli con disabilità e disabilità dello sviluppo. È vero, in Russia, con rare eccezioni, dobbiamo ancora guardare queste tendenze globali dallo schermo del computer e dai dispositivi mobili.

Una di queste rare eccezioni è il progetto Bezgraniz Couture, per il quale i designer sviluppano collezioni di moda pensate per le persone con disabilità. Quest'anno, la collezione Bezgraniz Couture "WearABLE future", creata dagli studenti della British Higher School of Art and Design di Mosca, è stata presentata alla Mercedes-Benz Fashion Week Russia al Manezh. Allo spettacolo hanno partecipato modelli non professionisti: persone su sedia a rotelle, amputate, paralisi cerebrale e sindrome di Down. Il pubblico ha fatto una standing ovation. Ma questo non è tanto un segno di crescente tolleranza sociale, che, a giudicare dal recente scandalo con la sorella Natalia Vodianova, lascia ancora molto a desiderare, come segno di accoglienza e riconoscimento da parte dell'industria della moda russa del nuovo target di riferimento.

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Azzarderemmo a suggerire che il mercato della moda, oppresso dalla crisi, vede in esso in parte il proprio riflesso, ma soprattutto, ovviamente, il potenziale di vantaggio commerciale, ma la stessa Yanina Urusova sottolinea che Bezgraniz Couture non è un progetto di beneficenza. Non importa quanto cinico possa sembrare, si scopre che le capacità limitate di alcune persone aprono ampie opportunità e una nuova nicchia per altri che producono vestiti e scarpe. La società "Econika", che ha fornito le scarpe per lo spettacolo Bezgraniz Couture "WearABLE future", ha già preso atto di questa idea. È probabile che altre società seguiranno presto. Perché dopo la mostra al Manege, hanno avuto luogo i risultati del primo studio al mondo sul potere d'acquisto delle persone con disabilità, condotto da esperti della School of Art and Design, Nottingham Trent University, UK. "La richiesta di abiti e accessori che tengano conto delle peculiarità e dei limiti del corpo è enorme, ma praticamente non c'è offerta", ha riassunto la sua conclusione Yanina Urusova, fondatrice di Bezgraniz Couture.