La lotta contro le merci contraffatte è diventata un compito così importante e su larga scala in Russia che ora può colpire anche coloro che importano nel paese merci uniche anziché contraffatte. E se i modelli sulle scarpe importate, anche se lontanamente, ma assomigliano al monogramma proprietario del marchio Louis Vuitton, e la suola è dipinta di un colore vicino al rosso, preparati per le domande alla dogana. Come proteggersi dai problemi al confine, dice il direttore generale della compagnia "VSN-Transit", Natalia Rudkovskaya.
Dopo alla fine di dicembre 2013 il governo ha approvato la strategia per lo sviluppo del servizio doganale della Federazione russa fino al 2020, in cui la protezione della proprietà intellettuale è stata riconosciuta come uno degli obiettivi principali, oltre ai servizi di controllo dei punti vendita, le dogane russe si sono anche unite alla lotta alla contraffazione. Dai primi passi nell'eradicazione dei falsi, è diventato chiaro quante difficoltà la protezione della proprietà intellettuale causata dagli agenti doganali e dai partecipanti all'attività economica estera.
Concept Talk
Per non essere confuso, di fronte a una nuova realtà doganale, il fornitore dovrebbe avere familiarità con i concetti di base nel campo della proprietà intellettuale. Uno di questi è il concetto di marchio. Secondo l'articolo 1477 del codice civile della Federazione Russa, un marchio è una designazione che serve a individuare i beni di persone giuridiche e singoli imprenditori. A proposito, il termine "individualizzazione" non è spiegato nella legge, che a volte causa difficoltà nella comprensione del concetto di marchio. Se un marchio ha superato la registrazione statale, rientra nella protezione: d'ora in poi nessuno ha il diritto di utilizzare questo marchio o designazioni simili senza l'autorizzazione del detentore del copyright in relazione ai prodotti per i quali è stato registrato per l'individuazione. Lo stesso vale per i prodotti omogenei, per i quali l'uso di un marchio può causare confusione con i prodotti con marchio registrato. In Russia, un marchio è registrato in Registro statale dei marchi e dei marchi di servizio della Federazione Russae, a seguito della registrazione, al titolare del copyright viene rilasciato un certificato per un marchio. Indica i dettagli del titolare del copyright, l'immagine del marchio, un'indicazione del tipo di marchio e tipi beni ai quali si applica. Il certificato contiene anche la data e la data di registrazione scadenza termine di registrazione. Vale la pena prestare attenzione al fatto che un marchio è valido per un certo periodo di tempo e si applica a una specifica classe di prodotti.
Oltre al registro statale dei marchi e dei marchi di servizio della Federazione Russa, i marchi registrati in Registro internazionalecompilato dall'Ufficio internazionale per la proprietà intellettuale. Una domanda all'Ufficio di presidenza può essere presentata non solo da società straniere, ma anche russe, poiché dal 1976 la Russia è parte dell'accordo di Madrid sulla registrazione internazionale dei marchi, a seguito del quale è stata organizzata l'Ufficio di presidenza. Inoltre, è possibile aggiungere marchi a Registro doganale unificato di proprietà intellettuale degli Stati membri dell'Unione doganalegestito dal servizio doganale federale della Federazione Russa. Comprende oggetti soggetti a protezione legale in ciascuno degli Stati membri dell'Unione doganale, ovvero in Bielorussia, Kazakistan e Russia. Per includere un marchio nel registro doganale unificato, il detentore del copyright deve presentare un documento che confermi la sicurezza dell'obbligo o presentare un contratto di assicurazione del rischio di responsabilità civile per danni al dichiarante, proprietario, destinatario di merci o altre persone in relazione alla sospensione del rilascio di merci. In Russia, l'importo di tale garanzia per un obbligo o l'importo dell'assicurazione è di almeno 300 rubli.
Alla dogana, tutte le merci sono controllate per segni di marchi registrati nel registro. Alla fine del 2012, c'erano circa 2,6 mila di tali marchi nel registro e tra questi c'erano marchi sia di società russe che straniere. Se durante l'ispezione si sospetta che vengano violati i diritti di proprietà intellettuale, la merce viene trattenuta in dogana per 10 giorni lavorativi. Durante questo periodo, la richiesta viene inviata al titolare del copyright, a cui è tenuto a rispondere per iscritto. Se non è stata ricevuta alcuna risposta alla richiesta, l'organismo doganale decide autonomamente in merito allo svincolo delle merci e può persino organizzare un esame per la somiglianza con un marchio registrato. Ma il più delle volte, il detentore del copyright o il suo rappresentante è ancora responsabile nei confronti della dogana e, se i diritti sono veramente violati, il proprietario del marchio chiede di vietare il rilascio di merci contraffatte, confiscarlo e risarcire il danno specifico al detentore del copyright. Un partecipante ad attività economiche estere in questo caso ha non solo la responsabilità amministrativa per l'uso illegale di un marchio (articolo 14.10 del Codice amministrativo della Federazione Russa), ma anche un criminale (articolo 180 del Codice penale della Federazione Russa) e sarà responsabile in tribunale.
Tuttavia, la dogana ha il diritto di trattenere la merce senza una dichiarazione del detentore del copyright e di sospenderne il rilascio anche se la merce presenta segni di un marchio non incluso in uno dei registri elencati (in base all'articolo 4, paragrafo 331, dell'unione doganale e all'articolo 308 della legge federale " Sulla regolamentazione doganale nella Federazione Russa "). Ciò è possibile perché non tutti i marchi registrati sono elencati in alcun registro. Pertanto, non si può essere certi che se il registro non contiene informazioni su TK, non è registrato e non viene fornita protezione legale.
Tre passi per un buon nome
Cosa può fare un partecipante ad attività economiche straniere per proteggersi dai problemi alla frontiera? In primo luogo, se il prodotto non è accompagnato dai documenti del titolare del copyright, non sarà superfluo rivolgersi a procuratori di brevetti e ordinare uno studio sulla somiglianza dei marchi da essi. Tale esame dovrebbe essere effettuato non solo in quel momento, quando le merci sono già state trattenute in dogana e il caso è minacciato dal tribunale, ma anche nella fase precedente al trasporto. A volte capita che il fornitore della merce non informi il suo partner che il prodotto ha etichette e segni che rientrano nella protezione del marchio. Ma, come sapete, l'ignoranza non è esente da responsabilità e, al fine di non perdere la merce durante il processo o per sempre, è consigliabile verificare in anticipo che le iscrizioni e le cifre sul prodotto appartengano a tutti i registri.
Se a seguito dell'esame si è scoperto che i disegni o le iscrizioni sul prodotto sono simili ai marchi già registrati, scoprire i proprietari di questi marchi e chiedere loro di darti una lettera in cui si dice che non si preoccupano della consegna di questo prodotto nel territorio della Federazione Russa. È inoltre possibile concludere un accordo di licenza con il titolare del copyright per utilizzare questo marchio o immagine sul prodotto. A rigor di termini, solo l'accordo di licenza gode del diritto ufficiale di proteggere le merci, ma la dogana finora incontra uomini d'affari russi e accetta lettere dai detentori del copyright, a volte controllandone l'autenticità.
Infine, al fine di evitare sorprese sotto forma della presenza improvvisa sul prodotto di marchi stranieri e della discrepanza della merce rispetto a quanto indicato nei documenti di accompagnamento, utilizzare il diritto di effettuare una ricerca preliminare della merce prima di presentare la dichiarazione. Questo è l'unico metodo di protezione contro le spiacevoli sorprese e, di conseguenza, la confisca dei beni, nonché le violazioni della legge.
PS: Mentre l'articolo era in fase di preparazione per la pubblicazione, sono apparsi sui media notizie sulla possibile legalizzazione dell'importazione di prodotti di marca senza il permesso dei proprietari dei marchi. Se l'iniziativa FAS su questo tema è sostenuta, gli importatori di beni acquistati legalmente all'estero, ma non integrati con un documento speciale, non saranno più considerati partecipanti alle "importazioni parallele". Secondo gli esperti, ciò contribuirà a ridurre i prezzi e aumentare la domanda.
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I colori principali delle scarpe da donna per la stagione autunno-inverno 2026/27
La moda continua ad abbracciare il linguaggio delle emozioni. La prossima stagione Autunno/Inverno 2026/27 promette di essere emozionante e leggermente riflessiva. La vivacità lascia il posto alla profondità e il lusso ostentato viene sostituito da un calore avvolgente. Cinque tonalità chiave per le calzature femminili riflettono proprio questi sentimenti: fiducia nella naturalezza, attenzione alla texture e desiderio di trovare la bellezza nelle sfumature. Rivolgiamoci alle previsioni professionali sui colori di tendenza della stagione, elaborate dall'agenzia internazionale di tendenze Future Snoops. La selezione della palette Autunno/Inverno 2026/27 di Future Snoops presentata in questo articolo è una mappa emozionale della prossima stagione, che parla di fiducia e fragile onestà, equilibrio, forza interiore e un calore che non ha bisogno di occasioni. Queste cinque tonalità trasformano i modelli di calzature di stagione in un linguaggio cromatico unico che può aiutare il brand e le sue clienti a esprimere se stesse e le proprie emozioni.
Offline contro mercati online: come sopravvivere e vincere nel 2026?
In Russia, la quota dell'e-commerce è cresciuta dal 5% nel 2019 a quasi il 23% nel 2024 e continua a crescere, con gli analisti di mercato che prevedono che raggiungerà oltre il 30% entro il 2029. Il commercio al dettaglio tradizionale, nel frattempo, non solo può sopravvivere, ma anche crescere del 20-30% all'anno se smette di offrire abiti appesi e scarpe sugli scaffali e inizia a vendere esperienze uniche. Discutiamo di questo argomento con Elena Vinogradova, collaboratrice abituale di Shoes Report, esperta di acquisti e vendite nel settore della moda e autrice del Fashion Business Blog, un blog per rivenditori e acquirenti.
Rivisitare gli standard classici dell'illuminazione commerciale attraverso la lente della tecnologia moderna
Fino a ieri, il principio che regolava l'illuminazione dei negozi era: più luce c'è, più luminoso è il negozio, più clienti e più vendite ci sono. Oggi, questo principio ha perso la sua rilevanza. È stato sostituito da una tendenza verso un concetto ben ponderato, un'illuminazione applicata in modo intelligente e apparecchi di illuminazione accuratamente selezionati. Anastasia Efremova, esperta di illuminazione per il retail di SR e lighting designer presso Tochka Opory, discute i principi di illuminazione attuali nel settore della moda e delle calzature, e come la luce contribuisce all'interazione con la merce, lo spazio e le emozioni dei clienti. Vi aiuterà a comprendere i principi fondamentali dell'illuminazione alla luce delle nuove esigenze degli spazi commerciali.
Come un marchio di moda può lanciare con successo un prodotto su licenza con una celebrità
Perché i marchi di moda dovrebbero considerare le licenze come uno strumento strategico: questo è quanto ha discusso Natalia Timashova, caporedattrice della rivista Shoes Report, con Maria Kozeeva, CEO della holding mediatica Yulia Vysotskaya (parte del Centro di produzione Andrey Sergeevich Konchalovsky) e direttrice del marchio per le aziende Edim Doma e Julia Vysotskaya.
Come rafforzare e rendere più sostenibile il tuo marchio
Il 2025 si è rivelato un anno di sopravvivenza per molti marchi di moda, in un mercato surriscaldato e in rapida evoluzione: calo del traffico, chiusura di intere catene e aziende, consolidamento dei venditori sui marketplace, spostamento del traffico clienti dall'offline all'online – tutti questi e altri fattori hanno avuto un impatto su tutti, soprattutto sui più deboli, su coloro che si trovano ad affrontare diverse difficoltà. Il mercato si è orientato verso un consumo basato sul risparmio. Alcuni lo considerano una crisi, ma la nostra esperta, Dania Tkacheva, consulente aziendale specializzata in gestione delle vendite e sviluppo strategico per i marchi di moda, lo definisce la maturazione del mercato. Offre alle aziende in difficoltà il suo strumento per diagnosticare la loro attività e individuare opportunità di ripresa e rilancio. Lo chiama la Piramide della Maturità del Marchio.
Collezione Tamaris SS26
Nella sua collezione Primavera-Estate 2026, Tamaris unisce tradizione, innovazione e le ultime tendenze della moda.
Euro Shoes apre una nuova stagione per acquirenti e marchi
Nei primi giorni di primavera, dal 4 al 7 marzo, la fiera internazionale di calzature e accessori Euro Shoes Premiere Collection di Mosca riunirà nuovamente acquirenti e altri professionisti del settore per scoprire le collezioni dei marchi globali di calzature per la prossima stagione autunno-inverno 26-27.
Marchi e fabbriche cinesi presso Euro Shoes
La svolta dell'economia russa verso l'Asia e lo sviluppo attivo dell'industria calzaturiera e della base tecnologica per la produzione di un'ampia gamma di calzature in Cina stanno aprendo nuove prospettive di cooperazione con i partner cinesi.
Rieker e Remonte con le nuove collezioni - da Euro Shoes
Rieker è un marchio molto conosciuto e amato in Russia. Ogni paio di scarpe Rieker è progettato tenendo conto dell'anatomia del piede, utilizzando la tecnologia Antistress esclusiva di Rieker per garantire il massimo comfort.
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SOHO Fashion vi invita a scoprire la nuova collezione Autunno/Inverno 26 del marchio australiano di calzature EMU Australia alla fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection di Mosca.
La 37ª edizione della mostra Euro Shoes Premiere Collection si è conclusa con successo a Mosca.
Dal 4 al 7 marzo, presso il Centro Congressi WTC di Mosca, si è tenuta la fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection. Si tratta di un evento B2B specializzato per i professionisti del settore calzaturiero e del fashion retail, nonché l'evento chiave del settore per la nuova stagione di acquisto e lo sviluppo della selezione per i rivenditori di moda. Circa 100 aziende e marchi hanno partecipato alla fiera, presentando le loro collezioni di calzature, borse e accessori per la stagione Autunno/Inverno 2026/27 ai visitatori professionali.
Tecniche di identificazione delle esigenze che funzionano davvero nei negozi di scarpe
"Come posso aiutarla?" è la domanda più comune, ma anche la meno efficace, nel settore della vendita al dettaglio di scarpe. I clienti raramente esprimono chiaramente le proprie esigenze. Alcuni sono timidi, mentre altri non sanno esattamente cosa cercano. Pertanto, il lavoro di un commesso non si limita a suggerire modelli; deve essere in grado di individuare i veri desideri del cliente. In questo articolo, l'esperta di SR Maria Gerasimenko ed io esploriamo cinque tecniche che aiuteranno il vostro personale ad ascoltare, vedere e comprendere meglio i clienti, e quindi a vendere di più e meglio.
Manca solo un mese alla fiera Euro Shoes di Mosca!
Stiamo contando i giorni che mancano all'inizio della principale fiera internazionale di calzature e accessori, Euro Shoes Premiere Collection, a Mosca! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto in una nuova sede esclusiva: il centro congressi WTC della capitale, sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
La battaglia per il mercato delle scarpe sportive
Gli esperti del mercato della moda e gli analisti economici prevedono un calo delle vendite di Nike e Adidas. La posizione di leadership degli inaffondabili giganti dello sport potrebbe essere seriamente compromessa nei prossimi anni, soppiantata da concorrenti giovani, audaci e dinamici: i marchi sfidanti.
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Il salone internazionale italiano della calzatura Micam presenta la "Guida alle tendenze Primavera-Estate 2026", sviluppata in collaborazione con Livetrend. La guida si basa sull'analisi di social network, marketplace online e sfilate di moda, nonché di nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale e i Big Data.
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"CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha ricevuto un certificato per aver conferito a PETER KAISER il titolo di "Top Brand 2025".
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Trovare una fabbrica partner per la produzione di scarpe non è un processo facile. Oggi, molti marchi russi confezionano le loro collezioni in fabbriche in Cina. Il concept del marchio di scarpe da donna N.early N.aked, fondato nel 2019, si basava sull'idea di produrre scarpe adatte alla danza, con una calzata perfetta. Inizialmente, le scarpe venivano cucite in Europa, ma nel 2022 la produzione è stata trasferita in Cina.
Come competere con i marketplace nel 2025
Il settore calzaturiero è un processo complesso a causa delle numerose micro-strategie correlate utilizzate per generare profitti. È necessario determinare la quantità di merce da acquistare, il margine commerciale da stabilire e approvare la norma dei saldi a fine stagione. Inoltre, è necessario elaborare un piano di vendita e decidere campagne di marketing che tengano conto della domanda stagionale e del contesto competitivo, impostare un sistema di motivazione del personale e impostare correttamente i punti di controllo.
Rieker e Remonte presenteranno le loro nuove collezioni a Euro Shoes!
I marchi Rieker e Remonte, tra i principali produttori di calzature in Germania, presenteranno le loro collezioni Primavera-Estate 26 a Mosca, in occasione della fiera internazionale di calzature e accessori Euro Shoes! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto 2025 in una nuova sede esclusiva presso il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
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Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
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Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
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"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
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Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
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Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?