Non mentirai, non raggiungerai! Le solette sono un compromesso tra moda e comfort.

Secondo gli esperti, alcune categorie di prodotti correlati, in particolare le solette, stanno vivendo un vero boom: nonostante il calo generale della domanda dei consumatori nel mercato al dettaglio della moda, le loro vendite sono in costante crescita. Molti produttori, avendo previsto un tale interesse, oggi pubblicizzano non tanto una nuova collezione quanto tecnologie innovative, compresa la produzione di solette. Cosa spiega questo interesse e come scegliere un prodotto correlato che aumenterà davvero le vendite - nel nostro materiale.

Julia Belkina - un esperto di prodotti correlati, un rappresentante dei marchi Solitaire, NATCH !, Nico, Bergal in Russia.

Incredibile, ma vero! Secondo molti produttori, il comfort nel segmento delle calzature non è più una sorpresa per il consumatore moderno. Rilievi comodi, tacchi stabili e maggiore completezza possono essere trovati oggi nelle collezioni di qualsiasi mercato di massa, anche dal Medio Regno. "Le persone hanno mangiato scarpe comode", dichiarano categoricamente molti produttori che lavorano categoricamente nella categoria comfort.

Allo stesso tempo, l'Occidente è scioccante per i dati sul coinvolgimento totale delle donne nel mondo dell'alta moda, il che porta ad un aumento della popolarità della chirurgia plastica per cambiare la forma del piede per ... scarpe firmate. All'inizio dell'anno, l'autorevole pubblicazione The New York Times ha pubblicato un articolo che conferma il fatto che le donne sono pronte ad accorciare le dita, solo per indossare l'atteso Manolo Blahnik.

Il dottor Ali Sadriye di Beverly Hills crede che le donne abbiano bisogno di scarpe per avere fiducia in se stesse, fanno parte del loro aspetto. Ma sembra poco convincente ed è accettato solo come una scusa. Infatti, nell'elenco dei servizi della clinica del Dr. Sadrieh, ci sono operazioni come "Perfect Ten" (riduzione estetica delle dita dei piedi), "Model T" (allungamento delle dita) e "Tucking of the foot" (accumulo di tessuto adiposo, che dovrebbe aiutare a indossare i talloni) . Dopo aver intervistato i medici di New York, i corrispondenti dei giornali hanno compilato un elenco delle più comuni operazioni ai piedi. Quindi, gli americani spesso chiedono: accorciare o allungare le dita dei piedi, aumentare l'accumulo di tessuto adiposo sulla punta delle dita, restringere i piedi, amputare i mignoli.

Nel mondo delle scarpe, la moda domina il comfort. Ciò è confermato anche da statistiche deludenti: oltre il 50% dei russi ha problemi di salute dei piedi. Forse è proprio il crescente interesse per le scarpe alla moda, ma in nessun modo comode, che spiega anche la crescente popolarità delle solette: in tutti i sensi della parola sono una sorta di strato, un collegamento tra comfort e moda.

Solette anatomiche

Non esiste una classificazione generalmente riconosciuta delle solette, tuttavia, possono essere suddivise condizionatamente in 3 gruppi a seconda delle funzioni che svolgono:

- Miglioramento della salute (anatomico e ortopedico per il trattamento di varie patologie del piede)

- solette per uso quotidiano (stagionali, in silicone, con carbone per l'assorbimento dell'umidità)

– specializzati (per scarponi da sci e snowboard, con sensori per la raccolta e la trasmissione di informazioni).

In ciascuno di questi gruppi ci sono "favoriti" che sono più richiesti. Ad esempio, tra le solette per tutte le stagioni, si tratta di solette in pelle e semi-solette in carbone attivo. Tra le solette invernali ci sono solette in lana e solette in pelle di montone naturale. Per tacchi alti - mezze solette in gel.

Le solette aiutano a adattarsi meglio alle scarpe, a neutralizzare gli odori sgradevoli nelle scarpe, a ammortizzare e ad ammorbidire le camminate, a caldo al freddo o a rinfrescare al caldo. L'elenco continua ...

Effetto preventivo

Le solette ortopediche o anatomiche preventive stanno vivendo un vero e proprio boom. Innanzitutto, metà della popolazione russa soffre di problemi ai piedi. In secondo luogo, siamo inclini all'automedicazione e non amiamo andare dal medico. In terzo luogo, la fretta di ridurre i prezzi delle scarpe spesso porta i produttori a risparmiare su un buon supporto plantare o un cuscinetto per il tallone. "Le solette preventive aiutano davvero a prevenire il piede piatto o a impedire il peggioramento delle deformità del piede", commenta Yulia Belkina. Ed è proprio questo il punto. Queste solette vengono spesso definite ortopediche, ma questa definizione non è del tutto precisa. Grazie al supporto plantare, le solette sostengono l'arco del mesopiede e il cuscinetto per il tallone dalla forma specifica favorisce un rullaggio ottimale del piede all'interno della scarpa. La scelta in questa categoria di solette è vastissima: solette a grandezza naturale per scarpe chiuse, mezze solette (cuscinetti per il tallone per una maggiore ammortizzazione e solette sotto il metatarso con un cuscinetto perforante per il supporto dell'arco plantare), solette per scarpe eleganti strette e mini solette progettate per alleviare la pressione sull'arco plantare quando si indossano i tacchi alti. Queste solette possono effettivamente aiutare a prevenire il piede piatto, ma non correggono quello già esistente. In caso di deformità del piede, una visita dal medico è inevitabile e una soletta preventiva standard non risolverà il problema. In questo caso, un tecnico ortopedico preparerà una soletta personalizzata dopo una visita specialistica.

Inoltre, è necessario distinguere tra singole solette realizzate in base all'impressione del piede, o pezzi in lavorazione, che vengono adattate con vari metodi al piede. Tutte queste solette hanno diverse possibilità, ma questa è già una domanda per uno specialista medico. “Secondo me, le solette individuali non creano concorrenza per i modelli di fabbrica. Se una persona ha i piedi piatti e leggeri, non deve creare una soletta individuale. Inoltre, sono piuttosto costosi ", afferma Yulia Belkina.

La disponibilità di solette preventive fa sì che i consumatori facciano spesso acquisti avventati. Ciò è particolarmente vero per l'assortimento dei bambini: la follia in uno stile di vita sano spinge molte madri moderne a comprare solette anatomiche per bambini, senza indicazioni dirette per il loro uso. “In termini di solette ortopediche per bambini, bisogna stare molto attenti. Se il bambino non ha problemi pronunciati, in questo caso solette con telaio rigido, è meglio non comprare il bambino. Il piede in un bambino cresce molto rapidamente. Di conseguenza, la soletta deve cambiare costantemente. Qui puoi fare più male che aiuto. A scopo preventivo, si consiglia una soletta sufficientemente morbida con un tallone profondo e supporto per gli archi del piede. Se hai problemi con il piede di un bambino, dovresti assolutamente consultare un medico e non sperimentare te stesso ", consiglia Yulia Belkina.

Controllo giornaliero

Sullo sfondo di un crescente interesse per i prodotti anatomici, le solette quotidiane non perdono ancora il loro significato. Non ci sono statistiche precise, ma secondo gli esperti, entrambi i segmenti dividono il mercato a metà. Naturalmente, il rapporto tra solette convenzionali e preventive in un negozio di scarpe differirà dal salone ortopedico. In quest'ultimo caso, le solite solette sono presentate, di regola, in modo molto modesto.

Questa categoria offre una selezione incredibile di materiali e tecnologie. Le solette per tutte le stagioni più popolari sono le classiche solette in pelle con uno strato di carbone attivo, progettate per assorbire l'umidità e prevenire i cattivi odori. Tuttavia, i modelli a base di carbonio non sono gli unici a contrastare umidità e odori. Ad esempio, la selezione estiva comprende solette in bambù e fibra di cocco. Questi materiali naturali assorbono quasi il doppio dell'umidità rispetto al cotone. Le solette con fili d'argento offrono proprietà antibatteriche, mentre le solette profumate con note di frutta ed erbe neutralizzano gli odori.

Solette invernali progettato per riscaldarsi, se la suola troppo sottile di scarpe o stivali non fa fronte a questo compito. Si distinguono principalmente due tipi di solette: materiali naturali (pelle di pecora, lana, feltro) e materiali sintetici (fibre funzionali). Sono simili nelle proprietà di isolamento termico, quindi la scelta è dettata piuttosto dalle preferenze individuali dell'acquirente. Le solette fatte di materiali naturali, il consumatore russo ha ancora più fiducia, quindi sono costantemente richiesti.

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" Le solette in gel per una vasta gamma di scopi – sotto il metatarso per i tacchi alti, nella parte posteriore delle scarpe per prevenire lo sfregamento del piede, cuscinetti per il tallone in caso di speroni calcaneari, solette con effetto ciottoli, ecc. – sono diventate compagne di tutti i giorni e si trovano ovunque. Tuttavia, si può affermare con certezza che tre anni fa i prodotti in gel hanno vissuto un vero e proprio boom", afferma Yulia Belkina. "Molti produttori hanno iniziato a offrire sempre più nuovi modelli. Oggi, l'entusiasmo si è affievolito e la gamma si è ridotta ai modelli base. Lo sviluppo si concentra su tutti i tipi di solette anti-sfregamento, principalmente per le donne."

Un'altra novità riguarda le solette realizzate con tecnologia 3D . Si tratta principalmente di solette sportive o ortopediche, ancora in fase iniziale di sviluppo. Sono in corso ricerche molto interessanti e la ricerca di materiali high-tech con nuove proprietà è tuttora in corso.

Squadra per scopi speciali

Tra le solette specializzate, spiccano quelle profilattiche per i piedi diabetici . Esse normalizzano le funzioni di elasticità, sostegno, propulsione ed equilibrio del piede, distribuendo uniformemente i carichi statici e dinamici e mantenendo il piede in una posizione fisiologica.

Le solette sportive specializzate, progettate per sport specifici, sono certamente popolari e richieste tra gli atleti professionisti e coloro che prendono sul serio lo sport o l'escursionismo. Tuttavia, tali solette sono disponibili solo in negozi specializzati e affidabili. Spesso questi negozi offrono anche servizi di personalizzazione, ad esempio per gli scarponi da sci. Queste solette non sono economiche e vengono acquistate da chi ne conosce bene la funzionalità. In questi negozi sono disponibili anche solette riscaldate.

Solette speciali e articoli speciali appaiono sul mercato. Ad esempio, Moticon produce solette dotate di sensori per raccogliere informazioni sull'attività fisica dell'utente e sullo stato del suo corpo. All'interno di ciascuna soletta sono integrati 13 sensori di pressione, un accelerometro triassiale e un sensore di temperatura. Ciò consente di registrare qualsiasi movimento e con elevata precisione per raccogliere gli indicatori durante varie attività sportive: camminare, correre, saltare, ecc.

Le solette sono abbinate a un software che analizza le informazioni ricevute dai sensori e fornisce un quadro chiaro dell'efficacia degli allenamenti.

Base materiale

Nella fabbricazione di solette vengono utilizzati materiali naturali e sintetici. Entrambi hanno i loro vantaggi. “Per alcuni scopi è meglio scegliere materiali naturali, per altri: high-tech. Anche noi dormivamo solo su cuscini di piume prima che diventasse chiaro che non erano raccomandati per chi soffre di allergie. Un classico esempio di solette invernali: le solette in pelliccia o lana non sono consigliate per l'uso con scarpe con membrane TECH. I materiali naturali, come lana, pelle di pecora, pelle, in un modo o nell'altro, assorbono l'umidità e ne impediscono la fuoriuscita sotto forma di vapore attraverso la membrana ", afferma Julia. - Allo stesso tempo, è importante non tanto la capacità dei materiali naturali di assorbire l'umidità, quanto quanto la loro capacità di non bagnarsi. Ciò è dovuto al fatto che lana e pelliccia possono contenere un gran numero di molecole d'acqua nella pila. E più a lungo riescono a trattenerli, peggio funziona la membrana, le scarpe perdono la capacità di respirare, le gambe sudano e infine si congelano. Per quanto riguarda i materiali all'avanguardia: spesso non è necessariamente un materiale sintetico. Per molto tempo ci sono solette a base di fibra di cocco, polpa di bambù, muschio di foresta, ecc. ”

Processo di produzione

Molti produttori di scarpe sviluppano da soli o ordinano speciali solette anatomiche dai loro famosi fornitori per i loro modelli. Così, la società Marco Tozzi ha presentato la scorsa stagione la soletta Feel me realizzata in lattice memory. Le solette con effetto memoria durante l'usura assumono la forma di un piede, alleviando lo stress da aree ad alta pressione. Wolky ha una soletta speciale a nido d'ape in qualsiasi paio di scarpe. Il telaio in rete fornisce il supporto corretto per il piede ed è ben ammortizzato quando si cammina. La produzione delle nostre solette rimane rilevante. E la presenza di un buon supporto per l'arco sottopiede è una specie di "biglietto da visita" di buone scarpe. Aziende come Caprice, Finn Comfort, Birkenstock e molte altre seguono questo percorso.

Domanda dei consumatori

Nonostante il fatto che molti produttori di scarpe abbiano iniziato a prestare particolare attenzione a dotare le scarpe di solette di alta qualità, vale comunque la pena considerare le solette come un prodotto separato, poiché hanno un ciclo di vendita diverso, diverso dalla stagione delle calzature. Questo gruppo di merci è in grado di vendere bene in bassa stagione, contribuendo ad aumentare il fatturato.

Inoltre, il pubblico target di questo prodotto è l'intera popolazione. Inoltre, in qualsiasi momento dell'anno e con qualsiasi tempo.

Quando si scelgono gli accessori per il proprio negozio di scarpe, non bisogna concentrarsi esclusivamente sul prezzo basso, poiché non garantisce necessariamente un elevato fatturato. Se per qualità intendiamo una lavorazione meticolosa e l'utilizzo di materiali di alta qualità, allora le solette prodotte in Europa o in Russia con licenze europee rimangono la scelta migliore, come ad esempio i marchi tedeschi Bergal e Pedag , così come il marchio francese Saphir. Esistono anche diversi marchi di fascia media di buona qualità.

Quando si lavora con solette, è importante insegnare al venditore il modo giusto di offrire questo prodotto. La sfiducia nell'acquirente può sorgere solo quando il venditore è disonesto e impone all'acquirente ciò di cui non ha bisogno. Il compito del venditore responsabile è vedere il problema dell'acquirente e offrirgli qualcosa di veramente utile. Naturalmente, qualsiasi negozio di commercio specializzato di calzature di buon livello è semplicemente obbligato ad avere una vasta gamma di solette. La selezione che devi fare dipende dall'assortimento del negozio. Ad esempio, se il negozio ha molte scarpe col tacco alto, devi concentrarti sulle solette e mezze solette appropriate. Se sono presenti scarpe per adolescenti come "sneaker", piatte, senza collo del piede, è necessario offrire un sottopiede morbido (non con cornice).

È importante misurare le scarpe con la soletta, come la soletta, non importa quanto sia piccola, occupa un certo posto e può risultare che le scarpe acquistate nella misura "schiena contro schiena" non consentano di inserire una soletta ortopedica.

Una buona soletta in pelle dovrebbe essere realizzata in pelle di vitello o di capra. La soletta in pelle di maiale è più economica, ma non resistente: si deforma rapidamente e perde elasticità.

Questo articolo è stato pubblicato nel numero 120 della versione stampata della rivista.