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Non mentirai, non raggiungerai! Le solette sono un compromesso tra moda e comfort.
17.09.2014 18985

Non mentirai, non raggiungerai! Le solette sono un compromesso tra moda e comfort.

Secondo gli esperti, alcune categorie di prodotti correlati, in particolare le solette, stanno vivendo un vero boom: nonostante il calo generale della domanda dei consumatori nel mercato al dettaglio della moda, le loro vendite sono in costante crescita. Molti produttori, avendo previsto un tale interesse, oggi pubblicizzano non tanto una nuova collezione quanto tecnologie innovative, compresa la produzione di solette. Cosa spiega questo interesse e come scegliere un prodotto correlato che aumenterà davvero le vendite - nel nostro materiale.

Julia Belkina Julia Belkina - un esperto di prodotti correlati, un rappresentante dei marchi Solitaire, NATCH !, Nico, Bergal in Russia.

Incredibile, ma vero! Secondo molti produttori, il comfort nel segmento delle calzature non è più una sorpresa per il consumatore moderno. Rilievi comodi, tacchi stabili e maggiore completezza possono essere trovati oggi nelle collezioni di qualsiasi mercato di massa, anche dal Medio Regno. "Le persone hanno mangiato scarpe comode", dichiarano categoricamente molti produttori che lavorano categoricamente nella categoria comfort.

Allo stesso tempo, l'Occidente è scioccante per i dati sul coinvolgimento totale delle donne nel mondo dell'alta moda, il che porta ad un aumento della popolarità della chirurgia plastica per cambiare la forma del piede per ... scarpe firmate. All'inizio dell'anno, l'autorevole pubblicazione The New York Times ha pubblicato un articolo che conferma il fatto che le donne sono pronte ad accorciare le dita, solo per indossare l'atteso Manolo Blahnik.

Il dottor Ali Sadriye di Beverly Hills crede che le donne abbiano bisogno di scarpe per avere fiducia in se stesse, fanno parte del loro aspetto. Ma sembra poco convincente ed è accettato solo come una scusa. Infatti, nell'elenco dei servizi della clinica del Dr. Sadrieh, ci sono operazioni come "Perfect Ten" (riduzione estetica delle dita dei piedi), "Model T" (allungamento delle dita) e "Tucking of the foot" (accumulo di tessuto adiposo, che dovrebbe aiutare a indossare i talloni) . Dopo aver intervistato i medici di New York, i corrispondenti dei giornali hanno compilato un elenco delle più comuni operazioni ai piedi. Quindi, gli americani spesso chiedono: accorciare o allungare le dita dei piedi, aumentare l'accumulo di tessuto adiposo sulla punta delle dita, restringere i piedi, amputare i mignoli.

Nel mondo delle scarpe, la moda domina il comfort. Ciò è confermato anche da statistiche deludenti: oltre il 50% dei russi ha problemi di salute dei piedi. Forse è proprio il crescente interesse per le scarpe alla moda, ma in nessun modo comode, che spiega anche la crescente popolarità delle solette: in tutti i sensi della parola sono una sorta di strato, un collegamento tra comfort e moda.

Solette anatomiche

Non esiste una classificazione generalmente riconosciuta delle solette, tuttavia, possono essere suddivise condizionatamente in 3 gruppi a seconda delle funzioni che svolgono:

- benessere (anatomico e ortopedico per il trattamento di varie malattie del piede)

- solette per l'uso quotidiano (stagionale, silicone, con carbone per assorbire l'umidità)

- specializzato (per scarponi da sci e snowboard, con sensori tattili per la raccolta e la trasmissione di informazioni).

In ciascuno di questi gruppi ci sono "favoriti" che sono più richiesti. Ad esempio, tra le solette per tutte le stagioni, si tratta di solette in pelle e semi-solette in carbone attivo. Tra le solette invernali ci sono solette in lana e solette in pelle di montone naturale. Per tacchi alti - mezze solette in gel.

Le solette aiutano a adattarsi meglio alle scarpe, a neutralizzare gli odori sgradevoli nelle scarpe, a ammortizzare e ad ammorbidire le camminate, a caldo al freddo o a rinfrescare al caldo. L'elenco continua ...

Effetto preventivo

"Ortopedico" o anatomico, le solette preventive stanno vivendo un vero "boom". Innanzitutto, metà della popolazione russa ha problemi al piede. In secondo luogo, amiamo l'automedicazione e non ci piace andare dai medici. In terzo luogo, la ricerca di scarpe più economiche porta spesso al fatto che il produttore risparmia su un buon supporto per arco o tallone. Le solette preventive aiutano davvero a evitare i piedi piatti o prevenire deformità del piede aggravate ”, commenta Yulia Belkina. Si tratta di prevenzione. Queste solette sono spesso chiamate ortopediche, ma questo non è del tutto corretto. Grazie al supporto dell'arco, le solette supportano l'arco del piede nella sezione centrale e la speciale forma del tallone aiuta a far rientrare in modo ottimale il piede nella scarpa. La scelta di solette in questa categoria è enorme: full-size per scarpe chiuse e mezze solette (cuscini sul tallone per una migliore ammortizzazione e solette per il metatarso con un pelota che sostiene l'arco del piede), solette per scarpe modello stretto e piloti in miniatura progettati per scaricare l'arco del piede quando si cammina con i tacchi alti. Aiuteranno davvero a prevenire lo sviluppo dei piedi piatti, ma non risolveranno quelli esistenti. Quando il piede è deformato, una visita dal medico è inevitabile e non è possibile risolvere tali problemi con la solita soletta preventiva. In questo caso, la soletta individuale viene preparata da un tecnico medico dopo l'esame da un ortopedico.

Inoltre, è necessario distinguere tra singole solette realizzate in base all'impressione del piede, o pezzi in lavorazione, che vengono adattate con vari metodi al piede. Tutte queste solette hanno diverse possibilità, ma questa è già una domanda per uno specialista medico. “Secondo me, le solette individuali non creano concorrenza per i modelli di fabbrica. Se una persona ha i piedi piatti e leggeri, non deve creare una soletta individuale. Inoltre, sono piuttosto costosi ", afferma Yulia Belkina.

La disponibilità di solette preventive fa sì che i consumatori facciano spesso acquisti avventati. Ciò è particolarmente vero per l'assortimento dei bambini: la follia in uno stile di vita sano spinge molte madri moderne a comprare solette anatomiche per bambini, senza indicazioni dirette per il loro uso. “In termini di solette ortopediche per bambini, bisogna stare molto attenti. Se il bambino non ha problemi pronunciati, in questo caso solette con telaio rigido, è meglio non comprare il bambino. Il piede in un bambino cresce molto rapidamente. Di conseguenza, la soletta deve cambiare costantemente. Qui puoi fare più male che aiuto. A scopo preventivo, si consiglia una soletta sufficientemente morbida con un tallone profondo e supporto per gli archi del piede. Se hai problemi con il piede di un bambino, dovresti assolutamente consultare un medico e non sperimentare te stesso ", consiglia Yulia Belkina.

Controllo giornaliero

Sullo sfondo di un crescente interesse per i prodotti anatomici, le solette quotidiane non perdono ancora il loro significato. Non ci sono statistiche precise, ma secondo gli esperti, entrambi i segmenti dividono il mercato a metà. Naturalmente, il rapporto tra solette convenzionali e preventive in un negozio di scarpe differirà dal salone ortopedico. In quest'ultimo caso, le solite solette sono presentate, di regola, in modo molto modesto.

Un incredibile assortimento ti aspetta in questa categoria: la scelta dei materiali e delle tecnologie è enorme. Le più popolari per tutte le stagioni sono le solette classiche in pelle con uno strato di carbone attivo, progettate per assorbire l'umidità e prevenire la comparsa di un odore sgradevole. Tuttavia, il problema dell'umidità degli odori non è risolto solo dai modelli contenenti carbonio. Per esempio nell'assortimento estivo ci sono solette e modelli in bambù realizzati in fibra di cocco. I materiali naturali assorbono quasi il doppio dell'umidità rispetto al cotone. Le solette con fili d'argento hanno un effetto antibatterico e neutralizzano l'odore sgradevole - speciali solette aromatiche con note di frutta ed erbe.

Solette invernali progettato per riscaldarsi, se la suola troppo sottile di scarpe o stivali non fa fronte a questo compito. Si distinguono principalmente due tipi di solette: materiali naturali (pelle di pecora, lana, feltro) e materiali sintetici (fibre funzionali). Sono simili nelle proprietà di isolamento termico, quindi la scelta è dettata piuttosto dalle preferenze individuali dell'acquirente. Le solette fatte di materiali naturali, il consumatore russo ha ancora più fiducia, quindi sono costantemente richiesti.

«Fodere in gel per una varietà di scopi: sotto il metatarso per i tacchi alti, per il retro delle scarpe, in modo che i piedi non sfreghino, i talloni contro lo sperone del tallone, le solette con l'effetto di camminare sui ciottoli, ecc. - sono diventati un compagno di tutti i giorni e sono venduti assolutamente ovunque. Tuttavia, si può dire che tre anni fa i prodotti in gel hanno registrato un vero aumento ", afferma Yulia Belkina. - Molti produttori hanno iniziato a offrire sempre più nuovi modelli. Oggi l'eccitazione si è attenuata e l'assortimento si è ridotto ai modelli di base e lo sviluppo procede solo lungo il percorso di tutti i tipi di foglie sciolte contro lo sfregamento del piede, principalmente per le donne. ”

Nuovo anche Solette 3D. Queste sono principalmente solette sportive o ortopediche. E sono ancora all'inizio del loro sviluppo. Sono attualmente in corso sviluppi molto interessanti. C'è una costante ricerca di materiali ad alta tecnologia con nuove proprietà.

Squadra per scopi speciali

Tra le solette speciali si possono distinguere preventivo per piede diabetico. Forniscono la normalizzazione delle funzioni di molla, supporto, strappi e bilanciamento del piede grazie alla distribuzione uniforme dei carichi statici e dinamici sul piede e mantenendo il piede in posizione fisiologica.

Solette sportive specialiche sono progettati per determinati sport, naturalmente, trovano comprensione e domanda tra gli atleti professionisti o le persone che sono seriamente coinvolte nello sport o nel turismo. Tuttavia, tali solette possono essere trovate solo in negozi specializzati molto buoni. Offre spesso anche un servizio: ad esempio, la calzata sotto il piede, ad esempio, negli scarponi da sci. Queste solette non sono economiche e vengono acquistate da coloro che sono informati sulla loro azione. In questi negozi è inoltre possibile acquistare solette con effetto riscaldante.

Solette speciali e articoli speciali appaiono sul mercato. Ad esempio, Moticon produce solette dotate di sensori per raccogliere informazioni sull'attività fisica dell'utente e sullo stato del suo corpo. All'interno di ciascuna soletta sono integrati 13 sensori di pressione, un accelerometro triassiale e un sensore di temperatura. Ciò consente di registrare qualsiasi movimento e con elevata precisione per raccogliere gli indicatori durante varie attività sportive: camminare, correre, saltare, ecc.

Le solette sono abbinate a un software che analizza le informazioni ricevute dai sensori e fornisce un quadro chiaro dell'efficacia degli allenamenti.

Base materiale

Nella fabbricazione di solette vengono utilizzati materiali naturali e sintetici. Entrambi hanno i loro vantaggi. “Per alcuni scopi è meglio scegliere materiali naturali, per altri: high-tech. Anche noi dormivamo solo su cuscini di piume prima che diventasse chiaro che non erano raccomandati per chi soffre di allergie. Un classico esempio di solette invernali: le solette in pelliccia o lana non sono consigliate per l'uso con scarpe con membrane TECH. I materiali naturali, come lana, pelle di pecora, pelle, in un modo o nell'altro, assorbono l'umidità e ne impediscono la fuoriuscita sotto forma di vapore attraverso la membrana ", afferma Julia. - Allo stesso tempo, è importante non tanto la capacità dei materiali naturali di assorbire l'umidità, quanto quanto la loro capacità di non bagnarsi. Ciò è dovuto al fatto che lana e pelliccia possono contenere un gran numero di molecole d'acqua nella pila. E più a lungo riescono a trattenerli, peggio funziona la membrana, le scarpe perdono la capacità di respirare, le gambe sudano e infine si congelano. Per quanto riguarda i materiali all'avanguardia: spesso non è necessariamente un materiale sintetico. Per molto tempo ci sono solette a base di fibra di cocco, polpa di bambù, muschio di foresta, ecc. ”

Processo di produzione

Molti produttori di scarpe sviluppano da soli o ordinano speciali solette anatomiche dai loro famosi fornitori per i loro modelli. Così, la società Marco Tozzi ha presentato la scorsa stagione la soletta Feel me realizzata in lattice memory. Le solette con effetto memoria durante l'usura assumono la forma di un piede, alleviando lo stress da aree ad alta pressione. Wolky ha una soletta speciale a nido d'ape in qualsiasi paio di scarpe. Il telaio in rete fornisce il supporto corretto per il piede ed è ben ammortizzato quando si cammina. La produzione delle nostre solette rimane rilevante. E la presenza di un buon supporto per l'arco sottopiede è una specie di "biglietto da visita" di buone scarpe. Aziende come Caprice, Finn Comfort, Birkenstock e molte altre seguono questo percorso.

Domanda dei consumatori

Nonostante il fatto che molti produttori di scarpe abbiano iniziato a prestare particolare attenzione a dotare le scarpe di solette di alta qualità, vale comunque la pena considerare le solette come un prodotto separato, poiché hanno un ciclo di vendita diverso, diverso dalla stagione delle calzature. Questo gruppo di merci è in grado di vendere bene in bassa stagione, contribuendo ad aumentare il fatturato.

Inoltre, il pubblico target di questo prodotto è l'intera popolazione. Inoltre, in qualsiasi momento dell'anno e con qualsiasi tempo.

Scegliendo prodotti correlati per il tuo negozio di scarpe, non inseguire a basso costo, non è affatto un fatto che può garantire un elevato turnover. Se definiamo la qualità come l'accuratezza dell'esecuzione e l'uso di materiali di alta qualità, le solette fabbricate in Europa o in Russia su licenza europea, ad esempio i marchi tedeschi, continuano a essere leader Bergal, Pedagcosì come il marchio francese Zaffiro. Esiste un numero abbastanza elevato di marchi del segmento medio di buona qualità.

Quando si lavora con solette, è importante insegnare al venditore il modo giusto di offrire questo prodotto. La sfiducia nell'acquirente può sorgere solo quando il venditore è disonesto e impone all'acquirente ciò di cui non ha bisogno. Il compito del venditore responsabile è vedere il problema dell'acquirente e offrirgli qualcosa di veramente utile. Naturalmente, qualsiasi negozio di commercio specializzato di calzature di buon livello è semplicemente obbligato ad avere una vasta gamma di solette. La selezione che devi fare dipende dall'assortimento del negozio. Ad esempio, se il negozio ha molte scarpe col tacco alto, devi concentrarti sulle solette e mezze solette appropriate. Se sono presenti scarpe per adolescenti come "sneaker", piatte, senza collo del piede, è necessario offrire un sottopiede morbido (non con cornice).

È importante misurare le scarpe con la soletta, come la soletta, non importa quanto sia piccola, occupa un certo posto e può risultare che le scarpe acquistate nella misura "schiena contro schiena" non consentano di inserire una soletta ortopedica.

Una buona soletta in pelle dovrebbe essere realizzata in pelle di vitello o di capra. La soletta in pelle di maiale è più economica, ma non resistente: si deforma rapidamente e perde elasticità.

Questo articolo è stato pubblicato nel numero 120 della versione stampata della rivista.

Secondo gli esperti, alcune categorie di prodotti correlati, in particolare le solette, stanno vivendo un vero boom: nonostante il calo generale della domanda dei consumatori nel mercato al dettaglio della moda, le loro vendite ...
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