François Ascencio è un designer di scarpe francese che ha collaborato con molti marchi famosi, tra cui Lanvin, Martin Margelia, APC, Calvin Klein, Skapa. Fino al 2000, Asencio ha prodotto la sua linea di scarpe Double A. Tuttavia, è venuto in Russia come stilista di moda. Si sono tenuti il 29 e 30 settembre alla mostra di scarpe MosShoes nel padiglione francese. Con le sue decisioni stilistiche, Francois aiuta i produttori francesi ad attirare l'attenzione degli acquirenti russi e quindi a trovare partner in Russia. Oggi, tuttavia, Asencio considera l'insegnamento la sua principale preoccupazione. Pertanto, è stato molto lieto di condividere con SR le sue opinioni sulla scuola francese di design di scarpe.
- Qual è la scuola francese di design di scarpe oggi?
- Sfortunatamente, la scuola francese di design di scarpe oggi si trova in una posizione difficile. Le circostanze si sono sviluppate in modo tale che al momento non esiste un'unica università statale a Parigi in cui viene insegnato il design delle scarpe. Quest'ultimo ha chiuso circa un anno e mezzo fa. Pertanto, il monopolio è rimasto con le scuole private Esmod-Paris, Comité Colbert e ISM (Institut Français de la mode), che, nell'ambito del programma di progettazione generale, offrono un corso separato nella progettazione di scarpe e accessori. A proposito, questi corsi sono molto popolari tra i giovani. Sto solo insegnando il design delle scarpe a Esmod-Parigi. Questo corso opzionale è offerto agli studenti durante il terzo anno di studio, quando hanno già familiarizzato con le basi del design. Dura solo sei mesi. Certo, credo che questo non sia abbastanza, ma anche alla fine di un corso così breve, raccomandiamo ai nostri laureati di partecipare a mostre internazionali di prodotti in pelle, ad esempio "Pelle a Parigi".
- Su cosa si basa il programma del corso?
- Di solito, gli studenti hanno scarse idee su come creare scarpe, quindi vogliono ottenere informazioni più dettagliate su questo. Il mio corso dà loro solo una comprensione di come produrre scarpe e cosa devi fare per farlo. Coinvolgiamo spesso capi di aziende calzaturiere, designer e tecnici nelle classi, che possono spiegare in dettaglio le sfumature della produzione. Organizziamo escursioni alle fabbriche di scarpe. Tuttavia, la base dell'allenamento sono le lezioni sulla storia delle scarpe e gli esercizi pratici. Collaboro con una costumista teatrale che ha una vasta collezione di scarpe stilizzate. Usando modelli concreti come esempio, diciamo agli studenti come le forme, i gusti e la moda sono cambiati da un'era all'altra. A loro volta, i ragazzi hanno l'opportunità non solo di vedere l'immagine, ma anche di toccare i modelli finiti, per così dire, di toccare la storia. Allo stesso tempo, gli studenti vedono quali scarpe corrispondono a quale seme. Ciò offre loro l'opportunità di comprendere l'immagine nel suo insieme.
La seconda parte del corso è esercitazioni pratiche. Uno dei miei compiti preferiti è quello di offrire agli studenti di acquistare qualsiasi paio di scarpe, lasciare intatto un mezzo paio e trasformare il secondo e decorare come dice loro Muse. Cambiando il modello finito, lo studente perde la paura della produzione di scarpe. Non gli sembra più qualcosa di fantastico. Dopo che la modella è pronta, suggerisco di prendere un costume per lei, quindi fotografiamo gli studenti nell'immagine che hanno creato.
Quindi dopo qualche tempo, consiglio agli studenti di misurare i sandali in base ai loro standard. Disegnano schizzi, disegnano diagrammi e dico loro delle possibili difficoltà tecniche associate alla produzione di un modello particolare. Quindi gli studenti formano la loro prima coppia, che poi dimostrano in un'atmosfera festosa. Gli studenti si preparano in anticipo al lavoro finale, il suo tema è annunciato tra qualche mese. Di solito, gli studenti preparano un set completo di accessori: scarpe, cintura, borsa e cappello. Controllo il processo di preparazione in tutte le fasi. Noi stessi raccomandiamo agli studenti a quali fabbriche dovrebbero rivolgersi per chiedere aiuto. La mostra finale delle collezioni di accessori si svolge a maggio. Il lavoro degli studenti è valutato da un consiglio di esperti composto da insegnanti, progettisti e produttori. I professionisti esprimono la loro opinione sul lavoro ed emettono un verdetto. Questo pone fine all'istruzione nella nostra scuola, ma gli studenti possono continuare a imparare le basi della produzione di scarpe e accessori al Comité Colbert. Lì migliorano già le loro competenze acquisite, studiano il processo di progettazione e produzione in modo più approfondito. A sua volta, non richiediamo loro di avere una conoscenza approfondita di tutte le sottigliezze tecniche, poiché lo consideriamo superfluo. A nostro avviso, un eccesso di queste informazioni può restringere lo sguardo al design, spaventare e infine bloccare l'immaginazione. Pertanto, il proverbio "sai di meno - dormi meglio" è in qualche misura rilevante per noi. Tuttavia, credo che tutti coloro che sono coinvolti in questo processo dovrebbero avere le conoscenze iniziali necessarie nella produzione di scarpe. Dopotutto, puoi creare uno schizzo straordinario, mentre per alcuni motivi tecnici sarà impossibile dargli vita. Cito spesso il designer di scarpe francese Roger de Vivier, noto per la sua collaborazione con Christian Dior e le scarpe che ha creato in cui Elisabetta II era alla sua incoronazione: "Puoi indossare abiti, ma le scarpe ti indosseranno". In poche parole, qualsiasi abbigliamento, se non ti sta proprio bene, può essere personalizzato per adattarsi, ma con le scarpe non è possibile: o si adatta a te o no.
- Esmod-Paris collabora con i produttori di scarpe? In tal caso, a quali condizioni e perché è interessante per le fabbriche?
- Certo, collabora, altrimenti il processo di apprendimento non potrebbe essere definito completo. La nostra scuola è in stretto rapporto con molte fabbriche di scarpe che offrono regolarmente stage ai nostri studenti. Succede spesso se al produttore piace il lavoro di un giovane designer, lo invita a un lavoro permanente. Le aziende sono interessate a trovare nuove idee, soluzioni, occhi nuovi. Sono alla ricerca di giovani designer che offrano soluzioni audaci e li trovino con noi. Di conseguenza, la nostra collaborazione continua la storia del design di scarpe francese.
- Parlando di design francese. Le scarpe tedesche sono caratterizzate da qualità e comfort, mentre le scarpe italiane sono caratterizzate da raffinatezza, design sofisticato e lusso. Qual è la peculiarità delle scarpe francesi?
- La Francia è un paese che è già iscritto nella storia mondiale della moda e della moda in particolare per le scarpe. La Francia è sempre stata coerente con lo spirito generale dei tempi. A questo proposito, la regina Maria Antonietta, famosa per il suo gusto impeccabile, ne è un eccellente esempio. Può essere definita la promotrice dell'alta moda di moda. Quindi, per ogni vestito aveva il suo paio di scarpe - a quei tempi, questa era di per sé una novità. E le più famose della sua collezione di scarpe erano le scarpe con fibbia a diamante. A proposito, per il film "Maria Antonietta", girato da Sofia Coppola nel 2006, Manolo Blahnik ha realizzato 20 schizzi di scarpe, cinque delle quali hanno visto la luce.
Fu in Francia che le donne indossarono per la prima volta scarpe con tacchi alti. In Francia, con l'archiviazione di Roger de Vivier, è stato creato un tacco a spillo. Oggi la moda in Francia è più stravagante, ma per molti anni lo stile francese è stato caratterizzato dalla bellezza delle linee, dalla semplicità dei dettagli, dall'eleganza e dalla grazia. Personalmente, ho sempre avuto il desiderio di creare scarpe semplici con linee pulite, perché secondo le leggi del design francese, se l'abito è luminoso e accento, le scarpe dovrebbero essere modeste e poco appariscenti. Non dimenticare che in esso camminiamo per terra e non sempre sullo splendore scintillante dei piani del palazzo.
- Quale dei tuoi progetti ritieni sia il più importante?
- Al momento, la cosa più importante per me è che posso trasmettere la mia esperienza alle nuove generazioni. Stimola alla grande, dà forza e speranza per il futuro. E la creazione di collezioni di scarpe rimane un passatempo preferito. Durante la mia vita sono riuscito a lavorare con un gran numero di aziende calzaturiere di diversi stili e direzioni. E ho sempre ricevuto un incredibile piacere da esso. Anche se allo stesso tempo, lavorare come stilista di moda non mi dà meno gioia, ad esempio, come alla mostra MosShoes, dove ho stilizzato la sfilata di scarpe di marchi francesi. Adoro la moda in generale, perché, nonostante la variabilità, eccita sempre l'immaginazione e dà vita a nuove idee.
- Cosa ti ispira?
- Può essere qualsiasi cosa, ad esempio un film. Lo adoro, guardo molti film. Quando viene concesso il tempo libero, sfoglio libri di pittura o vado a mostre di Parigi. Inoltre, spesso in cerca di ispirazione, leggo riviste e generalmente seguo i cambiamenti nella società, nei campi correlati dell'arte. Consiglio lo stesso ai miei studenti. Raccomando che prestino attenzione a tutto ciò che li circonda nella vita. Il designer ha bisogno di essere curioso per sentire l'umore della società e rifletterlo nel proprio lavoro.
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I colori principali delle scarpe da donna per la stagione autunno-inverno 2026/27
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Offline contro mercati online: come sopravvivere e vincere nel 2026?
In Russia, la quota dell'e-commerce è cresciuta dal 5% nel 2019 a quasi il 23% nel 2024 e continua a crescere, con gli analisti di mercato che prevedono che raggiungerà oltre il 30% entro il 2029. Il commercio al dettaglio tradizionale, nel frattempo, non solo può sopravvivere, ma anche crescere del 20-30% all'anno se smette di offrire abiti appesi e scarpe sugli scaffali e inizia a vendere esperienze uniche. Discutiamo di questo argomento con Elena Vinogradova, collaboratrice abituale di Shoes Report, esperta di acquisti e vendite nel settore della moda e autrice del Fashion Business Blog, un blog per rivenditori e acquirenti.
Rivisitare gli standard classici dell'illuminazione commerciale attraverso la lente della tecnologia moderna
Fino a ieri, il principio che regolava l'illuminazione dei negozi era: più luce c'è, più luminoso è il negozio, più clienti e più vendite ci sono. Oggi, questo principio ha perso la sua rilevanza. È stato sostituito da una tendenza verso un concetto ben ponderato, un'illuminazione applicata in modo intelligente e apparecchi di illuminazione accuratamente selezionati. Anastasia Efremova, esperta di illuminazione per il retail di SR e lighting designer presso Tochka Opory, discute i principi di illuminazione attuali nel settore della moda e delle calzature, e come la luce contribuisce all'interazione con la merce, lo spazio e le emozioni dei clienti. Vi aiuterà a comprendere i principi fondamentali dell'illuminazione alla luce delle nuove esigenze degli spazi commerciali.
Come un marchio di moda può lanciare con successo un prodotto su licenza con una celebrità
Perché i marchi di moda dovrebbero considerare le licenze come uno strumento strategico: questo è quanto ha discusso Natalia Timashova, caporedattrice della rivista Shoes Report, con Maria Kozeeva, CEO della holding mediatica Yulia Vysotskaya (parte del Centro di produzione Andrey Sergeevich Konchalovsky) e direttrice del marchio per le aziende Edim Doma e Julia Vysotskaya.
Come rafforzare e rendere più sostenibile il tuo marchio
Il 2025 si è rivelato un anno di sopravvivenza per molti marchi di moda, in un mercato surriscaldato e in rapida evoluzione: calo del traffico, chiusura di intere catene e aziende, consolidamento dei venditori sui marketplace, spostamento del traffico clienti dall'offline all'online – tutti questi e altri fattori hanno avuto un impatto su tutti, soprattutto sui più deboli, su coloro che si trovano ad affrontare diverse difficoltà. Il mercato si è orientato verso un consumo basato sul risparmio. Alcuni lo considerano una crisi, ma la nostra esperta, Dania Tkacheva, consulente aziendale specializzata in gestione delle vendite e sviluppo strategico per i marchi di moda, lo definisce la maturazione del mercato. Offre alle aziende in difficoltà il suo strumento per diagnosticare la loro attività e individuare opportunità di ripresa e rilancio. Lo chiama la Piramide della Maturità del Marchio.
Collezione Tamaris SS26
Nella sua collezione Primavera-Estate 2026, Tamaris unisce tradizione, innovazione e le ultime tendenze della moda.
Euro Shoes apre una nuova stagione per acquirenti e marchi
Nei primi giorni di primavera, dal 4 al 7 marzo, la fiera internazionale di calzature e accessori Euro Shoes Premiere Collection di Mosca riunirà nuovamente acquirenti e altri professionisti del settore per scoprire le collezioni dei marchi globali di calzature per la prossima stagione autunno-inverno 26-27.
Marchi e fabbriche cinesi presso Euro Shoes
La svolta dell'economia russa verso l'Asia e lo sviluppo attivo dell'industria calzaturiera e della base tecnologica per la produzione di un'ampia gamma di calzature in Cina stanno aprendo nuove prospettive di cooperazione con i partner cinesi.
Rieker e Remonte con le nuove collezioni - da Euro Shoes
Rieker è un marchio molto conosciuto e amato in Russia. Ogni paio di scarpe Rieker è progettato tenendo conto dell'anatomia del piede, utilizzando la tecnologia Antistress esclusiva di Rieker per garantire il massimo comfort.
La collezione per la casa del marchio australiano EMU Australia da Euro Shoes
SOHO Fashion vi invita a scoprire la nuova collezione Autunno/Inverno 26 del marchio australiano di calzature EMU Australia alla fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection di Mosca.
La 37ª edizione della mostra Euro Shoes Premiere Collection si è conclusa con successo a Mosca.
Dal 4 al 7 marzo, presso il Centro Congressi WTC di Mosca, si è tenuta la fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection. Si tratta di un evento B2B specializzato per i professionisti del settore calzaturiero e del fashion retail, nonché l'evento chiave del settore per la nuova stagione di acquisto e lo sviluppo della selezione per i rivenditori di moda. Circa 100 aziende e marchi hanno partecipato alla fiera, presentando le loro collezioni di calzature, borse e accessori per la stagione Autunno/Inverno 2026/27 ai visitatori professionali.
Tecniche di identificazione delle esigenze che funzionano davvero nei negozi di scarpe
"Come posso aiutarla?" è la domanda più comune, ma anche la meno efficace, nel settore della vendita al dettaglio di scarpe. I clienti raramente esprimono chiaramente le proprie esigenze. Alcuni sono timidi, mentre altri non sanno esattamente cosa cercano. Pertanto, il lavoro di un commesso non si limita a suggerire modelli; deve essere in grado di individuare i veri desideri del cliente. In questo articolo, l'esperta di SR Maria Gerasimenko ed io esploriamo cinque tecniche che aiuteranno il vostro personale ad ascoltare, vedere e comprendere meglio i clienti, e quindi a vendere di più e meglio.
Manca solo un mese alla fiera Euro Shoes di Mosca!
Stiamo contando i giorni che mancano all'inizio della principale fiera internazionale di calzature e accessori, Euro Shoes Premiere Collection, a Mosca! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto in una nuova sede esclusiva: il centro congressi WTC della capitale, sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
La battaglia per il mercato delle scarpe sportive
Gli esperti del mercato della moda e gli analisti economici prevedono un calo delle vendite di Nike e Adidas. La posizione di leadership degli inaffondabili giganti dello sport potrebbe essere seriamente compromessa nei prossimi anni, soppiantata da concorrenti giovani, audaci e dinamici: i marchi sfidanti.
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"CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha ricevuto un certificato per aver conferito a PETER KAISER il titolo di "Top Brand 2025".
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Trovare una fabbrica partner per la produzione di scarpe non è un processo facile. Oggi, molti marchi russi confezionano le loro collezioni in fabbriche in Cina. Il concept del marchio di scarpe da donna N.early N.aked, fondato nel 2019, si basava sull'idea di produrre scarpe adatte alla danza, con una calzata perfetta. Inizialmente, le scarpe venivano cucite in Europa, ma nel 2022 la produzione è stata trasferita in Cina.
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Il settore calzaturiero è un processo complesso a causa delle numerose micro-strategie correlate utilizzate per generare profitti. È necessario determinare la quantità di merce da acquistare, il margine commerciale da stabilire e approvare la norma dei saldi a fine stagione. Inoltre, è necessario elaborare un piano di vendita e decidere campagne di marketing che tengano conto della domanda stagionale e del contesto competitivo, impostare un sistema di motivazione del personale e impostare correttamente i punti di controllo.
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Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
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Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
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Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
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Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?