"Disabilitato" è una magra parola di gioia anche nel suono. La vita è molto dura per queste persone. E perché sono privati della possibilità di una normale comunicazione e perché gli altri sono spesso indifferenti alle loro preoccupazioni e ai loro problemi. Mi piace molto di più la conversione adottata in alcune chiese ortodosse - diversamente dotate. La designer italiana Anni Tronko è una di queste creature assolutamente ultraterrene discese dal nulla. Non è in contatto con la realtà proprio come le sue scarpe. E attraverso il suo lavoro, puoi guardare nel mondo che è più alto dell'arcobaleno.
Annie ha iniziato a dipingere quando aveva 15 anni. Ha studiato in una scuola d'arte e si è laureata in grafica. E viveva in uno spazio tradizionale per un artista: gallerie, mercanti d'arte, mostre. Prima ha esposto in Italia, poi all'estero. I frequenti viaggi di Annie in America hanno aperto il mondo della pop art. Questa direzione artistica è apparsa nell'arte negli anni '50 del secolo scorso. La sua differenza fondamentale è che quando creano tele, insieme a pennelli e colori, gli artisti usano fotografie e animali imbalsamati, barattoli di latta e bandiere di stato. Una delle icone della Pop Art è una fotografia di Marilyn Monroe ripetuta più volte in diversi colori. La critica d'arte ha subito intravisto un significato profondo nelle idee della pop art: “Entrando in straordinarie combinazioni, una cosa si libera dalla sua funzione utilitaristica, acquisendo una funzione simbolica. Il cambiamento dei contesti crea trasformazioni semantiche, un gioco di significati ".
In effetti, è iniziato tutto molto più facilmente. Uno dei luminari di questa tendenza, l'americano Robert Rauschenberg, in una mostra a New York nel 1963 parlò della creazione del suo primo dipinto "Bed". Si è svegliato la mattina presto di maggio, desideroso di mettersi al lavoro. C'era un desiderio, ma non c'era la tela. Ho dovuto sacrificare una trapunta: in estate puoi farne a meno. Un tentativo di schizzare la coperta con la vernice non ha dato l'effetto desiderato: il motivo a rete ha portato via la vernice. Il cuscino ha funzionato meglio: ha dato la superficie bianca necessaria per evidenziare il colore. L'artista non si è posto altri compiti.
Tuttavia, Annie Tronko era più interessata ad Andy Warhol - educato, eccentrico e plastico. In parte attratto dalla coincidenza nei dettagli biografici. Warhol, come Annie, si sentiva diverso dall'infanzia. In terza elementare, essendo stato ammalato di scarlattina, è stato costretto a letto per molti anni. Fu allora che iniziò la sua passione per i collage, il piccolo Andy passò ore a tagliare, incollare, ridisegnare. Già nei primi lavori di Warhol si manifestava non solo la caustica ironia del futuro maestro, ma anche una rara capacità di creare nuove relazioni tra le cose ordinarie. Nei suoi collage, Batman ha abbassato un'ala potente sulla spalla del Principe di Galles sventolando una racchetta da tennis, Greta Garbo ha camminato lungo il corridoio con Topolino, il gangster ucciso in una sparatoria è cresciuto su una pelliccia, un berretto e la barba di Babbo Natale, e un presidente degli Stati Uniti sorridente con gioia ha guardato fuori da una borsa di regali.
Influenzata dal lavoro di Warhol, Anna ha deciso di diventare una designer, trasformando abiti, scarpe e mobili in un dipinto. Non è stato così difficile per lei cambiare la direzione del suo lavoro creativo, dai dipinti al design industriale. Se non altro perché l'arte della sua pop art preferita era strettamente intrecciata con la pubblicità commerciale. Come nella pubblicità, i soggetti principali della Pop Art erano automobili, frigoriferi, aspirapolvere, asciugacapelli, salsicce, gelati, torte, manichini e, ovviamente, scarpe. Solo a differenza del disperato pessimista Warhol, Annie è una persona del mondo solare, irradia energia. E le sue scarpe in generale sono solo un sorriso congelato nella pelle, gioia nascosta nel pizzo e divertimento intessuto nel tessuto. Per persone come lei, queste sono scarpe da tutti i giorni. Per tutti gli altri - per occasioni speciali.
Per Annie, l'arte è un sogno di trasformazione. Il suo primo principio è essere, non sembrare. Il secondo principio è essere te stesso. È molto difficile per una persona con disabilità farlo. Ma il suo periodo nuvoloso, fortunatamente, passato, è riuscita a superare tutti i limiti, esterni ed interni. “Adesso voglio vivere per dipingere”, dice l'artista, “per me la pittura è un genere speciale di comunicazione che raggiunge ogni cuore. Solo chi non ascolta è veramente sordo di cuore e di mente ". Attraverso i dipinti vuole mostrare le sue piccole scoperte - sulle persone, sul mondo, sull'anima.
Il design di Annie si presenta con se stessa. I modelli di cucito la aiutano nei tradizionali piccoli atelier di fabbrica italiani. Ha iniziato a creare scarpe quasi cinque anni fa, prima di fare vestiti e mobili, ora è appassionatamente coinvolta in occhiali e borse.
Annie ha avuto la fortuna di essere nata in una buona famiglia, dove è stata educata fin dall'infanzia, dove è supportata anche adesso. La fortuna non è così favorevole ad altre persone che sono sorde, quindi Annie cerca di attirare l'attenzione pubblica sui problemi dei sordi e muti raccontando e mostrando le loro vite. Su alcune paia di scarpe sportive riproduce l'alfabeto dei gesti italiano - Lingua dei Segni Italiana (LIS). Su ogni coppia disegna una lettera e la corrispondente combinazione di dita. A poco a poco, una linea di scarpe indipendente, Alphabet, è nata da modelli individuali (Anni Tronko ne ha tre in totale). Lo stilista chiama questa tendenza moda sociale ("moda sociale"). Ora 60mila persone comunicano con l'aiuto dell'alfabeto dei segni, Annie spera che con il suo aiuto il loro numero aumenti (e ci sono circa 70 milioni di persone ipoudenti nel mondo). Recentemente, l'alfabeto dei gesti in tutti i paesi è stato semplificato per renderlo più accessibile alle persone udenti.
Annie è venuta a Mosca per partecipare alla mostra MosShoes. Secondo lei, per capire cosa piace alle donne russe. Di conseguenza, ha suscitato grande interesse tra i suoi colleghi italiani, che sono venuti al suo stand, senza fiato di gioia e ammirato la combinazione di colori. Tuttavia, anche le nostre signore non hanno ignorato i modelli di Annie. Tuttavia, è chiaro che non stiamo parlando di distribuzione standard e vendite nei negozi: ogni coppia è singola e il costo di consegna in Russia renderà il prezzo astronomico. Ma le sue scarpe sono un fenomeno interessante non tanto nel commercio quanto nella vita sociale.
PS Quando nell'agosto 1962 si seppe del suicidio di Marilyn Monroe, Andy Warhol, all'inseguimento, creò il cosiddetto ritratto "arancione" della "bionda di tutti i tempi e di tutti i popoli". Nel 1998, all'asta di Sotheby's, la "Orange Marilyn", che a quel tempo era diventata un classico della pop art, fu venduta per 15,5 milioni di dollari. Forse alcuni degli oggetti d'arte di Annie Tronko costeranno lo stesso in un paio di decenni ...
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La ciclicità della moda e il suo impatto sui risultati finanziari del settore della moda
Stilisti ed esperti non si stancano mai di ripetere, sia ai professionisti che ai semplici consumatori di beni e servizi del settore della moda, che la moda si sviluppa in modo ciclico. La ciclicità della moda ha un impatto significativo sulla performance finanziaria di un'azienda del settore, poiché determina i periodi di domanda e di declino e determina quali prodotti saranno richiesti in un dato momento. L'esperta di SR nella pianificazione e gestione della gamma di prodotti Emina Ponyatova parla di quali aspetti dei cicli della moda i rivenditori di scarpe dovrebbero prendere in considerazione nel loro lavoro e di come influiscono sulle prestazioni finanziarie dell'azienda.
Principali temi di tendenza per le collezioni calzature e borse per la stagione autunno-inverno 2025/26
Qualunque sia l'estetica della tua collezione - tradizione artigianale, minimalismo elegante ispirato alla tradizione o, al contrario, forme futuristiche - se la tua cliente aspira a essere alla moda e hai bisogno di aggiornare regolarmente il tuo assortimento con le novità di tendenza del momento, presta attenzione alle linee guida del design, ai modelli e ai dettagli delle scarpe e delle borse da donna per la stagione autunno-inverno 2025/26 descritte in questo articolo. Per la sua preparazione, l'autore si è avvalso di materiali tratti dall'agenzia di tendenze internazionale Fashion Snoops, fonte di previsioni commerciali per le stagioni a venire e di analisi delle tendenze attuali degli eventi chiave del settore della moda in tutto il mondo: fiere di settore, spettacoli e sfilate di moda.
Come mantenere l'attività di vendita al dettaglio nel mercato della moda nell'era dell'egemonia del mercato?
Negli ultimi anni, il segmento moda è diventato leader nell'e-commerce sul mercato russo. E, naturalmente, questa tendenza si è riflessa nei risultati finanziari dei negozi al dettaglio offline, che hanno subito perdite significative di fatturato e profitti. Non tutte le attività commerciali al dettaglio riescono a resistere alle guerre dei prezzi con i marketplace e con ogni nuova stagione di saldi la lotta per conquistare i clienti non farà che intensificarsi. L'esperto di SR per l'aumento delle vendite nel mercato della moda Evgeny Danchev parla di cosa si può fare in una situazione così difficile e quali strategie efficaci si possono utilizzare per preservare un'attività di vendita al dettaglio.
Le fabbriche di scarpe in Russia chiudono una dopo l'altra
In Russia l’industria calzaturiera versa in una situazione di grave crisi. Numerosi produttori di scarpe russi hanno annunciato quest'anno la cessazione delle loro attività.
Verso Mosca: sviluppo della catena MASCOTTE in un nuovo concetto
Il marchio di scarpe, abbigliamento e accessori Mascotte continua a sviluppare attivamente la rete in un nuovo concetto. A Mosca sono comparsi spazi rinnovati nel centro commerciale VEGAS KASHIRSKOE al 1° piano (superficie superiore a 300 m²) e nel centro commerciale Vesna al 1° piano (superficie superiore a 400 m²). Entro la fine del 2024 sono previste le aperture nel complesso ad uso misto Botanica Mall al 1° piano (superficie superiore a 400 mq) e nel centro commerciale ODIPARK al 1° piano (superficie superiore a 300 mq). Nel 2025, il brand prevede di continuare ad espandere la propria rete di saloni brandizzati di nuovo concept attraverso aperture coerenti e metodiche in nuovi centri commerciali e rebranding dei saloni attuali con delocalizzazione in aree più grandi.
Come differenziarsi dai concorrenti e guadagnare di più?
Le vendite di scarpe online competono ogni anno sempre più con i negozi offline, ma non riescono ancora a contare nemmeno su una quota del 20-30% delle vendite sul mercato russo. Salvo rare eccezioni, il costo delle scarpe sui mercati è inferiore rispetto ai negozi al dettaglio, per qualche motivo la maggior parte degli acquirenti preferisce acquistarne un nuovo paio, anche se più costoso, ma scegliendolo personalmente dall'assortimento presentato nelle vetrine e sugli scaffali dei negozi. Questo comportamento illogico degli acquirenti può essere spiegato solo dal fatto che ognuno di loro ha caratteristiche individuali nella scelta degli acquisti. L'esperto SR sull'aumento delle vendite nella moda Evgeniy Danchev parla in dettaglio di tre opzioni per una strategia di marketing per posizionare la vendita al dettaglio sul mercato, i loro vantaggi e benefici.
Quali oggetti decorativi possono essere utilizzati come attrezzature di vendita al dettaglio per presentare in modo efficace scarpe e borse?
Sempre più spesso, quando entriamo in un negozio di abbigliamento o di scarpe alla moda, vediamo che per la presentazione della merce vengono utilizzati oggetti insoliti per uno spazio commerciale: libri, quadri, vasi, specchi... Nei numeri precedenti con Residente di SR esperto nel campo del visual merchandising, della costruzione di negozi e del design di espositori commerciali Con Marina Polkovnikova abbiamo analizzato le tendenze attuali nel design dei negozi, e in particolare nella vendita al dettaglio di scarpe, per i prossimi anni. L'esperto ha spiegato come utilizzare le attrezzature per la vendita al dettaglio per creare una presentazione commerciale alla moda dei prodotti in un negozio e, allo stesso tempo, un'atmosfera confortevole per i clienti e che li incoraggi a fare acquisti. Continuando l’argomento iniziato nei due numeri precedenti, vediamo ora quali altri modi esistono per aggiornare il proprio negozio senza modificarlo a livello globale.
La produzione globale di calzature diminuirà di 1,5 miliardi di paia nel 2023
Secondo le statistiche del World Footwear Yearbook 2024, il bollettino analitico annuale dell’Associazione portoghese delle calzature, lo scorso anno la produzione globale di calzature è diminuita del 6%, a 22,4 miliardi di paia. E le esportazioni globali di calzature sono diminuite del 9,1% su base annua, a 14 miliardi di paia, scrive Worldfootwear.com.
Gruppo MUNZ: cinque errori comuni nella ricerca del personale di linea
Gli errori nella selezione del personale costano caro alle aziende. Il tempo dedicato alla ricerca, l'investimento di denaro nell'organizzazione del reclutamento e la mancanza di venditori nel negozio aumentano il valore di ciascun dipendente correttamente selezionato e aumentano il costo di un errore. La direttrice delle risorse umane del gruppo Munz, Ekaterina Ananenkova, parla degli errori più comuni.
Ti aspettiamo alla fiera Euro Shoes dal 26 al 29 agosto
Lunedì prossimo inizierà a Mosca la fiera internazionale delle calzature e degli accessori della prima collezione Euro Shoes. Euro Shoes si terrà presso l'Expo Center della capitale dal 26 al 29 agosto in collaborazione con la principale fiera internazionale di abbigliamento CPM Mosca. Entrambe le mostre riuniranno nello stesso luogo e nelle stesse date un gran numero di visitatori, acquirenti e professionisti del settore della moda provenienti dalla Russia e dai paesi della CSI.
Facciamo la diagnosi corretta 10 modi per identificare velocemente i “dolori” dei tuoi clienti
Hai mai pensato a come viene percepita la tua offerta sul sito di un negozio online o sui marketplace attraverso gli occhi dell'acquirente? Quanto profondamente e bene conosci le esigenze del tuo pubblico target e le paure dei tuoi clienti? L'esperta SR di marketing digitale e creazione di una proposta di vendita unica per un marchio, Tatyana Vasilyeva, risponde a queste domande e fornisce anche consigli su come evitare errori tipici in una scheda prodotto, come non creare descrizioni, foto e video e come evitare spese inutili nella progettazione del tuo prodotto.
EXTR4 - un nuovo marchio di scarpe dall'Italia alla fiera EURO SHOES
Immagina un mondo in cui scompaiono le barriere tra stile urbano e prestazione atletica, dove le scarpe diventano più di un semplice accessorio, ma parte integrante della tua personalità e del tuo stile di vita. Questo è il mondo di EXTR4, un nuovo marchio di scarpe italiano creato per uomini e donne che vivono una vita attiva e piena.
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Analisti di tendenze e meteorologi hanno già formulato i loro concetti su cosa sarà indossato nella prossima stagione fredda, dopo aver analizzato centinaia di look provenienti da decine di sfilate alle settimane della moda di Milano, Londra, New York e Parigi. L'esperta di tendenze del Fashion Consulting Group Maria Shchennikova ha preparato una lista di scarpe alla moda appositamente per SR. Nel numero precedente vi abbiamo proposto una selezione di cinque modelli trendy di scarpe da donna per la stagione autunno-inverno 2024/25. E in questo numero parliamo di cinque modelli trendy di scarpe da uomo, si tratta di oxford aggiornate, mocassini con decorazioni, scarpe con cinturini (che ricordano molto il modello femminile di scarpe Mary Jane), stivali minimalisti, stivali wallabee. L'articolo si basa su materiali dell'ufficio di tendenze online globale FashionSnoops.com.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?