Come sono le scarpe su Runet?
Marzo 2015 concorso del sito calzature, organizzato dall'agenzia Registratura.ru, i cui risultati sono stati sintetizzati dagli esperti Runet al convegno “Negozio di scarpe online efficace: maggiori vendite da Internet'.
RAPPORTO SCARPE ESPERTE
Temple Love - Responsabile capo progetto Internet, Agenzia Internet Registratura.ru
Registrazione.ru - Un'agenzia online specializzata nel servire i principali inserzionisti Runet. Fornisce pubblicità contestuale, pubblicità mirata sui social network, social media marketing e pubbliche relazioni su Internet, conducendo campagne pubblicitarie complete e progetti speciali sulla rete. Una delle principali agenzie online in Russia. Nel mercato dal 1998. R-broker partner strategico.
Nel processo di valutazione della concorrenza, oltre che nella preparazione della conferenza, gli esperti sono stati in grado di valutare il livello generale del settore nella promozione di Internet e vogliamo condividere le loro opinioni su questo materiale.
In generale, va notato che la qualità della promozione online del settore calzaturiero ha molto spazio per svilupparsi. Insieme all'apparente desiderio degli operatori del mercato di essere presenti nell'ambiente Internet e ricevere ordini online, apparentemente non tutti i manager sono chiaramente consapevoli dei modi per raggiungere questi obiettivi. I dirigenti delle calzature affermano di avere difficoltà a trovare professionisti del web con un'esperienza positiva nel settore. Da qui la mancanza di un'analisi approfondita della pubblicità online, la mancata realizzazione delle necessarie ottimizzazioni, la virtuale assenza di automazione della pubblicità, l'isolamento dei risultati dal CRM, il mancato utilizzo dei sistemi di contabilità per le chiamate dalla pubblicità online, ... Tutto questo è notato dai relatori della conferenza, esperti delle principali agenzie di Internet russo.
Svetlana Grineva, Responsabile delle relazioni con i partner, Promo russo:
“La qualità della creazione e della promozione di negozi online del settore calzaturiero è bassa, ma è già visibile la dinamica per raggiungere il livello successivo rispetto agli anni precedenti. Nessuno dei siti in questione ha soddisfatto i requisiti di base della promozione, il che significa che c'è qualcosa per cui lottare e crescere. La buona notizia è che i proprietari dei siti hanno iniziato a pensare di più alla valutazione dell'efficacia della pubblicità. C'è già una comprensione di ciò che dovrebbe essere l'analisi, quali strumenti dovrebbero essere utilizzati in questo caso, e c'è una chiara comprensione del compito che il negozio online pone, sia esso il prezzo per CPA o la vendita finale. I proprietari dei siti sono interessati ai temi della promozione e dell'usabilità, sono pronti per gli esperimenti, pronti ad ascoltare e partecipare al processo.
Vorrei focalizzare l'attenzione degli utenti e dei proprietari dei siti sui principali errori comuni nella promozione e ottimizzazione del sito Web:
· Assenza di indirizzi statici quando il sito contiene link esterni che non vengono chiusi dall'indicizzazione;
· Contenuti non unici quando il sito non ha moduli di feedback, informazioni di contatto complete e nessuna pagina con notizie e promozioni;
· È anche importante per la promozione di Internet competente che il sito abbia URL dinamici di pagine.
Il rispetto di questi punti migliorerà in modo significativo la qualità dell'usabilità e la promozione SEO dei negozi online, non solo nel settore delle calzature, ma anche in altri settori. "
George Ternovsky, Direttore generale di "K * 50":
Grandi opportunità sono aperte dall'automazione della pubblicità contestuale e dalla sua integrazione con il sistema CRM, tenendo conto delle chiamate. Dobbiamo finalmente iniziare ad amare il sistema CRM, configurare correttamente Yandex. Metriche e Google.Analytics (ok, non come ora) e guidano gli annunci dalle entrate di ogni parola chiave.
Dmitry Kolotov, direttore generale agenzie di marketing su Internet Webprofit:
"La situazione della promozione di Internet nel settore calzaturiero è leggermente migliore rispetto all'analisi del web, poiché la direzione dell'analisi del web è ora all'inizio, non solo su questo argomento, ma anche in generale. Mancano professionisti altamente qualificati. Professionisti davvero competenti possono essere chiamati per nome. Inoltre, molto dipende dai proprietari del sito stesso, dal loro desiderio di sviluppare un negozio online, investire nella promozione e nel monitoraggio delle prestazioni. Sfortunatamente, poche persone sono disposte a investire nel proprio sito: questo è uno degli svantaggi che impediscono il progresso dell'analisi web.
Per la formazione e l'implementazione di una cultura dell'analisi web nella promozione di Internet, è necessario portare questa direzione sul mercato. Organizzare conferenze non solo per gli specialisti, ma anche per i proprietari di risorse Internet, invitare non solo esperti di marketing, ma anche fondatori e direttori. Raccontagli con parole semplici e accessibili: come utilizzare gli strumenti di analisi web, per cosa e per quali risultati può portare.
L'analisi dei dati web è un modo infallibile per risolvere i problemi di business nel campo del marketing su Internet, che consente di ottimizzare le fasi della canalizzazione di vendita e aumentare i profitti dell'azienda ”, sottolinea Dmitry.
Valeria Vititinova, Vice capo di SMM agenzie online Registrazione.ru:
"Ho valutato i progressi del settore calzaturiero nei social network e voglio notare che un numero enorme di gruppi è attualmente condotto in modo inefficiente, a casaccio. Insieme a un'analisi globale dei principali canali di distribuzione, è importante monitorare efficacemente gli strumenti di promozione SMM, scegliere un concetto di promozione e avere una strategia. La formula è semplice ", afferma Valeria." Il concetto di promozione = strategia = significato, uvetta di lavoro ". Valeria vede lo sviluppo della direzione SMM in un approccio competente al business. "Il mercato ha bisogno di specialisti qualificati, esperti con esperienza - è piacevole che negli ultimi anni sia visibile un trend di sviluppo del mercato".
In effetti, insieme al problema dei contenuti monotoni, è visibile il "sovraccarico" dei social network. In queste condizioni, è necessario sviluppare la giusta strategia di gestione SMM. Per riflettere sul concetto di campagna pubblicitaria, selezionare gli strumenti e i chip appropriati, formare KPI e condurre analisi dettagliate sul posizionamento.
Erofeev Sergey, Direttore commerciale dell'agenzia Internet Registratura.ru
“Internet offre opportunità illimitate per la promozione e la promozione dei negozi di scarpe. Va ricordato che la promozione di un negozio online non è solo ottimizzazione SEO e pubblicità contestuale. Si tratta di una promozione globale del sito Web, che comprende la conduzione di ricerche di mercato, l'aumento dell'usabilità del sito, la creazione di un'interfaccia intuitiva e intuitiva, la gestione della reputazione di un negozio online e l'analisi dell'efficacia dei posizionamenti. Questa è una grande e complessa unità di lavoro che richiede gravi costi: intellettuale, tempo, finanziario, emotivo.
Data la densità del mercato per gli specialisti della promozione di Internet, una campagna pubblicitaria per negozi online dovrebbe essere attendibile solo per le aziende con una reputazione positiva in questo campo. In una crisi, le agenzie sono pronte ad assumersi la responsabilità dei risultati del loro lavoro, a confermarlo con garanzie, ma dovrebbe esserci la volontà dei proprietari di investire nello sviluppo della promozione di Internet e, come vediamo finora, il mercato non è pronto per questo, ma sta già cercando modi per migliorare Internet presenza, mentre uno dei più economici "
In generale, si può notare l'interesse progressivamente crescente degli imprenditori nella promozione di Internet, la loro attenzione è attratta dal crescente turnover delle transazioni online per l'acquisto di scarpe con la crisi, tra cui interregionale, dettato dal desiderio dei consumatori di trovare un accordo migliore.
Soho Fashion: 20 anni di crescita sostenibile in un contesto in continua evoluzione. Intervista esclusiva con il fondatore dell'azienda Jacob Tresckow
Come scegliere le scarpe invernali: i consigli degli esperti
Lezioni e conclusioni dalla Settimana della moda di Mosca e dal BRICS+ Fashion Summit
Qual è l'errore dei fornitori di scarpe per bambini nel lavorare con le aziende all'ingrosso
Come lavorare con i mercati per evitare la concorrenza tra l'assortimento online e il negozio offline
Collezione Tamaris SS26
Nella sua collezione Primavera-Estate 2026, Tamaris unisce tradizione, innovazione e le ultime tendenze della moda.
Euro Shoes apre una nuova stagione per acquirenti e marchi
Nei primi giorni di primavera, dal 4 al 7 marzo, la fiera internazionale di calzature e accessori Euro Shoes Premiere Collection di Mosca riunirà nuovamente acquirenti e altri professionisti del settore per scoprire le collezioni dei marchi globali di calzature per la prossima stagione autunno-inverno 26-27.
Marchi e fabbriche cinesi presso Euro Shoes
La svolta dell'economia russa verso l'Asia e lo sviluppo attivo dell'industria calzaturiera e della base tecnologica per la produzione di un'ampia gamma di calzature in Cina stanno aprendo nuove prospettive di cooperazione con i partner cinesi.
La collezione per la casa del marchio australiano EMU Australia da Euro Shoes
SOHO Fashion vi invita a scoprire la nuova collezione Autunno/Inverno 26 del marchio australiano di calzature EMU Australia alla fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection di Mosca.
Rieker e Remonte con le nuove collezioni - da Euro Shoes
Rieker è un marchio molto conosciuto e amato in Russia. Ogni paio di scarpe Rieker è progettato tenendo conto dell'anatomia del piede, utilizzando la tecnologia Antistress esclusiva di Rieker per garantire il massimo comfort.
SOHO Fashion Group: 20 anni di crescita sostenibile e collaborazione con marchi globali
Quest'anno, SOHO Fashion Group celebra il suo 20° anniversario, un traguardo significativo che sottolinea lo sviluppo sostenibile dell'azienda e il suo contributo alla definizione del mercato della moda russo. In questo periodo, l'azienda ha consolidato una posizione di leadership nel settore, stringendo solide relazioni con marchi internazionali e affermandosi come un rappresentante affidabile del segmento moda.
Responsabile del punto vendita: risorsa strategica o posizione ridondante?
I proprietari di piccoli negozi di scarpe spesso si destreggiano tra più ruoli: negoziare con i fornitori, monitorare l'inventario, gestire il marketing e persino partecipare personalmente alle vendite. In un contesto del genere, è difficile concentrarsi sullo sviluppo strategico e sulla gestione operativa. È qui che entra in gioco uno store manager, una figura chiave che supervisiona i processi quotidiani e garantisce una crescita costante dell'attività. Tuttavia, molti proprietari credono di poter gestire tutto da soli. Maria Gerasimenko, esperta di gestione e sviluppo aziendale nel settore moda di SR, spiega perché uno store manager è essenziale e perché non si può farne a meno se si vuole far crescere e ampliare la propria attività.
Primavera/Estate 2026: cinque tendenze per le scarpe sportive
In un contesto altamente competitivo, soprattutto in un contesto digitale dinamico, le tendenze della moda cambiano rapidamente. Mettiamo in evidenza cinque tendenze dell'agenzia di tendenze internazionale Future Snoops che rispondono alle esigenze del mercato locale.
Dove si può trovare oggi una produzione calzaturiera affidabile in Russia?
Il mercato sta cambiando, ma la domanda chiave per acquirenti e marchi rimane: dove trovare una vera produzione russa con cui poter collaborare direttamente, senza processi complicati, sorprese e perdite di tempo? Il 12 febbraio 2026, a questa domanda si risponderà non con presentazioni, ma con la pratica: l'Hotel Izmailovo, edificio Beta, ospiterà la seconda conferenza panrussa del settore tecnologico "Produzione di calzature in Russia", un incontro tra produttori di calzature e coloro che ordinano, vendono e sviluppano i loro marchi.
MARCO TOZZI ha annunciato il lancio della nuova collezione MT Sport.
Il marchio tedesco di calzature MARCO TOZZI ha annunciato il lancio della sua nuova collezione di calzature da uomo, MT Sport. MT Sport è una nuova collezione di calzature da uomo dallo stile sportivo e casual. Sarà disponibile nei negozi partner questa primavera.
Manca solo un mese alla fiera Euro Shoes di Mosca!
Stiamo contando i giorni che mancano all'inizio della principale fiera internazionale di calzature e accessori, Euro Shoes Premiere Collection, a Mosca! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto in una nuova sede esclusiva: il centro congressi WTC della capitale, sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
Le scarpe di Salvatore Ferragamo ispirano i pasticceri
I pasticceri italiani hanno creato delle torte che sono copie esatte di sei leggendari paia di scarpe provenienti dagli archivi del maestro italiano "Calzolaio delle star" Salvatore Ferragamo. Sono stati presentati al ristorante 10_11 dell'hotel milanese Portrait Milano, parte della società di gestione alberghiera di proprietà della famiglia Ferragamo.
Principali temi di tendenza per le collezioni calzature e borse per la stagione autunno-inverno 2025/26
Qualunque sia l'estetica della tua collezione - tradizione artigianale, minimalismo elegante ispirato alla tradizione o, al contrario, forme futuristiche - se la tua cliente aspira a essere alla moda e hai bisogno di aggiornare regolarmente il tuo assortimento con le novità di tendenza del momento, presta attenzione alle linee guida del design, ai modelli e ai dettagli delle scarpe e delle borse da donna per la stagione autunno-inverno 2025/26 descritte in questo articolo. Per la sua preparazione, l'autore si è avvalso di materiali tratti dall'agenzia di tendenze internazionale Fashion Snoops, fonte di previsioni commerciali per le stagioni a venire e di analisi delle tendenze attuali degli eventi chiave del settore della moda in tutto il mondo: fiere di settore, spettacoli e sfilate di moda.
Nuovo marchio nel portfolio SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
SOHO Fashion continua a crescere e svilupparsi nel mercato russo delle calzature e nel 2025 il portafoglio di marchi del principale distributore ne ha aggiunto uno nuovo: il leggendario BeverlyIl Polo Club di Hills (BHPC) è un club di polo situato nel distretto di North Carolina, in Pennsylvania. Si tratta di un marchio internazionale che è diventato simbolo dello stile di vita, della libertà e dello stile americano. Fondata negli anni '1980, si ispira allo spirito dello sport del polo, che
associato all'elitarismo, all'aristocrazia e allo stile di vita attivo.
Come funziona la legge di Pareto in un negozio di vendita al dettaglio di scarpe
Analizzare le performance dell'azienda è una qualità importante per un manager. Molti indicatori nel settore della vendita al dettaglio sono soggetti ad analisi, in primo luogo la pianificazione delle vendite e dell'inventario, le prestazioni degli indicatori chiave di prestazione dei dipendenti, l'efficacia delle campagne di marketing, il numero di venditori, i loro orari di lavoro e molti altri fattori che influiscono sul risultato finale del lavoro del punto vendita. In questo articolo, l'esperto di SR per l'incremento delle vendite al dettaglio di calzature Evgeny Danchev, utilizzando la legge di Pareto, esamina i motivi per cui i ricavi e i volumi di beni venduti sono distribuiti in modo molto disomogeneo tra i giorni feriali e i fine settimana. L'autore è convinto che il principio di Pareto sia indispensabile nell'analisi sistematica dell'efficienza della gestione delle vendite e dei risultati di vendita. Ma è importante applicarlo correttamente e interpretarne il significato.
Micam e Livetrend hanno presentato una selezione di tendenze calzature per la stagione primavera-estate 2026
Il salone internazionale italiano della calzatura Micam presenta la "Guida alle tendenze Primavera-Estate 2026", sviluppata in collaborazione con Livetrend. La guida si basa sull'analisi di social network, marketplace online e sfilate di moda, nonché di nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale e i Big Data.
La battaglia per il mercato delle scarpe sportive
Gli esperti del mercato della moda e gli analisti economici prevedono un calo delle vendite di Nike e Adidas. La posizione di leadership degli inaffondabili giganti dello sport potrebbe essere seriamente compromessa nei prossimi anni, soppiantata da concorrenti giovani, audaci e dinamici: i marchi sfidanti. Perché sta accadendo questo e quali sono le ragioni principali di tali cambiamenti? Daniya Tkacheva, esperta e professionista del mercato della moda con 20 anni di esperienza nella gestione delle vendite e 13 anni di esperienza nel team Nike Russia e nel fashion retail, condivide la sua opinione sulla situazione del mercato nel segmento dell'abbigliamento sportivo e delle calzature.
Clarks: 200 anni di qualità, stile e innovazione
Nel 2025, il leggendario marchio britannico Clarks celebrerà il suo 200° anniversario: un traguardo importante che dimostra la sua rilevanza duratura, la sua qualità impeccabile e il suo fascino globale.riconoscimento del marchio. Sin dalla sua fondazione nel 1825, l'azienda non ha solo creato scarpe, ma ha anche fissato gli standard di comfort e stile, rimanendo un simbolo dell'artigianato e dell'innovazione britannici.
La ciclicità della moda e il suo impatto sui risultati finanziari del settore della moda
Stilisti ed esperti non si stancano mai di ripetere, sia ai professionisti che ai semplici consumatori di beni e servizi del settore della moda, che la moda si sviluppa in modo ciclico. La ciclicità della moda ha un impatto significativo sulla performance finanziaria di un'azienda del settore, poiché determina i periodi di domanda e di declino e determina quali prodotti saranno richiesti in un dato momento. L'esperta di SR nella pianificazione e gestione della gamma di prodotti Emina Ponyatova parla di quali aspetti dei cicli della moda i rivenditori di scarpe dovrebbero prendere in considerazione nel loro lavoro e di come influiscono sulle prestazioni finanziarie dell'azienda.
PETER KAISER - il miglior marchio del 2025!
"CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha ricevuto un certificato per aver conferito a PETER KAISER il titolo di "Top Brand 2025".
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
I migliori modelli di scarpe ceche del passato
In epoca sovietica, per le scarpe della Cecoslovacchia vendute con il marchio Cebo, i clienti rimasero in fila per quattro ore e non se ne pentirono, perché le scarpe ceche erano considerate di alta qualità, comode e alla moda. Il designer di scarpe Juraj Shushka ha condiviso un archivio fotografico della sua collezione con la rivista Shoes Report, che contiene i modelli Cebo più interessanti dagli anni '1940 agli anni '1980.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?
