British Knights - premiere di stagione

SOHO Fashion introduce un nuovo marchio nel suo portafoglio di marchi: British Knights. Il marchio British Knights è stato lanciato negli Stati Uniti nel 1983 da Jack Schwartz Shoes Inc. È interessante notare che il marchio VK è stato creato sotto l'influenza della direzione di Foot Locker, l'iconica catena americana di negozi di abbigliamento sportivo e calzature. Foot Locker ha sentito la necessità di introdurre un marchio nella sua gamma che potesse controbilanciare Nike, i cui prodotti rappresentavano una parte significativa delle sue vendite. Per il target giovanile, il team creativo del marchio ha sviluppato un nome in sintonia con il familiare "Nike", che evocava associazioni positive.

La prima collezione di sneaker British Knights è stata un successo, perché nell'ambiente delle scarpe sportive funzionali non c'erano abbastanza modelli che seguivano le attuali tendenze della moda. I marketer dell'azienda hanno riconosciuto sensibilmente il loro pubblico nei ribelli urbani di 15-24 anni e dal momento in cui sono entrati nel mercato hanno iniziato a lavorare direttamente per questo, rilasciando modelli con un design accattivante.

Nel 1991, British Knights ha introdotto la sua prima tecnologia brevettata: Dymacel, incarnata in un inserto in silicone a forma di diamante integrato in una speciale "finestra" nella suola della scarpa. Questo elemento ha permesso di creare un efficace sistema di ammortamento quando si cammina.

La popolarità del marchio tra i giovani è stata anche facilitata dalla collaborazione del marchio con noti artisti hip-hop. Un importante passo avanti nel marketing è stata la firma di un contratto con il musicista con MC Hammer, proprietario di un enorme esercito di fan.

Nel 1991, i British Knights hanno firmato un contratto per promuovere Dymacel con un atleta professionista - Derrick Coleman della New Jersey Nets, che occupa una posizione di spicco nella classifica del basket americano. L'atleta indossava scarpe British Knights durante tutti i giochi, in programmi TV e servizi fotografici. E i fan della pallacanestro hanno spazzato le scarpe da ginnastica dagli scaffali, simili a quelle che erano sull'atleta. Tuttavia, dalla fine degli anni '90, la società è stata afflitta da fallimenti causati da un'elevata concorrenza nel settore delle calzature sportive professionali. All'inizio degli anni 2000, la direzione di BK fece diversi tentativi di rilanciare la celebrità del marchio, ma le collezioni non soddisfacevano i requisiti del tempo.

Quindi i proprietari del marchio si sono diretti verso il rebranding e hanno contattato Scooter Brown, responsabile di diverse etichette hip-hop statunitensi. Lui, avendo visto un grande potenziale nel progetto, ha ottenuto il supporto del designer Darren Romanelli e nel 2014 BK ha rilasciato una nuova collezione. Mantenendo il meglio dall'eredità e dall'esperienza del marchio, il team creativo ha reso le scarpe più moderne. Ciò si esprime nella combinazione ottimale di funzionalità del modello e design fresco che incontra l'estetica della moda di strada.

La nuova strategia di BK è rivolta ai giovani attivi che si sforzano di esprimersi attraverso il loro aspetto. Le sneaker e le sneaker BK sono scarpe per una vita frenetica nella metropoli, per coloro che sono pronti a divertirsi 24 ore al giorno. I modelli migliorati con un design originale distinguono il marchio da molti concorrenti e rendono il marchio un favorito tra tutti coloro che sono stati nel loro cuore per non più di 20 anni.

Ti invitiamo a visitare lo showroom SOHO Fashion di Mosca, su ul. Friedrich Engels, 75/11, per valutare la collezione del rinnovato marchio British Knights.