Clarks: mossa strategica

Fatto ovvio: se un'azienda ha superato due secoli e ha mantenuto la sua posizione di leader nel settore, si può imparare molto da essa. Clarks è diventata leader nel mercato delle calzature comfort grazie a decisioni strategiche di successo nel corso di decenni. E oggi, Clarks, utilizzando approcci moderni nella gestione strategica del portafoglio aziendale di marchi, crea un caso di successo per i nuovi arrivati ​​nel settore.

La società Clarks con la stagione primavera-estate 2019 presenta un'architettura del marchio aggiornata. Il management di Clarks ha scelto la strategia della casa dei marchi, che viene utilizzata quando un'azienda cerca di raggiungere diversi destinatari e diversi segmenti di prezzo, mentre ha ampie capacità produttive. Il portafoglio aggiornato conterrà una serie di singoli marchi: Clarks, Clarks Originals, Collection by Clarks, Cloudsteppers by Clarks, Unstructured, Clarks Kids.

Una chiara divisione dell'assortimento consentirà a Clarks di attrarre più consumatori e di occupare un posto speciale in diversi segmenti di mercato: moda, sport, comfort, classico. Allo stesso tempo, i principali vantaggi per tutte le marche rimarranno comfort, producibilità e molti anni di esperienza nella creazione di scarpe.

I compratori russi conoscono da tempo due collezioni principali: Clarks e Clarks Originals. La filosofia di progettazione e il posizionamento dei prezzi di questi marchi continueranno nel prossimo futuro.

La collezione del marchio Clarks è un classico ineguagliabile che unisce tendenze moderne e stile tradizionale: silhouette chiare, dettagli eleganti, tonalità classiche: l'incarnazione dello stile inglese e della concisione.

Clarks Originals è un design progressivo che soddisfa le ultime tendenze della moda. Gli archivi dell'azienda per l'intero periodo della sua esistenza sono spesso utilizzati nella creazione di scarpe. Il team creativo del marchio incarna i migliori modelli in una nuova lettura, utilizzando solo materiali di alta qualità. Ciò determina il posizionamento del marchio nel segmento di mercato premium.

Clarks Unstructured è una calzatura versatile per persone attive, adatta sia ai viaggi che all'ambiente urbano quotidiano. Un punto culminante della collezione Clarks Unstructured è l'esclusivo Air Circulation System, che è climatizzato per le scarpe. I modelli di questo marchio sono anche apprezzati dai rappresentanti della categoria di età avanzata.

Non meno tecnologico, ma più piacevole in termini di posizionamento dei prezzi - Collezione Clarks. La collezione contiene silhouette laconiche, tecnologia unica e prestazioni impeccabili. I modelli di questa collezione attireranno i rappresentanti del pubblico giovanile.

Comfort, design elegante e producibilità: tutto ciò che un consumatore si aspetta dalle scarpe è unito in un unico nome: Cloudsteppers di Clarks. Grazie all'utilizzo della tecnologia Tetrasoft all'interno della suola, che garantisce un'ammortizzazione impeccabile e una straordinaria flessibilità, la collezione Cloudsteppers è popolare tra un pubblico più anziano.

Una direzione separata del marchio erano le scarpe per bambini con il marchio Clarks Kids. Gli standard stabiliti dai clienti per le scarpe per bambini oggi sono molto elevati e Clarks è pienamente coerente con essi. Le calzature Clarks Kids sostengono bene il piede di un bambino e lo proteggono da un carico eccessivo. I modelli hanno un design aggiornato e una tavolozza di colori variabile.

Oltre a dividere l'assortimento per sottomarchi, Clarks realizza sinergie attraverso collaborazioni con le principali aziende mondiali. La stagione SS19 presenterà i risultati dell'esperimento di design congiunto di Clarks e Land Rover. Il team creativo combinato è stato guidato dai principi di sostenibilità e sostenibilità di Land Rover e ispirato da idee di avventura. Non a caso, il risultato è una scarpa che ti farà sentire a tuo agio sia in montagna che in metropoli. Inoltre, sono state implementate collaborazioni interessanti nel segmento dei bambini, dove erano partner i seguenti marchi: National Geografic, Star Wars, Minnie Mouse, MARVEL.

Avendo creato una serie di collezioni per la stagione SS19, indirizzate a diversi segmenti di mercato, ma unite da alta qualità e creatività, l'azienda Clarks ha confermato ancora una volta la sua posizione di leader nel mercato delle scarpe comode. Clarks è rappresentato sul mercato russo da Soho Fashion, che ti invita a esplorare le collezioni della stagione SS19 nel suo show room all'indirizzo: 75/11 F. Engels St., Mosca.