John Lobb: LOBBYING puramente britannico

Essa ora le scarpe John Lobb sono un simbolo del gusto britannicosa e fschoolbagseleganza zskoy, un segno d'arte per vivere pienamente, ngodendo la bellezza ad ogni angolo. E la storia di questo marchio è iniziata in un posto completamente diverso e molto più prosaico.

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John Lobb nacque nel 1829 in una famiglia di agricoltori nella città di Tywardreth in Inghilterra. Si è formato nel laboratorio di uno dei calzolai di Londra, e poi è andato a cercare fortuna in Australia. E lì a quel tempo si scatenò una corsa all'oro, e il problema più ardente per i collezionisti d'oro australiani era quello della ritenuta alla fonte. Dovevano trovare un posto nei loro vestiti dove poter nascondere la sabbia dorata appena estratta. Questo posto doveva essere nascosto da occhi indiscreti, ma allo stesso tempo facilmente accessibile.

John Lobb trovò una soluzione bella e semplice a questo problema: i lingotti dovevano essere nascosti nei talloni e per questo era solo necessario renderli vuoti.

La "cassaforte portatile" è stata una scoperta così riuscita che un giovane calzolaio di Melbourne ha ricevuto ben presto una medaglia d'oro alla Fiera mondiale di Londra.

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Coloro che non hanno potuto fare a meno di interessarsi alle autorità. Tuttavia, non tanto da un punto di vista pratico (il costo della vita dei re britannici non si è fornito di talloni di uovo di nido), ma con uno estetico.

Il principe di Galles, il futuro re Edoardo VII (1841-1910), a cui Lobb presentò un paio di scarpe, era felice del design e della funzionalità delle scarpe. Ha trovato in esso un magnifico equilibrio di proporzioni, linee, forme e sfumature della pelle. E poiché il principe non solo amava vestirsi molto dandy, ma era anche l'arbitro della moda del suo tempo, gli stivali John Lobb diventarono ben presto un capo indispensabile nel guardaroba del beau monde di Londra.

Vero, non è stato facile. Ricordiamo che fu in questa epoca che si sviluppò l'idea di un gentiluomo e il canone corporeo dell'era vittoriana: il corpo di un gentiluomo è uno strumento obbediente che possiede come professionista, a suo agio e con piacere. Un gentiluomo è libero e ha sempre un'eleganza speciale, che nasconde l'educazione, cioè una struttura della personalità costruita consapevolmente e, di conseguenza, l'autostima.

È logico che nel 1863 Lobb ricevette il diritto di apporre il famoso cartello del permesso reale sulla sua corrispondenza commerciale e sulla finestra della sua officina in Australia, dove fu indicato che era "il padrone ufficiale di sua maestà reale il Principe di Galles".

John Lobb rimane la scarpa ufficiale di Sua Maestà la Regina Elisabetta II, sua altezza reale il principe del Galles e sua altezza reale il principe di Edimburgo, così come la maggior parte della famiglia reale della Gran Bretagna. Tre permessi reali sopra il negozio di John Lobb sono testimoni della sua fedeltà alla tradizione.

Trasforma un negozio in un club per uomini

La vicinanza ai monarchi reali era esattamente ciò che era necessario per un vittorioso ritorno a Londra, dove Lobb aprì un negozio in Regent Street. Gli stivali sporchi e i loro proprietari di scavi d'oro appartengono al passato. Al momento, ci sono aristocratici britannici, signori, diplomatici, scrittori famosi, cantanti virtuosi e ufficiali distaccati ai confini lontani dell'Impero britannico, dei maharaja indiani e dei milionari americani.

Gli elettori vengono al negozio per chiacchierare con lo scià iraniano, Churchill o Chamberlain. Gli uomini d'affari si alternano seduti sulle sedie dell'officina, sperando di parlare rapidamente con Andrew Carnegie o l'imperatore dell'Etiopia. Scrittori ambiziosi e aspiranti giornalisti sono in cerca di incontri con George Bernard Shaw, Rudyard Kipling o Joseph Pulitzer, il fondatore del famoso premio nel campo del giornalismo e della letteratura.

I passanti curiosi vengono premuti alla finestra per vedere almeno Verdi, Caruso o Fyodor Chaliapin con la coda dell'occhio.

Si dice che a quei tempi i signori non riuscivano a indovinare il marchio del sarto che cuciva i costumi dei loro amici, ma a prima vista sapevano chi di loro comprava le scarpe John Lobb. La curva della tomaia, la semplicità del taglio, la qualità della patina, l'eleganza della lingua - tutti questi dettagli indicavano una sola persona.

Ora, sfogliando le pagine della rivista per i clienti di John Lobb, si può facilmente tracciare la storia della società, della politica e della cultura di Londra di quel periodo. E se vieni al negozio, anche questa storia può essere sentita: i blocchi di legno di tutte le celebrità sono registrati e conservati con cura. A proposito, solo ai VIP viene assegnato questo onore, i blocchi di clienti meno noti vengono archiviati solo una ventina di anni dopo il loro ultimo ordine ... (Per motivi di riservatezza, non nominiamo i nostri clienti. Possiamo suggerire che sono persone molto famose e rispettate.)

Avvicinati ai clienti dove si sentono a loro agio

Alla fine del XIX secolo, la rivoluzione dei trasporti rese sbalorditiva la vita dell'alta società. La gente si precipitava da una capitale all'altra su auto di lusso, su battelli a vapore transatlantici, e poi su auto e aerei, a volte da soli, a volte con le famiglie. A volte sono partiti per una settimana, a volte per diversi mesi. Naturalmente, volevano preservare tutti i vantaggi della loro posizione in qualsiasi città, ovunque si dovessero fermare.

Nel 1902, John Lobb aprì un negozio a Parigi per la comodità dei suoi ricchi clienti, in modo che coloro che preferivano la brillantezza abbagliante di Parigi alla nebbia londinese avrebbero avuto l'opportunità di acquistare scarpe lussuose ovunque fosse conveniente. Nel 1920, il negozio si trasferì a Faubourg Saint-Honoré agli Champs Elysees. Una catena di celebrità è andata lì e la clientela è diventata ancora più internazionale che a Londra.

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Come sopravvivere alla guerra - scarpe con coupon

Nel 1940, la guerra portò alla partenza di massa dei parigini dalla capitale. La collezione di blocchi, che comprendeva migliaia di copie ed era molto cara alla famiglia Lobb, fu accuratamente nascosta in Sher Justin, l'officina senior di John Lobb. Nel 1945, la collezione fu restituita a Parigi. Molti clienti morirono durante quella terribile guerra, e una carenza di materie prime costrinse coloro che sopravvissero a portare loro stessi gli stivali in pelle, per i quali pagarono buoni pasto governativi.

Dopo la guerra, George William Dickinson, l'eroe della resistenza francese, assunse la responsabilità di fare affari.

Ha continuato la tradizione di moderazione ed eleganza nelle scarpe che ha attratto la nuova generazione di stelle da Yul Brinner a Philippe Noire, Harry Cooper (a cui piaceva fare un pisolino nel camerino), Gregory Peck, Frank Sinatra e Robert von Karayan. Il laboratorio di Faubourg Saint-Antoine, dove oggi vengono realizzate su misura le scarpe John Lobb, custodisce i blocchi di questi grandi uomini, accuratamente firmati e numerati.

Modelli nominati: ascolta i tuoi clienti

La capacità di ascoltare l'opinione di qualcun altro è un'ottima cosa. Forse è in questa capacità che uno dei segreti del successo di John Lobb è nascosto. In ogni caso, ora i modelli di scarpe più famosi portano i nomi dei loro "creatori" acquirenti. I migliori acquirenti, che sono diventati appassionati fan del marchio, lasciano il loro nome sui modelli come eredità. Nel 1950, Aquilino Lopez divenne il capostipite di eleganti mocassini con un inserto cucito a mano nell'ascensore. Questo modello è diventato una delle collezioni di scarpe John Lobb più popolari. Il modello "Perrier" nasce da un paio di scarpe derby in pelle scamosciata opache realizzate in vera pelle di daino per Mr. Perrier, l'inventore del corsetto scandaloso. "William", il famoso modello di stivali "monastici" con due fibbie, e fino ad oggi rimane il modello più frequentemente copiato di John Lobb. Prendono il nome da William Lobb, discendente del fondatore della casa ed ex direttore di John Lobb Paris.

Tracciamo conclusioni - che hanno portato il marchio al successo. Prodotto unico - tempi. Promozione competente - due. La capacità di seguire il tuo pubblico di destinazione è tre. La capacità di approcciare in modo flessibile metodi e forme di pagamento nelle condizioni di un calo dei consumi è quattro.

Storia in numeri

1829 John Lobb nacque nella città di Tywardreth, in Cornovaglia (Gran Bretagna).

1850 John Lobb si recò in Australia in cerca di oro.

1852 inventa il famoso stivale con tacco cavo in cui i minatori d'oro nascondono i loro oggetti di valore.

1863 Diventa il maestro di scarpe ufficiale del Principe di Galles.

1866. Ritorna a Londra e apre un laboratorio su Regent Street.

1902 Apre a Parigi il primo negozio John Lobb.

1945. Viene sviluppato il famoso modello William ("William").

1976 Hermès acquisisce il marchio John Lobb.

1981 Viene sviluppata una collezione di scarpe finite.

Dal 1990-2001. Le boutique stanno aprendo nelle capitali europee.

Per la cronaca

Nel 1976, il marchio più famoso fu acquistato dal gruppo francese Hermes e il negozio fu trasferito nel leggendario indirizzo di Hermes al 24 Faubourg Saint-Honoré, dove è rimasto fino ad oggi. È un incidente? Gli amanti della mitologia potrebbero ricordare che tra tutti gli dei antichi, Hermes era l'unico che indossava i sandali ... In autunno, il 25 ottobre, i cattolici celebrano il giorno di San Crispino, il santo patrono dei calzolai. Dal 1996, John Lobb celebra questo giorno con un modello esclusivo che viene prodotto fino al prossimo giorno di San Crispino.