Marco Tozzi: rebranding e nuovo concept store
Il gruppo di aziende Wortmann della città tedesca di Detmold ha investito nel rebranding del famoso marchio di scarpe MarcoTozzi. A febbraio è stata lanciata una campagna pubblicitaria su larga scala in Europa (collezione primavera-estate 2017), iniziata con la Germania, quindi proseguirà nei paesi dell'Europa orientale e in Russia. Il budget della campagna è di diversi milioni di euro. Il marchio ora ha un nuovo logo e un nuovo concetto di vendita al dettaglio. I primi negozi nel nuovo design sono già apparsi in Germania.
"Le forti collezioni di Marco Tozzi hanno fornito al marchio una crescita eccezionale per diverse stagioni. Pertanto, promuovendo Marco Tozzi, saremo in grado di offrire al commercio specializzato un altro marchio forte per l'utente finale ”, commenta Jens Beining, presidente del consiglio di amministrazione del gruppo Wortmann.
La preoccupazione ha affidato lo sviluppo del concetto di campagna pubblicitaria unica a una delle principali agenzie di marketing in Germania. Di conseguenza, l'annuncio si è rivelato molto brillante e memorabile.
"Questa campagna unica e indimenticabile per l'utente finale è progettata per attirare in modo situazionale il nostro consumatore nella sua lingua e fare un'impressione indelebile su di lei", afferma Jens Beining.
Lo slogan che attraverserà l'intera campagna è una domanda diretta per il consumatore: "Perché scegli le scarpe Marco Tozzi?" Con la stessa domanda, l'azienda si rivolge alle donne sui social network, sperando di ottenere una risposta onesta: "Perché le scarpe Marco Tozzi sono facili, belle, eleganti, alla moda ..." Ogni donna sarà in grado di scrivere ciò che era importante quando sceglie le scarpe Marco Tozzi appositamente per esso. Va notato che la decisione di fare appello direttamente ai consumatori nella pubblicità è piuttosto audace e solo un'azienda che è veramente fiduciosa nei suoi prodotti può permettersi di fare un simile passo. La società voleva creare una comunicazione unica, diversa da qualsiasi altra cosa con l'utente finale, al fine di aumentare la consapevolezza e l'immagine del marchio.
Le caratteristiche e i dettagli del marchio Marco Tozzi lo hanno reso riconoscibile e amato in molti paesi, tra cui la Russia. La decisione di rinominare Marco Tozzi è stata presa in relazione alla necessità di dare al marchio un aspetto nuovo, nobile, una nuova componente emotiva e personalità. Gli obiettivi del rebranding sono aumentare la popolarità di Marco Tozzi in Germania e in altri paesi, posizionandosi come marchio unico nel segmento delle scarpe da donna alla moda, attirando un pubblico più giovane e più alla moda.
Il pubblico di riferimento di Marco Tozzi non è cambiato, ma l'azienda sta cercando di espanderlo a spese dei giovani. "Il nostro cliente è allegro, fiducioso e aperto alle tendenze della moda", ha affermato la società. Anche i valori dell'azienda sono rimasti gli stessi: i designer del marchio si concentrano sui dettagli delle scarpe, che la distinguono dalla concorrenza. Creatività, moda, qualità, varietà di modelli, dettagli fantastici, comfort, rapporto qualità-prezzo unico: questi sono i valori principali del marchio aggiornato.
Nell'ambito del rebranding di Marco Tozzi, il logo, il packaging e il concetto di vendita al dettaglio sono cambiati. I negozi sono diventati più eleganti, luminosi, confortevoli per la presenza dell'acquirente, hanno un'atmosfera molto accogliente, ti senti come essere in una stanza di sfilata di moda, dove è bello essere e provare scarpe Marco Tozzi eleganti e alla moda.
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Rapporto scarpe Edizione
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Qualunque sia l'estetica della tua collezione - tradizione artigianale, minimalismo elegante ispirato alla tradizione o, al contrario, forme futuristiche - se la tua cliente aspira a essere alla moda e hai bisogno di aggiornare regolarmente il tuo assortimento con le novità di tendenza del momento, presta attenzione alle linee guida del design, ai modelli e ai dettagli delle scarpe e delle borse da donna per la stagione autunno-inverno 2025/26 descritte in questo articolo. Per la sua preparazione, l'autore si è avvalso di materiali tratti dall'agenzia di tendenze internazionale Fashion Snoops, fonte di previsioni commerciali per le stagioni a venire e di analisi delle tendenze attuali degli eventi chiave del settore della moda in tutto il mondo: fiere di settore, spettacoli e sfilate di moda.
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Nel 2025, il leggendario marchio britannico Clarks celebrerà il suo 200° anniversario: un traguardo importante che dimostra la sua rilevanza duratura, la sua qualità impeccabile e il suo fascino globale.riconoscimento del marchio. Sin dalla sua fondazione nel 1825, l'azienda non ha solo creato scarpe, ma ha anche fissato gli standard di comfort e stile, rimanendo un simbolo dell'artigianato e dell'innovazione britannici.
La battaglia per il mercato delle scarpe sportive
Gli esperti del mercato della moda e gli analisti economici prevedono un calo delle vendite di Nike e Adidas. La posizione di leadership degli inaffondabili giganti dello sport potrebbe essere seriamente compromessa nei prossimi anni, soppiantata da concorrenti giovani, audaci e dinamici: i marchi sfidanti. Perché sta accadendo questo e quali sono le ragioni principali di tali cambiamenti? Daniya Tkacheva, esperta e professionista del mercato della moda con 20 anni di esperienza nella gestione delle vendite e 13 anni di esperienza nel team Nike Russia e nel fashion retail, condivide la sua opinione sulla situazione del mercato nel segmento dell'abbigliamento sportivo e delle calzature.
La ciclicità della moda e il suo impatto sui risultati finanziari del settore della moda
Stilisti ed esperti non si stancano mai di ripetere, sia ai professionisti che ai semplici consumatori di beni e servizi del settore della moda, che la moda si sviluppa in modo ciclico. La ciclicità della moda ha un impatto significativo sulla performance finanziaria di un'azienda del settore, poiché determina i periodi di domanda e di declino e determina quali prodotti saranno richiesti in un dato momento. L'esperta di SR nella pianificazione e gestione della gamma di prodotti Emina Ponyatova parla di quali aspetti dei cicli della moda i rivenditori di scarpe dovrebbero prendere in considerazione nel loro lavoro e di come influiscono sulle prestazioni finanziarie dell'azienda.
PETER KAISER - il miglior marchio del 2025!
"CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha ricevuto un certificato per aver conferito a PETER KAISER il titolo di "Top Brand 2025".
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Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
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Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
I migliori modelli di scarpe ceche del passato
In epoca sovietica, per le scarpe della Cecoslovacchia vendute con il marchio Cebo, i clienti rimasero in fila per quattro ore e non se ne pentirono, perché le scarpe ceche erano considerate di alta qualità, comode e alla moda. Il designer di scarpe Juraj Shushka ha condiviso un archivio fotografico della sua collezione con la rivista Shoes Report, che contiene i modelli Cebo più interessanti dagli anni '1940 agli anni '1980.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?
