I vestiti per le gambe MBT a volte causano sconcerto tra le persone che non lo conoscono: cos'è questo miracolo-yudo all'estero? Coloro che una volta hanno indossato l'MBT hanno una reazione ferma e inequivocabile: è magico. Edizione Shoes Report, con il supporto e l'assistenza del distributore russo del marchio, MBT-Rus, ha effettuato un test drive di questa scarpa per convincersi, come si dice, delle sue insolite proprietà con i nostri piedi. Per diversi mesi, giornalisti e direttori editoriali hanno percorso chilometri in MBT, registrando i loro sentimenti. Ora siamo pronti per condividere con te.
Evgenia Bubnova, editorialista per il rapporto Scarpe:
- La mia prima conoscenza con MBT è stata indirettamente basata su immagini. Non ho potuto stimare la portata di ciò che è accaduto in quel momento. Bello, strano e ... vintage! Queste sono le prime parole che mi sono venute in mente guardando questa scarpa.
Tuttavia, non si limitava a conoscere un cappello. Il destino ha avuto la possibilità di provare e testare queste scarpe su se stessi. Le sneaker si sono rivelate davvero un po 'vintage: erano questi robot che noi, ragazze e ragazzi, abbiamo trascinato a scuola, insieme a zaini sulle spalle e felpe con lo scooter. È stato bello sentirsi di nuovo alla moda con enormi croci su una piattaforma enorme. Il fatto che la piattaforma nella sua profondità nasconda diverse membrane sviluppate dai medici non era più un segreto per me al momento del montaggio. Immediatamente dopo il primo allacciamento e due passaggi incerti, ho sentito, per dirla in parole povere, strano: in queste scarpe da ginnastica non volevo camminare, ma volevo correre e saltare. La piattaforma arrotondata inclinata ha molto a che fare con essa. Pertanto, vado a MBT eccezionalmente veloce. Francamente, trasferirmi lentamente è semplicemente scomodo per me. E il tipo di superficie (asfalto, linoleum, sabbia, fogliame inaridito dal clima tropicale di Mosca) non ha importanza qui.
Queste sneaker influenzano davvero la colonna vertebrale. Devono essere costantemente bilanciati e non sarai in grado di chinarti con tutta la tua volontà. A proposito di stare su una gamba, di solito tace. Per una persona con il mio livello di forma fisica, questo compito è commisurato alla vittoria in un evento sportivo regionale. Inoltre, il compito è complicato dal peso delle meravigliose scarpe: le sneaker sono ancora pesanti.
Dopo aver cambiato il tuo MBT in pantofole da casa, continui a camminare per un po ', accovacciato leggermente. Ho l'effetto di "viscosità ed elasticità" che dura altri dieci minuti. Allo stesso modo, da bambino, ho provato a camminare a piedi nudi su un trampolino senza intoppi.
Lyudmila Soldatova, Responsabile della pubblicità, Rapporto per bambini:
- I primi passi sono stati difficili. Le sue gambe sembravano non capire cosa indossassero. Il rollio durante il passo era così peculiare che a volte c'era una sensazione di perdita di equilibrio. All'inizio non era molto comodo camminare, poiché mi ero abituato alle scarpe con suola piatta e senza tacchi. Tuttavia, più mi sono "abituato" all'MBT, più le gambe sono diventate comode. Dopo aver fatto qualche passeggiata al negozio più vicino, ho deciso di indossare scarpe da ginnastica MBT per lavoro. Le sensazioni sono molto diverse. Alla metro - circa 15 minuti a piedi, e all'inizio ho avuto la sensazione che le mie gambe oscillassero al ritmo di una passeggiata, c'è stato persino un momento in cui ho pensato che diventassero solo una ruota. Più volte li ho contorti. Salire le scale era insolito: avevo paura che il piede scivolasse, quindi non ho messo i piedi interamente, ma solo calzini. Quando si cammina con queste scarpe, la schiena è dritta e l'andatura cambia automaticamente. Il corpo non è abituato a tali carichi, quindi il giorno successivo i polpacci delle gambe, delle spalle, doloranti della parte bassa della schiena fanno male. Ma queste sono state solo le prime impressioni, gradualmente, indossando quotidianamente scarpe da ginnastica MBT, ho imparato a camminarci correttamente, rotolando dal tallone alla punta. Le mie gambe hanno smesso di farmi male dopo la quarta o quinta volta. Sono diventato più veloce, si potrebbe dire, "andatura volante", arrivare in metropolitana, ora avevo solo 10 minuti per farlo. Cominciò a notare gli sguardi sorpresi e interessati dei passanti. Ho imparato a salire le scale, saltare, correre. Era molto comodo camminare su asfalto e terreno pianeggiante. Un po 'più difficile - sulla sabbia, specialmente sul bagnato. Ma sotto la pioggia, le scarpe non si sono mai bagnate. Una buona postura e un risparmio di tempo sono stati i miei beni più preziosi.
Anna Komissarova, redattore del rapporto FASHION:
- La prima paura delle mostruose esternamente come le sneaker MBT è stata superata non appena le ho indossate. Sorprendentemente, la gamba in essi si sente benissimo - è fissata in modo sicuro, al suo interno è comoda e morbida. Ma appena ti alzi dalla sedia, ti rendi conto che gli MBT non hanno nulla a che fare con le normali scarpe da ginnastica. La sensazione del primo adattamento è strana e inusuale - sembra che tu sia ancora più attratto dal suolo, ma allo stesso tempo cessa di essere rotondo: potresti pensare di stare in piedi su mini-ruote. Volevo così accelerare e scuotere adeguatamente, come se su cento metri, che preferissi cedere all'impulso, ovviamente, ai fini dell'esperimento. Ma, sfortunatamente, si è scoperto che non ci andrai lontano - a causa del peso significativo, il corpo si stanca più velocemente e coinvolge più muscoli rispetto a quando si corre in normali scarpe da ginnastica. Facendo un passo, ho scoperto un'altra stranezza delle sneaker MBT: più le calpesti, più sembra che cammini sulle molle. Per abitudine, era impossibile appoggiarsi al tallone, quindi ho iniziato involontariamente a rimbalzare come una palla. Certo, non è stata l'esperienza più piacevole. Ma la postura si raddrizzò automaticamente - è semplicemente impossibile curvare la schiena, perché c'era una paura costante di cadere. In generale, mi sentivo come una vera donna giapponese - anche loro non dovrebbero rilassarsi sulle loro "panchine". Tuttavia, è stato molto divertente camminare sull'MBT su sabbia e terra sciolta. Forse è simile alle sensazioni di un astronauta che cammina sui rover lunari su una superficie strana e sconosciuta. Tutto ciò, tuttavia, non mi ha impedito di innamorarmi di queste sneaker leggere e comode.
Tatyana Malikova, brand manager, Scarpe report, FASHION report, Kids Report:
- Per la prima volta, ho visto le scarpe MBT nel catalogo. Le scarpe da ginnastica su una strana suola convessa fecero un sorriso. La prima associazione: in tali stivali si esibiscono solo i pagliacci. Primo pensiero: non lo indosserò mai, le mie gambe non sono calzoni, e con una suola del genere viene fornita una frattura o almeno una lussazione ...
In realtà, le scarpe non sembravano così eccentriche, ma sollevavano ancora dubbi sulla stabilità. La curiosità, tuttavia, ha sopraffatto e il montaggio ha avuto luogo. Era difficile stare in piedi, era difficile mantenere l'equilibrio, era necessario rotolare continuamente dal tallone alla punta. Inoltre, le scarpe si sono rivelate piuttosto pesanti, anche se dopo gli scarponcini da trekking invernali da 400 g ognuno potrebbe ignorarlo.
Le prime passeggiate con le scarpe MBT sono state estremamente attente. Avevo paura di infilarmi o strofinarmi la gamba o farmi qualche altra ferita. In generale, abituarsi al design insolito della suola non è stato facile. Eppure ci sono abituato! Inoltre, mi sono piaciute le scarpe. Se indossi MBT ogni giorno, molto presto smetti di prestare attenzione ai suoi non standard: camminare su superfici irregolari, salire e scendere le scale e persino fare jogging leggermente dietro un autobus non causa il minimo problema. Proprio come guidare una macchina. Basta spingere indietro il sedile.
In generale, le scarpe MBT sono una buona opzione per tutti i giorni, ma devi indossarle correttamente: mantieni la postura, metti il piede direttamente. Per il mancato rispetto delle "regole di funzionamento" è possibile pagare con calli e dolore ai muscoli e alle articolazioni. Ma questo non è un pagamento eccessivo per una testa sollevata con orgoglio, spalle dritte e schiena dritta!
Galina Kuznetsova, caporedattore del Rapporto Scarpe:
- Per la primissima volta su MBT, ho sentito circa quattro anni fa dal direttore del centro ortopedico Tatyana Loginova: “Galina, hai una rivista così buona, con un approccio così giusto alle scarpe comode. Perché non scrivi di MBT? Questo è lo standard di comfort. " Davvero - perché non scriviamo di MBT? Ho provato a trovare in vendita - no. Non esiste un distributore russo. Gli europei hanno reagito alla proposta di parlare piuttosto delle bellezze delle scarpe MBT. In una parola, la conoscenza non ha avuto luogo. Ma il ricordo della conversazione rimane - deve essere qualcosa ... E improvvisamente un giorno si sente una misteriosa voce maschile nel ricevitore del telefono: “Rappresentiamo gli interessi di una grande azienda europea di scarpe che non esiste ancora in Russia. Incontriamoci domani ... ”Mark non è stato menzionato nemmeno una volta durante la conversazione. Bruciando di curiosità, ho frugato in tutti gli archivi e sulla rete per scoprire cosa non è ancora una grande azienda in Russia e di chi non abbiamo scritto. E quando l'MBT era finalmente nelle mani, o meglio, in piedi, non era più possibile vedere ed essere sorpreso: dopo due notti insonni, ero in ritardo all'aeroporto. E qui i carri della stazione neri, senza correre attraverso la Russia, con controllo del clima e suole modellate, sembra che anche con il sistema di controllo della trazione, sia quello che ti serve. Ero comunque in ritardo per l'aereo, anche se solo un'anima vivente mi ricordava il cambio di orario, ma c'era tempo per contaminare al terminal dell'aeroporto. Devo dire che la scarpa è stata in grado di ammorbidire perfettamente non solo l'andatura, ma anche l'umore. E l'aspettativa che questo sarebbe qualcosa del tutto coinciso con la realtà. E poi entrambe le scarpe hanno arato l'intero viaggio come api (se, ovviamente, puoi immaginare l'aratura delle api). Inoltre il primo - anche dopo un lungo volo, le gambe non si gonfiano e si sentono bene con le scarpe. Inoltre il secondo: puoi camminare tutto il tempo che desideri e le gambe non ronzano per la fatica. È vero, è difficile rimanere in un posto per molto tempo, specialmente se una borsa per laptop viene gettata sopra la spalla: le scarpe ti ricordano immediatamente la posizione innaturale della colonna vertebrale.
Due settimane dopo, apparve una sensazione di spalle dritte. E quello che mi è piaciuto di più: il rotolamento regolare accelera più volte a camminare, finalmente sono apparse le scarpe che si adattano al mio ritmo di vita. "Dove hai volato?" - Questa è stata la frase più comune che ho sentito dopo.
Un mese dopo, mi sono pentito che un sabato sera mi sono rifiutato di indossare MBT. Una serata romantica con l'uomo dei miei sogni è stata "complicata" da una lezione di danza. Balli irlandesi, con molti salti - e un carico enorme sul piede, quindi MBT dopo l'allenamento è solo una salvezza, con così tanta cura che avvolgono le gambe, che hanno ricevuto la loro carica di energia e stress. Ma una serata romantica ?! Ma le mie gambe ?! E se ...? E? Una scelta angosciosa è stata decisa a favore delle borchie. Come si è scoperto, per ascoltare l'incarnazione dell'eccellenza maschile su un cellulare: "Sarò con un medico, ti richiamerò tra 15 minuti" e ... "l'abbonato è fuori dalla zona di accesso" - per l'intera serata. Due ore dopo, stringendo il mio cuore e elencando tutti i parenti più stretti su entrambi i lati in ordine alfabetico, sono finito a casa, e alle cinque del mattino ho ricevuto un SMS: "Tesoro, sono finito improvvisamente negli Stati Uniti, ti scriveremo, sentiamolo." Le gambe a quel tempo avevano perso la calma e il sistema completamente e irrevocabilmente. Ma l'allenamento non è stato un po 'complicato, ma semplice rila, e in metropolitana - 15 minuti a piedi. Conclusione - dopo aver ballato, devi indossare le scarpe per te - solo MBT e i perni possono essere lasciati in macchina.
La reputazione di un partner affidabile per il suo proprietario è stata confermata dalle calzature MBT in estate sul lago Baikal, quando ci siamo persi nella foresta, abbiamo sorseggiato un sacco di fango nella palude e strisciato fuori al campeggio, dopo aver perso diverse ore. La mattina dopo le scarpe asciutte erano come nuove: non screpolate, non rugose, non graffiate. Sì, sono anche buoni come opzione per l'ufficio. In generale, le station wagon nere ...
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Principali temi di tendenza per le collezioni calzature e borse per la stagione autunno-inverno 2025/26
Qualunque sia l'estetica della tua collezione - tradizione artigianale, minimalismo elegante ispirato alla tradizione o, al contrario, forme futuristiche - se la tua cliente aspira a essere alla moda e hai bisogno di aggiornare regolarmente il tuo assortimento con le novità di tendenza del momento, presta attenzione alle linee guida del design, ai modelli e ai dettagli delle scarpe e delle borse da donna per la stagione autunno-inverno 2025/26 descritte in questo articolo. Per la sua preparazione, l'autore si è avvalso di materiali tratti dall'agenzia di tendenze internazionale Fashion Snoops, fonte di previsioni commerciali per le stagioni a venire e di analisi delle tendenze attuali degli eventi chiave del settore della moda in tutto il mondo: fiere di settore, spettacoli e sfilate di moda.
Come mantenere l'attività di vendita al dettaglio nel mercato della moda nell'era dell'egemonia del mercato?
Negli ultimi anni, il segmento moda è diventato leader nell'e-commerce sul mercato russo. E, naturalmente, questa tendenza si è riflessa nei risultati finanziari dei negozi al dettaglio offline, che hanno subito perdite significative di fatturato e profitti. Non tutte le attività commerciali al dettaglio riescono a resistere alle guerre dei prezzi con i marketplace e con ogni nuova stagione di saldi la lotta per conquistare i clienti non farà che intensificarsi. L'esperto di SR per l'aumento delle vendite nel mercato della moda Evgeny Danchev parla di cosa si può fare in una situazione così difficile e quali strategie efficaci si possono utilizzare per preservare un'attività di vendita al dettaglio.
Le fabbriche di scarpe in Russia chiudono una dopo l'altra
In Russia l’industria calzaturiera versa in una situazione di grave crisi. Numerosi produttori di scarpe russi hanno annunciato quest'anno la cessazione delle loro attività.
Verso Mosca: sviluppo della catena MASCOTTE in un nuovo concetto
Il marchio di scarpe, abbigliamento e accessori Mascotte continua a sviluppare attivamente la rete in un nuovo concetto. A Mosca sono comparsi spazi rinnovati nel centro commerciale VEGAS KASHIRSKOE al 1° piano (superficie superiore a 300 m²) e nel centro commerciale Vesna al 1° piano (superficie superiore a 400 m²). Entro la fine del 2024 sono previste le aperture nel complesso ad uso misto Botanica Mall al 1° piano (superficie superiore a 400 mq) e nel centro commerciale ODIPARK al 1° piano (superficie superiore a 300 mq). Nel 2025, il brand prevede di continuare ad espandere la propria rete di saloni brandizzati di nuovo concept attraverso aperture coerenti e metodiche in nuovi centri commerciali e rebranding dei saloni attuali con delocalizzazione in aree più grandi.
Come differenziarsi dai concorrenti e guadagnare di più?
Le vendite di scarpe online competono ogni anno sempre più con i negozi offline, ma non riescono ancora a contare nemmeno su una quota del 20-30% delle vendite sul mercato russo. Salvo rare eccezioni, il costo delle scarpe sui mercati è inferiore rispetto ai negozi al dettaglio, per qualche motivo la maggior parte degli acquirenti preferisce acquistarne un nuovo paio, anche se più costoso, ma scegliendolo personalmente dall'assortimento presentato nelle vetrine e sugli scaffali dei negozi. Questo comportamento illogico degli acquirenti può essere spiegato solo dal fatto che ognuno di loro ha caratteristiche individuali nella scelta degli acquisti. L'esperto SR sull'aumento delle vendite nella moda Evgeniy Danchev parla in dettaglio di tre opzioni per una strategia di marketing per posizionare la vendita al dettaglio sul mercato, i loro vantaggi e benefici.
Quali oggetti decorativi possono essere utilizzati come attrezzature di vendita al dettaglio per presentare in modo efficace scarpe e borse?
Sempre più spesso, quando entriamo in un negozio di abbigliamento o di scarpe alla moda, vediamo che per la presentazione della merce vengono utilizzati oggetti insoliti per uno spazio commerciale: libri, quadri, vasi, specchi... Nei numeri precedenti con Residente di SR esperto nel campo del visual merchandising, della costruzione di negozi e del design di espositori commerciali Con Marina Polkovnikova abbiamo analizzato le tendenze attuali nel design dei negozi, e in particolare nella vendita al dettaglio di scarpe, per i prossimi anni. L'esperto ha spiegato come utilizzare le attrezzature per la vendita al dettaglio per creare una presentazione commerciale alla moda dei prodotti in un negozio e, allo stesso tempo, un'atmosfera confortevole per i clienti e che li incoraggi a fare acquisti. Continuando l’argomento iniziato nei due numeri precedenti, vediamo ora quali altri modi esistono per aggiornare il proprio negozio senza modificarlo a livello globale.
La produzione globale di calzature diminuirà di 1,5 miliardi di paia nel 2023
Secondo le statistiche del World Footwear Yearbook 2024, il bollettino analitico annuale dell’Associazione portoghese delle calzature, lo scorso anno la produzione globale di calzature è diminuita del 6%, a 22,4 miliardi di paia. E le esportazioni globali di calzature sono diminuite del 9,1% su base annua, a 14 miliardi di paia, scrive Worldfootwear.com.
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Gli errori nella selezione del personale costano caro alle aziende. Il tempo dedicato alla ricerca, l'investimento di denaro nell'organizzazione del reclutamento e la mancanza di venditori nel negozio aumentano il valore di ciascun dipendente correttamente selezionato e aumentano il costo di un errore. La direttrice delle risorse umane del gruppo Munz, Ekaterina Ananenkova, parla degli errori più comuni.
Ti aspettiamo alla fiera Euro Shoes dal 26 al 29 agosto
Lunedì prossimo inizierà a Mosca la fiera internazionale delle calzature e degli accessori della prima collezione Euro Shoes. Euro Shoes si terrà presso l'Expo Center della capitale dal 26 al 29 agosto in collaborazione con la principale fiera internazionale di abbigliamento CPM Mosca. Entrambe le mostre riuniranno nello stesso luogo e nelle stesse date un gran numero di visitatori, acquirenti e professionisti del settore della moda provenienti dalla Russia e dai paesi della CSI.
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Hai mai pensato a come viene percepita la tua offerta sul sito di un negozio online o sui marketplace attraverso gli occhi dell'acquirente? Quanto profondamente e bene conosci le esigenze del tuo pubblico target e le paure dei tuoi clienti? L'esperta SR di marketing digitale e creazione di una proposta di vendita unica per un marchio, Tatyana Vasilyeva, risponde a queste domande e fornisce anche consigli su come evitare errori tipici in una scheda prodotto, come non creare descrizioni, foto e video e come evitare spese inutili nella progettazione del tuo prodotto.
EXTR4 - un nuovo marchio di scarpe dall'Italia alla fiera EURO SHOES
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Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
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Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
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"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
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Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?