Moda e altro ancora
Just Couture - "solo moda" è il nuovo nome per i negozi di scarpe che apriranno molto presto in diverse regioni della Russia. Il marchio stesso è di proprietà di Max Distribution e, in effetti, è un progetto in franchising, tuttavia alcune caratteristiche lo rendono unico per il mercato russo
La società Max Distribution rappresenta esclusivamente nel nostro Paese gli interessi di diversi marchi europei nella fascia di prezzo "medium plus" e "premium". Nel corso dei tre anni di attività, l'azienda ha assunto una posizione abbastanza forte sul mercato russo per compiere un altro passo verso lo sviluppo della distribuzione. Lo studio delle esigenze dei buyer ha mostrato chiaramente quanto necessiti un unico concept di negozio multimarca. L'ampliamento della gamma di assortimenti dell'azienda ha spinto alla stessa decisione. Nasce così l'idea di creare un programma di franchising per promuovere ulteriormente i marchi rappresentati e consolidare le loro posizioni nel mercato. L'idea è stata presa in considerazione da tutte le parti, i calcoli preliminari hanno mostrato che l'attività ha davvero buone prospettive e la decisione di avviare un nuovo progetto è stata presa. Oggi l'offerta in franchising è stata sviluppata integralmente, è pronto il concept del negozio ed è stata calcolata la componente economica. Sono già in corso trattative con i primi partner per l'apertura di saloni ammiraglia.
Flessibilità e variabilità
Il concetto si basa su una semplice idea di aprire un negozio in ogni città della Russia, dove un acquirente con un reddito medio può acquistare scarpe alla moda, insolite e alla moda di marchi europei a prezzi europei. Naturalmente, il negozio dovrebbe essere redditizio e poiché il programma si concentra principalmente sulle regioni russe, i termini di partnership offerti sono molto flessibili e possono variare facilmente. Inoltre, gli specialisti di Max Distribution sono pronti a cercare un compromesso e incontrare i loro clienti a metà strada. Ora ai potenziali partner vengono offerte tre opzioni per la cooperazione. In primo luogo, il franchising tradizionale. In secondo luogo, negozi di gestione diretta. In questo caso, tutti i costi di apertura e manutenzione del negozio sono a carico di Max Distribution, e il cliente funge da gestore, ricevendo una percentuale sulle vendite. E la terza opzione è una partnership, quando tutte le spese e le entrate sono divise a metà.
Per i partner regionali che desiderano aderire al progetto, sono previsti sconti, sia per l'ingresso stesso nel club in franchising che per il volume degli ordini. Il programma di franchising prevede anche la possibilità di diritti esclusivi per lavorare con il marchio Just Couture in una città o regione.
Concetto e gamma
Durante lo sviluppo del concept del negozio, il designer ha affrontato un compito difficile: creare un interno intelligente e confortevole che enfatizzasse favorevolmente tutti i vantaggi delle scarpe e degli accessori presentati. Il risultato è interessante: una miscela di classici, hi-tech e minimalismo ha dato vita a uno stile sorprendente, in cui i marchi presentati si inseriscono in modo molto organico. Attualmente, il portafoglio di Max Distribution comprende 7 marchi provenienti da Italia, Gran Bretagna, Francia e Stati Uniti: United Nude, Jean Michel Cazabat, ASH, Le Saunda, Luxury Rebel, JC Collezione e HCS. E una delle condizioni del programma di franchising: tutte devono essere presenti nei negozi Just Couture. Tuttavia, se il cliente ha un tale desiderio, può aggiungere altri marchi europei dello stesso segmento di prezzo, ma non più del 20-30%. La linea di assortimento, ovviamente, dipenderà fortemente dalla superficie commerciale e dalla regione, tuttavia, secondo i calcoli preliminari, lo showroom con una superficie di 100 mq. Dovrebbero essere presentati modelli m 300-360.
Disposizione e attrezzatura della sala
Per la decorazione del negozio i materiali sono utilizzati principalmente in bianco e nero. E visivamente l'interno è saturo attraverso l'uso di varie trame e trame di materiali: piani dipinti lucidi e opachi, intonaco strutturato, elementi impiallacciati, superfici a specchio e vetro.
I pavimenti sono realizzati in due tipi di gres porcellanato: la parte centrale è reclutata in gres porcellanato a trama leggera con posa a ponte ed è incorniciata da gres porcellanato scuro scuro con superficie lucida.
Le attrezzature commerciali sono progettate in conformità con il contesto stilistico generale. Per comodità di progettazione, ci sono strutture sia a parete che indipendenti. La parte centrale del trading floor può essere riempita con elementi modulari non standard. Con il loro aiuto, è possibile creare una varietà di combinazioni: per il montaggio, calcoli multilivello e per la memorizzazione di accessori.
Le strutture pubblicitarie della facciata sono risolte in modo succinto e sono una combinazione di una scatola a forma di L in composito lucido scuro e la base del logo è in metallo leggero. Le lettere del logo sono realizzate in plexiglass color latte con l'organizzazione dell'illuminazione. L'indubbio vantaggio del concetto sviluppato è la sua variabilità. Il design ha un bell'aspetto anche su 65 metri quadrati. m, e a 120. Inoltre, il cliente, a seconda delle proprie capacità finanziarie, può scegliere materiali e attrezzature più costosi ed economici, mentre lo stile generale non ne risentirà affatto.
Buon partner
La società è alla ricerca di partner principalmente tra produttori di scarpe o persone che lavorano in un'azienda adiacente; tra coloro che hanno esperienza nel commercio, esperienza nella gestione del personale e, naturalmente, esperienza nella comunicazione con le autorità regionali. I potenziali partner dovrebbero conoscere il mercato locale ed essere in grado di lavorarci su. Ma allo stesso tempo, l'azienda è pronta a lavorare con quegli imprenditori che non sono mai stati coinvolti nella vendita di scarpe o vestiti, ma sono pronti a cimentarsi in questo campo.
Anche i requisiti per lo spazio commerciale sono variabili. Nella maggior parte delle regioni dell'affiliante, i locali nei grandi centri commerciali sono principalmente interessati, sebbene, ad esempio, a Yaroslavl, al contrario, la partecipazione sia nella vendita al dettaglio di strada. Lo stesso vale per le taglie. Idealmente, il negozio Just Couture dovrebbe occupare 100-120 metri quadrati. m, ma attualmente a San Pietroburgo è considerata una superficie di 65 metri quadrati. m in uno dei migliori centri commerciali.
Strategia economica
La strategia aziendale sviluppata da Max Distribution presuppone che il periodo di rimborso per un negozio sarà di 1 anno. Il concept proposto non si rivolge a un pubblico di massa, ma a un determinato segmento di acquirenti, che oggi, sorprendentemente, è scavalcato dall'attenzione del mercato. Queste sono persone che non sono pronte ad acquistare le scarpe economiche che la maggior parte indossa, ma il segmento premium è costoso per loro. E in Just Couture, possono trovare modelli interessanti per se stessi a prezzi convenienti.
Il calcolo economico non implica grandi saldi di magazzino. L'azienda ritiene che sia meglio perdere profitto che perdere in surplus. E se normalmente nel settore calzaturiero il saldo del 20-25% è considerato normale, lo standard adottato da Max Distribution riduce questa cifra al 15-20%. Tuttavia, se la società stessa soddisfa tali requisiti, anche l'affiliato dovrebbe avere successo.
Il primo salone di punta Just Couture aprirà le sue porte ai clienti già a marzo del prossimo anno. Tuttavia, il nome della città in cui si apre, pur essendo tenuto segreto. In ogni caso, il destino del progetto SR sarà seguito da vicino.
distanze
Il budget per l'apertura di un negozio aziendale per 1 quadrato. m
Parte di costruzione - $ 150-250
Design, attrezzature per negozi - $ 250-300
Cartello, vetrina (per intero) - fino a $ 4000
Materiale di riempimento $ 1500-1800 (a seconda della stagione e dell'area della stanza).
Позиционирование
Destinatari dei negozi: 20-50 anni
Destinatari: 30-45 anni, reddito per persona in famiglia - $ 1500-2000
Donne - 75%, uomini - 25%
Rieker e Remonte sono espositori abituali di Euro Shoes: incontra i tuoi marchi preferiti alla fiera, che si terrà dal 25 al 28 agosto presso il Centro Fieristico Centrale.
KV+ presenterà sneakers versatili, adatte sia allo sport che alla vita urbana, in occasione di Euro Shoes.
ICEBUG a Euro Shoes: l'innovazione svedese nella tecnologia di aderenza
Unichel prevede i desideri dei clienti
Rieker e Remonte con le nuove collezioni - da Euro Shoes
Lo stile delle calzature e le sue scoperte. Un'intervista con Anton Bazylev, vincitore del Concorso Internazionale di Design Calzaturiero.
Il concorso internazionale di design di calzature Shoes Style, svoltosi quest'anno a Mosca, ha presentato numerose e interessanti collezioni di scarpe e accessori. Shoes Report ha recentemente pubblicato un articolo sui vincitori: Margarita Skvaznikova ed Egor Lysov, studenti del terzo anno dell'Università Statale Russa di Kosygin, che hanno presentato la loro collezione di scarpe "Retrospective" a Shoes Style.
ICEBUG a Euro Shoes: l'innovazione svedese nella tecnologia di aderenza
ICEBUG è un'azienda svedese che si distingue per innovazione e creatività. La nostra rapida crescita è frutto della nostra competenza in materia di aderenza e tecnologia. Fin dalla sua nascita, ICEBUG crea calzature con un'aderenza superiore e si impegna costantemente a migliorarla ulteriormente.
KV+ presenterà sneakers versatili, adatte sia allo sport che alla vita urbana, in occasione di Euro Shoes.
Il marchio svizzero KV+ non è molto noto al grande pubblico russo, ma è ben noto nel mondo dello sci, perché è lì che KV+ ha mosso i primi passi e si è sviluppato attivamente. Il marchio svizzero si è guadagnato la fiducia del pubblico sportivo professionistico negli ultimi 35 anni. Allo stesso tempo, il mercato sportivo russo dell'attrezzatura da sci è sempre stato una priorità per gli svizzeri.
Rieker e Remonte sono espositori abituali di Euro Shoes: incontra i tuoi marchi preferiti alla fiera, che si terrà dal 25 al 28 agosto presso il Centro Fieristico Centrale.
Riker e Remonte presenteranno le loro collezioni Primavera/Estate 2027 alla fiera Euro Shoes (25-28 agosto, WTC Congress Centre).
Nuovi marchi da Euro Shoes ad agosto!
Alla fine del mese, dal 25 al 28 agosto, si terrà a Mosca, presso il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya, Euro Shoes Premiere Collection, la fiera internazionale di calzature e accessori. Desideriamo presentarvi i nuovi espositori di Euro Shoes, che esporranno le loro collezioni di calzature, accessori, prodotti per la cura delle scarpe e pelletteria.
Dal 27 al 29 luglio si terrà ad Almaty, in Kazakistan, la fiera Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026.
Elite Line è una fiera internazionale specializzata in calzature, pellicce, pelletteria e accessori. La mostra presenterà collezioni di produttori internazionali e nazionali provenienti da Russia, Turchia, Germania, Italia, Kazakistan e altri paesi.
Come imparare a gestire efficacemente il flusso di clienti in negozio?
Il flusso di clienti nei centri commerciali e nei negozi di strada è in calo; le persone fanno meno acquisti offline per una serie di ragioni oggettive, tra cui la comodità dello shopping online con tutti i suoi vantaggi. Eppure, lo shopping offline continua a prosperare. Come possiamo controllare il flusso di clienti nei negozi, imparare a calcolare correttamente e influenzare il numero di persone che li visitano per garantirne la redditività?
"Quando i clienti sono pochi: come i proprietari di negozi di moda possono ottenere il massimo da ogni cliente"
Negli ultimi anni, il settore della vendita al dettaglio offline di abbigliamento, calzature e accessori ha operato in condizioni di costante calo del traffico in entrata. Entro la fine del 2025, il traffico nei negozi fisici in Russia era diminuito dell'8-15%, con un calo del tasso di acquisto nel segmento offline più marcato rispetto al mercato complessivo, secondo Retail.ru. Secondo le statistiche dei singoli centri commerciali, il calo alla fine dello scorso anno si attestava tra il 15 e il 25%. Come possono i venditori interagire efficacemente con i clienti in condizioni così difficili? Esploreremo le strategie di servizio in condizioni di scarso traffico con Elena Vinogradova, esperta di SR specializzata in acquisti e vendite nel settore della moda. L'esperta condividerà metodi collaudati con esempi pratici di moduli di comunicazione. Elena è convinta che, in un contesto di calo del traffico, un servizio di alta qualità stia diventando il principale vantaggio competitivo per l'industria calzaturiera.
Come i maestri forgiano. Interviste con i vincitori del concorso internazionale di design di scarpe, Shoes Style
Nel maggio 2026, a Mosca si è tenuta la premiazione dei finalisti del concorso internazionale di design calzaturiero "Shoes Style". Il concorso annuale è organizzato dall'Università Statale Russa A.N. Kosygin, un ateneo che forma designer e tecnici calzaturieri e attrae studenti provenienti da università di design della Russia e della CSI.
Come vendere di più senza perdere la fiducia dei clienti?
Oggi, sconti e saldi non sono più considerati strumenti efficaci per raggiungere gli obiettivi di vendita. Inoltre, i negozi online e offline offrono ai consumatori praticamente lo stesso prezzo per le scarpe, e spesso i consumatori scelgono non l'opzione più economica, ma quella più semplice e veloce. Per questo motivo, il servizio clienti e le vendite mirate stanno diventando un vantaggio competitivo fondamentale per i negozi di scarpe, afferma Maria Gerasimenko, esperta di SR in gestione e sviluppo del business della moda.
Euro Shoes, la fiera leader del settore calzaturiero, si terrà dal 25 al 28 agosto presso il WTC Congress Center.
Alla fine di agosto, Mosca tornerà a essere un polo di attrazione per l'industria calzaturiera: il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya ospiterà la fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection, un evento B2B specializzato per i professionisti del settore calzaturiero e della vendita al dettaglio di moda, appuntamento chiave della nuova stagione degli acquisti e fondamentale per lo sviluppo degli assortimenti del retail. Oltre 100 aziende e marchi parteciperanno alla fiera, presentando le loro collezioni primavera/estate 2027 di scarpe, borse e accessori a un pubblico di professionisti. Nell'ambito di Euro Shoes si terrà anche un incontro di lavoro dell'Unione Nazionale delle Calzature della Russia (NOBS), con la partecipazione di aziende calzaturiere, associazioni di categoria, marketplace ed esperti indipendenti.
La quota dei marketplace crescerà
La categoria calzature su Ozon Fashion registra una crescita costante La quota di vendite online nel settore della moda è in crescita e lo scorso anno ha già superato il 54%. Gli acquirenti acquistano sempre più vestiti e scarpe online e la maggior parte di questi acquisti avviene sui marketplace. Ozon è uno dei principali attori del mercato della moda russo e la direzione moda sulla piattaforma è quella in più rapida crescita. Sulle tendenze del commercio online, sulle specificità del mercato calzaturiero e sui consigli per i marchi che intendono vendere scarpe tramite il marketplace, in un'intervista esclusiva con SR con la Direttrice Commerciale della direzione Calzature di Ozon Fashion, Olga Moskvicheva.
Quali fattori influenzano i prezzi e come gestire i prezzi al dettaglio delle scarpe
La vendita al dettaglio di calzature è uno di quei segmenti fortemente dipendenti dalla stagionalità. I prezzi nel settore calzaturiero, a sua volta, dipendono da una moltitudine di fattori, dai costi di produzione alle variabili meteorologiche e regionali.Emina Ponyatova, esperta di SR in assortimento e gestione dei prodotti, illustra i principi fondamentali della determinazione del prezzo delle calzature, nonché i principali fattori di pressione e le sfide che i rivenditori di calzature dovranno affrontare nel 2025, e offre consigli su come garantire una vendita al dettaglio redditizia e di successo.
Nuova collezione Tamaris Primavera-Estate 26: comfort ed eleganza in ogni modello
Il marchio tedesco di calzature e accessori Tamaris presenterà la sua nuova collezione Primavera-Estate 26 alla fiera Euro Shoes di Mosca, dal 27 al 30 agosto.
Creare una connessione emotiva attraverso una vetrina
La risposta emotiva dei clienti è la chiave per il successo delle vendite al dettaglio. Le vetrine dei negozi sono in grado non solo di attirare l'attenzione, ma anche di evocare emozioni: dalla gioia e dalla nostalgia al senso di appartenenza e al desiderio di possesso. L'utilizzo di fattori psicologici nella progettazione delle vetrine aiuta a trasformare un passante in un acquirente. Viktor Malygin, esperto di visual merchandising e retail design, parla degli approcci al concetto di progettazione delle vetrine e dei temi e degli schemi attuali per la presentazione dei prodotti in vetrina.
MARCO TOZZI ha presentato a Mosca la sua collezione Autunno-Inverno 2025/26.
Un'armonia di comfort ed eleganza, tendenze moda e classici essenziali: il marchio tedesco di scarpe e borse MARCO TOZZI presenta la sua nuova collezione autunno-inverno 2025/26.
Euro Shoes inizia il 27 agosto!
La prossima settimana inizierà la principale fiera internazionale di calzature e accessori di Mosca, la Euro Shoes Premiere Collection!
Euro Shoes: la prima autunnale che ha dettato le tendenze e sollevato interrogativi interessanti per il settore
Dal 27 al 30 agosto, Mosca è tornata a essere la capitale delle calzature: la fiera internazionale "Euro Shoes Premiere Collection" si è tenuta presso il centro congressi della Fiera Centrale sul lungofiume Krasnopresnenskaya. Per quattro giorni, la fiera ha riunito i principali marchi globali, buyer ed esperti del settore, diventando un luogo dove si creano tendenze moda e si stringono alleanze commerciali.
Tre colori di tendenza per accessori e scarpe per la stagione autunno-inverno 2025/26
Ogni stagione, l'agenzia di tendenze Future Snoops (precedentemente Fashion Snoops) identifica i colori chiave per diverse categorie di prodotti. Per scarpe, borse e accessori, le previsioni tengono conto delle specificità delle categorie e si basano sulle previsioni generali dei colori per la stagione. I tre colori descritti nell'articolo seguente influenzeranno il mercato degli accessori nella stagione autunno/inverno 25/26, aiutandovi a promuovere nuovi articoli di tendenza e a rinnovare gli stili classici. Queste tonalità hanno nomi bellissimi e deliziosi: "Ice Star", "Honey Glaze" e "Cherry Jam".
Euro Shoes — 4-7 marzo 2026 presso il WTC Congress Center
Dal 4 al 7 marzo, i principali marchi provenienti da Europa, Asia e CSI si riuniranno al WTC Congress Center di Mosca per presentare le loro collezioni Autunno/Inverno 2026, cogliere le tendenze attuali e definire la direzione per l'industria della moda.
Profilazione del cliente in un negozio di scarpe. In cosa consiste questa tecnica e come può essere utilizzata nelle vendite?
La profilazione è un metodo scientifico di "lettura delle persone", che consente di creare un profilo psicologico di una persona e prevederne le azioni o il comportamento in determinate situazioni, o persino di coglierla in fallo. La profilazione viene utilizzata nelle vendite perché il venditore deve comprendere lo stato emotivo di una persona e le sue motivazioni di acquisto. SR, esperto e professionista nella crescita delle vendite nel settore della moda, discute questo metodo e la sua applicazione pratica nel settore della vendita al dettaglio di calzature.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
I migliori modelli di scarpe ceche del passato
In epoca sovietica, per le scarpe della Cecoslovacchia vendute con il marchio Cebo, i clienti rimasero in fila per quattro ore e non se ne pentirono, perché le scarpe ceche erano considerate di alta qualità, comode e alla moda. Il designer di scarpe Juraj Shushka ha condiviso un archivio fotografico della sua collezione con la rivista Shoes Report, che contiene i modelli Cebo più interessanti dagli anni '1940 agli anni '1980.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?
