Il produttore di scarpe tedesco è ottimista per il futuro
20.02.2018 4808

Il produttore di scarpe tedesco è ottimista per il futuro

La società CAPRICE ha completato l'anno 2017 con livelli record e, quindi, ha confermato la sua leadership nel segmento delle scarpe da donna. Jurgen Kölsch, amministratore delegato e proprietario della società a conduzione familiare CAPRICE, ha parlato di come è stata elaborata l'ultima stagione, delle collezioni CAPRICE per le stagioni primavera-estate 2018 e autunno-inverno 2018/19, dei piani dell'azienda in un'intervista a SR.

Jürgen Kölsch Jürgen Kölsch - Amministratore delegato e proprietario dell'azienda di famiglia CAPRICE

Le scarpe nello stile di comfort, casual, sport chic oggi sono al culmine della popolarità, mentre è diventato molto alla moda ed elegante. Signor Kölsch, come valuta l'attuale posizione del marchio CAPRICE nel segmento delle scarpe comode in Germania e nel mondomercato interno a in particolare in Russia?

In effetti, per diverse stagioni abbiamo visto che la domanda di scarpe in stile comfort è aumentata in modo significativo. Allo stesso tempo, le esigenze dei consumatori per scarpe comode e casual sono cambiate molto. Il nostro compito, in quanto produttori di scarpe con grande esperienza e vasta esperienza, è quello di cambiare lo stereotipo della percezione negativa del termine "comfort" da parte di molte persone per le quali scarpe comode e comode non significano moda. Oggi gli acquirenti non vanno e non scelgono tra moda e comfort, vogliono essere eleganti, alla moda e allo stesso tempo non provare sensazioni spiacevoli in modo che le loro gambe si sentano leggere e comode tutto il giorno. Per rispondere a questa richiesta di tempo, nella nuova collezione CAPRICE per la stagione primavera-estate 2018, presentiamo la linea Comfort CAPRICE. In esso, abbiamo raccolto tutti i nostri modelli H-Wide, che mostrano quanto possano essere alla moda e alla moda le scarpe, che è molto confortevole e si adatta perfettamente al piede.

Con quali risultati l'azienda termina la stagione autunno-inverno 2017/2018? E quali sono i volumi di ordini per la prossima stagione primaverile? estate 2018?
Abbiamo concluso l'ultimo periodo di rendicontazione con indicatori record. L'interesse per i prodotti CAPRICE tra i clienti, grazie alla filosofia fondamentale della nostra azienda, è notevolmente cresciuto, e questo è gratificante. La tendenza alla crescente popolarità del marchio in Germania e all'estero, all'aumento delle vendite, allo sviluppo in generale, regge da diverse stagioni e pone di buon umore: siamo ottimisti per il futuro. Il livello delle vendite dei nostri prodotti nella stagione autunno-inverno 2017/18 nella vendita al dettaglio tedesca è notevolmente superiore al livello della stagione precedente, anche il volume degli ordini per la collezione primavera-estate 2018 mostra un aumento. Pertanto, CAPRICE continua ad essere uno dei leader nell'elenco dei produttori di scarpe da donna.

Le tendenze della moda svolgono un ruolo sempre più importante per l'azienda?
Assolutamente! I tempi in cui dovevi scegliere tra modelli comodi o alla moda sono ormai lontani. La direzione generale a cui è subordinata la nostra produzione oggi è la creazione di calzature che hanno un design moderno, nello spirito delle tendenze della moda, si adattano perfettamente ai piedi ed è realizzato in vera pelle di alta qualità. Pertanto, ogni stagione CAPRICE presenta una vasta collezione composta da almeno 200 modelli, molto diversi, confortevoli e molto belli. In ogni nuova collezione, il nostro team gli stilisti incarna le attuali tendenze della moda, interpretandole e ripensandole a modo loro.

Qual è il rapporto tra gli ordini di avvio e la raccolta principale? Offri agli acquirenti una vasta collezione che è sempre disponibile?
Grazie alle buone recensioni dei partner nella vendita al dettaglio di scarpe e ai contatti costanti con loro, CAPRICE ha ampliato in modo significativo la collezione Start Up. In esso, possiamo presentare in anticipo ai nostri clienti un nuovo design degli attuali bestseller in una fascia di prezzo interessante. La maggior parte dei nostri contratti commerciali è ancora conclusa durante i viaggi per mostre internazionali con la collezione principale. Al momento offriamo un assortimento che non è sempre completamente disponibile, ma pianifichiamo la domanda e prevediamo il volume degli ordini in modo che i nostri clienti abbiano l'opportunità di scegliere tra una vasta gamma di modelli disponibili.

Quali modelli e materiali ci aspettano nella prossima stagione autunno-inverno 2018/19?
Nella prossima stagione autunno-inverno, CAPRICE dimostrerà che la vera bellezza sta nei dettagli. Decorazioni a forma di rivetti metallici,
cerniere e gioielli raffinati creano un aspetto nobile delle scarpe. Allacciatura in raso, elementi funzionali come ela-
Inserti e cerniere eleganti completano armoniosamente il design. Le finiture innovative per le pelli più morbide creano un sorprendente effetto visivo e tattile. Il pezzo forte della collezione sono i modelli in pelle con motivo "waffle" in rilievo in combinazione con colori metallici. La collezione per l'autunno-inverno 2018/19 utilizza armoniose combinazioni di colori, il metallico diventa un nuovo classico, irradiando calma e stabilità. I classici si mescolano alla modernità e questo mix non irritante è una simbiosi di brillantezza, glamour e fiducia in se stessi, caratteristica dell'immagine di una donna moderna.

Pensi che il boom della popolarità di sneaker e modelli sportivi diminuirà o continuerà?
La domanda di scarpe da corsa non si sta indebolendo, altrimenti non ci sarebbero code di fronte ai negozi sportivi
modello limitato creato in collaborazione con uno dei famosi sportivi. Naturalmente, la quota di scarpe da ginnastica in ogni collezione,
dove si trova questo tipo di scarpe, può cambiare, ma non scompariranno del tutto dal nostro assortimento. CAPRICE offre diversi modelli
scarpe da ginnastica in ogni collezione, ma monitoriamo attentamente l'equilibrio.

Sei d'accordo con la tendenza a personalizzare le scarpe? Quale ruolo potrà svolgere in futuro nel segmento delle calzature comfort?
Monitoriamo attentamente le moderne possibilità di individualizzare abiti e scarpe offerti da rivenditori e produttori.
bambini, ma per noi stessi non lo consideriamo ancora come un fenomeno di massa. Sebbene ci siano opzioni interessanti, per esempio, sembra molto
interessante fornitura di scarpe con solette estraibili. Ecco perché produciamo già la maggior parte dei nostri modelli intercambiabili
solette per soddisfare le esigenze dei nostri clienti.

Quali delle tue ultime innovazioni sono state particolarmente apprezzate dai clienti?
CAPRICE lancia la linea BLUE INNOVATION nella stagione autunno-inverno 2018/19. Un'innovazione è l'innovativa suola e tacco di BLU
GRIP. I primi incontri con i clienti hanno già dimostrato che la domanda di innovazioni nell'assortimento di scarpe è molto alta e, di conseguenza,
riflesso nel volume degli ordini di modelli innovativi.


CAPRICE ha chiuso il 2017 con performance da record e ha così confermato la sua leadership nel segmento femminile ...
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