Rocco Pistolesi: "Acquisiamo cose che non gravano sulla nostra vita, ma che decorano"

In Russia, il marchio Rocco P è noto da 13 anni. Lo stilista Rocco Pistolesi è volato personalmente all'apertura della boutique NOONE a Mosca, non spaventato dalle fashioniste della capitale, dal maltempo o dai giornalisti fastidiosi. Dall'Italia ha portato un artigiano che si è seduto e ha cucito le scarpe proprio all'apertura. Evgenia Bubnova ha posto delle domande allo “strano designer che martedì inizia tutti gli affari”.

- Rocco, come ti piace Mosca?

" Mi sento a casa a Mosca. Ci vengo regolarmente da oltre 10 anni. E ho deciso di promuovere il mio marchio qui in Russia già nel 1997."

- Come è potuto succedere?

" Ho percepito i cambiamenti, sia sociali che politici. Ero curioso di vedere com'era il mercato, come le persone reagivano a questi prodotti e cosa stava succedendo in Russia. E poi è successo che tutti i miei clienti sono diventati miei amici. E ora vado a trovarli come se fossi a casa. Mi sento completamente a casa a Mosca."

- È stato lo stesso in Italia?

– Sì. Ho un rapporto quasi familiare con i miei clienti. Organizziamo feste insieme, mangiamo, balliamo e ci divertiamo.

- Quando hai iniziato la tua attività in Italia? Come sei diventato esattamente chi sei adesso?

Ho iniziato molto giovane; siamo già la seconda generazione di calzolai nella mia famiglia. I miei genitori possedevano una piccola bottega di calzolaio. L'hanno aperta nel 1957, quindi sono praticamente cresciuto in una bottega di calzolaio; ne respiravo l'aria. Per me, gli odori di colla e lucido da scarpe non sono solo odori, sono aromi. È naturale che, in gioventù, abbia continuato la mia formazione da calzolaio, studiando contemporaneamente lingue straniere da autodidatta, e mi sia diplomato all'Istituto di Design di Milano. La mia prima collezione indipendente è uscita nel 1983. Io e mio fratello la vendevamo direttamente.

- Il tuo potenziale acquirente, cliente, amico, come hai detto, è diverso in Italia e in Russia? La moda che introduci in Italia mette radici con noi?

– È tutto assolutamente uguale. Ho amici ovunque. E la selezione è la stessa ovunque. Le stesse cose che vedete qui vengono presentate in America, Asia e Australia. E per quanto riguarda la moda, beh… non userei affatto la parola “moda”; non mi si addice. Io creo e basta. Alcune persone pensano di essere alla moda, ma non importa. La moda è qualcosa che va trattata con molta attenzione. Sapete, odio le parole “moda” e “tendenza”. Ti fanno guardare alla superficie, non all’interno di una cosa. E limitano davvero la tua libertà di scelta.

- Cucisci scarpe da uomo e da donna. Quale ti piace progettare?

" Non ho una preferenza. Mi piacciono entrambe, ma inizio sempre dalla collezione uomo. E quella donna nasce da lì."

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"Come è stata fatta Eva dalla costola di Adamo ..."

– Succede e basta. Probabilmente perché sono un uomo. Penso prima a me stesso. ( Ride – FR.) In generale ho un sacco di stranezze. Per esempio, inizio tutto di martedì. Succede spontaneamente. Ho controllato: è così da vent'anni!

- Quando crei una collezione, prendi in considerazione le tendenze socioculturali globali?

- Sì. Sono molto interessato a ciò che accade nel mondo.

- E cosa sta succedendo adesso?

" Credo che il mondo si stia risvegliando da un sonno durato moltissimi anni. Credo che qualcosa di umano sia andato perduto negli anni '1970. E siamo stati molto fortunati che si sia verificata la crisi economica. Non è nemmeno una crisi economica, è una crisi di valori. Una crisi della nostra civiltà, che si è spinta troppo oltre nel consumismo. Le persone hanno bisogno di tornare alle cose naturali. La crisi le ha costrette a risvegliarsi da questo sonno profondo. Le persone stanno iniziando a guardare più all'essenza, non alla superficie, e stanno iniziando a pensare a qualcosa di reale."

- E quali sono state le ragioni di questo sogno globale?

Siamo tutti stanchi di un mondo ridotto all'assurdo. È ora di tornare a una sorta di razionalità. Compriamo e produciamo cose completamente inutili, sprechiamo denaro, sprechiamo risorse. E acquisiamo oggetti che non migliorano le nostre vite, ma anzi le appesantiscono. Ecco perché cerco di creare pezzi leggeri e semplici, per tornare all'essenza. La mia nuova collezione è, prima di tutto, facile da indossare. Le persone devono tornare a ciò che dice il loro cuore, non ciò che dice la pubblicità. Sono totalmente a favore della semplicità.

"Tuttavia, produci scarpe che non sono accessibili alle masse ..."

" Le mie scarpe non saranno mai disponibili al grande pubblico perché le realizzo tutte a mano! Questo le rende intrinsecamente inadatte alla vendita al pubblico! Sono un artista che crea immagini nate dall'immaginazione, non dettate da considerazioni commerciali. Non faccio pubblicità, non mi promuovo. Eppure, tantissime persone mi conoscono."

- E come monetizzi la tua creatività?

" Seguo un unico principio: non dobbiamo operare in perdita. Da molti anni ho la possibilità di diventare milionario (se non miliardario) in brevissimo tempo. Attualmente impiego 40 artigiani. Mi basterebbe trasferire la produzione in Cina, meccanizzarla lì e utilizzare materiali più economici. Allora sarei milionario domani stesso! Ma non ne ho bisogno. Sono un artista. Mi sveglio la mattina e sento di essere padrone della mia vita. Se voglio, creo qualcosa di giallo; se voglio, creo qualcosa di verde. È una mia scelta; nessuno ha potere su di me. La cosa più preziosa per me è la libertà."

"Quanto lavoro devono fare 40 artigiani per rifornire Mosca, New York, Stoccolma e tutte le altre città? " " Il fatto è che le collezioni si esauriscono molto velocemente. Abbiamo clienti abituali, ma non cerchiamo nemmeno di produrre più di quanto possiamo per soddisfare i loro capricci. Chiudiamo un ordine quando la nostra capacità produttiva è esaurita. Questa è un'anomalia." ( Ride - SR.) Non produciamo più di sette paia di scarpe dello stesso modello al giorno. Ma in totale, produciamo 90-100 paia al giorno, e non più di 26.000 all'anno, lavorando a tempo pieno. La nostra giornata lavorativa è di nove ore e tradizionalmente ci prendiamo due mesi di pausa in estate.