14.12.2010 8432

Trinità per il "monarca"

Nell'ultimo anno i manager di aziende calzaturiere hanno dovuto sostenere un esame sulle capacità di gestione, la capacità di analizzare le informazioni e prendere decisioni. Dopo aver analizzato il mercato, gli specialisti degli acquisti del gruppo di società Monarch hanno deciso di stipulare un contratto di distribuzione in esclusiva con i marchi americani Naturalizer, Santana e Steve Madden. La motivazione per la scelta di questi particolari marchi è il loro design tecnologico, comfort e un prezzo interessante.

www-img17140.jpgSecondo Elena Petrova, direttore marketing di Monarch, i marchi in Russia hanno un enorme potenziale: “Le scarpe prodotte negli Stati Uniti e in Canada sono più adatte ai consumatori domestici rispetto a quelle europee. Adattato a condizioni climatiche simili a quelle russe, è più comodo da indossare e più attraente nel prezzo ". L'azienda ha stipulato un contratto in esclusiva con marchi non rappresentati in Russia e Ucraina, che hanno un posizionamento chiaro e si adattano per caratteristiche stilistiche e tecnologiche al nostro target di riferimento.

Naturalizer è una scarpa di fascia media con forme molto comode e un design femminile - già venduta in 500 negozi negli Stati Uniti, Canada, Asia, Giappone, Corea e Malesia. Una caratteristica unica del marchio, che si riflette nel nome stesso, è la compatibilità ambientale, che si applica ai materiali, alle tecnologie di produzione e persino allo smaltimento dopo l'usura. Tutti i materiali naturali sono facili da riciclare e non danneggiano l'ambiente. Per la produzione vengono utilizzati materiali naturali: pelle naturale, tra cui pelle di serpente, coccodrillo e lucertola, pelle scamosciata, cotone organico, seta, velluto, pelliccia di astrakan, tweed. L'interesse ambientale è che i serramenti sono realizzati con metalli che non si ossidano e sono realizzati senza l'utilizzo di cromo e nichel. L'azienda utilizza solette in schiuma Biolatex più facili da riciclare.

“Il marchio Naturalizer ha attirato la nostra attenzione per diversi motivi. In primo luogo, il suo pubblico di destinazione coincide completamente con il nostro. Il nucleo del nostro pubblico sono le donne di età compresa tra i 35 ei 55 anni, che sono orientate al comfort, apprezzano il servizio e fanno acquisti misurati e privi di emozioni. In secondo luogo, uno dei vantaggi del marchio è una vasta gamma di taglie, comprese “mezze misure” e diverse completezze, che sono molto rilevanti per il nostro Paese, che però non sono offerte da così tanti produttori ”, spiega Elena Petrova.

La prima collezione di calzature Naturalizer apparirà nei negozi MONARCH Shoes nell'agosto 2010. E nel 2011 è previsto lo sviluppo di negozi monomarca del marchio in Russia e Ucraina. L'azienda svilupperà anche un'attività all'ingrosso.

Il marchio canadese Santana ha interessato l'azienda Monarch con l'unicità della collezione invernale. Stivali high-tech con fodera in membrana e impregnazione idrorepellente consentiranno alla rete di ampliare la gamma di scarpe calde. "Abbiamo in programma di promuovere le calzature Santana attraverso la nostra rete e i grossisti", ha condiviso i suoi piani Elena Petrova. "I russi potranno acquistare i loro primi stivali di questo marchio il prossimo autunno".

Il marchio Steve Madden è radicalmente diverso dai marchi Naturalizer e Santana. È progettato principalmente per un pubblico giovanile attratto dallo stile originale e dai prezzi accessibili. Nato da un'idea del designer americano Steve Madden, il marchio è molto richiesto da coloro che conoscono la moda e cercano di evidenziare la propria individualità con scarpe e accessori luminosi ed eleganti. Una caratteristica del marchio è il frequente cambio di collezioni, che vengono aggiornate ogni 2-3 settimane. Tra i fan del brand ci sono molte star di Hollywood, attori e interpreti pop di prima grandezza, tra cui Madonna.

Monarch ha ampi piani per promuovere Steve Madden sul mercato russo. A settembre 2010 è prevista l'apertura dei primi negozi monomarca Steve Madden a Mosca, San Pietroburgo e Kiev, e poi in altre città della Russia e dell'Ucraina.

Circa l'azienda:

La storia del gruppo di società Monarch inizia nel 1990 con l'apertura degli uffici a Toronto (Canada) e Bratislava (Slovacchia). Nel 1993 è stato aperto un ufficio in Ucraina. Nel 1999 è stato creato un servizio di produzione in Russia. L'assortimento della catena di negozi è composto da 5 marchi propri: MONARCH, Elit by MONARCH, Wildcat, Kaiser, Good Shoos. I partner del gruppo di società sono marchi europei e americani di fama mondiale come Rieker, Via Uno, Northland e molti altri.

Dopo aver analizzato il mercato, gli specialisti degli acquisti del gruppo di società Monarch hanno deciso di stipulare un contratto di distribuzione in esclusiva con i marchi americani Naturalizer, Santana e ...
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