Le sneaker sono ancora al culmine della popolarità tra i consumatori di tutte le età e gruppi sociali.
23.07.2018 12424

Le sneaker sono ancora al culmine della popolarità tra i consumatori di tutte le età e gruppi sociali.

Il segmento delle calzature sportive è uno dei più in crescita oggi, si è rivelato il più resistente alla crisi e anche sullo sfondo della crisi ha mostrato una crescita. Ciò è dovuto, da un lato, alla promozione di un'immagine sportiva nella moda e alla crescente popolarità di vari sport (calcio, basket, corsa, tennis). D'altra parte, la tendenza della moda athleisure (aggiungendo elementi di attrezzatura sportiva ai vestiti casual) ha trasformato le sneaker in un elemento di tendenza non solo sportivo, ma anche di abbigliamento casual. L'esperta di mercato Anna Lebsak-Kleimans condivide il suo punto di vista sulle tendenze nel segmento delle scarpe sportive con i lettori di SR.

Anna Lebsak-Kleimans Anna Lebsak-Kleimans - Anna Lebsak-Kleimans - CEO di Fashion Consulting Group. www.fashionconsulting.ru

Secondo Fashion Consulting Group (FCG), il segmento dei prezzi medi nel mercato della moda (che comprende le vendite di abbigliamento sportivo, scarpe) è stato colpito più duramente dalla crisi 2014-2016, la sua quota è diminuita in modo significativo e ammontava a circa un quarto del mercato in termini monetari. Nel 2016, le vendite nel segmento centrale sono ammontate a 573,9 miliardi di rubli.

Tuttavia, il segmento delle scarpe sportive è uno dei più in crescita e più resistenti alla crisi. Ciò è dovuto, da un lato, alla crescente popolarità di vari sport, dall'altro, la tendenza della moda athleisure ha trasformato le sneakers in un elemento estremamente alla moda non solo dello sport, ma anche dell'abbigliamento casual. Questo viene utilizzato attivamente sia dai produttori che dai rivenditori. Espandono costantemente la loro offerta di modelli sportivi, introducendo promozioni e offerte speciali. A causa dell'inflazione del rublo nel 2016, il prezzo medio dell'abbigliamento sportivo e delle calzature in Russia è aumentato del 12-15%, ma già nella prima metà del 2017 si è “arretrato” un po ', essendo diminuito del 4%.


Sneaker uniche: "Tale - solo con me!"

I consumatori di oggi attribuiscono grande importanza all'individualizzazione dei propri capi di abbigliamento e calzature, che per le imprese significa la necessità di introdurre servizi e prodotti personalizzati. La personalizzazione è l'adattamento di un prodotto o servizio a un cliente specifico, tenendo conto delle sue esigenze e dei suoi desideri. La personalizzazione ha diviso tutte le aziende in quelle che guadagnano su questa tendenza e quelle che, non tenendo il passo con il mercato, indeboliscono le loro posizioni. Oggi, gli acquirenti possono creare le proprie sneakers uniche da Nike, Adidas e altri marchi sportivi globali.

 Internet è diventato uno strumento che consente di modificare prodotti o di aggiungere piccoli, ma molto importanti, tocchi personalizzati. In Russia sono apparsi negozi di articoli sportivi che offrono servizi di personalizzazione online: alcuni marchi offrono una scelta di combinazioni di colori, ad esempio lacci, suole e basi; altri ampliano la serie di "dettagli" e consentono di combinare dettagli da camoscio, pelle e tessuti a proprio gusto, scegliere uno "stile" di bordatura laterale. Ma per ora, questo è un servizio piuttosto costoso che solo le grandi catene (Nike, Adidas) o i marchi premium di nicchia possono permettersi.

I progetti personalizzati in Russia incontrano una serie di difficoltà, tra cui:

  • barriere culturali: le aspettative / i desideri di individualizzazione sono significativamente più bassi nel nostro paese rispetto ad altri paesi, la richiesta non è stata ancora formata;

  • barriere economiche: il costo piuttosto elevato di tale servizio, una tendenza razionale del consumatore dopo la crisi del 2014 costringe gli acquirenti a risparmiare su ciò che non è necessario; Tenere conto delle restrizioni sulle opzioni di reso (un prodotto personalizzato non viene restituito).

Atlesur: scarpe sportive casual

I moderni modelli di sneaker e sneaker sostituiscono altri modelli di scarpe in saldo: scarpe basse, stivali e persino scarpe basse. In effetti, le sneaker sono un tipo di scarpe basse e stivali. I loro dettagli caratteristici sono un ampio bordo a strisce nella parte anteriore lungo la tomaia, una tacca sul retro delle scarpe basse o un inserto morbido sulle scarpe e, naturalmente, una suola profilata in più parti (almeno due strati visibili: la suola e l'intersuola elastica, di regola, colori contrastanti che attirano l'attenzione, nonché deprezzamento interno o reminescenza dei loro inserti, che potrebbero non essere visibili dall'esterno).

Le vendite rapide di scarpe da ginnastica sono spiegate, innanzitutto, dal fatto che lo stile moderno alla moda significa combinare abiti antisportivi di qualsiasi stile con attrezzature sportive: scarpe da ginnastica per un tailleur, un cappello lavorato a maglia per un cappotto classico, pantaloni da lavoro a maglia per giacche di pelle, scarpe da ginnastica per gonne larghe e anche abiti.

Il fondamento di athleisure è la tendenza sociale del nuovo benessere, che ha definito il vettore della moda "sportiva". Il nuovo benessere è una tendenza che afferma che non la dimensione del diamante diventa un indicatore di successo, ma uno stato di salute, atletismo e una bella figura a qualsiasi età. Sembra giovane e sportivo - oggi è valutato più che mostrare gli attributi del lusso.


Il segmento delle calzature sportive è uno dei più in crescita oggi, si è rivelato il più resistente alla crisi e anche sullo sfondo della crisi ha mostrato una crescita. Ciò è dovuto, da un lato, alla promozione dello sport ...
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