Made in France: qualità e creatività
25.11.2010 6815

Made in France: qualità e creatività

La cautela dei proprietari di negozi francesi che hanno fatto un piccolo ordine per il 2009 si è rivelata superflua: gli acquirenti non se ne sono andati. La gioia degli espositori del padiglione Made in France a MosShoes era abbastanza comprensibile: i compratori, che avevano sospeso la loro collaborazione a causa della crisi, iniziarono a tornare. Il presidente della Federazione francese di scarpe Jean-Pierre Renaudin ha parlato in modo più dettagliato dello stato dell'industria calzaturiera francese SR.

SR77_Vektor_Renaudin_1.jpg- Secondo te, l'industria calzaturiera francese è riuscita a superare le conseguenze della crisi?

- L'industria calzaturiera francese è cambiata radicalmente, ma la causa dei cambiamenti dovrebbe essere ricercata molto prima della crisi. In particolare, abbiamo vissuto una transizione dall'era industriale, quando le scarpe venivano prodotte esclusivamente in Francia, all'era della segmentazione, quando le fabbriche iniziarono a trasferire parzialmente la produzione fuori dal paese.

La crisi economica stessa non ha avuto un impatto diretto sul settore calzaturiero, con la possibile eccezione di una grave limitazione dell'accesso al credito, che dal punto di vista finanziario ostacola lo sviluppo di qualsiasi settore.

- Per il commercio al dettaglio russo, i problemi più gravi sono stati una diminuzione della domanda dei consumatori, difficoltà nell'ottenere prestiti bancari e un pagamento anticipato del 100%, introdotto dai fornitori. Quali problemi hanno preoccupato i proprietari dei negozi francesi?

- In Francia non vi è stato un grande calo dei consumi, ma solo una leggera diminuzione del prezzo medio di acquisto. Tuttavia, la vendita al dettaglio ha adottato alcune misure e ha iniziato a ridurre gli acquisti dalla fine del 2008, suggerendo che il 2009 sarà piuttosto difficile. Ma queste previsioni non si sono concretizzate, quindi il 2010 è stato l'anno degli ordini volti a rifornire le scorte nei negozi, che erano quasi completamente esaurite. I risultati del primo semestre di quest'anno sono incoraggianti: i consumi sono in crescita e i saldi commerciali sono in calo. Tornando ai prestiti, voglio notare che sono passati dal settore bancario a quello manifatturiero: i produttori hanno iniziato ad aumentare i pagamenti differiti. Ma lo stato ha obbligato tutte le imprese francesi a ridurre i pagamenti differiti, il che ha colpito automaticamente il settore dei consumatori.

- Cosa può essere considerato un punto di forza dei produttori francesi adesso?

- Il vantaggio delle scarpe francesi è piuttosto significativo, nonostante una notevole riduzione dell'occupazione in questo settore. Per secoli, i produttori di scarpe francesi hanno trasmesso le loro tradizioni produttive, che ora si stanno incarnando non solo nella tecnologia moderna, ma anche nella misura in cui i produttori si relazionano con attenzione a quella parte dei prodotti che sono esternalizzati. Ecco perché la qualità è un vantaggio chiave dell'industria francese, non importa se il prodotto è stato completamente prodotto nel paese o in parte.

L'etichetta "Francia" è percepita positivamente in molti paesi, soprattutto al di fuori dell'Europa. Infine, gli acquirenti sono attratti dall'approccio progettuale: le nostre imprese, grazie a una nuova generazione di stilisti che sono stati educati in Francia, hanno saputo rinnovare la tradizione di sviluppo di modelli creativi.

- Quali sono i risultati del 2009 in Francia in termini di produzione, esportazione e importazione di scarpe?

- Secondo i dati alla fine del 2009, abbiamo circa 120 fabbriche con oltre 20 dipendenti, che hanno prodotto oltre 27 milioni di paia di scarpe. Il fatturato totale delle fabbriche ha raggiunto 900 milioni di euro. L'esportazione è di 65 milioni di paia, ovvero 1,4 miliardi di euro, rispetto al 2008, è diminuita del 4%. Anche le importazioni sono diminuite del 4%, attestandosi a 3,9 miliardi di euro.

- Qual è la quota delle esportazioni verso la Russia? Quali paesi sono importanti in termini di vendite?

- Per le imprese francesi, la Russia è un mercato con un grande potenziale di crescita, anche se i volumi di approvvigionamento sono ora diminuiti a causa della crisi. La Russia occupa il 15 ° posto in termini di approvvigionamento, ovvero il 5% di tutte le esportazioni di scarpe francesi. L'anno scorso sono state consegnate scarpe per un valore di 16 milioni di euro in Russia, rispetto al 2008, le esportazioni sono diminuite del 15%. In futuro, la Russia sarà uno dei principali mercati al di fuori dell'Europa, seguita da Stati Uniti e Giappone (per riferimento, il costo delle scarpe francesi vendute al di fuori dei paesi dell'UE è di 335 milioni di euro). Tuttavia, l'Unione europea è stata e rimane il mercato principale: tre coppie su quattro per l'esportazione vengono vendute lì.

- Le scarpe destinate all'esportazione sono diverse da quelle vendute sul mercato interno?

- No, dal punto di vista del design non ci sono differenze, ma l'esportazione seria richiede una selezione più rigorosa dei modelli. Nonostante il fatto che le collezioni siano le stesse, il "principio 20/80" apporta le proprie modifiche. In poche parole: la maggior parte dei modelli creati entra nel mercato francese con un rischio finanziario minimo, mentre per il mercato russo proviamo a scegliere un prodotto leggermente diverso che esprima maggiormente lo stile francese.

- Come valuti i risultati della partecipazione all'attuale mostra MosShoes? Riesci a confrontare la presentazione delle aziende francesi sul mercato russo dopo la prima mostra MosShoes e ora?

- In generale, siamo molto soddisfatti della nostra quarta partecipazione alla mostra MosShoes. Il numero di espositori francesi è in aumento ogni anno. Naturalmente, per i principianti, i risultati non sono sempre soddisfacenti, perché la partecipazione alla mostra è un investimento a medio termine che non porta immediatamente frutti. Ma siamo certi che, nel tempo, i produttori francesi saranno in grado di adattare meglio i loro prodotti per soddisfare le aspettative degli acquirenti russi, mantenendo il loro stile o, come lo chiamiamo, "tocco francese".

- Quale strategia di sviluppo offre l'Associazione ai produttori francesi?

- La Federazione promuove la promozione collettiva dei marchi sul mercato russo - ciò contribuisce a una percezione uniforme dello stile francese, aumenta il riconoscimento del prodotto Made in France, dal quale verranno successivamente distinti diversi segmenti con vivida identificazione.

- Lo stato supporta la produzione di scarpe? Se supportato, come - dalle tasse, dai sussidi al credito?

- Più recentemente, il governo francese si è reso conto della particolare importanza del settore calzaturiero - non per il mercato del lavoro e il fatturato del Paese, ma piuttosto per il trasferimento di esperienza produttiva e di pianificazione territoriale, che richiedono il sostegno del governo. Lo scorso autunno, per la prima volta, si è tenuto un seminario al quale sono stati invitati rappresentanti del settore conciario per determinare la possibilità di un'azione congiunta a diversi livelli e tra differenti industrie. Sono stati sviluppati compiti prioritari: rafforzare il potenziale creativo delle professioni, creare centri creativi nelle fabbriche, fondare un'organizzazione finanziaria che potesse supportare le imprese del settore della moda.

La cautela dei proprietari dei negozi francesi, che hanno fatto un ordine molto piccolo per il 2009, si è rivelata eccessiva: gli acquirenti dei negozi non hanno ...
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