Micam di benvenuto

In tempi di difficoltà economiche, l'accento dovrebbe essere posto sulla qualità e sulla creatività: questo il filo conduttore del MICAM , il salone internazionale della calzatura, svoltosi a Milano dal 4 al 7 marzo. La direzione ha sottolineato le sinergie con altri eventi come punto di forza della manifestazione primaverile: a marzo, il MICAM si è tenuto in contemporanea con il MIPEL , il salone della pelletteria , e il MIFUR, il salone della pelliccia . Un unico biglietto d'ingresso era disponibile per tutte e tre le fiere, incrementando così l'affluenza di visitatori. Un altro fattore importante è stato il fatto che il MICAM si è svolto quest'anno prima del salone della calzatura di Düsseldorf. Come di consueto, la fiera ha ripercorso i risultati dell'anno precedente e formulato previsioni per il futuro.

In quale contesto economico ha avuto luogo la mostra MICAM

Tra ottobre e novembre 2008, le vendite di scarpe da esportazione sono diminuite del 18,1% in volume e del 12,9% in valore. Il più grande calo degli ordini è stato osservato in Germania, Francia, Regno Unito e Stati Uniti. Una tendenza positiva è l'aumento degli ordini in Spagna, Svizzera, Grecia ed Europa orientale, anche se in questa stagione anche la Russia, che ha mostrato dinamiche uniche negli ultimi anni, ha rallentato.

Nell'intero anno sono stati importati in Italia 11 milioni di paia nei primi 329,6 mesi per un totale di 3,1 miliardi di euro. Sono stati esportati 210 milioni di paia per un valore di 3,4 miliardi di euro. Pertanto, la bilancia commerciale per l'Italia è rimasta positiva.

"L'industria calzaturiera è entrata in una crisi macroeconomica dopo un lungo periodo di condizioni economiche sfavorevoli e di riorganizzazione, che le fabbriche di scarpe hanno sopportato dal 2001 al 2005 con grandi sacrifici", ha dichiarato il presidente dell'ANCI, Vito Artioli, durante l'inaugurazione della fiera MICAM . "La cosa più spiacevole è che la crisi è iniziata proprio quando il settore stava mostrando i primi segnali di ripresa. E per noi, questa è una seria minaccia, dato che esportiamo, in media, circa l'80% della nostra produzione". Nonostante le parole inquietanti del presidente dell'associazione, il numero di espositori alla fiera non è diminuito e le collezioni sono rimaste altrettanto interessanti. E persino più costose. E sebbene gli stessi produttori abbiano unanimemente affermato che, consapevoli della crisi, non avevano aumentato i prezzi di acquisto, in realtà li hanno comunque incrementati di circa 10-20 euro al paio. Gli acquirenti russi hanno comprato scarpe a malincuore, in parte per ragioni razionali (vedi la citazione di Vito Artioli), in parte per preferenze emotive (vedi la citazione di Aldo Premoli).

Che cosa era: i dati del 2008

Le statistiche confermano che la crescita nei primi mesi del 2008 è stata seguita da un rallentamento e, nell'ultimo trimestre, da una brusca frenata. Di conseguenza, le tendenze all'inizio e alla fine si sono rivelate direttamente opposte e quindi i primi risultati per il 2008 non sono positivi. È logico che i dati di gennaio-febbraio 2009 confermino la tendenza negativa.

I numeri assoluti sono i seguenti: nel 2008 la produzione in Italia è diminuita del 6,8%, ovvero 225 milioni di paia, in termini di valore, il calo della produzione è stato inferiore - del 2,1%. Il calo maggiore si è verificato nel segmento delle scarpe in pelle: il volume di produzione delle scarpe estive è diminuito del 21,4%, gli stivali - del 10,3%, le scarpe casual da donna - dell'11,7%, gli uomini - del 10,3%. A proposito, questa riduzione della produzione è quasi proporzionale a una diminuzione della domanda. Nel 2008, le scarpe da ginnastica e le sneaker erano le più richieste, la domanda di scarpe casual classiche da donna è diminuita del 5,1%, per gli uomini - del 9,3%.

Ciononostante, i segmenti sono rimasti nell'industria calzaturiera italiana lo scorso anno, che ha mostrato una crescita delle esportazioni: scarpe antinfortunistiche (+ 4%), scarpe da passeggio per bambini (+ 4,1%).

Quali saranno: previsioni preliminari per il 2009

Secondo i risultati di un'indagine condotta dall'ANCI tra gli imprenditori , la situazione in Italia, sia sul mercato interno che su quello internazionale, si manterrà sostanzialmente invariata. Il 49% degli intervistati prevede un calo degli ordini nazionali, mentre il 53% si aspetta un peggioramento della situazione sui mercati esteri. Il 39% delle imprese prevede invece una situazione stabile. Gli ottimisti, tuttavia, rappresentano il 12% degli intervistati, che ritengono in aumento gli ordini nazionali.

Il volume delle esportazioni in moneta rimarrà lo stesso (6,9 miliardi di euro), ma diminuirà significativamente il numero di coppie - gli italiani prevedono di vendere 221 milioni di coppie all'estero, il 9,7% in meno rispetto allo scorso anno. Parlando degli ordini raccolti per la prima metà del 2009, le aziende affermano di aver ricevuto lavoro per almeno tre mesi. Non si impegnano a prevedere ulteriormente. Tutto si ripete come un incantesimo: "Sopravviveremo all'estate, si vedrà lì".

Occupazione nel settore calzaturiero

Le dolorose iniezioni della crisi sono confermate dai dati sulla chiusura delle imprese e sulla riduzione del personale. Nel 2008, il numero di fabbriche di calzature da lavoro in Italia (6263) è diminuito del 2,9%, mentre il numero di dipendenti è diminuito di 2750 persone (-3,1%) nel corso dell'anno e ora ammonta a 85,9 mila persone. Solo il 2% dei datori di lavoro prevede di espandere il proprio personale nel 2009 e circa il 40% prevede di ridurre il personale.

Secondo l'Istituto Nazionale della Previdenza Sociale (INPS) , il ricorso ai fondi di mutuo soccorso nazionali è aumentato in media del 36% all'anno. È importante sottolineare che in Italia tutte le imprese del settore pelletteria e calzaturiero contribuiscono ai fondi di mutuo soccorso. Lo scopo di questi fondi è quello di preservare il capitale umano delle imprese e garantire il pagamento dei salari in caso di calo della produzione.

Quali bagagli le imprese sono andate in crisi

Nel periodo 2002-2005, le imprese italiane hanno gradualmente spostato la produzione verso prodotti di fascia medio alta, che hanno causato una ristrutturazione dell'intero complesso calzaturiero in Italia: una diminuzione dei volumi di produzione, un aumento degli investimenti nella ricerca e nella ristrutturazione organizzativa.

La fondazione creata è diventata una garanzia che anche adesso il costo medio per coppia è in aumento, nonostante il calo dei volumi di produzione. Nel 2008, il prezzo medio per una coppia era di 31 euro (il 10% in più rispetto al 2007).

Ciò che il cuore calmerà: opzioni di lavoro nelle nuove condizioni

"Dai sondaggi a campione emerge che la maggior parte degli imprenditori crede nel potenziale delle proprie aziende", afferma il presidente dell'ANCI . "Una parte significativa dei programmi strategici delle aziende non è finalizzata alla riduzione dei costi, bensì a nuovi investimenti". Il 60% dei produttori intervistati dall'ANCI cercherà nuovi mercati, il 55% lancerà nuovi prodotti, il 50% intende esplorare nuove strategie di vendita e un ulteriore 40% prevede di adeguare i tempi di produzione e sviluppare nuovi modelli.

Secondo Artioli, il potenziale di esportazione del Paese è limitato dall'impossibilità di assicurare i rischi di credito all'esportazione. Pertanto, ha proposto l'introduzione di polizze assicurative preferenziali per i prestiti esteri, anche di importo relativamente basso, destinati alle fabbriche di calzature. "Nella nostra ricerca di mercato, il 51,7% degli intervistati ha rilevato una diminuzione dell'accesso al credito. Ciò potrebbe indebolire il nostro potenziale di esportazione. È già frequente che i prestiti contratti per le spedizioni all'estero siano inferiori all'importo minimo assicurato da Sace ", spiega il presidente dell'ANCI . "È altrettanto importante abbassare la soglia di accesso ai finanziamenti Simest , garantire la gestione straordinaria dei crediti e sviluppare ulteriormente il sistema di consorzi di garanzia collettiva Consorzi Fidi ".

Più è meglio: premiare i migliori acquirenti

Come da tradizione, i migliori acquirenti sono stati premiati durante la cena di gala per l'inaugurazione della mostra. I premi sono stati assegnati per la dedizione dimostrata nei confronti delle calzature italiane e per il volume degli ordini. In questa stagione, i migliori acquirenti italiani sono stati Fedele e Flfonso Ammirati, titolari del marchio Fedele , fondato nel 1977 a Ottaviano.

Arnold van Bebber, proprietario della rete tedesca, è stato nominato il miglior acquirente tra gli imprenditori stranieri inferiore. A proposito, uno dei più antichi in Germania - il primo negozio inferiore Fu aperto nel 1891 a Berlino. Ora la rete ha 75 negozi e 1000 dipendenti.

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Promozioni sulle vendite

Quest'anno sono apparsi alcuni cambiamenti nel programma di promozione delle scarpe italiane. Per cominciare, ricordiamo come i produttori italiani mantengano annualmente la loro immagine internazionale di creatori di moda e icone di stile.

Nel 2009, la campagna pubblicitaria Golden Italy proseguirà , negli aeroporti internazionali, nei cinema, nelle metropolitane e sui media.

Un ampio programma di imprese fieristiche in Italia e all'estero è gestito con il sostegno di ICE, Discreto Sistema e il centro di promozione della moda delle scarpe (Centro diffusioni Moda calzature). Nella prima metà degli italiani parteciperà alla mostra di Bruxelles euroscarpa BeneluxMosca “Scarpe. World of Skin, Parigi T.E.C, Monaco di Baviera Moda fatto in Italia, Tokyo Scarpe da ItaliaAlma-Ata Fashion. Italia ”, mostra indipendente di scarpe italiane di Kiev. In Russia, le aziende italiane terranno inoltre una serie di incontri con imprenditori a Ekaterinburg, Novosibirsk e Rostov-sul-Don.

Tradizionalmente, questi incontri erano destinati agli acquirenti, oltre a loro. ANCI Quest'anno ha deciso di organizzare un'azione per i clienti finali, avendo al contempo dominato lo spazio WEB 2.0. L'essenza dell'azione nell'organizzazione di un concorso video amatoriale ANCI CREATIVITA ' PREMI sull'argomento "Perché amo le scarpe italiane". Il concorso si è svolto su un sito appositamente creato per questo. www.Zooppa.com. In totale, oltre 200 opere sono state inviate da Italia, Francia, Germania, Stati Uniti, Russia e Gran Bretagna. Il primo posto è stato preso dal lavoro di Alessandro Meucci My MONITOR PERSONALI Le migliori località www.zooppa.com/i-love-italian-shoes/videos/2971. Un italiano di nascita, Meucci ora vive a Tokyo. Secondo la giuria, nel suo video Meucci riflette tutti i valori fondamentali per l'industria calzaturiera italiana: la qualità dei materiali e del lavoro, il design, la creatività, l'abbondanza di lavoro manuale, la capacità di innovare. L'azione continuerà il prossimo anno. Idealmente, secondo i creatori, il sito dovrebbe essere un luogo per lo scambio di opinioni sulle scarpe italiane da parte di acquirenti provenienti da diversi paesi, nonché per i produttori di tenere conto di queste opinioni. A proposito, quella società italiana, le cui scarpe saranno "partecipanti" al video del vincitore del concorso, riceveranno un premio dai proprietari del sito. Quest'anno il vincitore è stato l'azienda Mario marrone.

Statistiche della mostra

Le collezioni della stagione autunno-inverno 2009/2010 sono state dimostrate da 1611 aziende, di cui 572 provenienti dall'estero (Spagna, Portogallo, Gran Bretagna, Francia, Brasile)

72 mila metri quadrati m

38 mila visitatori

I principali indicatori economici del settore calzaturiero in Italia

(fonte ANCI )

TOP 10 dei principali paesi che importano scarpe italiane

(fonte ANCI, ISTAT )

Numero di scarpe acquistate dalle famiglie, versione italiana

(fonte SITA RICERCA )

Spesa domestica in scarpe, versione italiana

(fonte SITA RICERCA )