Le caratteristiche più caratteristiche dello stile francese sono il gusto e il senso delle proporzioni impeccabili. Parliamo con Michel Bonnet, direttore esecutivo della Federazione francese delle aziende calzaturiere, dei sentimenti che hanno gli espositori francesi alla vigilia della fiera della scarpa russa e della nuova stagione degli ordini.
- Stai già tenendo il terzo padiglione francese a MosShoes. Quali risultati dei primi due ritieni siano i più importanti per te stesso?
- In tempi difficili dal punto di vista economico, il Padiglione francese ha permesso di valorizzare con profitto le aziende nazionali. Il miglior indicatore del suo successo è il numero di visitatori che hanno concentrato la loro attenzione sul padiglione Francia e direttamente presso gli stand degli espositori. Non è il primo anno che le aziende partecipanti alla fiera MosShoes, ad esempio Mephisto o Samson, hanno potuto avviare le loro attività in Russia a condizioni più favorevoli. L'obiettivo delle aziende che entrano nel mercato russo ora è trovare un agente. E siamo particolarmente orgogliosi che Gep, che è arrivato per la prima volta a MosShoes nel marzo 2009, abbia già allacciato contatti promettenti.
- Cosa ci sarà di nuovo questa volta? I nuovi partecipanti stanno comparendo nel padiglione?
- Vale la pena prestare attenzione a due nuovi partecipanti: Wapiti (l'azienda presenterà la sua linea di scarpe per bambini e adolescenti, nonché scarpe da casa “autentiche” con estratti di olio di lavanda, aloe vera e capsule bioceramiche) e TBS (questa azienda produce abbigliamento e scarpe per ricreazione attiva, anche per la nautica da diporto. Solo in Francia ha 14 monomarchi aperti). Puoi guardare nuove collezioni e scoprire il misterioso mondo della moda francese durante la passerella, che si terrà martedì e mercoledì 29 e 30 settembre.
- Qual è l'umore degli espositori che possono già essere definiti permanenti?
- Con grandi speranze, basato sull'esperienza della scorsa stagione. Tutti i partecipanti comprendono che entrare in un nuovo mercato di esportazione richiede un duro lavoro e promozioni regolari prima di poter trarre vantaggio dai profitti commerciali e dalla fedeltà dei clienti. Da parte nostra, speriamo vivamente che le difficoltà nell'economia russa vengano rapidamente risolte.
- Abbiamo dati sull'esportazione di scarpe francesi per il 2008: un aumento del volume del 27%, un aumento del prezzo medio del prezzo all'esportazione per una coppia del 14%. Esistono dati sulla prima metà del 2009? La struttura delle esportazioni sta cambiando?
- Nel 2008, le esportazioni di scarpe francesi in Russia sono aumentate del 16% in valore. Le esportazioni di prodotti del segmento ad alto prezzo e del lusso in Russia sono aumentate non solo nel 2008, ma anche nel primo semestre del 2009, e il prezzo medio per una coppia è aumentato, sebbene non di molto. Nel 2008, le vendite di scarpe da uomo in vera pelle sono aumentate drasticamente, con un incremento dell'84%.
Al momento, è troppo presto per riassumere la prima metà dell'anno, posso solo dire che ci stiamo preparando per cifre molto meno promettenti, concentrandoci sulla situazione economica in Russia. Ma i produttori francesi, nonostante le difficoltà, aspetteranno il rilancio del mercato e sicuramente parteciperanno alla presentazione delle collezioni Primavera-Estate 2010 e Autunno-Inverno 2010/2011.
- Con quali segni ti rendi conto che il padiglione francese questa volta è stato un successo?
- Naturalmente, questo è il numero di visitatori della mostra e del padiglione della Francia stessa, ma prima di tutto è lo sviluppo delle relazioni tra produttori francesi e acquirenti russi che hanno iniziato la mostra. Alla fine di ogni mostra, siamo sicuri di condurre un debriefing con i partecipanti.
- Quali saranno le principali tendenze della stagione primavera-estate 2010?
- "Desiderio" è una parola simbolica per la stagione primavera-estate. Pertanto, le nuove tendenze della moda delle calzature possono essere espresse attraverso il prisma di molti desideri: questo è un tentativo di combinare l'incongruente - immaginazione e scienza - per creare moda innovativa; e il problema della particolare raffinatezza nell'incarnazione dell'eterna bellezza; un desiderio di esotismo e, infine, un sogno di una moda campo semplice e incantevole, adatta all'uso urbano. Quindi, le scarpe francesi presentano quattro storie alla tua attenzione, secondo le tendenze della nuova stagione: Cerca l'infinito, Scorching Sun, Perfect Beauty e, infine, Forest Poetry. Puoi trovare informazioni più dettagliate sulle nuove tendenze nell'opuscolo French Style, che la federazione pubblica con il dipartimento di moda del Comitato per lo sviluppo economico del Centro tecnico per i prodotti in pelle.
- Durante i "grassi" 2000, le fabbriche di scarpe russe per la maggior parte non hanno avuto il tempo di aggiornare le attrezzature di produzione, in parte per questo motivo, i volumi di produzione diminuiscono ogni anno. Qual è la dinamica della produzione di scarpe in Francia adesso? Come giudichi il livello di supporto tecnologico in Francia?
- Nel 2008 sono state prodotte 31 milioni di paia. La maggior parte dei produttori di scarpe francesi è stata riattrezzata molto prima degli anni 2000. Alcuni hanno scelto il modo di trasferire parte della produzione in altri paesi.
L'industria della pelle in Francia è dotata delle ultime tecnologie, ha un proprio centro di ricerca per condurre esperimenti e sviluppare nuove tecnologie, nonché attrezzature tecniche speciali per l'implementazione della ricerca di base e l'applicazione di prodotti innovativi.
- Azienda calzaturiera in Francia - è più un'azienda a conduzione familiare o una fabbrica?
- La nostra federazione comprende 110 produttori di scarpe, la maggior parte dei quali sono piccole imprese familiari, meno di 50 lavoratori. Solo sei grandi imprese impiegano più di duecento persone.
- Quali sono le più grandi catene di vendita al dettaglio in Francia? Qual è la percentuale di scarpe francesi in esse?
- Le reti di distribuzione e le loro affiliate rappresentano il 39% del fatturato totale del mercato, la loro quota è aumentata in modo significativo nel periodo 2007-2008. Il mercato internazionale delle calzature è noto soprattutto per il gruppo di società Vivarte ed Eram. Le reti francesi sono concentrate principalmente in Europa e sono scarsamente rappresentate in altre regioni. Alcuni produttori dispongono anche di reti proprie, ad esempio i negozi di marchi Mephisto, JMWeston e Paraboot sono aperti non solo in Francia, ma anche all'estero. Ad esempio, Mephisto ha oltre 800 punti vendita in tutto il mondo.
- La federazione avrà un nuovo presidente quest'anno. Quali iniziative in corso della federazione continuerà all'interno del Paese e all'estero? Cosa c'è di nuovo nelle aree di lavoro?
- Hai perfettamente ragione, Jean-Pierre Renaudin, ex presidente della MOD8, una società che produce calzature per bambini di lusso, è stato eletto nuovo presidente della federazione.
Una politica di esportazione attiva, oltre a introdurre le scarpe francesi ad una vasta gamma di acquirenti, sono state le due aree principali della strategia di sviluppo della Federazione francese delle scarpe negli ultimi due anni. Questo lavoro continuerà.
Il mercato russo è molto importante per noi, motivo per cui abbiamo deciso che la federazione dovrebbe avere qui il suo rappresentante plenipotenziario. Da quest'anno, gli interessi della federazione in Russia sono rappresentati da Ekaterina Mamatova. Speriamo che diventerà il vero collegamento che unirà acquirenti russi e produttori francesi.
- La Francia è la cittadella storica del femminismo. Pensi che una donna scarpe per se stessa o per un uomo?
- Direi che le donne francesi riescono a scegliere le scarpe giuste per ogni momento! Non solo eleganza, ma anche comfort, così come la qualità delle scarpe sono i principali criteri di selezione per una donna.
- Di quali scarpe potresti citare l'esempio di riferimento dello stile francese nelle scarpe?
- Da molti anni, uno dei più rappresentati nel mercato calzaturiero internazionale, anche in Russia, è il marchio Robert Clergerie. Altri nomi noti possono essere nominati: Rautureau, Louboutin. In occasione dell'ultima mostra MosShoes, la federazione ha presentato all'attenzione dei visitatori una retrospettiva sull'evoluzione dello stile francese, curata dal famoso stilista parigino François Ascensio, che ha anche organizzato una sfilata di moda nel Padiglione francese. Sono certo che saprà raccontarvi più in dettaglio l'influenza degli stilisti francesi sulle collezioni di scarpe della prossima stagione con grande piacere.
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Lo stile delle calzature e le sue scoperte. Un'intervista con Anton Bazylev, vincitore del Concorso Internazionale di Design Calzaturiero.
Il concorso internazionale di design di calzature Shoes Style, svoltosi quest'anno a Mosca, ha presentato numerose e interessanti collezioni di scarpe e accessori. Shoes Report ha recentemente pubblicato un articolo sui vincitori: Margarita Skvaznikova ed Egor Lysov, studenti del terzo anno dell'Università Statale Russa di Kosygin, che hanno presentato la loro collezione di scarpe "Retrospective" a Shoes Style.
ICEBUG a Euro Shoes: l'innovazione svedese nella tecnologia di aderenza
ICEBUG è un'azienda svedese che si distingue per innovazione e creatività. La nostra rapida crescita è frutto della nostra competenza in materia di aderenza e tecnologia. Fin dalla sua nascita, ICEBUG crea calzature con un'aderenza superiore e si impegna costantemente a migliorarla ulteriormente.
KV+ presenterà sneakers versatili, adatte sia allo sport che alla vita urbana, in occasione di Euro Shoes.
Il marchio svizzero KV+ non è molto noto al grande pubblico russo, ma è ben noto nel mondo dello sci, perché è lì che KV+ ha mosso i primi passi e si è sviluppato attivamente. Il marchio svizzero si è guadagnato la fiducia del pubblico sportivo professionistico negli ultimi 35 anni. Allo stesso tempo, il mercato sportivo russo dell'attrezzatura da sci è sempre stato una priorità per gli svizzeri.
Rieker e Remonte sono espositori abituali di Euro Shoes: incontra i tuoi marchi preferiti alla fiera, che si terrà dal 25 al 28 agosto presso il Centro Fieristico Centrale.
Riker e Remonte presenteranno le loro collezioni Primavera/Estate 2027 alla fiera Euro Shoes (25-28 agosto, WTC Congress Centre).
Nuovi marchi da Euro Shoes ad agosto!
Alla fine del mese, dal 25 al 28 agosto, si terrà a Mosca, presso il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya, Euro Shoes Premiere Collection, la fiera internazionale di calzature e accessori. Desideriamo presentarvi i nuovi espositori di Euro Shoes, che esporranno le loro collezioni di calzature, accessori, prodotti per la cura delle scarpe e pelletteria.
Dal 27 al 29 luglio si terrà ad Almaty, in Kazakistan, la fiera Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026.
Elite Line è una fiera internazionale specializzata in calzature, pellicce, pelletteria e accessori. La mostra presenterà collezioni di produttori internazionali e nazionali provenienti da Russia, Turchia, Germania, Italia, Kazakistan e altri paesi.
Come imparare a gestire efficacemente il flusso di clienti in negozio?
Il flusso di clienti nei centri commerciali e nei negozi di strada è in calo; le persone fanno meno acquisti offline per una serie di ragioni oggettive, tra cui la comodità dello shopping online con tutti i suoi vantaggi. Eppure, lo shopping offline continua a prosperare. Come possiamo controllare il flusso di clienti nei negozi, imparare a calcolare correttamente e influenzare il numero di persone che li visitano per garantirne la redditività?
"Quando i clienti sono pochi: come i proprietari di negozi di moda possono ottenere il massimo da ogni cliente"
Negli ultimi anni, il settore della vendita al dettaglio offline di abbigliamento, calzature e accessori ha operato in condizioni di costante calo del traffico in entrata. Entro la fine del 2025, il traffico nei negozi fisici in Russia era diminuito dell'8-15%, con un calo del tasso di acquisto nel segmento offline più marcato rispetto al mercato complessivo, secondo Retail.ru. Secondo le statistiche dei singoli centri commerciali, il calo alla fine dello scorso anno si attestava tra il 15 e il 25%. Come possono i venditori interagire efficacemente con i clienti in condizioni così difficili? Esploreremo le strategie di servizio in condizioni di scarso traffico con Elena Vinogradova, esperta di SR specializzata in acquisti e vendite nel settore della moda. L'esperta condividerà metodi collaudati con esempi pratici di moduli di comunicazione. Elena è convinta che, in un contesto di calo del traffico, un servizio di alta qualità stia diventando il principale vantaggio competitivo per l'industria calzaturiera.
Come i maestri forgiano. Interviste con i vincitori del concorso internazionale di design di scarpe, Shoes Style
Nel maggio 2026, a Mosca si è tenuta la premiazione dei finalisti del concorso internazionale di design calzaturiero "Shoes Style". Il concorso annuale è organizzato dall'Università Statale Russa A.N. Kosygin, un ateneo che forma designer e tecnici calzaturieri e attrae studenti provenienti da università di design della Russia e della CSI.
Come vendere di più senza perdere la fiducia dei clienti?
Oggi, sconti e saldi non sono più considerati strumenti efficaci per raggiungere gli obiettivi di vendita. Inoltre, i negozi online e offline offrono ai consumatori praticamente lo stesso prezzo per le scarpe, e spesso i consumatori scelgono non l'opzione più economica, ma quella più semplice e veloce. Per questo motivo, il servizio clienti e le vendite mirate stanno diventando un vantaggio competitivo fondamentale per i negozi di scarpe, afferma Maria Gerasimenko, esperta di SR in gestione e sviluppo del business della moda.
Euro Shoes, la fiera leader del settore calzaturiero, si terrà dal 25 al 28 agosto presso il WTC Congress Center.
Alla fine di agosto, Mosca tornerà a essere un polo di attrazione per l'industria calzaturiera: il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya ospiterà la fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection, un evento B2B specializzato per i professionisti del settore calzaturiero e della vendita al dettaglio di moda, appuntamento chiave della nuova stagione degli acquisti e fondamentale per lo sviluppo degli assortimenti del retail. Oltre 100 aziende e marchi parteciperanno alla fiera, presentando le loro collezioni primavera/estate 2027 di scarpe, borse e accessori a un pubblico di professionisti. Nell'ambito di Euro Shoes si terrà anche un incontro di lavoro dell'Unione Nazionale delle Calzature della Russia (NOBS), con la partecipazione di aziende calzaturiere, associazioni di categoria, marketplace ed esperti indipendenti.
La quota dei marketplace crescerà
La categoria calzature su Ozon Fashion registra una crescita costante
Quali fattori influenzano i prezzi e come gestire i prezzi al dettaglio delle scarpe
La vendita al dettaglio di calzature è uno di quei segmenti fortemente dipendenti dalla stagionalità. I prezzi nel settore calzaturiero, a sua volta, dipendono da una moltitudine di fattori, dai costi di produzione alle variabili meteorologiche e regionali.
Nuova collezione Tamaris Primavera-Estate 26: comfort ed eleganza in ogni modello
Il marchio tedesco di calzature e accessori Tamaris presenterà la sua nuova collezione Primavera-Estate 26 alla fiera Euro Shoes di Mosca, dal 27 al 30 agosto.
Creare una connessione emotiva attraverso una vetrina
La risposta emotiva dei clienti è la chiave per il successo delle vendite al dettaglio. Le vetrine dei negozi sono in grado non solo di attirare l'attenzione, ma anche di evocare emozioni: dalla gioia e dalla nostalgia al senso di appartenenza e al desiderio di possesso. L'utilizzo di fattori psicologici nella progettazione delle vetrine aiuta a trasformare un passante in un acquirente. Viktor Malygin, esperto di visual merchandising e retail design, parla degli approcci al concetto di progettazione delle vetrine e dei temi e degli schemi attuali per la presentazione dei prodotti in vetrina.
MARCO TOZZI ha presentato a Mosca la sua collezione Autunno-Inverno 2025/26.
Un'armonia di comfort ed eleganza, tendenze moda e classici essenziali: il marchio tedesco di scarpe e borse MARCO TOZZI presenta la sua nuova collezione autunno-inverno 2025/26.
Euro Shoes inizia il 27 agosto!
La prossima settimana inizierà la principale fiera internazionale di calzature e accessori di Mosca, la Euro Shoes Premiere Collection!
Euro Shoes: la prima autunnale che ha dettato le tendenze e sollevato interrogativi interessanti per il settore
Dal 27 al 30 agosto, Mosca è tornata a essere la capitale delle calzature: la fiera internazionale "Euro Shoes Premiere Collection" si è tenuta presso il centro congressi della Fiera Centrale sul lungofiume Krasnopresnenskaya. Per quattro giorni, la fiera ha riunito i principali marchi globali, buyer ed esperti del settore, diventando un luogo dove si creano tendenze moda e si stringono alleanze commerciali.
Tre colori di tendenza per accessori e scarpe per la stagione autunno-inverno 2025/26
Ogni stagione, l'agenzia di tendenze Future Snoops (precedentemente Fashion Snoops) identifica i colori chiave per diverse categorie di prodotti. Per scarpe, borse e accessori, le previsioni tengono conto delle specificità delle categorie e si basano sulle previsioni generali dei colori per la stagione. I tre colori descritti nell'articolo seguente influenzeranno il mercato degli accessori nella stagione autunno/inverno 25/26, aiutandovi a promuovere nuovi articoli di tendenza e a rinnovare gli stili classici. Queste tonalità hanno nomi bellissimi e deliziosi: "Ice Star", "Honey Glaze" e "Cherry Jam".
Euro Shoes — 4-7 marzo 2026 presso il WTC Congress Center
Dal 4 al 7 marzo, i principali marchi provenienti da Europa, Asia e CSI si riuniranno al WTC Congress Center di Mosca per presentare le loro collezioni Autunno/Inverno 2026, cogliere le tendenze attuali e definire la direzione per l'industria della moda.
Profilazione del cliente in un negozio di scarpe. In cosa consiste questa tecnica e come può essere utilizzata nelle vendite?
La profilazione è un metodo scientifico di "lettura delle persone", che consente di creare un profilo psicologico di una persona e prevederne le azioni o il comportamento in determinate situazioni, o persino di coglierla in fallo. La profilazione viene utilizzata nelle vendite perché il venditore deve comprendere lo stato emotivo di una persona e le sue motivazioni di acquisto. SR, esperto e professionista nella crescita delle vendite nel settore della moda, discute questo metodo e la sua applicazione pratica nel settore della vendita al dettaglio di calzature.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?