Capodanno in una nuova realtà

I risultati delle vendite natalizie nel settore della vendita al dettaglio di calzature e abbigliamento dimostrano che i peggiori timori non si sono avverati. Ricordiamo che, prima di Capodanno, il 57% degli intervistati dai ricercatori di Deloitte aveva dichiarato di voler ridurre la spesa per lo shopping di oltre il 15% rispetto all'anno precedente. Secondo Y-consulting, lo scontrino medio a gennaio è aumentato del 14,5% rispetto all'inizio del 2015. "Durante le festività, il traffico nella maggior parte dei negozi è aumentato ancora una volta, in media del 3-4% su tutto il mercato, il che, considerando tutti i precedenti report che indicavano un calo complessivo del 20% del traffico, è un indicatore positivo del tutto inaspettato", afferma Daria Yadernaya, CEO di Y-consulting. "L'andamento degli scontrini è ancora più positivo: oltre il 20% in più rispetto all'anno precedente". L'esperta ritiene che il calo del turismo in uscita abbia avuto un effetto benefico: oltre un terzo dei viaggiatori ha reindirizzato la propria spesa verso lo shopping nazionale. Darya Yadernaya vede inoltre i dati positivi come un segnale che la ristrutturazione dei modelli di consumo è completa. I russi rimangono incerti sul futuro, ma la consapevolezza della natura a lungo termine della crisi permette loro di accettare la nuova realtà con maggiore serenità ed evitare eccessi consumistici. "Come dimostrano tutti gli studi, i consumatori hanno ancora denaro, e se prima non lo spendevano, era principalmente per la paura di rimanerne senza in futuro. Ora questa consapevolezza si sta attenuando e il panico per un peggioramento del tenore di vita è scomparso; di conseguenza, i consumatori stanno tornando a fare acquisti", afferma Darya. Il modello di consumo è cambiato strutturalmente, osserva Elena Zhdanova, direttrice di EKS Management Company, che gestisce il centro commerciale SemYa. Si è verificata una ridistribuzione della domanda dei consumatori: le vendite di abbigliamento e calzature sono cresciute nei segmenti di prezzo medio ed economico. "Nel segmento di prezzo medio, tutto dipendeva dalla forza del marchio, dalla capacità dell'azienda di adeguare i prezzi e prevenire un calo della qualità. Chi si è adattato tempestivamente sta addirittura registrando una crescita. "Il segmento di prezzo medio e i marchi di lusso sono stati i più colpiti", ha commentato Elena Zhdanova. Sebbene una ripresa dell'attività dei consumatori sia improbabile, la stabilizzazione generale delle tendenze consentirà ai rivenditori di pianificare con maggiore precisione i volumi, i tempi di consegna e di allineare le politiche di prezzo.