Libro "Da Armani a Zara: la costruzione del marchio nella moda"
30.06.2011 13195

Libro "Da Armani a Zara: la costruzione del marchio nella moda"

Marc Tangeate, un giornalista francese, non poteva vantarsi di conoscere la moda letteralmente un anno prima di iniziare a lavorare su questo libro. Inoltre non si è mai considerato una vittima, anche se, per sua stessa ammissione, gli piaceva ancora "correre per i negozi di vestiti scontati e usati alla ricerca di un tipo speciale di" Levay "(sai, quelli con cuciture rosse lungo la cucitura). Prima della pubblicazione di Brand Building in Fashion: From Armani to Zara, Tangeate era meglio conosciuto per aver scritto articoli su marketing e media. Tuttavia, ha deciso di riprendere il lavoro su un "tema alla moda" per valutare oggettivamente l'attuale industria della moda, per guardarla con uno sguardo nuovo da dilettante. Cosa ne è stato? E il risultato è stato uno studio abbastanza voluminoso che tocca tutte (anche se a volte superficialmente) le questioni legate alla moda.

Il libro parla di come i marchi prendono il nome, perché le aziende che in precedenza non hanno avuto una relazione con la moda iniziano a produrre abiti, come un fotografo o un modello di punta influenza la personalità del marchio, qual è il vero significato delle sfilate di moda.

In effetti, il libro presenta la storia dello sviluppo della moda dall'inizio del XIX secolo ai giorni nostri. Ha raccolto storie di successo dei principali marchi del lusso e del mercato di massa (Armani, Gucci, Chanel, Prada, Dior, Diesel, Nike, Puma, Adidas, Lacoste, Burberry, Versace, Zara, Zegna, H&M). Tangeate esplora l'evoluzione dei metodi di promozione del marchio, la tecnologia per influenzare la coscienza del consumatore, le specifiche del marchio, della pubblicità e del marketing nell'industria della moda. Il libro è pieno di numerose citazioni, opinioni e commenti di persone rispettate nel mondo della moda: il fondatore di Diesel, Renzo Rosso, il direttore commerciale del marchio H&M Jorgen Anderson, uno specialista nell'analisi delle tendenze della moda Genevieve Flaven e altri.

L'autore presta grande attenzione alle descrizioni. Descrive dettagliatamente gli interni e le vetrine di boutique, negozi e uffici di aziende dell'industria della moda. Parla di chi, come e dove organizza le sue passerelle e quanto sia difficile, persino impossibile, raggiungerli come un semplice mortale (il fatto che Tangate non sia mai stato in grado di partecipare a una delle sfilate della settimana della moda di Parigi è un capitolo a parte). E anche nei dettagli il caso è scritto su come l'autore del libro ha visitato lo spettacolo di un designer familiare e come lui (l'autore) ha dovuto cercare il suo posto nella hall per molto tempo. A volte tali descrizioni sembrano ingenue, che Tangate non nega. Dopotutto, sottolinea ripetutamente che non è uno specialista nel settore della moda. Di conseguenza, tutta questa "etichetta di moda" è nuova per lui.

Leggere questo libro, ovviamente, sarà interessante per coloro che seguono la moda, pur non essendo connessi professionalmente con esso. Ne trarranno molte cose nuove. Per quanto riguarda gli specialisti del mercato della moda, che sono anche considerati dall'autore potenziali lettori, il libro li aiuterà a sistematizzare le loro conoscenze, ricordando fatti precedentemente noti.


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Mark Tangate, un giornalista francese, letteralmente un anno prima di iniziare a lavorare su questo libro non poteva vantare conoscenze sulla moda. Inoltre non si è mai considerato la sua vittima, anche se per sua stessa ammissione ...
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