Tutte le bandiere sono in visita. Gli organizzatori di Euro Shoes registrano il ritorno dei marchi europei in Russia
Una delle principali novità della prossima fiera Euro Shoes Premiere Collection sarà un significativo aumento degli espositori dalla Turchia. Nella speranza di una rivitalizzazione della domanda, le aziende europee torneranno di nuovo sul mercato russo ”, afferma Anastasia Kornilyeva, direttrice della mostra Euro Shoes Premiere Collection.
Anastasia Kornilieva - Direttore della collezione Premiere di Euro Shoes
Esposizione internazionale di scarpe Euro Shoes Premiere Collection si terrà a Mosca presso il centro espositivo e congressuale Sokolniki dal 26 febbraio al 1 marzo. La mostra sarà Sono rappresentati circa 500 marchi di scarpe da donna, uomo e bambino di produttori europei. I marchi offriranno le collezioni della stagione autunno-inverno 2018/19.
Rapporto sulle scarpe: Anastasia, secondo le statistiche degli analisti europei, dall'inizio del 2017 c'è stata una ripresa della crescita delle forniture di importazione di scarpe in Russia. Hai sentito la rinascita dell'interesse dei marchi stranieri nel mercato russo? Quali nuovi marchi, da quali paesi vedremo alla fiera Euro Shoes di febbraio?
Anastasia Kornilieva: Sì, c'è una tale tendenza. L'interesse per la mostra, infatti, è piuttosto elevato. Ci sono molte richieste da società europee, americane, turche. C'è chi ha perso le ultime stagioni di Euro Shoes quest'anno ha deciso di tornare, tra cui Boxer, Mia Donna, Grisport, Beppy, Polking, Manas, Khrio, Satorisan e Russian Vitacci (marchio Basconi) stranieri, Franco.
Alla Euro Shoes Premiere Collection di febbraio vedremo molti nuovi marchi come: Pitilos, OOG Generation, Run Lifewear, Nordikas, Caterpillar, Skechers, Steve Madden, Viadelle Ville, Dolomite, Rylko, Manz, Divino, Ortopedia, La Biali, URRAA , Fjolla Shoes, marchi dell'associazione di produttori di Izmir e altri.
Naturalmente, anche i nostri espositori regolari saranno presenti alla prossima mostra - Rieker, Tamaris, Caprice, Högl, Jana Shoes, S'Oliver, Marc, Josef Seibel, Semler, Ermak, Marco Tozzi, Pikolinos.
Apparentemente, ci saranno molti espositori dalla Turchia alla prossima fiera, qual è il motivo? Quante compagnie turche parteciperanno alla mostra?
Circa 35 aziende turche parteciperanno alla prossima mostra. L'interesse delle aziende di scarpe turche nel mercato russo è sempre stato elevato. Sfortunatamente, le circostanze politiche ed economiche sono state un certo ostacolo alla partecipazione attiva delle aziende turche alla mostra negli ultimi anni. Ad oggi, le relazioni tra Russia e Turchia si sono stabilizzate, e ora nulla impedisce lo sviluppo di legami commerciali ed economici tra i due paesi.
Naturalmente, non appena si è presentata l'occasione, i produttori di scarpe dalla Turchia hanno scelto uno dei luoghi di esposizione russi più professionali per il loro debutto in Russia: Euro Shoes Premiere Collection.
Esiste uno spazio separato pianificato per i marchi turchi, una presentazione speciale degli espositori turchi a Euro Shoes?
Non ci sarà spazio separato alla mostra di febbraio in quanto tale. Tuttavia, nel padiglione 4.1 ci sarà uno stand collettivo di produttori di Izmir.
Quali sono le opzioni per promuovere il tuo marchio alla fiera oggi offerte dagli organizzatori della collezione Premiere di Euro Shoes?
Offriamo una vasta gamma di opportunità pubblicitarie che consentono ai marchi di esprimersi chiaramente in fiera. Gli espositori possono pubblicare i loro annunci pubblicitari su vari media (sui pacchetti espositivi dell'azienda, sugli striscioni appesi posizionati nello spazio espositivo e utilizzare varie strutture pubblicitarie). Le aziende possono anche scrivere di se stesse sul sito web della mostra, pubblicizzare nel catalogo della mostra, sui media specializzati - la rivista Shoes Report, sul portale informativo shoes-report.ru, che sono gli sponsor di informazioni generali della Euro Shoes Premiere Collection.
Gli acquirenti vengono a scrivere ordini per Euro Shoes da tutto il paese e dall'estero, quali servizi offrono gli organizzatori della mostra ai loro visitatori (in termini di logistica, cibo, supporto informativo)?
Come al solito, è disponibile un servizio navetta gratuito per i visitatori della fiera Euro Shoes: gli autobus vanno dalla metropolitana Sokolniki al padiglione espositivo del Centro esposizioni e convegni Sokolniki 4 e 4.1 e viceversa. Vale la pena notare che a causa dei lavori stradali nelle immediate vicinanze dell'uscita della metropolitana, gli autobus per le esposizioni parcheggeranno un po 'più lontano dalla stazione della metropolitana di prima, più vicini alla chiesa. Diversi caffè con prezzi relativamente bassi lavoreranno alla fiera. Ci sarà sicuramente un guardaroba e un'area relax.
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Qualunque sia l'estetica della tua collezione - tradizione artigianale, minimalismo elegante ispirato alla tradizione o, al contrario, forme futuristiche - se la tua cliente aspira a essere alla moda e hai bisogno di aggiornare regolarmente il tuo assortimento con le novità di tendenza del momento, presta attenzione alle linee guida del design, ai modelli e ai dettagli delle scarpe e delle borse da donna per la stagione autunno-inverno 2025/26 descritte in questo articolo. Per la sua preparazione, l'autore si è avvalso di materiali tratti dall'agenzia di tendenze internazionale Fashion Snoops, fonte di previsioni commerciali per le stagioni a venire e di analisi delle tendenze attuali degli eventi chiave del settore della moda in tutto il mondo: fiere di settore, spettacoli e sfilate di moda.
Come mantenere l'attività di vendita al dettaglio nel mercato della moda nell'era dell'egemonia del mercato?
Negli ultimi anni, il segmento moda è diventato leader nell'e-commerce sul mercato russo. E, naturalmente, questa tendenza si è riflessa nei risultati finanziari dei negozi al dettaglio offline, che hanno subito perdite significative di fatturato e profitti. Non tutte le attività commerciali al dettaglio riescono a resistere alle guerre dei prezzi con i marketplace e con ogni nuova stagione di saldi la lotta per conquistare i clienti non farà che intensificarsi. L'esperto di SR per l'aumento delle vendite nel mercato della moda Evgeny Danchev parla di cosa si può fare in una situazione così difficile e quali strategie efficaci si possono utilizzare per preservare un'attività di vendita al dettaglio.
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Verso Mosca: sviluppo della catena MASCOTTE in un nuovo concetto
Il marchio di scarpe, abbigliamento e accessori Mascotte continua a sviluppare attivamente la rete in un nuovo concetto. A Mosca sono comparsi spazi rinnovati nel centro commerciale VEGAS KASHIRSKOE al 1° piano (superficie superiore a 300 m²) e nel centro commerciale Vesna al 1° piano (superficie superiore a 400 m²). Entro la fine del 2024 sono previste le aperture nel complesso ad uso misto Botanica Mall al 1° piano (superficie superiore a 400 mq) e nel centro commerciale ODIPARK al 1° piano (superficie superiore a 300 mq). Nel 2025, il brand prevede di continuare ad espandere la propria rete di saloni brandizzati di nuovo concept attraverso aperture coerenti e metodiche in nuovi centri commerciali e rebranding dei saloni attuali con delocalizzazione in aree più grandi.
Come differenziarsi dai concorrenti e guadagnare di più?
Le vendite di scarpe online competono ogni anno sempre più con i negozi offline, ma non riescono ancora a contare nemmeno su una quota del 20-30% delle vendite sul mercato russo. Salvo rare eccezioni, il costo delle scarpe sui mercati è inferiore rispetto ai negozi al dettaglio, per qualche motivo la maggior parte degli acquirenti preferisce acquistarne un nuovo paio, anche se più costoso, ma scegliendolo personalmente dall'assortimento presentato nelle vetrine e sugli scaffali dei negozi. Questo comportamento illogico degli acquirenti può essere spiegato solo dal fatto che ognuno di loro ha caratteristiche individuali nella scelta degli acquisti. L'esperto SR sull'aumento delle vendite nella moda Evgeniy Danchev parla in dettaglio di tre opzioni per una strategia di marketing per posizionare la vendita al dettaglio sul mercato, i loro vantaggi e benefici.
Quali oggetti decorativi possono essere utilizzati come attrezzature di vendita al dettaglio per presentare in modo efficace scarpe e borse?
Sempre più spesso, quando entriamo in un negozio di abbigliamento o di scarpe alla moda, vediamo che per la presentazione della merce vengono utilizzati oggetti insoliti per uno spazio commerciale: libri, quadri, vasi, specchi... Nei numeri precedenti con Residente di SR esperto nel campo del visual merchandising, della costruzione di negozi e del design di espositori commerciali Con Marina Polkovnikova abbiamo analizzato le tendenze attuali nel design dei negozi, e in particolare nella vendita al dettaglio di scarpe, per i prossimi anni. L'esperto ha spiegato come utilizzare le attrezzature per la vendita al dettaglio per creare una presentazione commerciale alla moda dei prodotti in un negozio e, allo stesso tempo, un'atmosfera confortevole per i clienti e che li incoraggi a fare acquisti. Continuando l’argomento iniziato nei due numeri precedenti, vediamo ora quali altri modi esistono per aggiornare il proprio negozio senza modificarlo a livello globale.
La produzione globale di calzature diminuirà di 1,5 miliardi di paia nel 2023
Secondo le statistiche del World Footwear Yearbook 2024, il bollettino analitico annuale dell’Associazione portoghese delle calzature, lo scorso anno la produzione globale di calzature è diminuita del 6%, a 22,4 miliardi di paia. E le esportazioni globali di calzature sono diminuite del 9,1% su base annua, a 14 miliardi di paia, scrive Worldfootwear.com.
Gruppo MUNZ: cinque errori comuni nella ricerca del personale di linea
Gli errori nella selezione del personale costano caro alle aziende. Il tempo dedicato alla ricerca, l'investimento di denaro nell'organizzazione del reclutamento e la mancanza di venditori nel negozio aumentano il valore di ciascun dipendente correttamente selezionato e aumentano il costo di un errore. La direttrice delle risorse umane del gruppo Munz, Ekaterina Ananenkova, parla degli errori più comuni.
Ti aspettiamo alla fiera Euro Shoes dal 26 al 29 agosto
Lunedì prossimo inizierà a Mosca la fiera internazionale delle calzature e degli accessori della prima collezione Euro Shoes. Euro Shoes si terrà presso l'Expo Center della capitale dal 26 al 29 agosto in collaborazione con la principale fiera internazionale di abbigliamento CPM Mosca. Entrambe le mostre riuniranno nello stesso luogo e nelle stesse date un gran numero di visitatori, acquirenti e professionisti del settore della moda provenienti dalla Russia e dai paesi della CSI.
Facciamo la diagnosi corretta 10 modi per identificare velocemente i “dolori” dei tuoi clienti
Hai mai pensato a come viene percepita la tua offerta sul sito di un negozio online o sui marketplace attraverso gli occhi dell'acquirente? Quanto profondamente e bene conosci le esigenze del tuo pubblico target e le paure dei tuoi clienti? L'esperta SR di marketing digitale e creazione di una proposta di vendita unica per un marchio, Tatyana Vasilyeva, risponde a queste domande e fornisce anche consigli su come evitare errori tipici in una scheda prodotto, come non creare descrizioni, foto e video e come evitare spese inutili nella progettazione del tuo prodotto.
EXTR4 - un nuovo marchio di scarpe dall'Italia alla fiera EURO SHOES
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