Collezioni di capsule contro la crisi

A inizio novembre, una capsule collection della casa di moda Balmain è stata messa in vendita nei negozi H&M. Molti probabilmente ne hanno letto o hanno addirittura assistito alla frenesia dei consumatori che ha travolto un gran numero di persone desiderose di possedere un capo del famoso marchio. La collezione è andata esaurita in poche ore, tra litigi, speculazioni e persino interventi di emergenza medica. Qualunque cosa dicano gli esperti sulla crisi, la morte della moda e i tagli ai costi, la storia di H&M dimostra che i marchi e il concetto di prestigio dominano ancora le menti dei consumatori russi, e anche di quelli europei. Il rivenditore di moda svedese, come possiamo vedere, sta capitalizzando con successo su questo, ma come se la cavano i produttori di scarpe? Analizzando le collaborazioni tra marchi di calzature negli ultimi sei mesi, è chiaro che sia i rivenditori nazionali che internazionali stanno scegliendo celebrità russe in base al loro target di riferimento per incrementare le vendite nel mercato russo attraverso capsule collection. Ad esempio, Adidas Originals ha recentemente lanciato la prima collaborazione in assoluto tra il marchio tedesco e il marchio russo di street style concettuale Grunge John Orchestra. Explosion (GJO.E) del designer moscovita Igor Isaev. Il marchio britannico di calzature Betsy, specializzato in scarpe economiche per ragazzi, ha invitato la cantante Nyusha a creare una capsule collection, e la nuova collezione di scarpe sportive per bambini di Crosby presenta il logo di MTV. La collezione autunno/inverno della catena Ekonika includeva una linea in edizione limitata di calzature e accessori del marchio di design Alena Akhmadullina. E questo è solo un elenco parziale degli esperimenti all'interno del mix di prodotti. La popolarità delle capsule collection come strumento promozionale e per incrementare le vendite deriva dalla loro capacità di ridurre i costi di marketing attraverso la promozione incrociata, differenziarsi dalla concorrenza offrendo un prodotto unico e aumentare le vendite e la fidelizzazione della clientela grazie al loro apprezzamento da parte di un target di riferimento specifico.