Quando e quali scarpe comprano i russi

Abbiamo analizzato i dati della ricerca "Russian Index of Target Groups", condotta annualmente da Synovate Comcon, e abbiamo scoperto come il consumo di varie categorie di scarpe è cambiato nel corso di otto anni e quali tipi di scarpe gli acquirenti russi acquistano più spesso oggi.

Synovate Comcon è una delle prime società di ricerca in Russia, attiva nel mercato delle ricerche di mercato da quasi 20 anni. Realizza oltre mille progetti all'anno in duecento città russe.

L'indice Russian Target Group è uno studio periodico sui consumi di beni e servizi, sullo stile di vita e sulle preferenze mediatiche, condotto trimestralmente da Synovate Comcon nelle principali città russe. I dati statistici sono affidabili per l'intera Russia, nonché per Mosca, San Pietroburgo, 10 macroregioni chiave, 7 distretti federali e singole grandi città. Il campione rappresenta adulti (dai 16 anni in su) e bambini (dai 10 ai 15 anni) residenti in città con una popolazione di almeno 100.000 abitanti. I dati ottenuti sono rappresentativi di 62,4 milioni di persone, ovvero 24 milioni di famiglie, in Russia. Ogni trimestre vengono intervistate circa 7000 persone, per un totale di 28.000 persone (14.800 famiglie) all'anno, garantendo un margine di errore campionario non superiore a ±0,6%. In ogni città, la distribuzione del campione è proporzionale alla popolazione dei distretti amministrativi.

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Nella sezione di ricerca "Indice russo di gruppi target" dedicata agli acquisti di scarpe, gli intervistati hanno risposto, tra le altre cose, alla domanda "Quali dei seguenti tipi di scarpe hai acquistato personalmente per te o per qualcun altro negli ultimi 6 mesi?". Abbiamo analizzato le risposte a questa domanda al fine di comprendere come il consumo di varie categorie di scarpe da donna e da uomo sia cambiato dal 2005 e nei quattro trimestri di ogni anno. Nello studio, gli intervistati avevano una scelta di sette opzioni di risposta: quattro per le scarpe da donna e tre per gli uomini. Queste erano le opzioni: "stivali invernali da donna, stivali", "stivali da mezza stagione da donna, stivali", "scarpe da donna", "sandali, sandali" e "stivali invernali da uomo", "stivali da uomo, scarpe", "sandali da uomo ". Dopo aver attentamente confrontato i numeri nelle tabelle, abbiamo evidenziato diverse caratteristiche interessanti.

Il più attivo in termini di consumi è stato il 2008. È stato quest'anno che il numero di acquirenti che hanno acquistato scarpe da donna e da uomo è diventato il più grande per il periodo dal 2005 al 2012. Il 36,4% degli intervistati ha affermato che negli ultimi sei mesi hanno acquistato scarpe da donna e il 26% - scarpe da uomo. Per fare un confronto, possiamo citare gli stessi indicatori per il 2012: il 33,2% degli acquirenti di scarpe da donna e il 23,6% degli acquirenti di scarpe da uomo. Sembra che nel 2008 i russi non avessero ancora sentito la crisi su se stessi, e questo è successo a loro in seguito: nel 2009, il numero di acquirenti di scarpe da donna è sceso al minimo indispensabile (al 32,4%: era meno solo nel 2005), e in 2010 - il numero di acquirenti di scarpe da uomo (fino al 21,9%).

Il periodo da luglio a dicembre si distingue tradizionalmente per le vendite più elevate.. Osservando le statistiche del 2010, diventa evidente che ogni anno gli intervistati ammettono più spesso di acquistare acquisti di scarpe recenti nel terzo e quarto trimestre dell'anno, con un picco delle vendite nel terzo trimestre. In particolare, secondo le statistiche del 2010, è evidente che il numero di intervistati che hanno acquistato sandali e sandali da donna negli ultimi sei mesi è 4 volte più nel III trimestre (luglio-settembre) rispetto al II trimestre (aprile-giugno) e il numero di acquirenti invernali delle donne e gli stivali di mezza stagione nel quarto trimestre (ottobre-dicembre) dell'anno sono 2,5 volte più alti rispetto ai mesi precedenti. Questo comportamento di acquisto sembra logico, soprattutto sullo sfondo del secondo trimestre, che è sempre caratterizzato dall'aumento più evidente delle vendite: nel periodo da aprile a giugno, il numero di non solo scarpe da donna e sandali raddoppia (rispetto a gennaio-marzo), ma anche il numero di acquirenti di stivali e stivali di mezza stagione.

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La situazione con le scarpe da uomo è quasi la stessa: il periodo da luglio a settembre di ogni anno si distingue per la più alta attività dei russi in termini di acquisti di scarpe. Le scarpe e gli stivali da uomo sono la categoria più popolare in questo periodo e i sandali da uomo sono la categoria che mostra la più alta crescita delle vendite. Ad esempio, nel terzo trimestre del 2011, il 9,6% del 23,8% degli intervistati ha riferito di aver acquistato queste scarpe negli ultimi 6 mesi, mentre nel secondo trimestre lo stesso dato era solo dell'1,6% del 20% degli intervistati.

Le calzature da donna per la mezza stagione rappresentano la categoria meno popolare. Il numero di acquirenti che dichiarano di aver acquistato calzature nella categoria "stivali e scarpe da donna per la mezza stagione" è rimasto basso nel corso degli anni. Nel 2012, ad esempio, non ha superato il 28% di tutti gli acquisti di calzature da donna. Inoltre, la domanda di stivali e scarpe da donna per la mezza stagione ha raggiunto il picco tra il 2005 e il 2012 nel 2008 e nel 2009, mentre il minimo è stato registrato nel 2005. Alcuni ritengono che, nel corso degli anni, gli acquirenti siano diventati meno propensi ad acquistare calzature per la bassa stagione. Le statistiche dimostrano il contrario: nel secondo trimestre del 2013, il numero di acquirenti di stivali e scarpe da donna per la mezza stagione è stato quasi identico a quello dell'anno di picco, il 2010.

Sandali e ciabatte sono una delle categorie di calzature femminili più popolari. Durante il periodo di picco annuale delle vendite, ovvero da luglio a settembre, quasi la maggioranza degli intervistati (68%) dichiara di acquistarli. Solo gli acquirenti di stivali invernali da donna, che acquistano queste calzature da gennaio a marzo (70% degli intervistati), sono più popolari. È interessante anche osservare come la domanda di sandali e ciabatte cambi nel corso dell'anno. Da gennaio a marzo, non più del 14% di tutti gli acquirenti di scarpe da donna acquista questi modelli, da aprile a giugno il 21%, da luglio a settembre una media del 68% e da ottobre a dicembre il 34% di coloro che hanno acquistato scarpe da donna negli ultimi sei mesi.

La percentuale di coloro che acquistano calzature invernali da donna in estate è di circa il 14%. Questa percentuale corrisponde approssimativamente alla percentuale di acquirenti che acquistano calzature nella categoria "stivali e scarpe invernali da donna" nel terzo trimestre (luglio-settembre) di ogni anno. Ad esempio, nel 2010, anno particolarmente favorevole per le vendite, il 5,5% degli intervistati ha ammesso di aver acquistato stivali e scarpe invernali in quel periodo, rappresentando il 36,1% di tutti gli acquirenti di calzature da donna. La percentuale di questi acquirenti è stata più bassa nel 2012, quando il 4,9% degli intervistati ha acquistato calzature invernali, pari al 14% degli acquisti totali di calzature da donna durante quell'estate.

I sandali da uomo sono preferiti dal 17% degli acquirenti. Il periodo di maggiore vendita per questa categoria va da luglio a settembre, quando il 45% degli amanti dei sandali da uomo acquista questo tipo di calzature. Negli altri mesi, questa percentuale oscilla tra il 10% e il 15%. I sandali rimangono popolari per il 6% dei consumatori anche nei mesi invernali, da gennaio a marzo.

Gli stivali invernali da uomo erano particolarmente richiesti nel 2009 e nel 2012

Se si osserva il livello di consumo di scarpe da uomo per 5 anni (dal 2008 al 2012), si può vedere che nel 2009 e nel 2012 il numero di acquirenti che hanno acquistato stivali invernali da uomo è il più grande. Sono stati acquistati dal 44% di tutti i consumatori di scarpe da uomo, mentre anche nel picco del 2008 questa cifra non ha superato il 40%.