Prime rondini

I calzolai di Chelyabinsk dell'azienda Unichel hanno annunciato il proprio piano per superare la crisi. In poche parole, può essere formulato come segue: per rendere le scarpe di marca ancora più economiche e convenienti. Il primo degli accorgimenti presi: non una diminuzione dei volumi di produzione, ma vendita di una nuova collezione con uno sconto del 20% a inizio stagione. "Abbiamo deliberatamente preso questa decisione e siamo andati incontro agli acquirenti a metà strada", spiega le ragioni che hanno guidato l'azienda, Direttore Generale di "Unichel" Vladimir Denisenko. "Poiché i nostri prodotti sono beni di consumo, devono essere disponibili al pubblico in generale." Nonostante la riduzione del prezzo, qui non rinunceranno alla qualità del marchio. L'azienda ha acquistato in anticipo la quantità richiesta di pelle, pelliccia e colla di alta qualità, anche a prezzi pre-crisi. Finora i fornitori stranieri si sono dichiarati pronti a collaborare con Unicel alle condizioni più favorevoli per l'azienda.

Anche nella fabbrica di scarpe in feltro Kalyazin “Bitza” tutto è calmo: quando fa freddo, sono richiesti gli stivali di feltro, le vendite sono in ordine. Circa cento persone lavorano nella produzione di stivali di feltro e non sono previsti tagli. Non ci sono ritardi negli stipendi e non lo saranno nel prossimo futuro. Le prospettive qui sono più o meno sicure.

Un altro produttore di scarpe della stessa città - LLC PF Kalyazin-Obuv - ha ricevuto lavori per l'intera prima metà del 2009. Non ci sono ritardi nei salari. Il numero di dipendenti non cambia; non sono previste riduzioni.

Alexander Greb, capo del dipartimento pubblicità e PR di Ralf Ringer, afferma che la situazione della produzione sarà chiara in due mesi: “Gli ordini non possono essere ridotti ora se le persone lavorano sistematicamente. Solo due collezioni sono vendute in Russia, un ordine viene effettuato in anticipo. "

Dei progetti "di alto profilo" che sono stati ridotti l'anno scorso, due possono essere notati.

In Russia nel 2008, la Volga Textile Company (VTK, parte del gruppo d'investimento di Mosca SAVVA) ha chiuso la produzione di scarpe modello che era appena iniziata nella fabbrica di scarpe Kuznetsk nella regione di Penza, e all'estero ha dovuto abbandonare la produzione di scarpe "vegetariane" Natalie Portman.

VTK ha effettuato un default tecnico sulle obbligazioni. Oltre la metà del volume di titoli emessi da VTK nel dicembre 2006 (1 milione di unità al prezzo di 1 rubli) è stata presentata per l'offerta: l'ammontare totale dei crediti degli investitori ammontava a 944,56 milioni di rubli. Il direttore generale ad interim della società Vladislav Dudin ha dichiarato che VTK non ha l'opportunità di rimborsare anticipatamente le obbligazioni: un accordo per vendere attività non core per un valore di circa 1,2 miliardi di rubli. rotto a causa della crisi finanziaria. Tuttavia, Dudin osserva che VTK era preparato per la crisi: la società fu riorganizzata, furono costruiti un sistema di gestione e un ciclo di produzione efficaci e il numero di dipendenti fu ottimizzato. Anche se Vladislav Dudin ammette che la società è stata riassegnata in prestito. L'onere del debito di VTK è di circa 4 miliardi di rubli. Gli ambiziosi programmi di sviluppo di VTK, per i quali sono stati attratti investimenti, sono stati progettati per la crescita economica, quindi la crisi li ha colpiti in modo significativo.

L'attrice Natalie Portman, che ha lanciato la linea di scarpe ecologiche insieme alla società americana Te Casan, è stata costretta a lasciare il mercato a causa dell'insolvenza finanziaria - Te Casan è sull'orlo della rovina e chiude i suoi uffici, anche su Internet .

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La collezione di debutto di eco-scarpe di Natalie Portman è apparsa nel febbraio 2008, i prezzi per le scarpe hanno iniziato a $ 200. Durante la creazione di scarpe, secondo Portman, nel processo produttivo sono stati utilizzati materiali di cui nessun animale è stato danneggiato.

distribuzione

Alcune catene hanno iniziato a ridurre il numero dei loro negozi. Il centro di scarpe Zenden a Pskov ha cessato di esistere; la chiusura di uno dei più grandi negozi di scarpe di Pskov è stata associata a una riduzione della rete commerciale dell'azienda. Per lo stesso motivo, alla fine di gennaio, il centro di scarpe Zenden in una delle città della regione di Vladimir chiuderà.

La recessione economica ha portato a una diminuzione della domanda dei consumatori a Novosibirsk. Secondo Novosibirskstat, il calo del reddito reale disponibile in contanti in ottobre è stato del 3% (rispetto a settembre) e il tasso di crescita della vendita al dettaglio di prodotti non alimentari in ottobre è diminuito del 5%. A Novosibirsk, una delle catene di negozi Askania si sta preparando a chiudere. Secondo la responsabile del dipartimento marketing Elina Pykhalova, ci sono diverse ragioni, tra cui i prezzi degli affitti e una diminuzione del traffico dei consumatori nell'area della strada in cui è stato aperto il negozio.

Le vendite a Novosibirsk nei negozi Ecco e Clarks sono diminuite di oltre il 30% a novembre, ha affermato il loro coproprietario Sergey Kakoshkin. Dal 3 dicembre, la catena ha chiuso due negozi nel centro commerciale Sibirsky Mall.

Il direttore e proprietario di Obuv Rossii, Anton Titov, parla di una possibile riduzione delle vendite del 10-15% nel 2009. In risposta a questa tendenza, Obuv Rossii ha sospeso lo sviluppo del progetto Emilia Estra, avviato nell'agosto 2007. I punti vendita di Omsk, Novosibirsk e Barnaul saranno ridisegnati con il marchio Westfalika. A Krasnoyarsk, il negozio è stato chiuso.

Secondo Natalia Pauli, capo del dipartimento PR di Obuv Rossii GC, Obuv Rossii congela Emilia Estra come progetto di rete per un anno, ma non rifiuta il marchio Emilia Estra. Le scarpe con questo marchio saranno presenti nei negozi Westfalika, che fanno anche parte di Obuv Rossii GC, e costituiranno il 3-5% del suo assortimento. I proprietari dell'azienda ottimizzano non solo il processo di vendita delle scarpe, ma anche il processo di produzione. Nel novembre 2008, Obuv Rossii GC ha stipulato un accordo sulla produzione congiunta di scarpe con la società cinese Emanlo. Ora nella fabbrica di Novosibirsk "Westfalika" collezioneranno non solo scarpe invernali e semi-stagionali, ma anche scarpe estive. I volumi di produzione ammonteranno a 10-12 mila paia al mese. Secondo l'accordo con la società Emanlo, la tomaia verrà tagliata e cucita in Cina e il prodotto finito verrà assemblato a Novosibirsk. Il trasferimento di parte delle costose operazioni alla fabbrica Emanlo ridurrà il costo dei prodotti finiti del 15-20% e diversificherà anche la gamma Westfaliki.

Le aziende calzaturiere stanno perdendo infrastrutture di supporto. Pertanto, la crisi economica ha privato Ekaterinburg di un intero segmento del mercato dei servizi. Tutte le agenzie di modelle hanno smesso di funzionare in città. Alla fine dell'anno, hanno sospeso le loro attività a causa della conclusione dei contratti precedentemente conclusi su iniziativa dei clienti. Ma la crisi ha avuto un effetto benefico sulla situazione negli atelier di cucito e calzatura: il numero di ordini per la riparazione di vestiti e scarpe a dicembre è cresciuto del 10-15% rispetto allo scorso anno.

Harmanli, una società di distribuzione di scarpe turca, afferma che gli ordini per i loro prodotti sono ora diminuiti di circa il 20%. "Per tutti i produttori di scarpe, gli ordini sono diminuiti del 50%", ha detto il portavoce della compagnia.