Mercato delle scarpe per bambini: caratteristiche e prospettive
24.09.2013 23569

Mercato delle scarpe per bambini: caratteristiche e prospettive

Le scarpe per bambini sono speciali, ma non solo perché hanno requisiti elevati. Il fatto è che le vendite di scarpe per bambini stanno crescendo più velocemente delle vendite di scarpe per adulti, ei genitori sono disposti a spendere più della metà del budget "per bambini" in scarpe per un bambino. Quali altre caratteristiche ha il moderno mercato delle scarpe per bambini?

Ogni quarta coppia è per bambini

Le scarpe per bambini, che comprendono scarpe di dimensioni che vanno dal più piccolo al 24, rappresentano il 12% del volume totale del mercato dei bambini, che è anche formato da vestiti, alimenti per bambini, giocattoli e articoli per neonati. Per quanto riguarda la quota nella struttura del mercato delle calzature, secondo la società del gruppo Esper, oggi le vendite di scarpe per bambini rappresentano il 26% delle vendite di tutte le scarpe in Russia. In altre parole, ogni quattro coppie di russi acquistano per i bambini. Allo stesso tempo, la quota di scarpe per bambini nella struttura del mercato delle calzature sta aumentando in media dell'11% all'anno, che è superiore ai tassi di crescita di altri segmenti. Secondo lo studio "Mercato dei prodotti per bambini 2011: risultati dell'anno e previsioni per il 2012-2015 con l'adesione all'OMC", condotto da Express-Obzor, dal 2013 al 2015, il tasso di crescita annuale del mercato russo delle scarpe per bambini sarà di 16 anni %. Entro il 2015, gli esperti di Market Analytics prevedono che il mercato delle scarpe per bambini supererà i 61 miliardi di rubli.

La crescita annuale delle vendite di scarpe per bambini è associata a un cambiamento nel modello di comportamento dei consumatori dopo la crisi: le persone hanno iniziato a spendere di più per i piaceri e le necessità quotidiane. Inoltre, a causa della riduzione del numero di bambini in famiglia, il budget per scarpe e vestiti per il bambino è aumentato e l'importanza dell'infanzia è aumentata a causa della tendenza delle famiglie ad avere figli più tardi di quanto precedentemente accettato. Oggi, le donne russe danno alla luce il loro primo figlio in media a 24 anni e nelle grandi città a 27-28 anni, mentre nel 2007-2008 questa cifra era rispettivamente di 21 e 23-24 anni.

Produzione e importazione

Secondo Market Analytics, il volume di produzione di scarpe per bambini nel 2011 ha superato i 15 milioni di paia (il 9% in più rispetto al 2010). Secondo i dati di Market Analytics del 2012, i maggiori produttori russi di scarpe per bambini in Russia sono Yegoryevsk-obuy OJSC (Kotofey, 3 milioni di paia all'anno), Antilope Pro LLC (Antelope, 1 milione di paia all'anno) ), OOO FDO Skorokhod (Skorokhod, 900 mila paia all'anno), Magnitogorsk Shoe Factory (FOMA, 600 mila paia all'anno) e CJSC Obuvprom (Top-Top, 600 mila paia all'anno).

Secondo un rapporto di Market Analytics del 2011, circa 142 milioni di paia di scarpe per bambini vengono importate ogni anno in Russia. Il più grande fornitore è la Cina: le calzature per bambini del Medio Regno rappresentano il 49% delle importazioni. Altri importatori significativi sono la Finlandia (36% delle importazioni) e l'Estonia (5%).

Il paese di origine delle scarpe per bambini determina in larga misura il luogo di produzione nella segmentazione dei prezzi. Secondo la classificazione di RBC.research, le scarpe dalla Cina formano un segmento a basso prezzo, che rappresenta il 53% del mercato delle scarpe per bambini, le scarpe dalla Russia e il segmento di prezzo medio (35%) e le scarpe dall'Europa - alte (12%).

Quanto spendono gli acquirenti per le scarpe dei bambini?

Le scarpe per bambini sono una categoria speciale di scarpe per una serie di motivi. In primo luogo, le vengono poste esigenze più elevate rispetto ai vestiti, poiché forma un'andatura, può influire sulla forma del piede e gettare le basi per la salute fisica del bambino. In secondo luogo, quando si acquistano scarpe per un asilo o una scuola, si raccomanda di rispettare i requisiti per il design e i materiali delle scarpe e queste raccomandazioni sono fornite dai dipendenti delle istituzioni per bambini. Infine, il piede dei bambini è in costante crescita, ma a causa del rischio per la salute, acquistare le scarpe di un bambino per la crescita è impossibile (cosa che non si può dire per i vestiti). Tutti questi fattori diventano il motivo per cui vengono spesi grandi budget per l'acquisto di scarpe piuttosto che per l'acquisto di vestiti. Poiché gli analisti di Esper Group hanno calcolato, in media, su 18300 rubli all'anno che i consumatori a Mosca e altre 10 grandi città della Russia erano pronti a spendere per un bambino, 9600 rubli sono caduti in scarpe, vale a dire poco più della metà del budget disponibile. Secondo gli analisti di Express Review, il costo delle scarpe per bambino aumenterà del 12-15% all'anno. Secondo la società, nel 2015 in Russia, in media, i bambini di età inferiore ai 14 anni avranno più di 6 paia di scarpe all'anno e la percentuale delle spese per le scarpe da bambini nello stipendio mensile medio sarà del 3,6%.

Dove acquistano le scarpe i genitori per i bambini?

Recentemente, gli specialisti di Esper Group hanno condotto un sondaggio su oltre 1200 intervistati nei centri commerciali di Mosca, San Pietroburgo e in diversi centri commerciali regionali nella parte europea della Russia. Lo scopo dell'indagine era scoprire dove gli intervistati con un reddito mensile "medio e inferiore" (fino a 40 rubli inclusi) e "sopra la media" (da 000 rubli al mese) acquistano scarpe per i loro figli. Di conseguenza, gli analisti di Esper Group hanno ottenuto i seguenti risultati: secondo la valutazione complessiva, le catene Detsky Mir (40% degli intervistati), Deti (000%), Gloria Jeans (17,9%) sono state tra i primi dieci rivenditori di calzature per bambini. ), "Happy to walk" (10,5%), H&M (8,4%), Ecco Kids (5%), Gulliver (4,7%), Kotofey (4,4%), Zara ( 3,7%) e Adidas (3,7%). Fuori le decine di leader erano Korablik, Sportmaster, Limpopo, Yustiks. I consumatori di Mosca con redditi medi e inferiori acquistano anche scarpe per bambini nei negozi Berska e Oggi, gli acquirenti di San Pietroburgo hanno anche aggiunto Step by Step, Crocs, Orby e Waikiki all'elenco dei rivenditori e alle prime dieci catene più popolari tra i genitori delle regioni, oltre ai marchi sopra menzionati, includevano Antelope, Tsentrobuv, Jungle, Modis, Orsetto e Pelikan. È interessante notare che la maggior parte dei genitori con un reddito superiore alla media sceglie tutti gli stessi negozi dalla valutazione complessiva, tuttavia, oltre a loro, acquista anche scarpe per bambini in Dolce & Gabbana, Burberry, Armani, Benetton, Gap, Dior e nei negozi per bambini "Sarò una madre", " La mamma arriverà presto ”,“ Mom market ”.

Le scarpe per bambini sono speciali, ma non solo perché hanno requisiti elevati. Il fatto è che le vendite di scarpe per bambini stanno crescendo più velocemente delle vendite di scarpe per adulti e per le scarpe ...
3.44
5
1
2
Si prega di valutare l'articolo

Materiali correlati

Risultati della tavola rotonda dei calzolai con il Ministero dell'Industria e del Commercio della Federazione Russa, CRPT, NOBS e Wildberries

Il 15 settembre presso l'hotel Holiday Inn Sokolniki a Mosca si è tenuto un incontro strategico dei rappresentanti del Ministero dell'Industria e del Commercio della Federazione Russa, della CRPT, dell'Unione Nazionale delle Calzature (NOBS) e del più grande mercato russo Wildberries. All'incontro hanno partecipato...
18.09.2023 4625

Annuario mondiale delle calzature: la produzione globale di calzature raggiunge i 23,9 miliardi di paia ed è tornata ai livelli pre-pandemia

L'associazione portoghese dei produttori di calzature APICCAPS ha pubblicato la 13a edizione del bollettino statistico internazionale World Footwear Yearbook per il 2023, secondo il quale, nel 2022, la produzione e l'esportazione di scarpe nel mondo sono aumentate del 7,6% e…
28.07.2023 5611

Come raddoppiare le vendite di un negozio di scarpe?

Gli ultimi due anni sono stati così generosi di imprevisti che pensi involontariamente: "È necessario pianificare?" Tuttavia, devi pianificare. Il piano di vendita è il punto di riferimento per la tua attività. Pertanto, l'esperta di SR Maria Gerasimenko dà ...
11.07.2023 4862

Nuova direzione delle fiere ad Alma-Ata: Euro Shoes @ Elite Line & CAF

Euro Shoes entra in nuovi mercati e annuncia il lancio di un progetto espositivo ad Alma-Ata. La fiera all'ingrosso di scarpe, abbigliamento, pelle, pellicce e accessori Euro Shoes @ Elite Line si terrà in Kazakistan dal 30 luglio al 1 agosto 2023…
04.07.2023 3740

Tavola rotonda con i rappresentanti dei calzaturifici del Daghestan con il supporto del Ministero dell'Industria e del Commercio e della NOBS

Il 17-18 maggio si è tenuta a Makhachkala una tavola rotonda con produttori di scarpe e imprese del progetto strategico della Repubblica del Daghestan “Città…
23.05.2023 4437
Quando ti registri, riceverai notizie e articoli settimanali sull'attività calzaturiera sulla tua e-mail.

All'inizio