Mercato delle scarpe per bambini: caratteristiche e prospettive
Le scarpe per bambini sono speciali, ma non solo perché hanno requisiti elevati. Il fatto è che le vendite di scarpe per bambini stanno crescendo più velocemente delle vendite di scarpe per adulti, ei genitori sono disposti a spendere più della metà del budget "per bambini" in scarpe per un bambino. Quali altre caratteristiche ha il moderno mercato delle scarpe per bambini?
Ogni quarta coppia è per bambini
Le scarpe per bambini, che comprendono scarpe di dimensioni che vanno dal più piccolo al 24, rappresentano il 12% del volume totale del mercato dei bambini, che è anche formato da vestiti, alimenti per bambini, giocattoli e articoli per neonati. Per quanto riguarda la quota nella struttura del mercato delle calzature, secondo la società del gruppo Esper, oggi le vendite di scarpe per bambini rappresentano il 26% delle vendite di tutte le scarpe in Russia. In altre parole, ogni quattro coppie di russi acquistano per i bambini. Allo stesso tempo, la quota di scarpe per bambini nella struttura del mercato delle calzature sta aumentando in media dell'11% all'anno, che è superiore ai tassi di crescita di altri segmenti. Secondo lo studio "Mercato dei prodotti per bambini 2011: risultati dell'anno e previsioni per il 2012-2015 con l'adesione all'OMC", condotto da Express-Obzor, dal 2013 al 2015, il tasso di crescita annuale del mercato russo delle scarpe per bambini sarà di 16 anni %. Entro il 2015, gli esperti di Market Analytics prevedono che il mercato delle scarpe per bambini supererà i 61 miliardi di rubli.
La crescita annuale delle vendite di scarpe per bambini è associata a un cambiamento nel modello di comportamento dei consumatori dopo la crisi: le persone hanno iniziato a spendere di più per i piaceri e le necessità quotidiane. Inoltre, a causa della riduzione del numero di bambini in famiglia, il budget per scarpe e vestiti per il bambino è aumentato e l'importanza dell'infanzia è aumentata a causa della tendenza delle famiglie ad avere figli più tardi di quanto precedentemente accettato. Oggi, le donne russe danno alla luce il loro primo figlio in media a 24 anni e nelle grandi città a 27-28 anni, mentre nel 2007-2008 questa cifra era rispettivamente di 21 e 23-24 anni.
Produzione e importazione
Secondo Market Analytics, il volume di produzione di scarpe per bambini nel 2011 ha superato i 15 milioni di paia (il 9% in più rispetto al 2010). Secondo i dati di Market Analytics del 2012, i maggiori produttori russi di scarpe per bambini in Russia sono Yegoryevsk-obuy OJSC (Kotofey, 3 milioni di paia all'anno), Antilope Pro LLC (Antelope, 1 milione di paia all'anno) ), OOO FDO Skorokhod (Skorokhod, 900 mila paia all'anno), Magnitogorsk Shoe Factory (FOMA, 600 mila paia all'anno) e CJSC Obuvprom (Top-Top, 600 mila paia all'anno).
Secondo un rapporto di Market Analytics del 2011, circa 142 milioni di paia di scarpe per bambini vengono importate ogni anno in Russia. Il più grande fornitore è la Cina: le calzature per bambini del Medio Regno rappresentano il 49% delle importazioni. Altri importatori significativi sono la Finlandia (36% delle importazioni) e l'Estonia (5%).
Il paese di origine delle scarpe per bambini determina in larga misura il luogo di produzione nella segmentazione dei prezzi. Secondo la classificazione di RBC.research, le scarpe dalla Cina formano un segmento a basso prezzo, che rappresenta il 53% del mercato delle scarpe per bambini, le scarpe dalla Russia e il segmento di prezzo medio (35%) e le scarpe dall'Europa - alte (12%).
Quanto spendono gli acquirenti per le scarpe dei bambini?
Le scarpe per bambini sono una categoria speciale di scarpe per una serie di motivi. In primo luogo, le vengono poste esigenze più elevate rispetto ai vestiti, poiché forma un'andatura, può influire sulla forma del piede e gettare le basi per la salute fisica del bambino. In secondo luogo, quando si acquistano scarpe per un asilo o una scuola, si raccomanda di rispettare i requisiti per il design e i materiali delle scarpe e queste raccomandazioni sono fornite dai dipendenti delle istituzioni per bambini. Infine, il piede dei bambini è in costante crescita, ma a causa del rischio per la salute, acquistare le scarpe di un bambino per la crescita è impossibile (cosa che non si può dire per i vestiti). Tutti questi fattori diventano il motivo per cui vengono spesi grandi budget per l'acquisto di scarpe piuttosto che per l'acquisto di vestiti. Poiché gli analisti di Esper Group hanno calcolato, in media, su 18300 rubli all'anno che i consumatori a Mosca e altre 10 grandi città della Russia erano pronti a spendere per un bambino, 9600 rubli sono caduti in scarpe, vale a dire poco più della metà del budget disponibile. Secondo gli analisti di Express Review, il costo delle scarpe per bambino aumenterà del 12-15% all'anno. Secondo la società, nel 2015 in Russia, in media, i bambini di età inferiore ai 14 anni avranno più di 6 paia di scarpe all'anno e la percentuale delle spese per le scarpe da bambini nello stipendio mensile medio sarà del 3,6%.
Dove acquistano le scarpe i genitori per i bambini?
Recentemente, gli specialisti di Esper Group hanno condotto un sondaggio su oltre 1200 intervistati nei centri commerciali di Mosca, San Pietroburgo e in diversi centri commerciali regionali nella parte europea della Russia. Lo scopo dell'indagine era scoprire dove gli intervistati con un reddito mensile "medio e inferiore" (fino a 40 rubli inclusi) e "sopra la media" (da 000 rubli al mese) acquistano scarpe per i loro figli. Di conseguenza, gli analisti di Esper Group hanno ottenuto i seguenti risultati: secondo la valutazione complessiva, le catene Detsky Mir (40% degli intervistati), Deti (000%), Gloria Jeans (17,9%) sono state tra i primi dieci rivenditori di calzature per bambini. ), "Happy to walk" (10,5%), H&M (8,4%), Ecco Kids (5%), Gulliver (4,7%), Kotofey (4,4%), Zara ( 3,7%) e Adidas (3,7%). Fuori le decine di leader erano Korablik, Sportmaster, Limpopo, Yustiks. I consumatori di Mosca con redditi medi e inferiori acquistano anche scarpe per bambini nei negozi Berska e Oggi, gli acquirenti di San Pietroburgo hanno anche aggiunto Step by Step, Crocs, Orby e Waikiki all'elenco dei rivenditori e alle prime dieci catene più popolari tra i genitori delle regioni, oltre ai marchi sopra menzionati, includevano Antelope, Tsentrobuv, Jungle, Modis, Orsetto e Pelikan. È interessante notare che la maggior parte dei genitori con un reddito superiore alla media sceglie tutti gli stessi negozi dalla valutazione complessiva, tuttavia, oltre a loro, acquista anche scarpe per bambini in Dolce & Gabbana, Burberry, Armani, Benetton, Gap, Dior e nei negozi per bambini "Sarò una madre", " La mamma arriverà presto ”,“ Mom market ”.
Annuario mondiale delle calzature: statistiche sul mercato delle calzature russe per il 2020
Ristrutturazione globale. Come le sanzioni hanno influenzato il mercato dei trasporti internazionali
L'azienda russa non ha capacità di consegna dalla Turchia
La marcatura delle scarpe è iniziata. MTCT nominato operatore del progetto pilota di etichettatura
L'obiettivo è massimo: eliminare il contrabbando di scarpe sul mercato russo e non strangolare le piccole imprese
Lo stile delle calzature e le sue scoperte. Un'intervista con Anton Bazylev, vincitore del Concorso Internazionale di Design Calzaturiero.
Il concorso internazionale di design di calzature Shoes Style, svoltosi quest'anno a Mosca, ha presentato numerose e interessanti collezioni di scarpe e accessori. Shoes Report ha recentemente pubblicato un articolo sui vincitori: Margarita Skvaznikova ed Egor Lysov, studenti del terzo anno dell'Università Statale Russa di Kosygin, che hanno presentato la loro collezione di scarpe "Retrospective" a Shoes Style.
ICEBUG a Euro Shoes: l'innovazione svedese nella tecnologia di aderenza
ICEBUG è un'azienda svedese che si distingue per innovazione e creatività. La nostra rapida crescita è frutto della nostra competenza in materia di aderenza e tecnologia. Fin dalla sua nascita, ICEBUG crea calzature con un'aderenza superiore e si impegna costantemente a migliorarla ulteriormente.
KV+ presenterà sneakers versatili, adatte sia allo sport che alla vita urbana, in occasione di Euro Shoes.
Il marchio svizzero KV+ non è molto noto al grande pubblico russo, ma è ben noto nel mondo dello sci, perché è lì che KV+ ha mosso i primi passi e si è sviluppato attivamente. Il marchio svizzero si è guadagnato la fiducia del pubblico sportivo professionistico negli ultimi 35 anni. Allo stesso tempo, il mercato sportivo russo dell'attrezzatura da sci è sempre stato una priorità per gli svizzeri.
Rieker e Remonte sono espositori abituali di Euro Shoes: incontra i tuoi marchi preferiti alla fiera, che si terrà dal 25 al 28 agosto presso il Centro Fieristico Centrale.
Riker e Remonte presenteranno le loro collezioni Primavera/Estate 2027 alla fiera Euro Shoes (25-28 agosto, WTC Congress Centre).
Nuovi marchi da Euro Shoes ad agosto!
Alla fine del mese, dal 25 al 28 agosto, si terrà a Mosca, presso il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya, Euro Shoes Premiere Collection, la fiera internazionale di calzature e accessori. Desideriamo presentarvi i nuovi espositori di Euro Shoes, che esporranno le loro collezioni di calzature, accessori, prodotti per la cura delle scarpe e pelletteria.
Dal 27 al 29 luglio si terrà ad Almaty, in Kazakistan, la fiera Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026.
Elite Line è una fiera internazionale specializzata in calzature, pellicce, pelletteria e accessori. La mostra presenterà collezioni di produttori internazionali e nazionali provenienti da Russia, Turchia, Germania, Italia, Kazakistan e altri paesi.
Come imparare a gestire efficacemente il flusso di clienti in negozio?
Il flusso di clienti nei centri commerciali e nei negozi di strada è in calo; le persone fanno meno acquisti offline per una serie di ragioni oggettive, tra cui la comodità dello shopping online con tutti i suoi vantaggi. Eppure, lo shopping offline continua a prosperare. Come possiamo controllare il flusso di clienti nei negozi, imparare a calcolare correttamente e influenzare il numero di persone che li visitano per garantirne la redditività?
"Quando i clienti sono pochi: come i proprietari di negozi di moda possono ottenere il massimo da ogni cliente"
Negli ultimi anni, il settore della vendita al dettaglio offline di abbigliamento, calzature e accessori ha operato in condizioni di costante calo del traffico in entrata. Entro la fine del 2025, il traffico nei negozi fisici in Russia era diminuito dell'8-15%, con un calo del tasso di acquisto nel segmento offline più marcato rispetto al mercato complessivo, secondo Retail.ru. Secondo le statistiche dei singoli centri commerciali, il calo alla fine dello scorso anno si attestava tra il 15 e il 25%. Come possono i venditori interagire efficacemente con i clienti in condizioni così difficili? Esploreremo le strategie di servizio in condizioni di scarso traffico con Elena Vinogradova, esperta di SR specializzata in acquisti e vendite nel settore della moda. L'esperta condividerà metodi collaudati con esempi pratici di moduli di comunicazione. Elena è convinta che, in un contesto di calo del traffico, un servizio di alta qualità stia diventando il principale vantaggio competitivo per l'industria calzaturiera.
Come i maestri forgiano. Interviste con i vincitori del concorso internazionale di design di scarpe, Shoes Style
Nel maggio 2026, a Mosca si è tenuta la premiazione dei finalisti del concorso internazionale di design calzaturiero "Shoes Style". Il concorso annuale è organizzato dall'Università Statale Russa A.N. Kosygin, un ateneo che forma designer e tecnici calzaturieri e attrae studenti provenienti da università di design della Russia e della CSI.
Come vendere di più senza perdere la fiducia dei clienti?
Oggi, sconti e saldi non sono più considerati strumenti efficaci per raggiungere gli obiettivi di vendita. Inoltre, i negozi online e offline offrono ai consumatori praticamente lo stesso prezzo per le scarpe, e spesso i consumatori scelgono non l'opzione più economica, ma quella più semplice e veloce. Per questo motivo, il servizio clienti e le vendite mirate stanno diventando un vantaggio competitivo fondamentale per i negozi di scarpe, afferma Maria Gerasimenko, esperta di SR in gestione e sviluppo del business della moda.
Euro Shoes, la fiera leader del settore calzaturiero, si terrà dal 25 al 28 agosto presso il WTC Congress Center.
Alla fine di agosto, Mosca tornerà a essere un polo di attrazione per l'industria calzaturiera: il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya ospiterà la fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection, un evento B2B specializzato per i professionisti del settore calzaturiero e della vendita al dettaglio di moda, appuntamento chiave della nuova stagione degli acquisti e fondamentale per lo sviluppo degli assortimenti del retail. Oltre 100 aziende e marchi parteciperanno alla fiera, presentando le loro collezioni primavera/estate 2027 di scarpe, borse e accessori a un pubblico di professionisti. Nell'ambito di Euro Shoes si terrà anche un incontro di lavoro dell'Unione Nazionale delle Calzature della Russia (NOBS), con la partecipazione di aziende calzaturiere, associazioni di categoria, marketplace ed esperti indipendenti.
La quota dei marketplace crescerà
La categoria calzature su Ozon Fashion registra una crescita costante La quota di vendite online nel settore della moda è in crescita e lo scorso anno ha già superato il 54%. Gli acquirenti acquistano sempre più vestiti e scarpe online e la maggior parte di questi acquisti avviene sui marketplace. Ozon è uno dei principali attori del mercato della moda russo e la direzione moda sulla piattaforma è quella in più rapida crescita. Sulle tendenze del commercio online, sulle specificità del mercato calzaturiero e sui consigli per i marchi che intendono vendere scarpe tramite il marketplace, in un'intervista esclusiva con SR con la Direttrice Commerciale della direzione Calzature di Ozon Fashion, Olga Moskvicheva.
Quali fattori influenzano i prezzi e come gestire i prezzi al dettaglio delle scarpe
La vendita al dettaglio di calzature è uno di quei segmenti fortemente dipendenti dalla stagionalità. I prezzi nel settore calzaturiero, a sua volta, dipendono da una moltitudine di fattori, dai costi di produzione alle variabili meteorologiche e regionali.Emina Ponyatova, esperta di SR in assortimento e gestione dei prodotti, illustra i principi fondamentali della determinazione del prezzo delle calzature, nonché i principali fattori di pressione e le sfide che i rivenditori di calzature dovranno affrontare nel 2025, e offre consigli su come garantire una vendita al dettaglio redditizia e di successo.
Nuova collezione Tamaris Primavera-Estate 26: comfort ed eleganza in ogni modello
Il marchio tedesco di calzature e accessori Tamaris presenterà la sua nuova collezione Primavera-Estate 26 alla fiera Euro Shoes di Mosca, dal 27 al 30 agosto.
Creare una connessione emotiva attraverso una vetrina
La risposta emotiva dei clienti è la chiave per il successo delle vendite al dettaglio. Le vetrine dei negozi sono in grado non solo di attirare l'attenzione, ma anche di evocare emozioni: dalla gioia e dalla nostalgia al senso di appartenenza e al desiderio di possesso. L'utilizzo di fattori psicologici nella progettazione delle vetrine aiuta a trasformare un passante in un acquirente. Viktor Malygin, esperto di visual merchandising e retail design, parla degli approcci al concetto di progettazione delle vetrine e dei temi e degli schemi attuali per la presentazione dei prodotti in vetrina.
MARCO TOZZI ha presentato a Mosca la sua collezione Autunno-Inverno 2025/26.
Un'armonia di comfort ed eleganza, tendenze moda e classici essenziali: il marchio tedesco di scarpe e borse MARCO TOZZI presenta la sua nuova collezione autunno-inverno 2025/26.
Euro Shoes inizia il 27 agosto!
La prossima settimana inizierà la principale fiera internazionale di calzature e accessori di Mosca, la Euro Shoes Premiere Collection!
Euro Shoes: la prima autunnale che ha dettato le tendenze e sollevato interrogativi interessanti per il settore
Dal 27 al 30 agosto, Mosca è tornata a essere la capitale delle calzature: la fiera internazionale "Euro Shoes Premiere Collection" si è tenuta presso il centro congressi della Fiera Centrale sul lungofiume Krasnopresnenskaya. Per quattro giorni, la fiera ha riunito i principali marchi globali, buyer ed esperti del settore, diventando un luogo dove si creano tendenze moda e si stringono alleanze commerciali.
Tre colori di tendenza per accessori e scarpe per la stagione autunno-inverno 2025/26
Ogni stagione, l'agenzia di tendenze Future Snoops (precedentemente Fashion Snoops) identifica i colori chiave per diverse categorie di prodotti. Per scarpe, borse e accessori, le previsioni tengono conto delle specificità delle categorie e si basano sulle previsioni generali dei colori per la stagione. I tre colori descritti nell'articolo seguente influenzeranno il mercato degli accessori nella stagione autunno/inverno 25/26, aiutandovi a promuovere nuovi articoli di tendenza e a rinnovare gli stili classici. Queste tonalità hanno nomi bellissimi e deliziosi: "Ice Star", "Honey Glaze" e "Cherry Jam".
Euro Shoes — 4-7 marzo 2026 presso il WTC Congress Center
Dal 4 al 7 marzo, i principali marchi provenienti da Europa, Asia e CSI si riuniranno al WTC Congress Center di Mosca per presentare le loro collezioni Autunno/Inverno 2026, cogliere le tendenze attuali e definire la direzione per l'industria della moda.
Profilazione del cliente in un negozio di scarpe. In cosa consiste questa tecnica e come può essere utilizzata nelle vendite?
La profilazione è un metodo scientifico di "lettura delle persone", che consente di creare un profilo psicologico di una persona e prevederne le azioni o il comportamento in determinate situazioni, o persino di coglierla in fallo. La profilazione viene utilizzata nelle vendite perché il venditore deve comprendere lo stato emotivo di una persona e le sue motivazioni di acquisto. SR, esperto e professionista nella crescita delle vendite nel settore della moda, discute questo metodo e la sua applicazione pratica nel settore della vendita al dettaglio di calzature.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
I migliori modelli di scarpe ceche del passato
In epoca sovietica, per le scarpe della Cecoslovacchia vendute con il marchio Cebo, i clienti rimasero in fila per quattro ore e non se ne pentirono, perché le scarpe ceche erano considerate di alta qualità, comode e alla moda. Il designer di scarpe Juraj Shushka ha condiviso un archivio fotografico della sua collezione con la rivista Shoes Report, che contiene i modelli Cebo più interessanti dagli anni '1940 agli anni '1980.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?
