Mercato pubblicitario dei media: revisione delle modifiche e previsioni 2010

Secondo le previsioni di PwC World Entertainment and Media Industry 2009-1013, nel 2009 il mercato globale dei media calerà dell'11,5%, mentre quello russo - del 18% rispetto al 2008.

Situazione attuale

Nel 2009, c'è stata una massiccia revisione delle tariffe pubblicitarie, la conversione da valuta a rubli, era impossibile stimare l'entità degli sconti sul settore pubblicitario, anche se era chiaro che erano grandi, ha iniziato il dumping attivo.

Gli inserzionisti erano interessati a chi sarebbe sceso al di sotto, c'era una ricerca di sconti, l'unica tendenza era "più per meno". Con una tale politica, secondo gli esperti di marketing, le differenze tra i marchi sono sfumate.

La più grande riduzione dei budget pubblicitari è stata rilevata nei segmenti di auto costose, immobili, servizi bancari e assicurativi (fino al 40-70%) - un calo degli annunci e della pubblicità dell'immagine.

I budget per marchi di lusso, nei settori del turismo, attrezzature costose e vestiti sono stati ridotti.

Una posizione stabile è stata dimostrata dai segmenti pubblicitari di sanità e medicina, esoterismo, vendita a distanza, servizi SMS, beni di consumo, principalmente alimentari.

Un grave calo è stato notato nei mercati regionali, la mancanza di informazioni sul volume degli annunci pubblicitari collocati nelle regioni riduce la quota della stampa, rendendola meno attraente per gli inserzionisti.

Tendenze

Ridistribuzione del mercato a favore dei leader di segmento, tra i mercati - a favore della TV.

Il passaggio alla pubblicità stagionale anziché annuale.

I media sono diventati più pubblicità dei media stessi, le pubbliche relazioni sostituiscono spesso la pubblicità (bianca e grigia).

pubblicità

Pubblicità di Business Global Expo LLC, numero di identificazione del contribuente (INN) 7710961530, erid: 2W5zFJRB7Va

Previsioni: nei 3-4 trimestri del 2009 sono previsti rilanci, speranze di saldi di bilancio e crescita stagionale.

AKAR: la crescita annuale per il 2008 è del 18%, la più bassa dal 2001, nella prima metà del 2009 il mercato russo è sceso del 30%. Per il primo trimestre del 2009, il declino in TV è stato del 20%, alla radio - 38%, sui supporti di stampa - 42% (34% - giornali, 40% - riviste, 51% - pubblicazioni pubblicitarie), per la pubblicità esterna - 36%, su Internet - 15%, nei nuovi media - 35%. Il calo totale è del 29%. Nel secondo trimestre, il calo ha raggiunto il 30% (40% per i giornali, 41% per le riviste, 53% per le pubblicazioni pubblicitarie).

Alla fine di settembre - inizio ottobre, le agenzie pubblicitarie globali hanno aggiornato le previsioni. Le stime differivano significativamente.

ZenithOptimedia: calo del mercato - 24-28% (invece del 17,5% ad aprile).

Carati: alla Russia viene assegnato il ruolo più invidiabile nel rapporto globale a causa della caduta del settore reale dell'economia: la caduta del mercato pubblicitario è quasi del 22% (previsioni di aprile - 8,6%). Ma nel 2010, la crescita dovrebbe essere dell'1,5%, che è superiore a molti paesi. L'unico segmento che mostra la crescita è Internet.

Experts of Video International ”: il declino del mercato pubblicitario è stato molto disomogeneo, il che ha portato a una ridistribuzione delle quote dei media - c'è un forte aumento della quota della TV a causa di prezzi e pubblicità pubblicitaria aggressiva (dal 51% nel 2008 al 58% nel 2009). Ora il calo dei redditi si è fermato, che è diventato un segnale per il ripristino e la crescita dei consumi nel paese e, di conseguenza, nel mercato pubblicitario. Non ci sono motivi di crescita nella prima metà del 2010, possiamo parlare di una debole ripresa, la crescita è prevista nella seconda metà del 2010.

AKAR: non un singolo punto vendita serio (leader di mercato) ha cambiato i listini, le condizioni e gli sconti sono cambiati.

I principali inserzionisti prevedono budget per il 2010 a livello 2009, per alcuni - un leggero aumento.

Gli inserzionisti abituati a sconti importanti potrebbero essere tentati di risparmiare su ordini e inserzioni pubblicitarie anche in futuro, nel 2010.

AFS-IMG: se in precedenza vi era una lotta per i bilanci tra i giocatori nel mercato della stampa, ora è iniziata la lotta per i bilanci di altri segmenti, in particolare la TV.

Le agenzie richiedono maggiori informazioni, richiedono grandi sconti e bonus, conducono più gare d'appalto.

Gli inserzionisti stanno dimostrando un crescente interesse per la struttura distributiva delle pubblicazioni e dei dati della propria ricerca, per progetti speciali e soluzioni non standard.

La probabilità di un ulteriore consolidamento del mercato e dei budget nelle mani dei maggiori acquirenti di media. Informazioni fornite dalla Press Publishers Guild