Normcore - tendenza o antitrend della moda moderna

È ingenuo supporre che l'emergere del normcore abbia predetto una crisi economica nel nostro paese, soprattutto perché questa tendenza contraddittoria si è formata non nell'entroterra russo, ma al centro della prospera Manhattan. Ma alla vigilia del nuovo anno nelle nostre realtà, è stato il benvenuto - universale, economico ed elegante. Cosa negherà la moda alle nuove generazioni in tempi difficili e quali sono i rivenditori pronti ad offrirle?

La parola "normcore" è formata dalla fusione delle parole inglese normale (normale, normale) e hardcore (intenso, instancabile) e deve il suo aspetto al gruppo creativo K-Hole. Lavorando in varie agenzie di marketing, cinque amici hanno iniziato a scrivere opere monumentali (secondo gli standard moderni del pensiero clip), in cui hanno cercato di rappresentare la loro generazione - i suoi interessi, pensieri, aspirazioni. Così è apparso il rapporto sulla modalità giovanile: un rapporto sulla libertà e sulle sue pagine - una foto di Cara Delvigne in un crop top con uno skateboard in mano, le prime file di sfilate di moda con giovani blogger nei loro vestiti e un pizzico di chic e glamour ... "C'era una volta, la gente nato nella comunità e sono stati costretti a cercare la loro personalità. Oggi le persone nascono sole e, crescendo, sono costrette a cercare il loro posto nella società. Molti seguono il percorso di creazione di gruppi, comunità, cercando di entrare nel mainstream. Altri scelgono il normcore come un'opportunità per preservare l'individualità nella società. Si tratta di adattabilità, non di esclusività. Mentre la maggior parte delle persone sogna la libertà di diventare qualcuno, il seguace dei sogni normali della libertà di essere chiunque ". È così che gli autori dell'opus sulle giovani generazioni hanno descritto il nuovo fenomeno. La storia non avrebbe potuto continuare, se non fosse stato per un articolo apparso 5 mesi dopo su una nuova direzione nell'autorevole pubblicazione del New York Magazine. In esso, la giornalista Firna Duncan ha descritto un rappresentante della nuova tendenza come un turista che si allontana a Manhattan, indossando pantaloncini, un cappotto di pile, calzini bianchi e pantaloni della tuta. I progettisti del gruppo K-Hole non potevano tacere e lasciare senza risposta una descrizione così errata dello stile. È iniziata una discussione che ha attirato l'attenzione di migliaia di fan di stile e moda. E già a marzo, Vogue.com scrive del normcore e due settimane dopo ne parlano in Gran Bretagna!

Più sono entrato ...

In effetti, K-Hole non ha inventato nulla di nuovo, ma ha assegnato solo un nome proprio al fenomeno del tempo. Il termine normcore nel dizionario Urban Ducray è apparso qualche anno prima. E la nota critica di moda Katie Horin ha chiesto a lungo di aggiungere utilitarismo alla moda. Secondo lei, il tempo in cui il comfort deve essere sacrificato per il bene della bellezza è passato. Per la maggior parte della popolazione mondiale, l'abbigliamento è solo un abbigliamento, e il comfort è più facile da vendere rispetto a instillare gusto e inseguire l'eleganza. Le persone hanno imparato a salvare e ad apprezzare le cose semplici, si trattano con una parte di ironia e non hanno paura di sembrare insipide.

A proposito, i tabloid hanno immediatamente trovato un'icona di un nuovo stile ... Steve Jobs. Se martelli nel motore di ricerca le foto "normcore" del genio "mela" appariranno in primo piano. In realtà,

il suo stile è un puro esempio di norma: un dolcevita nero, un classico modello Levi's 501 e sneakers bianche.

Ma, devi ammetterlo, non è così frequente che un'idea formulata da un gruppo artistico piccolo e poco conosciuto si trasformi in un meme globale. E questo è esattamente quello che è successo con il normcore.

Il primo che ha cercato di adattare il normcore alla passerella è stato il marchio Céline, che ha lanciato modelli in brodo di pelliccia in stock sulle passerelle. E poi citazioni di un nuovo stile, o meglio anti-stile, hanno iniziato ad apparire sulle passerelle, spettacolo dopo spettacolo. Nell'ultima stagione autunno-inverno, Christoph Lehmer ha mostrato abiti di lana dal taglio semplice nella collezione Hermès, e il team di design di Jil Sander ha portato il minimalismo tradizionale ai massimi livelli, presentando set senza volto di giacche, pantaloni e cappotti. E dietro di loro c'era il sensazionale spettacolo di Chanel: Karl Lagerfeld trasformò il podio in un enorme supermercato, dove modelle, vestite con leggings bucati e enormi cappotti oversize, vagavano con cestini della spesa. Il designer ha dimostrato chiaramente che i prodotti alla moda, come i prodotti alimentari, hanno una loro durata - una stagione. Jeremy Scott ha sviluppato questo tema e le frizioni sotto forma di scatole con patatine fritte.

È tempo e onore sapere

Dal punto di vista della moda, normcore è l'anonimato, la mancanza di volto e l'irriconoscibilità delle cose. È difficile capire se un maglione di Jil Sander o un maglione democratico di Cos sia costoso per te. Questo stile presuppone la presenza di una fiducia interna nel tuo stile, o meglio, la sicurezza di poter fare qualsiasi cosa, poiché sei al di fuori del campo di applicazione delle convenzioni. Normcore è una moda per coloro che hanno già capito con gusto, apprezzano una zona di comfort personale, ma negano convenzioni ed etichette. Il motto dei sostenitori della nuova direzione: sei responsabile di te stesso, segui i tuoi desideri. La tua scelta di oggi contraddice la scelta di domani, ma ciò non ti rende un ipocrita. I consumi elevati non danno la possibilità di autorealizzarsi. Quindi ascetismo e predilezione per il minimalismo senza volto, al limite del cattivo gusto e delle cattive maniere.

Normcore è:

• situazionalmente
• Адаптация
• Indifferenza genuina
• L'empatia prevale sulla tolleranza
• Buona conoscenza

Recenti ricerche presso la Harvard Business School lo confermano: oggi i venditori di boutique costose percepiscono un cliente in pantaloni sportivi con lazo molto più fedele che vestito di pelliccia. Quei segni luminosi e sgargianti del lusso tradizionale, obbligati a segnare l'elite, alla moda, degni, sono spariti. Gli indicatori rimasero, ma a livello di quella stessa fiducia interiore che emanava dall'individuo lampaso-reticolante del nuovo tempo.

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Tuttavia, non tutti gli aderenti alla moda sono sicuri della vitalità e della pertinenza del normcore. Ad esempio, il fashion director di Vogue e il direttore creativo di Topshop Kate Felan credono che il fascino per l'impersonalità delle immagini crei noia nella moda. “Cercando di apparire normale, i giovani non trascorrono meno tempo a fare shopping e a scegliere i vestiti. Di conseguenza, escono dal centro commerciale con un paio di scarpe da ginnastica e jeans, che difficilmente cambieranno notevolmente la loro personalità e percezione di sé. "

Alcuni designer si impegnano in una battaglia aperta con il normcore. Quindi, dopo aver mostrato la sua collezione primavera-estate 2015 ad APC, Jean Tuitu ha dichiarato con sicurezza: “Questo non è un carattere normale. Questo è minimalismo. Vogliamo liberare jeans dal ghetto Normkore. ”

Il futuro mostrerà

Oggi il normcore è ovunque: nelle sfilate di moda, nelle strade della città, nelle boutique e nei supermercati. Gli analisti della moda credono che l'idea, ovviamente, non sia nuova e, dopo aver esaminato gli spettacoli di 10-15 anni fa, troverai molto di ciò che ora è etichettato con un termine popolare. Non sta cambiando la moda, sta cambiando la sua percezione. E non è un segreto che i confini tra alta e street fashion siano quasi invisibili. Normcore è un'assoluta democrazia nella moda: le cose dovrebbero essere funzionali, comode e tutto il resto dovrebbe essere convenzioni, etichette e una pura questione di gusti: da qui proviene il boom delle sneaker, delle scarpe senza tacchi e delle aste di betulla.

Le scarpe nella storia della creazione di un arco in stile normcore svolgono quasi il ruolo principale. L'assenza di volto del denim consumato e la morbidezza senza cuciture della maglieria sono diluiti con modelli vintage di iconiche sneaker sportive o anche se non generosi nell'arredamento, ma pronti a vantarsi di scarpe dal design insolito. Allacciatura asimmetrica, una spessa suola da trattore, cinture grossolane ... anche all'interno del quadro normativo c'è spazio per le fantasie del designer di andare in giro senza danneggiare la bella organizzazione emotiva del normatore. Sotto lo stile, e quindi nella categoria di stampi popolari, mocassini, scarpe da ginnastica, stivaletti cadono. Modelli simili saranno richiesti per più di una stagione. Questo può essere giudicato dalle collezioni estive e invernali dell'anno in corso. La versatilità di tali scarpe lo rende particolarmente rilevante nelle attuali realtà economiche.

Nell'elenco annuale di Google delle query di ricerca più frequenti nel 2014, il "normcore" è in testa. La società suggerisce che gli utenti hanno digitato questa parola alla ricerca di una descrizione accurata dello stile, poiché la maggior parte non ha ancora la minima idea di questo stile. In effetti, l'anno scorso hanno cercato di usare questo termine per indicare qualsiasi cosa, dai jeans bolliti e dalle sneaker Adidas Stan Smiths agli abiti senza volto della società pubblicitaria Gap. A giudicare dai tre leader, è improbabile che qualcosa cambierà di moda nel prossimo futuro - tutti e tre i termini indicano direzioni di stile simili nello spirito.

Le 10 principali domande sulla moda

1. "Normcore"
2. Healthy Gothic (Healt got - uno stile che combina futurismo, estetica sportiva, tecnologia e, naturalmente, comfort)
3. Althleisure (abbigliamento ugualmente appropriato in palestra e per un appuntamento. Styling per uno stile sportivo con elementi glamour)
4. Accessori
5. Top crop (top corto)
6. Collaborazioni di progettazione
7. stivali dell'Assia
8. Gonne lunghe
9. Pantalone (pantaloni a zampa)
10. Muley

Scegli il top:

• Maglietta o maglietta bianca normale
• Camicia o camicia da uomo senza decoro - bianco o colorato, ma non troppo brillante

Scegli il top:

• Maglione caldo e confortevole
• Giacca di pelle imbottita
• Trench classico
• Svitshot
• Giacca o cappotto d'oltremare

Scegli i pantaloni:

• Jeans a vita alta
• Giochi di toni rilassanti

Scegli le scarpe:

• Lofer
• Modelli retrò di sneaker o sneaker
• Scarpe da balletto
• Stivali piatti