Analpa.inc - 20 anni in Russia

Nel 2012 l'ufficio di rappresentanza russo della società americana Analpa.inc celebra il suo 20 ° anniversario. Per il commercio di scarpe russo, il ventesimo anniversario è stato un momento di cambiamenti rivoluzionari. Questi 20 anni hanno visto la nascita e lo sviluppo di catene di vendita al dettaglio, l'espansione delle reti federali nelle regioni e l'emergere di forti attori regionali, il boom dei centri commerciali e la loro evoluzione da "mercati sotto il tetto" a "parchi boutique". Gli acquisti cessarono di essere un oggetto di intuizione intuitiva e i proprietari di negozi di scarpe si resero conto del valore inestimabile del servizio e iniziarono a cercare i migliori venditori.

Negli ultimi 20 anni, il mercato delle calzature ha imparato cos'è il franchising e il merchandising, ha scoperto il commercio su Internet e grandi aziende europee e americane sono entrate in Russia.

Американская корпорация Analpa.inc вышла на российский рынок в 1992 г. с брендом классической женской обуви J&Elisabeth. Уже в начале 1993 г. бренд стал одним из самых популярных на постсоветском пространстве. Компания до сих пор работает со многими торговыми партнерами, с которыми начинала свой бизнес в России. Поэтому с точки зрения поиска партнеров, понимания покупательских предпочтений и выбора каналов продаж у нее намного больше преимуществ, чем у других крупных зарубежных компаний.

Однако конкуренция в России гораздо сильнее и сложнее, чем на других рынках. Американцы и европейцы играют «по правилам» из учебников. Это значит, что владелец 5 магазинов идет к мелкооптовому поставщику, тот - к крупнооптовому, следующий - к импортеру, импортер - в торговую компанию, торговая компания - на фабрику. В России предприниматель, имеющий 5 магазинов, покупает билет на самолет и летит сразу в торговую компанию или на фабрику, к примеру, в Китай или Бразилию. Не случайно сейчас команда российского офиса гораздо сильнее, чем коллективы других офисов, и сильнее компаний-конкурентов за пределами России.

Свой 20-тилетний юбилей российский офис Analpa встречает в отличном настроении. Спрос на обувь всех марок стабильно растет. Компания активно развивает продажи на Украине и в Беларуси. Много обуви продается в Литве и Латвии. В планах - Казахстан, Эстония, Молдова и Армения. Российский рынок для компании – один из основных, очень разные вкусы в разных регионах страны позволяют продавать широкие линейки товаров. Люди следят за модой и хотят покупать «сезон в сезон» с дорогими брендами последние модели, а предложение сильно ограничено.

È questa nicchia che è occupata dai marchi BETSY e KEDDO, che sono gestiti dall'azienda.

BETSY - ультрасовременная британская марка женской обуви, предназначенная для молодежи и поколения, которое в Европе называют «twenty something» - «двадцать +». Эту обувь носит модная девочка-сорванец с утонченной сексуальностью, дерзкая, ироничная и эксцентричная.

KEDDO - Progressivo marchio britannico di street-fashion. Il design unico, integrato organicamente nella cultura urbana, è incarnato in eleganti collezioni in cui pulsa il ritmo della grande città.

I francobolli sono creati appositamente per i giovani di età compresa tra 13 e 25 anni, ma sono indossati da persone di tutte le età. In queste scarpe, le persone di qualsiasi età si sentono giovani.

Giovani designer provenienti da diverse regioni del mondo stanno lavorando alla collezione. I designer russi hanno prima ottenuto il diritto di formulare raccomandazioni in nuove collezioni, tenendo conto delle abitudini dei consumatori dei russi, e ora stanno sviluppando la propria collezione di diritti d'autore per il mercato locale.

L'unicità è confermata dalla percentuale di vendite e ordini in crescita.