Nel mezzo di una battaglia legale in corso con il proprietario del marchio UGG, il californiano Deckers, il produttore australiano di stivali di pelle di pecora con il nome comune “ugg boots” Ugg Dal 1974 è costretto a cambiare il nome del proprio marchio. Ora l'azienda australiana produrrà i suoi stivali UGG e altri modelli di scarpe al di fuori dei mercati di Australia e Nuova Zelanda con il marchio Since 74.
Il proprietario di Ugg Since 1974 Todd Watts, nipote dei fondatori del marchio Ugg Since 1974 Arthur e Faye Springthorpe, ne ha parlato sul suo TikTok. Ha detto che è "estremamente difficile per un'azienda familiare australiana combattere una causa contro una società multimiliardaria".
Watts ha affermato che il nome Since 74 è "un inno alla nostra tradizione di 50 anni di produzione artigianale degli stivali di pelle di pecora più unici d'Australia" e non cambia nulla del prodotto in futuro.
Alla fine del 2023, su TikTok è scoppiata una controversia poiché gli utenti cercavano di trovare “veri Ugg”. Ci sono stati innumerevoli video di utenti che confrontavano i loro Ugg del 2010 con gli Ugg acquistati negli anni successivi. Alcuni creatori hanno sottolineato cambiamenti nella qualità e differenze nei dettagli del design.
E la differenza principale che ha confuso alcuni consumatori è stata la modifica del logo del produttore di scarpe, di proprietà dell'americana Deckers Brands, da cui è stata rimossa la parola “Australia”. Da cui alcuni consumatori hanno concluso che gli UGG di Deckers sono "falsi" e che gli UGG "veri" sono venduti dalla società australiana Ugg dal 1974.
In mezzo alla confusione, Ugg Since 1974 ha pubblicato la propria spiegazione sul proprio sito web. “Spesso ci viene chiesto se siamo la stessa azienda di Ugg”, ha detto l’azienda australiana in un post. “La risposta è un sonoro no (non siamo affiliati in alcun modo con Ugg), ma chi non conosce la storia di Ugg potrebbe facilmente sbagliarsi. Al momento non abbiamo, né abbiamo mai avuto, alcun collegamento o rapporto con Ugg."
La parola "ugg" è comunemente usata in Australia come designazione generica per stivali di pelle di pecora foderati in pile. Tuttavia, negli Stati Uniti, l'imprenditore australiano Brian Smith registrò il nome come marchio negli anni '1980, e i documenti del tribunale mostrano che Deckers comprò il nome da Smith e registrò il marchio "Ugg Australia" nel 1995.
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