United Colors of Benetton ha aperto una boutique a Firenze con un nuovo concetto di eco come parte del grande progetto di moda sostenibile di Benetton. In una boutique a un piano con una superficie di 160 mq. metri, sono stati utilizzati materiali naturali di recupero: il pavimento è rivestito con ghiaia del fiume Piave e scarti di legno di faggi distrutti da una tempesta nel Veneto italiano nel 2018, le pareti sono rivestite con pittura minerale con proprietà antibatteriche e antimuffa. L'interno è realizzato con nuovi materiali ricavati dagli scarti dell'industria tessile: il perimetro delle pedane e le basi delle bacheche sono in idroresina mista a bottoni difficilmente riciclabili; la lana riciclata viene utilizzata per decorare e decorare le tende nei camerini; le mensole e i manichini sono realizzati in Rossino, un materiale ottenuto da fibre tessili miste riciclate.
La boutique di Firenze è un punto di riferimento in termini di consumo energetico: consuma il 20% in meno di energia rispetto a un negozio standard. Ai visitatori viene presentata una vasta gamma di prodotti Benetton ecologici: da cotone organico, riciclato o BCI (Better Cotton Initiative), nylon rigenerato, fibre naturali.
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