I flagship store sono diventati un elemento chiave per la promozione dei marchi di moda.

I flagship store in Russia stanno diventando uno strumento fondamentale per lo sviluppo del marchio: nel 2025 sono stati aperti 34 negozi, si legge nel rapporto. NF Gruppo. 

I formati di punta spaziano da spazi intimi di meno di 100 metri quadrati ad aree di grandi dimensioni di oltre 1000 metri quadrati. Gli spazi compatti fino a 100 mq rappresentano solo il 9% dei flagship store, mentre il formato da 100-250 mq ne rappresenta già il 33%.

Ma il successo di un flagship store non è determinato dalle dimensioni dello spazio, bensì dal design espressivo, dagli interni curati, dalla gamma di prodotti unica e dall'elevato livello di servizio.

FIRST IN SPACE, presso il centro commerciale Paveletskaya Plaza, occupa solo 96 metri quadrati, ma il suo design intimo in stile galleria d'arte crea un'esperienza visiva vibrante. I flagship store che puntano a offrire la più ampia selezione possibile tendono ad essere più grandi, con una superficie espositiva superiore ai 1000 metri quadrati. Ad esempio, il flagship store Rendez-Vous presso il centro commerciale Salaris vanta un ampio spazio per 30 articoli, offrendo ai clienti l'accesso all'intera linea di prodotti.

Le soluzioni architettoniche per i moderni flagship store stanno diventando uno strumento chiave per creare un'esperienza cliente davvero unica. Ad esempio, presso NUDE STORY sul Kuznetsky Most, i soffitti a volta alti sei metri e le vetrine ad arco creano un'immagine che fonde elementi di una casa di moda, di una galleria digitale e di un palazzo italiano.

Tra gli elementi distintivi figurano un lampadario digitale, un "tappeto" in pietra con una zona d'attesa e pannelli multimediali integrati che trasmettono contenuti del marchio. 

Un altro esempio è la boutique Nuself in Bolshaya Nikitskaya: i suoi interni, ispirati all'estetica francese e belga, con parquet in stile Versailles, pavimenti in marmo e vetri a coste, creano l'atmosfera del "salotto" del marchio. 

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L'edificio del XIX secolo ha una storia speciale: un tempo luogo di ritrovo per l'intellighenzia della Silver Age e panetteria, oggi accoglie i visitatori con pasticcini freschi, caffè e una biblioteca ricca di libri di moda e arte. Grazie alla sua architettura e al servizio attento, il moderno flagship store offre non solo merce, ma un'esperienza culturale multiforme, rafforzando il legame emotivo del cliente con il marchio.

Anche il servizio nei flagship store sta raggiungendo un nuovo livello, con format di servizi personalizzati e servizi aggiuntivi in ​​fase di sviluppo. Ad esempio, Chemiserie a San Pietroburgo offre servizi di stilista e atelier, mentre Kirovskaya Fur Factory offre l'opportunità di creare un capo di pelliccia personalizzato con uno stilista, scegliendo i materiali e i dettagli più adatti alle vostre esigenze.