Google aggiunge il targeting per categoria di interessi ad AdWords
Google lancia annunci contestuali di AdWords nelle cosiddette categorie di interessi, che consente ai marchi di indirizzare gli annunci in base alla cronologia web degli utenti precedenti.
Secondo il blog di Google AdWords, il nuovo sistema determina il tipo di pagine visitate da un utente, ricorda la frequenza con cui apre siti di un determinato tipo e quindi associa il browser dell'utente a interessi pertinenti, che includono più di 1000 categorie.
Il gigante della ricerca ha testato quella che chiama "pubblicità mirata basata sugli interessi" in versione beta per 2 anni, ma ora l'ha estesa all'intera piattaforma AdWords.
John Krafchik, product manager per la Rete Display di Google, scrive sul blog di AdWords che la nuova funzione è per gli inserzionisti di "essere un modo efficace per attirare utenti più interessati, aumentare la consapevolezza dei loro prodotti e servizi e, infine, aumentare le vendite". Pertanto, l'inserzionista sarà in grado di ottenere un ritratto più chiaro del suo cliente e offrire il prodotto al pubblico di destinazione.
"I nostri inserzionisti beta che utilizzano le categorie di interessi hanno raggiunto con successo tutti i tipi di obiettivi: da un aumento del 40% della consapevolezza del marchio al 400% in più di referenze a un sito Web di vendita al dettaglio di calzature", ha affermato Krafchik. A proposito di questo scrive il sito imarketolog.ru
Google esegue annunci contestuali di AdWords sulle cosiddette categorie di interessi, che consentono ai marchi di indirizzare gli annunci in base alla cronologia web precedente ...
Geox ha scelto l'attrice e conduttrice televisiva Yulia Vysotskaya come brand ambassador
Il brand italiano Geox ha presentato la sua prima brand ambassador in Russia, l'attrice e conduttrice televisiva Yulia Vysotskaya, e ha presentato una nuova capsule collection di scarpe e accessori per la stagione primavera-estate 2023, alla quale hanno lavorato i designer Geox… 09.12.2022 162
A San Pietroburgo e nella regione, il volume della messa in servizio di magazzini immobiliari si è avvicinato a un record
Secondo la società di consulenza Nikoliers, nel 2022, circa 343 mq. m di magazzino di qualità. Questo è 2,1 volte superiore alla cifra per l'intero 2021, quando... 08.12.2022 261
I calzolai uzbeki si riuniscono a Euro Shoes
Yan Belyaev, fondatore della prima mostra della collezione Euro Shoes, e Uzcharmsanoat Fahriddin Boboev, presidente dell'Associazione dei produttori di calzature dell'Uzbekistan, si sono incontrati alla fiera internazionale BIOT-2022 a Mosca e hanno confermato l'importanza della partecipazione... 08.12.2022 242
Bata lancia una collezione di scarpe realizzate con bottiglie di plastica riciclate
Bata ha presentato una collezione del loro marchio Power chiamata Love Ocean. La collezione comprende scarpe in stile atletico con tomaie leggere e traspiranti realizzate con bottiglie di plastica monouso riciclate. 07.12.2022 257
Negozi di marchi turchi aperti al posto di Mark & Spencer e Gap in Russia
I negozi dei marchi di moda turchi Network, Beymen, Mudo apriranno nelle piazze Mark & Spencer e Gap, che stanno chiudendo l'attività in Russia, riporta il canale Telegram... 07.12.2022 433
Nike lancia un negozio di sneaker virtuale online
Nike aprirà un negozio online e una piattaforma Swoosh per presentare sneaker virtuali, gli utenti potranno collezionare modelli virtuali del brand e integrare oggetti digitali nei videogiochi.
Raf Simons sta chiudendo il suo marchio
Il designer belga Raf Simons, che ha regalato al mondo della moda l'iconica sneaker Ozweego che ha co-progettato con adidas, sta chiudendo il suo marchio dopo 27 anni di sviluppo. La collezione primaverile di Raf Simons sarà l'ultima linea del brand.
La fabbrica S-Tep "Shoes of Russia" può evitare il fallimento
Il calzaturificio S-Tep, parte del gruppo OR (ex Obuv Rossii), sta negoziando un accordo di pace con il suo principale creditore, ChOP Brest Plus, e quindi può evitare il fallimento, riferisce TASS.
MM6 Maison Margiela e Salomon hanno rilasciato la loro versione di scarpe da trekking
Il marchio di moda belga MM6 Maison Margiela e il marchio francese di scarpe da ginnastica Salomon hanno lanciato una collezione collaborativa di sneaker per la stagione autunno/inverno 2023.
Il più grande complesso commerciale duty-free apre sull'isola di Hainan
In Cina, sull'isola di Hainan nella città di Haikou, è stato aperto il negozio duty-free più grande del mondo. Il complesso è stato costruito dal China Duty Free Group (CDFG) e si trova sulla costa occidentale di Haikou, vicino al porto di Xinhai, un importante snodo dei trasporti, e ha una superficie edificabile totale di 280 metri quadrati, scrive Worldfootwear.com
Farfetch riporta la perdita del terzo trimestre 2022
Il rivenditore online di lusso ha registrato un leggero aumento dell'1,9% dei ricavi e una diminuzione del 4.9% del GMV (valore lordo della merce) nel terzo trimestre del 2022 rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, riflettendo una diminuzione dell'attività sulla piattaforma di trading e il declassamento del suo orientamento finanziario per l'anno, scrive Worldfootwear.com
Il servizio fiscale federale vuole recuperare quasi 1,5 miliardi di rubli in detrazioni fiscali e multe da Ralf Ringer
Gli ispettorati fiscali n. 15 e n. 18 vogliono riscuotere circa 1,5 miliardi di rubli in tasse, multe e sanzioni dall'azienda calzaturiera russa Ralf Ringer. Il rivenditore sta cercando di contestare le azioni delle autorità fiscali attraverso il tribunale arbitrale di Mosca, riferisce Vedomosti.
Il forum Beinopen crea un ecosistema per le aziende del settore moda
Dal 2 al 6 novembre si è tenuto l'ottavo Beinopen New Fashion Industry Forum. Quest'anno il compito principale del Forum era dare un'idea di come si trasformerà il mercato della moda in Russia, unire professionisti e sviluppare strategie di business congiunte. 
Il marchio turco Dogo presenterà nuovamente la sua collezione a Euro Shoes nel febbraio 2023
Dogo, marchio di scarpe di Izmir, ha confermato la sua partecipazione alla prossima collezione in anteprima di Euro Shoes a Mosca, che si terrà dal 20 al 23 febbraio 2023 presso l'Expocentre Fairgrounds.
Ekonika ha invitato la top truccatrice Elena Krygina a formare una collezione di Capodanno
Per le vacanze di Capodanno, Ekonika ha assemblato una collezione di modelli spettacolari e ne ha individuato una capsule, creata in collaborazione con la top truccatrice ed esperta di bellezza Elena Krygina: i modelli e gli accessori delle scarpe da sera Ekonika completano i set di bellezza cosmetici KRYGINA.
Le principali tendenze di colori, materiali, forme e decori nei modelli di scarpe per la stagione autunno-inverno 2022/23
La scelta che il consumatore vedrà nei negozi nella stagione autunno-inverno 2022/23 dipende ormai da molti fattori: dagli imprenditori e dai buyer che determinano la strategia di assortimento nelle nuove condizioni e infine decidono cosa acquistare, dai fornitori che possono o non consegnare la merce nei tempi previsti, sul cambio e molto altro. Tuttavia, abbiamo deciso di ricordarvi le principali tendenze di colori, materiali, decori e modelli di scarpe per la stagione autunno-inverno 2022/23. L'esperta SR Elena Vinogradova ha preparato una panoramica delle tendenze per la prossima stagione autunno-inverno appositamente per i lettori della rivista.
Il marchio di calzature turco Dogo avvierà lo sviluppo della vendita al dettaglio in Russia
Stampe luminose con koala divertenti, immagini di notizie sui giornali su Harry Potter o famosi dipinti di Van Gogh su scarpe e borse: una collezione così positiva è stata presentata alla mostra autunnale Euro Shoes di Mosca dal marchio turco di scarpe e accessori Do Go. L'azienda mira a sviluppare la vendita al dettaglio di marca in Russia e promette di aprire i primi negozi all'inizio del 2023. Il CEO di Do Go Ali Sunnetcgioglu ha parlato a Shoes Report di questi piani durante la mostra Euro Shoes di Mosca.
Il Messico aumenta le esportazioni di scarpe durante la guerra commerciale USA-Cina
Secondo i risultati dell'anno, la crescita delle esportazioni di calzature in Messico potrebbe superare il 50% e raggiungere entro la fine del 2002 il volume da 32 milioni a 35 milioni di paia. Alfredo Padilla Villalpando, presidente della Camera dell'industria calzaturiera di Guanajuato (CICEG), ha affermato che la previsione era che il Messico avrebbe beneficiato della guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina.
MASCOTTE rilancia il format retail con focus sulla tecnologia digitale
Il 30 agosto si è svolta a San Pietroburgo l'apertura di un nuovo salone MASCOTTE dal concept aggiornato. Particolare attenzione nel concept è riservata ai contenuti digitali che creano un'esperienza di acquisto confortevole ed emozionante: schermi in vetrina e aree centrali con contenuto di immagini, schermi informativi lungo il perimetro delle attrezzature di vendita, tablet con una comoda applicazione utente nell'area lounge e al checkout.
Come trasformare un negozio non redditizio in uno redditizio
L'anno scorso abbiamo pubblicato diversi materiali del nostro autore regolare e relatore del programma commerciale della mostra EURO SHOES, Evgeny Danchev, in cui l'esperto ha analizzato in dettaglio i casi della sua pratica. Queste sono storie reali del business delle calzature al dettaglio russo, che ha avuto alcuni problemi, è stato inefficiente, ma è riuscito a superare le difficoltà e il punto di non redditività e ha raggiunto un nuovo livello. Questi materiali hanno ricevuto un'ottima risposta dai nostri lettori, quindi continuiamo l'argomento. Evgeny Danchev condivide la sua esperienza e fornisce consigli su come rendere redditizio un negozio in perdita.
Modelli Commerciali per la Gamma di Sneakers e Calzature Outdoor
Le sneakers sono la tipologia di calzature più comode e versatili, abbinate ad abiti di qualsiasi stile. I modelli di sneakers, sneakers e scarpe basse occupano una quota crescente di vendite nel mercato calzaturiero, sostituendo i classici modelli di oxford, derby, monks e loafers. L'articolo discute le attuali soluzioni di design che saranno richieste nelle stagioni primavera-estate e autunno-inverno nei prossimi due anni.
Le boutique dei marchi di moda rimangono sulla strada principale della moda di San Pietroburgo
Nonostante le sanzioni annunciate dai paesi occidentali e la decisione di molti marchi stranieri di sospendere il proprio lavoro in Russia, i marchi di moda hanno fatto un'eccezione per la principale via della moda di San Pietroburgo. – Le boutique di lusso alla moda e marchi premium continuano ad operare sulla Bolshoy Prospekt della Petrogradskaya Side. Tra loro ci sono Karl Lagerfeld, Pal Zilieri, Marella, Baldinini e altri.
7 paia di stivali dutikov per le passeggiate in città e in campagna
Mezzi stivali - dutiks - un'occasione per non cambiare lo stile sportivo urbano dinamico nell'inverno russo, quando anche le scarpe da ginnastica isolate non possono salvarti da porridge di neve, cumuli di neve e ghiaccio. Allo stesso tempo, non puoi rinunciare alle taglie oversize ancora popolari nei vestiti, scegliendo colori brillanti e positivi che contrastano bene con i colori principali del paesaggio: bianco, grigio e nero. Il modello di stivali morbidi corti è presente nelle collezioni invernali di un gran numero di marchi rappresentati in Russia. La recensione di Shoes-Report contiene 7 attraenti modelli dutik, i cui principali vantaggi sono lo stile informale e la praticità.
Gestire il business delle calzature durante le turbolenze
Siamo nuovamente costretti a condurre affari in un periodo di turbolenza e ad adattarci rapidamente a una realtà in evoluzione.
Come lavorare in VKontakte e Telegram
Se il tuo contenuto è stato interessante per il tuo pubblico di destinazione nei social network vietati in Russia, sarà interessante per loro in altri social network. Un social network è solo uno strumento che connette te e il tuo pubblico di destinazione. I marchi di moda sono stati venduti non perché qualche rete li venda meglio, ma perché i tuoi clienti ci hanno dedicato più tempo a causa dei blogger, del pubblico e di una varietà di contenuti di qualità. Cosa accadrà dopo? Perché non dovresti farti prendere dal panico? L'esperta digitale SR Katerina Diveeva parla di come lavorare in altri social network: VKontakte e Telegram. 
Nuovi marchi di scarpe russe: AFOUR
Il marchio di sneakers su misura AFOUR di San Pietroburgo non si adatta molto alla definizione di "nuovo", l'anno prossimo il marchio compie 15 anni e nelle nostre notizie abbiamo più volte scritto delle brillanti collaborazioni del marchio. Eppure, AFOUR è all'inizio del suo viaggio, perché il concetto di produzione e servizio, sviluppato dal fondatore del marchio Vladimir Grigoriev, è nuovo, originale e ha buone prospettive a modo suo. Shoes Report ha intervistato Vladimir Grigoriev durante la Fashion Week di Mosca, dove le sneakers AFOUR sono state presentate sul mercato e sono state un successo.
I MIGLIORI PRODUTTORI DI SCARPE TURCHE - SU SCARPE EURO
I principali produttori turchi di scarpe, borse e accessori saranno rappresentati a Euro Shoes presso l'Expocentre di Krasnaya Presnya, che si terrà dal 21 al 24 febbraio 2022.
L'industria calzaturiera italiana chiede aiuto al governo
Le sanzioni anti-russe hanno colpito duramente i produttori di scarpe in Italia. I produttori italiani sono alle prese con livelli di scorte elevati. Assocalzaturifici rinnova il suo appello al governo italiano per chiedere aiuto.
WhatsApp e Telegram: opportunità di business
I messenger sono uno dei canali chiave della comunicazione aziendale con i clienti e parte integrante del marketing mix che funziona efficacemente in tutte le fasi del funnel di marketing. Inoltre, i messenger ti consentono di risolvere in modo completo vari problemi dei marchi, dalla creazione di conoscenze al mantenimento di un pubblico e all'automazione dei processi aziendali. Ekaterina Diveeva, esperta di SR su SMM e oratrice permanente del programma aziendale della mostra Euro Shoes Premiere Collection, ha preparato per voi, i nostri lettori, un articolo molto interessante e pratico sui messenger WhatsApp e Telegram e le loro possibilità per il business al dettaglio.
Sostenibilità nel settore calzaturiero. A che punto siamo, quali sono le tendenze principali?
L'UE si sta muovendo verso un'economia circolare e climaticamente neutra, il che significa che qualsiasi prodotto oggi deve essere più efficiente dal punto di vista energetico, durevole, riutilizzabile, riparabile e riciclabile. Le industrie della moda e del tessile, note per avere un grande impatto sull'ambiente, sono in prima linea nel cambiamento e nella sostenibilità. Materiali innovativi creati da materiali riciclati e riciclati in futuro, nuove tecnologie nelle tradizionali industrie della pelle, collaborazioni con esperti ambientali e, soprattutto, completa trasparenza dell'intera filiera: questi sono i principali vettori per lo sviluppo dell'industria calzaturiera oggi. Diamo un'occhiata alle best practices dei leader di mercato per capire quali passi sono possibili per iniziare in questa direzione. Comprendere le tendenze della sostenibilità con l'esperta Olga Steinberg.
EURO SHOES e CPM dal 21 al 24 febbraio all'Expocentre di Krasnaya Presnya
La mostra internazionale all'ingrosso di calzature, borse e accessori Euro Shoes premiere collection esiste da 14 anni, e quest'anno per la prima volta la 27a sessione del salone delle calzature professionali si terrà nei padiglioni del più grande complesso espositivo metropolitano - Expocentre. La fiera invernale EURO SHOES si svolge in collaborazione con la fiera internazionale di abbigliamento e accessori alla moda CPM.
Nuovi marchi di scarpe russi: Mark Levillen
La Moscow Fashion Week, che si è svolta quest'estate nella capitale, ha dato l'opportunità di conoscere nuovi marchi di calzature nati e in via di sviluppo in Russia. I mercatini della settimana hanno presentato scarpe artigianali incredibilmente femminili, si potrebbe dire, fatte a mano dal marchio di San Pietroburgo Mark Levillen. Il marchio è stato creato da una coppia sposata Lena e Dima Lozhkin. I loro muli, la cui parte superiore è decorata con delicati fiori di cuoio, hanno già un intero esercito di fan in diverse città del paese e anche oltre i suoi confini. Tuttavia, numerosi tentativi di ripetere il successo, che sono stati fatti, anche dai produttori cinesi con Ali Express, sono falliti, perché il lavoro manuale di un vero artista non può essere ripetuto. Shoes Report ha parlato con Lena Lozhkina, fondatrice del marchio Mark Levillen.
Come l'acquirente prende una decisione di acquisto e metodi psicologici per influenzarla
In uno dei suoi precedenti articoli, Evgeny Danchev, esperto permanente e autore della nostra rivista, ha parlato del profilo psicologico di un commesso. Riguardava l'effettiva selezione dei candidati per il posto vacante di un assistente alle vendite. Non tutti i dipendenti possono padroneggiare l'abilità di vendita attiva, poiché il suo sviluppo richiede i giusti atteggiamenti psicologici interni. In questo articolo, Evgeny Danchev analizza i ritratti psicologici sia dell'acquirente che del venditore, poiché il capo di un negozio al dettaglio deve capire chiaramente quale connessione esiste tra la psicologia delle vendite e i risultati finanziari del negozio. La tendenza generale della vendita al dettaglio globale è ora verso una maggiore personalizzazione. Sullo sfondo del calo del traffico dei clienti, il venditore è tenuto a trovare chiavi di accesso individuali per ciascuno dei clienti.
Vans ha rilasciato una collezione di sneakers con i personaggi della serie animata giapponese Sailor Moon
Il marchio americano di scarpe da skateboard e abbigliamento Vans ha rilasciato una collaborazione con Sailor Moon. Le foto dei modelli Sailor Moon x Vans Authentic e Sk8-Hi sono già apparse online, le scarpe stesse saranno in vendita dal 10 giugno.
Mephisto presenterà la collezione autunno inverno '22/23 alla fiera Euro Shoes di Mosca
Il marchio di calzature francese Mephisto si prepara a presentare una nuova collezione di scarpe per uomo e donna per la stagione autunno-inverno'22/23 alla mostra internazionale di scarpe e accessori Euro Shoes premiere collection, che si terrà a Mosca dal 21 febbraio alle 24 all'Expocentre. Ai buyer verranno presentati gli iconici stivali Rainbow da uomo, le scarpe ortopediche Mobils, gli eleganti stivaletti da donna con tacco piccolo, i trendy Chelsea e i mocassini, oltre alle sneakers leggere ed eleganti della nuova linea Allrounder by Mephisto.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
I migliori modelli di scarpe ceche del passato
In epoca sovietica, per le scarpe della Cecoslovacchia vendute con il marchio Cebo, i clienti rimasero in fila per quattro ore e non se ne pentirono, perché le scarpe ceche erano considerate di alta qualità, comode e alla moda. Il designer di scarpe Juraj Shushka ha condiviso un archivio fotografico della sua collezione con la rivista Shoes Report, che contiene i modelli Cebo più interessanti dagli anni '1940 agli anni '1980.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?
Leggi e-commerce che ogni venditore dovrebbe conoscere
La vendita di beni via Internet sta diventando sempre più popolare e richiesta, tuttavia, allo stesso tempo, sorgono difficoltà per quanto riguarda le questioni di regolamentazione legale del commercio attraverso Internet, il lavoro con la consegna e la restituzione e il mantenimento dei registratori di cassa. Ivan Kurguzov, direttore esecutivo di Oborot.ru, ha spiegato come evitare possibili errori e come condurre legalmente gli scambi attraverso Internet.
