La Cina ha fallito la Nike

Le azioni sono scese del 2,1% a $ 93,81 ore dopo la normale sessione di negoziazione conclusa il 27 settembre. I documenti sono crollati di circa il 30% in quasi 5 mesi dal momento in cui a maggio sono saliti a livelli record. I margini inferiori compensano l'impatto delle misure adottate da Nike per aumentare le entrate.

Nike ha recentemente iniziato ad affrontare alcuni dei suoi problemi. L'azienda si impegna a migliorare i margini da circa 2 anni, rendendo difficile innovare continuamente per creare prodotti che attraggano il pubblico. Nell'ultimo periodo di riferimento, il margine lordo è diminuito dello 0,8% al 43,5%. La società stessa ha previsto che il margine sarebbe diminuito dell'1%.

Maggiori costi di materiali e manodopera compensano gli effetti dell'aumento dei prezzi e delle misure per ridurre i costi di produzione. Inoltre, il margine è stato messo sotto pressione da un calo delle vendite verso attività meno redditizie, nonché da uno spostamento verso le vendite dirette Converse in Cina.

Le scorte sono aumentate del 9,8%, che è molto inferiore alla rapida crescita del 20% nel trimestre comparabile dell'anno scorso.

Le spese generali Nike sono aumentate del 18%. In particolare, si è registrato un aumento del 29% della “spesa per stimolare la domanda” per promuovere i prodotti sul mercato e mantenere la reputazione dell'azienda ai Giochi Olimpici e ai Mondiali di calcio europei. Tutto ciò ha mantenuto la pressione sui profitti dell'azienda.

Gli ordini in tutto il mondo per i periodi futuri - un indicatore chiave della crescita - sono aumentati del 6-8% senza adeguamenti per le fluttuazioni valutarie. Un anno prima, questo indicatore ha mostrato un aumento significativo: del 16%, i dati attuali indicano la crescita percentuale degli ordini più debole in più di due anni. Gli analisti hanno previsto solo una diminuzione del potenziale di crescita degli ordini per i periodi futuri durante l'anno, ma i risultati di giovedì segnalano una crescita più lenta del previsto.

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In Cina si osserva un forte rallentamento della crescita delle vendite. Le vendite di Nike in questo paese sono cresciute dell'8%, o del 7%, escludendo le variazioni dei tassi di cambio. Per la prima volta in più di 2 anni, entrambi gli indicatori erano nell'intervallo dello 0-9%, dimostrando un moderato miglioramento rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Gli analisti rilevano la stabilità della posizione di Nike in Cina, ma la società si trova ad affrontare problemi a causa del rallentamento dell'economia del paese, dell'intensa pubblicità dei marchi locali e di una maggiore tendenza all'acquisto di abbigliamento casual.

La crescita dei ricavi di Nike è stata forte, soprattutto nel più grande mercato di vendita dell'azienda, il Nord America, dove le vendite sono cresciute del 23%.

Nel trimestre conclusosi il 31 agosto, Nike ha registrato $ 567 milioni, ovvero $ 1,23 per azione, contro $ 645 milioni, o $ 1,36 per azione, un anno prima. Sulla base dei risultati delle attività di Cole Haan e Umbro che l'azienda prevede di vendere, gli utili sono stati di $ 1,27 per azione. Gli analisti intervistati da Thomson Reuters si aspettavano che fosse di $ 1,12.

Le entrate sono aumentate del 9,7% a $ 6,7 miliardi, o del 15%, escluse le fluttuazioni valutarie. A giugno, Nike ha previsto una crescita delle vendite ai vertici dell'intervallo 0-9%. A quel tempo, questa previsione era inferiore alle stime di Wall Street. A proposito di questo scrive asiareport.ru.