A marzo, i consumatori cinesi hanno iniziato a boicottare i prodotti di H&M, Adidas, Nike, Uniqlo, che si opponevano al lavoro forzato per la raccolta del cotone nella provincia dello Xinjiang e si rifiutavano di utilizzare il cotone della regione dello Xinjiang Uygur, ha riferito Bloomberg.
Questa politica del marchio ha incontrato l'opposizione dei consumatori cinesi, che a loro volta hanno boicottato i marchi stranieri e sono passati all'acquisto di marchi locali di abbigliamento sportivo.
Come risultato del boicottaggio dei consumatori, le vendite di Nike e Adidas sulla più grande piattaforma di e-commerce cinese Tmall (di proprietà di Alibaba Group) sono diminuite del 78% ad aprile rispetto ad aprile dello scorso anno. Le vendite di Nike sono diminuite del 59% nello stesso periodo.
Allo stesso tempo, le vendite dei produttori locali di abbigliamento sportivo sono aumentate in modo significativo. Ad esempio, come risultato del sentimento patriottico del marchio cinese di abbigliamento sportivo premium Li Ning, su Tmall le vendite sono aumentate dell'800%.
La Cina è un motore di crescita per i marchi di moda globali, ma oggi devono fare i conti con la crescita dei sentimenti patriottici tra gli acquirenti cinesi, esacerbati dalle difficili relazioni della Cina con l'estero, dai conflitti politici aggravati e dall'introduzione di embarghi commerciali.
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