Le preferenze del mercato delle calzature per bambini stanno cambiando

Secondo la ricerca sul mercato delle calzature per bambini condotta dal gruppo di marketing ExMedia, il segmento dei prezzi medi, che in precedenza dominava a Ekaterinburg, si è espanso.

Il grafico delle variazioni del prezzo dell'ultimo acquisto ha mostrato due picchi: il primo corrisponde all'aumento del numero di sostenitori di scarpe più economiche con un costo di circa 840 rubli, il secondo - costoso, in media 1678 rubli al paio. Un anno prima, il prezzo medio di acquisto era di 1377 rubli.

“Guardando le informazioni dei nostri partner, si può concludere: o l'offerta di prodotti è aumentata o l'atteggiamento del consumatore ha iniziato a cambiare. Oggi c'è una potente propaganda, che a buon mercato non significa male. Allo stesso tempo, cresce il numero di offerte nel segmento dei prezzi elevati, che sono anche accompagnate da potenti campagne pubblicitarie. I genitori sono disposti a pagare un extra per i marchi europei. Da qui un'immagine così sfocata. I produttori russi reagiscono prontamente alle tendenze attuali.
Ad esempio, "Kotofey", che produce stivali da una membrana normale a un prezzo basso e "softshell" a un prezzo elevato, o "Comune di Parigi" con diversi marchi di diverse categorie di prezzo nell'arsenale: "Elegami" - alto, "Comune di Parigi" - medio, " Stomp "- basso. Non credo che il desiderio di catturare tutte le nicchie di prezzo possa portare alla prosperità. Devi definire chiaramente il tuo pubblico di destinazione. Se questo non viene fatto oggi, domani accadrà da solo: nel migliore dei casi, un gruppo di prezzi inghiottirà l'altro, e nel peggiore dei casi, né l'uno né l'altro saliranno ", ha commentato il manager di Mila - calzature all'ingrosso" Alexander Borodin.