Reebok aumenta i costi della campagna pubblicitaria EasyTone e ZigTech
Il produttore di abbigliamento sportivo Reebok si sta concentrando sulla campagna pubblicitaria delle sue innovative e migliorate sneaker ZigTech e EasyTone. La decisione di preparare due nuovi progetti globali è arrivata al rivenditore dopo i risultati positivi delle campagne pubblicitarie sulle scarpe nel 2010, scrive sostava.ru
L'anno scorso, Reebok ha speso quasi 75,7 milioni di dollari in comunicazioni e pubblicità negli Stati Uniti, di cui 38 milioni nella campagna pubblicitaria ZigTech e 31 milioni nella promozione di EasyTone.
"Negli ultimi 18-22 mesi, Reebok ha sviluppato attivamente le comunicazioni attraverso lo sviluppo di un intero sistema di comunicazione multimediale", ha affermato Richard Prederville, vice presidente del marketing globale per il marchio Reebok.
Il rivenditore prevede di lanciare due nuove campagne globali questo mese in collaborazione con DDB Berlin. Reebok ha iniziato a collaborare con l'agenzia quasi due anni fa. “I creatori di DDB condividono la nostra visione dello sport. Non siamo come, ad esempio, Nike, - ha affermato Prederville - Molti marchi nelle loro campagne pubblicitarie si concentrano su sudore, sangue e lacrime, dimostrando così che lo sport è lavoro. Riteniamo che restare in forma sia divertente e sia un fattore strategico nella nostra campagna ".
Quindi, sette donne di diversi paesi prenderanno parte a una campagna pubblicitaria EasyTone chiamata Reetoners, che sarà collocata in televisione, in formato cartaceo, sulla rete globale e tramite dispositivi mobili. La campagna EasyTone ha anche prodotto una speciale linea di abbigliamento in stile marchio che è stata lanciata alla fine dell'anno scorso e esaurita in due settimane.
La seconda campagna promuove lo sviluppo del marchio ZigTech e comprende otto spot televisivi, stampe e pubblicità esterna. La pubblicità si svolgerà in oltre 27 paesi in tutto il mondo e dimostrerà le caratteristiche degli atleti di sette sport.
Herbert Heiner, CEO del gruppo Adidas, che comprende il marchio Reebok, riferisce che nel 2010 le vendite dell'azienda sono cresciute del 12% a $ 2,6 miliardi. Anche l'anno scorso, il marchio ha venduto circa 10 milioni di paia di EasyTone e 2 milioni di paia di ZigTech. Secondo SportsOneSource, le vendite di scarpe tonic nel 2010 hanno superato $ 1,1 miliardi e sono state pari al 5,5% di tutte le scarpe sportive sul mercato.
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Vendite tramite marketplace. Punti di crescita e insidie
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Dall'11 al 13 marzo si terrà ad Almaty, presso il complesso espositivo Atakent, la fiera Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion). La mostra, che è il più grande evento internazionale nel settore della moda in Asia centrale, presenterà collezioni di abbigliamento, scarpe e accessori.
Il marchio turco Vaneda su Euro Shoes
Street style, sport, outdoor, militare: le principali direzioni stilistiche delle calzature dell'azienda turca
Siamo pronti per lo sviluppo attivo nel mercato russo
Friedrich Naumann, CEO del marchio Tamaris, ha parlato a Shoes Report dei piani ambiziosi dell'azienda, dello sviluppo del business in Russia e dell'espansione della rete di vendita al dettaglio, e ha anche condiviso dettagli sulle nuove collezioni e sui lanci.
Perché è così importante lavorare con le recensioni dei clienti, analizzarle e utilizzarle nel tuo lavoro?
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Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
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Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
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"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
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Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
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Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
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In epoca sovietica, per le scarpe della Cecoslovacchia vendute con il marchio Cebo, i clienti rimasero in fila per quattro ore e non se ne pentirono, perché le scarpe ceche erano considerate di alta qualità, comode e alla moda. Il designer di scarpe Juraj Shushka ha condiviso un archivio fotografico della sua collezione con la rivista Shoes Report, che contiene i modelli Cebo più interessanti dagli anni '1940 agli anni '1980.
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Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?
