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News Outdoor svilupperà il concetto di pubblicità esterna a Mosca
28.09.2011 2579

News Outdoor svilupperà il concetto di pubblicità esterna a Mosca

In un'asta aperta organizzata dal Dipartimento dei media e della pubblicità di Mosca, News Outdoor ha acquisito il diritto di sviluppare un concetto per il posizionamento della pubblicità esterna dal Garden Ring ai confini della città. L'importo iniziale che la città ha dovuto pagare il vincitore per il lavoro è stato di oltre 5,1 milioni di rubli. Tuttavia, le condizioni sono state adeguate durante l'asta: News Outdoor, che ha vinto l'asta, pagherà alla città più di 1,5 milioni di rubli.

В аукционе принимали участие семь компаний: News Outdoor и входящая в нее «Московская городская реклама», компании «Олимп» (занимается размещением наружной рекламы), ГУП «Глав-АПУ», а также МПО «Информационные решения и технологии», «ВИП Сервис Проект»,  «Строитель».

Il concetto stesso dovrebbe essere pronto entro il 15 ottobre. Questo sarà il secondo concetto per il posizionamento di "outdoor" nella capitale. Il primo concetto, che regola il posizionamento degli annunci pubblicitari all'interno del Garden Ring, è stato elaborato dall'impresa unitaria statale "Mosproject-3" nell'estate del 2009 e approvato dal consiglio pubblico di pianificazione urbana sotto il sindaco di Mosca.

«Наружная реклама должна существовать в гармонии с городской средой. За 15 лет работы в отрасли мы очень хорошо усвоили эту простую мысль и научились на ее основе планировать городское информационное пространство. Выполняя госконтракт в сотрудничестве с другими ведущими операторами, мы представим правительству города экспертное концептуальное видение будущего наружной рекламы Москвы, выполненное лучшими профессионалами отрасли. Поэтому мы и стали участвовать в конкурсе», — сказал управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев.

"Di tanto in tanto, capita che un appaltatore vinca un contratto governativo e non riceva denaro dal cliente, ma lo paghi", ha dichiarato Fedor Kravchenko, capo del Media College of Lawyers. - Con alcune riserve, possiamo dire che questo è legale, il che è confermato dalla pratica giudiziaria. Ma dal punto di vista della logica dell'ordine statale, questo è discutibile, poiché gli interessi del cliente possono essere sostituiti da quelli del contraente. " Il territorio a cui si fa riferimento nella documentazione di gara è enorme, il costo del lavoro è piuttosto grande, sostiene il signor Kravchenko, ma la società è pronta a svolgere questo lavoro "gratuitamente" e paga ancora la città. Nel condurre un'offerta, diversamente dall'asta, il prezzo non sarebbe l'unico criterio per determinare il vincitore dell'offerta.

"Non si tratta di creare un layout di strutture pubblicitarie, i loro indirizzi e il numero di corrieri in un determinato territorio, come precedentemente pianificato, ma di approcci al posizionamento", ha commentato Vladimir Chernikov, capo del dipartimento media e pubblicità. "Cioè, l'azienda deve elaborare formati che possono essere situati in un territorio o in un altro, collegarlo con l'aspetto architettonico di Mosca." A proposito di questo scrive la rivista online branded.ru

In un'asta aperta organizzata dal Dipartimento dei media e della pubblicità di Mosca, News Outdoor ha acquisito il diritto di sviluppare un concetto per il posizionamento della pubblicità esterna dal Garden Ring ai confini della città.
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