Vetrine di Capodanno: le migliori idee degli esperti

Il fatturato del negozio al dettaglio medio a dicembre è di circa il 200% del volume delle vendite del mese precedente. A gennaio l'attività degli acquirenti è leggermente ridotta, ma, tuttavia, i rivenditori raccolgono il 30% di entrate in più rispetto ai mesi autunnali. Quest'anno, i numeri saranno molto probabilmente meno impressionanti e il mercato delle offerte di Capodanno sarà ancora più competitivo. Come non passare inosservato nella canutiglia festiva? Gli esperti di visual merchandising sanno come attirare i clienti nel tuo negozio.

Una volta a Mosca c'era una regola non scritta di vestire le finestre - un albero in ogni finestra! Dicono che un tale ordine provenisse dall'ex sindaco della capitale. In Europa, quasi nessuno ha dato tali istruzioni, tuttavia, e le tendenze generali erano visibili lì: tutti i negozi hanno replicato senza pietà le immagini di Babbo Natale. Oggi le vetrine festive non sono solo alberi di Natale, lanterne e nonni di plastica con barbe di cotone. Sono storie intere, "gustose" raccontate attraverso scoperte di designer. Le decisioni non banali trasformano una normale vetrina in un vero "specchio", che ogni passante sogna.

In lingua inglese c'è persino l'espressione "fare shopping in vetrina", che significa camminare appositamente allo scopo di studiare vetrine. Ma questa frase ha un significato di marketing più profondo: riflette come la vetrina influisce sulla decisione dell'acquirente di acquistare qualcosa in questo negozio. Secondo la specialista americana nel visual merchandising Linda Kaehen: “I vetrine richiedono sforzi considerevoli da parte dei proprietari dei negozi, ma devono sempre ricordare tre cose:

• Le vetrine funzionano molto meglio della pubblicità diretta;
• Una vetrina di successo non è sempre la più costosa;
• "Non ciò che viene venduto nel negozio potrebbe essere visualizzato nella finestra!"

È il desiderio di attirare il maggior numero possibile di acquirenti nei loro negozi che fa ricorrere a idee impensabili per i rivenditori. E la principale "arma" per la conquista del pubblico, ovviamente, sono le vetrine dei negozi. Sono stati i primi a ricordare ai consumatori l'avvicinarsi di Natale e Capodanno. Creano umore e gestiscono il comportamento dei consumatori, coinvolgendo i clienti nell'atmosfera festiva generale e provocando acquisti impulsivi. Il classico genere vetrina di Capodanno era il famoso negozio parigino Printemps, famoso in tutto il mondo per le sue straordinarie composizioni. E questo non è sorprendente. "Le vacanze di Capodanno sono un periodo molto importante per noi, dall'inizio del XX secolo abbiamo attirato il numero massimo di clienti e ottenuto il 20-25% delle entrate annuali, quindi le nostre finestre sono davvero fantastiche", afferma Pierre Pellarey, direttore generale di Printemps.

Sui tuoi voti!

Quando la merce di Capodanno dovrebbe apparire nelle vetrine dei negozi? Nel nostro paese, la decorazione festiva inizia entro e non oltre la prima metà di novembre. Di norma, i rivenditori di strada ricevono istruzioni dalle autorità municipali per decorare le loro facciate entro il 15. Ma in alcuni centri commerciali l'autorizzazione è ritardata fino al 1 ° dicembre. Il cambio di scenario avviene entro il 15 gennaio.

Ma il design è preceduto da una lunga preparazione. L'esperta britannica di visual merchandising Kate Winsley afferma che i principali operatori del mercato iniziano a sviluppare e discutere idee 14 mesi prima dell'installazione! Naturalmente, tali termini nel nostro paese possono essere rispettati, tranne forse dai grandi centri commerciali. La piccola distribuzione inizia i preparativi per le festività non prima di settembre. Una variazione annuale dell'esposizione è una voce di spesa aggiuntiva. E molti rivenditori acquistano oggetti e materiali decorativi, contando sul riutilizzo. Ma i cambiamenti nel concetto di design, anche con il vecchio inventario, non possono essere evitati.

Soprattutto nella vendita al dettaglio di strada: non puoi contare sull'aiuto di uno sviluppatore, è molto più difficile per te attirare l'attenzione degli acquirenti e distinguerti da una serie di concorrenti. Se i tuoi vicini non hanno fretta con la vetrina di Capodanno, secondo gli esperti di merchandising, non dovresti essere uguale a loro, altrimenti perdi l'opportunità di aumentare le vendite nella stagione calda.

Analizzalo!

Indipendentemente dalla stagione, vale la pena considerare il fatto che i negozi di scarpe sono adatti per le vetrine emozionali, cioè l'intera composizione è costruita attorno a un prodotto prioritario stagionale. Quindi i piani di progettazione dovrebbero iniziare con un'accurata analisi delle vendite. Innanzitutto, è necessario studiare l'esperienza di vendita delle stagioni precedenti: quali modelli in questo momento hanno "lasciato" il meglio? Chi di loro ha avuto il margine massimo e quale ha prodotto un piccolo profitto? È importante tenere conto delle tendenze della stagione. Confronta tutti i dati con cui questi modelli sono stati esposti nelle passate stagioni e come "ha funzionato" per aumentare la conversione nel negozio. Se studi a fondo tutti gli indicatori, otterrai una comprensione accurata delle caratteristiche comportamentali del tuo pubblico target: cosa vogliono comprare e quanto.

Tendenze e storie popolari

Nella vetrinistica, proprio come nella moda, ci sono le loro tendenze e le tendenze stagionali. Ad esempio, negli ultimi 16 anni, l'agenzia WGSN è stata impegnata nella previsione delle tendenze, sia nella moda che nel merchandising. La società esamina ogni anno centinaia di vetrine in tutto il mondo per identificare le principali aree dell'arredamento, identificare le trame principali e impostare la direzione per le prossime festività natalizie. Quindi, nel 2013, i merchandiser hanno lavorato su cinque argomenti principali. Altre agenzie stanno lavorando nella stessa direzione. Nel 2013, i merchandiser hanno lavorato su cinque argomenti principali.

"Gli anni '80 in versione sgargiante". Il ritorno alla moda degli anni '80 si è riflesso anche nelle vetrine. Non mancavano colori vivaci ed elementi decorativi sgargianti, luci al neon e stampe animalier.

Fiabe Disney. Vetrine teatrali e fantasiose che rievocano le trame delle fiabe classiche sono una tendenza che importanti rivenditori come Harrods e Printemps hanno abbracciato già da diversi anni.

"Glamour e Grace Kelly". L'uscita de "Il grande Gatsby" ha scatenato una nuova ondata di interesse per l'estetica degli anni '20. Seguendo questa tendenza, molti rivenditori hanno presentato allestimenti natalizi eleganti e minimalisti, privi di dettagli superflui e decorazioni inutili.

"Grafica." Parallelamente allo sviluppo di nuove tecnologie, il design sta assistendo a un cambiamento di priorità verso la semplicità e la naturalezza. Materiali accessibili come carta e cartone stanno diventando elementi decorativi chiave: vengono utilizzati per creare sia semplici dipinti bidimensionali che composizioni futuristiche tridimensionali.

"Giungla". Questo è uno stile davvero esotico, caratterizzato da un deliberato eccesso di colori: un'abbondanza di oro e sfumature di verde con vivaci sprazzi di rosso e blu. Numerosi sono gli elementi floreali: enormi fiori di carta e motivi floreali e vegetali. Una tendenza complessa, difficile da padroneggiare senza la necessaria esperienza.

Naturalmente, tali tendenze non sono una guida all'azione, ma solo materiale per la riflessione. Competere con mostri con milioni di budget per il merchandising è piuttosto difficile. Inoltre, nelle piccole imprese nel contesto della crisi in atto, i budget di marketing sono ridotti in primo luogo. Ma la regola più importante che deve essere considerata quando si sviluppa un concetto è "call to action". La tua vetrina festiva non dovrebbe essere solo bella, il suo compito principale è attirare il consumatore nel negozio. Inoltre, dovrebbe essere realizzato tenendo conto del pubblico target del negozio. “Con quale frequenza è possibile incontrare le vetrine di Capodanno che non attraggono, ma al contrario respingono un potenziale acquirente. Babbo Natale che balla allegro o qualche canutiglia da discoteca decora un negozio che vende prodotti progettati per un pubblico adulto ricco! Questo è inaccettabile ", commenta Marina Polkovnikova.

7 regole per un negozio efficace

Il colore. Aiuta a trasmettere l'atmosfera e le emozioni della festività. Quando si decorano le vetrine di Capodanno, si utilizzano in genere colori tradizionali fortemente associati a questo periodo dell'anno: bianco neve, verde pino, oro scintillante.

Equilibrio. È fondamentale raggiungere l'equilibrio nella disposizione dei prodotti e degli elementi di design; ciò garantisce che i componenti della composizione siano visivamente equivalenti. Esistono due tipi principali di composizione: l'equilibrio asimmetrico (informale) e l'equilibrio simmetrico (formale).

Punto focale. Una vetrina dovrebbe avere un punto focale, un elemento che attiri istintivamente lo sguardo di chi la osserva dalla strada. Nelle vetrine di grandi dimensioni, un singolo punto focale a volte non è sufficiente e ne occorre diversi. Tuttavia, il numero di punti focali non dovrebbe superare i tre o quattro.

Specialista americana nel visual merchandising Linda Kaehen: “È meglio quando il punto focale è direttamente sotto la linea del livello degli occhi e leggermente spostato dal centro. Quindi lo sguardo può essere diretto attraverso la finestra verso altri prodotti. Dovresti sempre ispezionare il display della finestra dalla strada per determinare dove dovrebbe essere l'obiettivo principale. Il flusso di passanti influenza anche il modo in cui le persone guardano la vetrina. Se la maggior parte dei pedoni si avvicina alla vetrina del negozio a sinistra, la composizione deve essere ruotata a sinistra. Quando si realizzano finestre per lo shopping, è irragionevole posizionare i prodotti principali vicino alle pareti laterali, lasciando molto spazio vuoto nella finestra ... ”

Illuminazione. L'illuminazione, in genere, attira l'attenzione dei clienti sul punto focale di una vetrina. Il livello di illuminazione standard per le vetrine nei giorni normali si aggira intorno ai 1500 lux, ma durante le festività natalizie questa soglia può essere superata installando faretti a ioduri metallici e luci decorative.

Disposizione. La regola immutabile è "meno è meglio". Non cercate di esporre tutta la vostra merce migliore. Un allestimento disordinato è di gran lunga peggiore di un'elegante semplicità. Esistono diverse opzioni di disposizione classiche:

- Disposizione a piramide (o a triangolo): l'idea è che gli scaffali e i prodotti formino una piramide. Si tratta di un metodo collaudato per disporre i prodotti in modo che l'occhio si concentri prima su un punto principale e poi si sposti sugli altri punti focali circostanti. La piramide, inoltre, focalizza l'attenzione sul prodotto in evidenza.

- Disposizione ripetitiva: si tratta di un metodo di allestimento dei prodotti in un espositore, in cui gli articoli sono raggruppati in "blocchi" simili. "Questo rende l'esposizione più facile da percepire", commenta Linda Kahan. "Tuttavia, in questo caso, il cliente può facilmente perdere di vista il punto focale dell'esposizione. L'elemento centrale non sarà un punto focale se non è abbastanza prominente da attirare l'attenzione. Ad esempio, uno dei manichini può essere reso più luminoso e accattivante per attirare lo sguardo del cliente all'interno dell'esposizione." Per creare una composizione di grande impatto, la specialista americana consiglia di utilizzare più prodotti identici.

Distanza. Quando si progettano le vetrine, è importante considerare la distanza dai pedoni. "Se c'è uno spazio tra un pedone e la vetrina, ad esempio una striscia di verde larga più di 2 metri, allora l'intero spazio della vetrina deve essere riempito artisticamente", consiglia Armen Kanayan, responsabile del design e della pianificazione presso Union-Standard Consulting. "Se i passanti si trovano proprio accanto alla vetrina, allora bisogna prestare particolare attenzione alla parte centrale inferiore: gli psicologi affermano che quest'area riceve circa 10 volte più attenzione rispetto al resto". Come si può notare, vetrine efficaci ed efficienti vengono create da professionisti esperti che si attengono a tutte le linee guida di design sviluppate nel corso di molti anni.

Le dimensioni degli oggetti. In questo caso, bisogna tenere conto della posizione del negozio. Se si trova su una strada trafficata, è importante attirare l'attenzione non solo dei pedoni ma anche degli automobilisti. In tal caso, è fondamentale posizionare un oggetto di grandi dimensioni in vetrina. Scritte e oggetti di grandi dimensioni sono particolarmente visibili anche da lontano.

Dopo aver completato il design, non dimenticare di fotografare il display della finestra. Nella prossima stagione, questi materiali fotografici costituiranno la base dell'analisi delle vendite durante il periodo festivo e aiuteranno ad analizzare e ad elaborare gli errori commessi per non farli ripetutamente.

Zonizzazione e decorazione

I proprietari della società di merchandising internazionale Visual Linda Murray e Phil Hill sono sicuri che ci siano alcune semplici tecniche per la decorazione di vetrine nella vendita al dettaglio di moda applicabili a qualsiasi negozio.

Dividi in modo condizionale la vetrina in 3 zone: sfondo (retro), mezzeria (parte centrale) e primo piano (superficie esterna, cioè vetro).

Lo sfondo è la parete stessa della vetrina. Se la vetrina e lo spazio espositivo non sono separati da una parete solida, è possibile crearne una utilizzando pannelli leggeri e portatili o direttamente con decorazioni natalizie, ovvero elementi da appendere. Quando si allestisce una vetrina natalizia, lo sfondo è fondamentale, poiché fornisce la base per la composizione. Si può dipingere una parete normale o rivestirla con una pellicola con un motivo a scelta.

L'area centrale è lo spazio più importante da utilizzare per promuovere i vostri prodotti. È qui che posizionerete manichini o strutture mobili per esporre i vostri prodotti.

L'elemento centrale di una vetrina è il vetro stesso, che può essere utilizzato per creare profondità e prospettiva all'intera esposizione. A tale scopo si utilizzano diverse decorazioni. È fondamentale che tali decorazioni supportino la composizione complessiva e ne esaltino l'impatto artistico sui clienti.

Per rendere la tua idea un successo, ricorda le seguenti regole per la creazione di una vetrina:

1. Inizia con una lavagna pulita. Prima di iniziare a creare una nuova vetrina, è necessario pulirla completamente dagli elementi di design precedenti!
2. Definire il focus del negozio, pensare a dove e quale oggetto verrà posizionato.
3. Inizia ad aggiungere elementi decorativi. Continua a "giocare" con loro - fino a quando non sei sicuro che siano al loro posto. Una volta completato l'intero progetto, sarà molto più difficile correggere qualcosa (questo è lo stesso della torta - prima di raffreddarla, è necessario cuocerla bene).
4. Mantieni la semplicità, non cercare di raccontare troppe storie in una finestra.
5. Scegli i prodotti che lavorano insieme in termini di stile, colore e si completano a vicenda nel guardaroba per la presentazione in una vetrina.
6. Costruisci composizioni "iscrivendole" in un triangolo regolare o rettangolare, oppure usa il principio di ripetere le stesse composizioni.
7. Mostra i prodotti che rappresentano al meglio il tuo negozio. Sforzati di mostrare il tuo miglior prodotto.
8. Assicurati che i vestiti nella vetrina siano perfettamente stirati e che le scarpe siano lucidate.
9. Ricorda la regola: "Meglio - meno, ma meglio!" Nel caso della vetrinistica, funziona sempre.

Non dovresti inoltre ignorare i seguenti punti:

1. Assicurati che l'illuminazione sia impostata correttamente: il fascio di luce principale è diretto al centro della composizione e aiuta a presentare il tuo prodotto in modo vantaggioso.
2. I cartellini dei prezzi e i materiali pos sono realizzati in modo ordinato e non escono dalla composizione generale.
3. Verificare che gli accessori (elementi di fissaggio, ecc.) Non siano visibili.
4. Il pavimento e le superfici riflettenti sono puliti e lucidati.
5. Controlla ogni giorno la finestra, assicurandoti che non sia caduto nulla e che tutti gli elementi decorativi siano in buone condizioni.

Catturato nei social network

Le vetrine di Bloomingdale l'anno scorso avevano enormi sacchetti regalo con diversi design. Quando una persona si avvicinò alla finestra, le borse si aprirono lentamente e il disegno che era fuori "prese vita": Babbo Natale iniziò a ballare con un cervo, i bambini conducevano una danza rotonda, ecc. E la vetrina di Bloomingdale era davvero interattiva. Se ti avvicini molto ad esso e guardi un sensore speciale, allora sei stato fotografato da una fotocamera speciale e la tua foto è stata pubblicata sulla pagina aziendale del grande magazzino su Facebook.

Idee per l'ispirazione

Questo mese, nell'ambito dell'Esposizione internazionale di illuminazione decorativa e tecnica, ingegneria elettrica e automazione degli edifici Interlight di Mosca, alimentata da Light + Building, il concorso "Storefront Street di Capodanno per il miglior progetto di design per vetrine in stile Capodanno si terrà per la prima volta". È già noto che su 18 opere presentate al concorso sono stati selezionati 8 finalisti. I designer hanno presentato schizzi di design non solo per la moda, ma anche per la vendita al dettaglio di prodotti alimentari. Sapremo molto presto quale giuria competente riconosce il progetto come il migliore (cerca un rapporto sulle pagine della nostra pubblicazione), ma per ora saremo ispirati dalle migliori idee delle passate stagioni di Capodanno.

Alberi di Natale insoliti. Naturalmente, l'albero di Natale è l'emblema più riconoscibile del Capodanno, direttamente associato alle festività. E sebbene oggi non sia obbligatorio utilizzarlo nelle vetrine, questo simbolo del nuovo anno può essere impiegato in modi molto originali. Ad esempio, si possono appendere giocattoli a forma di scarpa su una struttura a cono. Oppure, come ha fatto Tommy Hilfiger la scorsa stagione, si possono decorare le vetrine e i negozi con "alberi di Natale" realizzati con bottiglie di plastica vuote. Spesso, è sufficiente costruire una piramide di cubi e mensole e posizionarvi sopra la merce a forma di "giocattolo" per rimanere in tema con il Capodanno e creare una composizione originale.

Gigantomania. Un gigantesco tubo di rossetto, un'enorme frizione o pantofola - questo design sarà visibile da lontano e, soprattutto, metterà sicuramente l'accento. Il negozio del designer di scarpe di Charlotte Olimpia mostrava una gigantesca sneaker come una slitta che scivola giù da uno scivolo di ghiaccio. E nella finestra dell'YSL c'è un'enorme frizione dorata, piena di neve.

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Cinetismo. I decoratori di vetrine utilizzano sempre più spesso oggetti in movimento nelle loro creazioni. Gli esperti ritengono che questi elementi meccanici siano particolarmente adatti alle decorazioni di Capodanno. Inoltre, non è necessario emulare Harrods, dove treni "si muovono" e enormi ingranaggi a orologeria girano nelle vetrine; a volte, basta trovare un'idea semplice e di facile realizzazione. Ad esempio, posizionare un ventilatore in vetrina crea l'illusione del movimento: gonfiando in modo spettacolare la gonna di un manichino o creando neve artificiale.

Composizioni di prodotti. Persino a Natale, John Lewis espone solo i prodotti sugli scaffali: posate, articoli per la casa... Ma anno dopo anno, le loro decorazioni natalizie vengono riconosciute come le più originali! Perché? I designer creano intere composizioni con la merce in vendita: assemblano statuette di cervi con pennelli e uccellini da fiaba con coltelli. Senza costi aggiuntivi! All'ultima fiera GDS, i designer hanno creato enormi fiori con scarpe colorate: un effetto davvero splendido!

Marketing di Capodanno

Quindi, il cambiamento di scenario nella vendita al dettaglio si verifica a metà novembre, ma la stagione principale degli sconti cade alla fine di dicembre - l'inizio di gennaio. Molti centri commerciali obbligano gli inquilini a mantenere la vetrina di Capodanno fino al 14 gennaio. Pertanto, il rivenditore si trova di fronte al compito di rendere la vetrina non solo festiva, ma anche commercialmente praticabile, annunciando l'entità dello sconto. Gli esperti raccomandano di apportare modifiche al display della finestra, dividendolo a metà: lascia una parte della mostra con la merce di Capodanno e concedi il secondo per gli sconti sui report di materiali pos. Gli esperti considerano l'opzione migliore l'implementazione iniziale nella progettazione di elementi che ti aiuteranno a posizionare i materiali pos al momento giusto senza violare l'idea generale di un design festivo.

Gli esperti ritengono che gli sconti non siano l'unico modo per aumentare le vendite nel periodo di Capodanno. Promozioni aggiuntive, concorsi, offerte uniche: tutto ciò funziona non solo sul controllo medio, ma anche sull'immagine del negozio.

- Materiale per il punto vendita con consigli utili. Nemmeno le più rigide politiche di austerità impediranno alla maggior parte dei russi di acquistare regali per sé e per i propri cari. Aiutateli a scegliere! Posizionate volantini con consigli utili accanto ai vostri prodotti. Si tratta di un valore aggiunto che non vi costerà molto, ma farà sentire i consumatori apprezzati.

- Abbina e combina. Prova a raggruppare piccoli articoli, come gli accessori, e lancia una promozione: "Acquista 3 e ricevi il quarto gratis".

- Invita un concorso. Tutti non vedono l'ora di ricevere regali a Capodanno, anche chi ha deciso di ridurre le spese! Organizza un concorso tra i tuoi clienti utilizzando i social media. Questo stimolerà la conversazione con i tuoi clienti.

- Festa di Natale. Gli eventi aziendali e le feste di Capodanno saranno significativamente meno numerosi del solito, date le circostanze attuali. Ma le festività sono comunque alle porte, il che significa che avete un'opportunità unica per creare un'atmosfera fantastica. Invitate i clienti più affezionati al vostro negozio e che fanno acquisti da voi regolarmente.

PALETTE INVERNALE

tendenze del colore nel merchandising

Secondo gli esperti dell'agenzia di merchandising SFD britannica, il colore è la prima cosa a cui un designer dovrebbe pensare quando lavora alla creazione di una finestra di Capodanno perché è indissolubilmente legata alle emozioni umane. Il bianco, fortemente associato all'inverno, non dovrebbe diventare un serio limitatore del pensiero creativo.

Combinazioni di colori o una serie di combinazioni di colori - tavolozze - diventeranno la base nello sviluppo di uno schizzo di una vetrina festiva. Una delle migliori fonti di ispirazione quando si tratta di creare una tavolozza è la natura stessa, i cui colori attirano naturalmente l'attenzione della gente. SFD offre il proprio sviluppo di palette di colori per la progettazione di vetrine invernali.

Colori naturali in inverno - tonalità abitualmente tenui. La neve che si addormenta minimizza il disordine visivo, creando una tela quasi monotona. Si comporta come una nebbia bianca, lanciando una tenda traslucida su tutti i colori, diminuendo così la loro luminosità. La tavolozza invernale è formata preferibilmente da toni freddi - invece del blu, il viola domina, invece del rosso - gelido scarlatto.

Le tonalità invernali non dovrebbero essere uniformi. Condendo i colori tenui della tavolozza con accenti luminosi, puoi creare un design più interessante.

50 tonalità di grigio

Ricordi la griglia in metallo o la siepe coperta di neve? In questa immagine, non una sfumatura di grigio - ma dozzine! La combinazione di varie tonalità fredde costituisce una tavolozza di colori calma, che servirà da sfondo eccellente per qualsiasi scenario. Secondo i designer SFD, questa combinazione di colori può essere utilizzata per creare design minimalisti.

Bacca gelida

L'immagine di una bacca rossa coperta da un sottile strato di ghiaccio fragile è un'immagine molto stagionale. Qui stiamo lavorando in contrasto: colore bianco puro in perfetta armonia con il rosso brillante.

Sera d'inverno

Il morbido cielo al tramonto viola e rosa tenue combinato con le sagome scure di montagne e alberi danno vita a una tavolozza di colori molto calma. A differenza dell'estate, quando al tramonto il cielo appare arancione brillante, nel crepuscolo invernale colora l'orizzonte nei toni del blu, dal blu al grigio-viola. Questa palette è molto femminile e ideale per decorare negozi di articoli per ragazze.

Tramonti freddi

Colorato con morbide sfumature rosa che emanano dal sole al tramonto, il cielo invernale "produce" morbidi colori marroni. Questa palette è composta da morbidi colori pastello adatti a progetti che richiedono uno sfondo disattivato.

Fiori nella neve

Fiori di melo o boccioli di ciliegio colti alla sprovvista dalla neve della tarda primavera - un'immagine del futuro che potrebbe diventare l'ispirazione dei giorni nostri. In questa palette - toni incredibilmente delicati - dal grigio chiaro al corallo scarlatto.

Neve scintillante

Sotto i raggi del sole dell'alba, la neve luccica con migliaia di sfumature d'oro - da un delicato quasi limone a una ricca sabbia gialla. Una tavolozza che è fortemente associata alla vacanza.

Strada innevata

La strada invernale, con una serie di alberi congelati lungo i bordi della strada, disegna una tavolozza di occhi calma e familiare - dal grigio asfalto al blu trasparente. Questi colori sono considerati molto piacevoli e non irritanti per gli occhi. Una tavolozza ideale per il design di Capodanno più semplice e complesso.

Brina e cardo

Soffici cappelli di neve in cima a soffici scatole di una pianta resistente al gelo ... Questa tavolozza di colori quasi monocromatica è perfetta per un design minimalista. Tali combinazioni di colori non sono raramente la base dell'intero concetto del negozio e del marchio dell'azienda.

Tracce di pneumatici nella neve

Una pista profonda nella neve, un orizzonte blu e alberi di Natale appuntiti in futuro danno origine a un contrasto cromatico, non pronunciato, ma piuttosto morbido. Una palette invernale che ti aiuterà a creare una vera e propria vetrina da favola.

L'ATTIVITÀ DEL MASTER È ARRESTATA

consigli per la vetrina di Capodanno

I principali merchandiser russi hanno raccontato al Rapporto Scarpe di quali finestre di Capodanno meritano di essere imitate e quali dovrebbero essere dimenticate come un incubo.

Domande agli esperti:

1. Le vacanze di Capodanno coincidono con la stagione delle vendite, come fare una vetrina in modo che sia festosa e commerciale allo stesso tempo?
2. Fai un esempio del design di maggior successo, secondo te,. Cosa ti ha attratto di questa vetrina?
3. Quali errori vengono spesso commessi nella decorazione delle vetrine di Capodanno?
4. Cosa c'è di tendenza oggi? Quali materiali?
5. C'è una differenza nella vetrinistica di un negozio di strada e un punto in un centro commerciale?
6. La vetrina di un nuovo anno può essere budget?

Alexander Tulyakov - Redattore capo del progetto informativo VITRINISTIKA.RU, consulente nel campo del visual merchandising, specializzato in vetrinistica e decorazione degli interni dei negozi.

1. Le più interessanti sono le finestre della trama, in cui c'è una sorta di storia. La trama (il tema del display della finestra) può essere qualsiasi cosa: "vacanza", una sorta di "fiaba", "festa", "sport invernali", ecc. Le immagini corrispondenti vengono selezionate per l'argomento - associazioni, che vengono poi incorporate nella finestra dai decoratori di decorazioni per finestre. Quando si sviluppa un progetto, è possibile pianificare l'aspetto di blocchi di informazioni in una vetrina che informa su una vendita, ad esempio. Il compito del progettista: organizzare correttamente tutto il materiale in termini di composizione.
   
2. Di recente, la maggior parte delle scarpe mi è piaciuta la vetrina del TOD. Prima di tutto, il colore ci lavora, attira l'attenzione. Inoltre, la forma è accattivante - comprensibile e allo stesso tempo molto originale alla luce del suo eufemismo. La vetrina è super!
3. L'errore più comune è il desiderio dei proprietari del negozio di mostrare il più brillante e il più ampio possibile che ci sia un qualche tipo di azione nel loro negozio. Naturalmente, tutti tendiamo a prestare attenzione alle offerte "redditizie", ma sempre meno ci fidiamo di loro. In questo senso, è molto più efficace attirare l'attenzione dei passanti non con gli striscioni nella metà della vetrina del "-50%", ma con una vetrina interessante in termini di design.
4. Ora è incredibilmente popolare usare la carta nel rivestimento delle finestre.
5. Dipende da ciò che chiami budget. Se il proprietario di un negozio con una vetrina con una superficie vetrata di 5-6 metri quadrati si aspetta di spendere 5 mila rubli per la progettazione, come si suol dire, Dio lo aiuti! Devi pagare per il design. Soprattutto per il bene e l'efficacia.
6. C'è una certa differenza. In primo luogo, dal punto di vista del flusso per cui è progettata la vetrina: nei centri commerciali è sempre "passanti", nella vendita al dettaglio è spesso "automobilisti". In secondo luogo, dal punto di vista dell'illuminazione: i finestrini dovrebbero essere più luminosi in modo che possano essere visti durante il giorno, non si arriva da nessuna parte alla luce del giorno.

Marina Polkovnikova -

fondatore dell'azienda internazionale VMC Retail, esperto nello sviluppo e nel lancio di concept di design e merchandising, formatore di store building, 22 anni di esperienza nel retail.

https://t.me/marinavmcretail

1. Non tutti i marchi combinano abilmente la vendita e il nuovo anno. Ma ci sono progetti di successo. Ad esempio, un paio di anni fa, uno dei famosi rivenditori di moda ha battuto lo stile degli anni '20 nella trama della vetrina festiva: manichini in abiti da sera, palle di Natale dorate e al centro della composizione - una baguette spettacolare costosa, che contiene un poster pos che informa dello sconto . Tutto si è rivelato sorprendentemente armoniosamente - e l'umore della vacanza è stato trasmesso e sono state riportate informazioni importanti sullo sconto.
2. Mi sono ricordato di un progetto interessante e non il più costoso da eseguire: la vetrina era decorata con calendari strappati, erano distribuiti su tutta l'area della vetrina. E tutti hanno riportato alcune informazioni: la dimensione dello sconto, Felice Anno Nuovo. Al centro, si trovavano le scarpe. Lascia che ti ricordi che la merce nella finestra di Capodanno deve essere obbligatoria. È meglio assemblare una composizione non solo dai modelli di scarpe, ma anche dagli accessori, dimostrando così l'intero assortimento del tuo negozio.
3. Di recente, i negozi Econika hanno offerto interessanti soluzioni di design e anche la griglia di Mascotte è stata ampliata. Se parliamo di vendita al dettaglio nel mondo, le finestre Moschino possono servire come esempio più eclatante di un tema di Capodanno perfettamente battuto, quando c'erano abiti su manichini la cui gonna era fatta di rami di alberi di Natale.
4. L'idea più sfortunata è quella di mettere un normale albero di Natale in plastica in una vetrina o "stringere" l'intera finestra con normali ghirlande leggere economiche! Sfortunatamente, ogni anno in vetrina compaiono moltissime vetrine simili. E capita spesso che il rivenditore si dimentichi di rimuovere i poster estivi nel processo di vestire le finestre! E sullo sfondo delle immagini, con l'immagine di modelle in abiti estivi e pantaloncini, appare lo stesso albero di plastica.
5. Nelle stagioni passate c'era molto colore: alcuni rivenditori hanno progettato vetrine, mantenendo tutto l'arredamento in un'unica tonalità: lilla, giallo. I merchandiser usavano un'incredibile quantità di elementi floristici e animalistici. Analizzando le tendenze delle passate stagioni, si può prevedere il futuro: quando si decorano le finestre, le figure di animali saranno utilizzate in gran numero, in particolare il simbolo del 2015: gli agnelli. Proprio come l'anno scorso, quando i rivenditori hanno sfruttato l'immagine di un cavallo. È importante battere abilmente questo trucco piuttosto abusato.
   Negli ultimi anni, l'illuminazione originale è diventata più utilizzata nella decorazione delle finestre. È diventato figure più voluminose e meno dei soliti adesivi-Arakal.
   Finora, la tendenza così popolare in Europa, come la cinetica, è ancora utilizzata in modo inefficace qui. Ci sono solo pochi veri maestri. Tra questi ci sono il designer di San Pietroburgo Igor Kulimov.
6. La vetrina di Capodanno è la più costosa, il più grande budget è assegnato per il suo design. È difficile farlo senza investimenti.
7. Ovviamente. Dal punto di vista della percezione: una vetrina di strada dovrebbe attirare l'attenzione non solo dei passanti, ma anche degli automobilisti. Dovrebbe essere più luminoso.

Anna Balandina -

titolare dell'agenzia di comunicazione visiva VM Guru, esperto di mercato in visual merchandising e store design.

@anna_balandina_vmguru, @vm_guru, www.vmguru.ru

1. La vendita della maggior parte dei marchi è multifase: c'è una fase iniziale, attiva e finale. La presentazione nelle vetrine della collezione stagionale (in questo caso il capodanno) può coincidere con la fase iniziale delle vendite. In questo caso, è molto importante che i messaggi informativi in ​​un negozio non siano misti. Se un negozio ha due o più vetrine, allora una, non una vetrina prioritaria, viene messa in vendita. In modo che nella vetrina emozionale del nuovo anno non ci sia un enorme adesivo che annuncia una vendita e introduce disarmonia nel concetto generale della vetrina. Questo confonde l'acquirente e, di conseguenza, deprezza il tuo prodotto stagionale. Durante il periodo delle vendite attive, puoi annunciare sconti all'ingresso e non nella vetrina: sarà visibile e allo stesso tempo non "ucciderai" la vetrina del tuo Capodanno. Se il negozio ha una vetrina e si decide di informare gli acquirenti sulla vendita e allo stesso tempo mantenere il design del nuovo anno, è necessario informare sulla dimensione massima di sconto su un materiale pos e non "sporcare" l'intera vetrina con "-20%", "-30%" e eccetera.
2. Le vetrine emozionali sono generalmente impressionanti. Affinché uno specialista del merchandising ricordi le informazioni sul concetto di un particolare negozio lo scorso anno, deve certamente essere fatto in modo emotivo. Il suo compito non è vendere un prodotto, ma schiantarsi nel subconscio, ricostruito dai concorrenti. Queste sono, di regola, le vetrine del segmento del lusso: i marchi Hermes, Louis Vuitton. Si basano sull'immagine, non sulle vendite. È più difficile ricordare le vetrine festive dei marchi del mercato di massa. Come sapete, ci sono 2 tipi di vetrine commerciali: emozionale e commodity-emotivo. Questi ultimi sono mirati specificamente alle vendite. Naturalmente, hanno anche il compito di esprimere il DNA del marchio, ricostruendosi dal concorrente, ma non tutti riescono ad affrontarli con successo.
3. È difficile generalizzare i problemi, è necessario analizzare gli errori di ogni singolo progetto. Ma in generale, posso notare che le vetrine delle scarpe sono molto più deboli delle vetrine del segmento dell'abbigliamento. La maggior parte dei marchi funziona molto male con un prodotto complementare. È importante capire che i prodotti complementari e, nel nostro caso, borse e altri accessori, se correttamente disposti, aiutano a vendere il prodotto principale: le scarpe. È molto importante lavorare con il colore, non puoi mettere in mostra le scarpe nere anche se costituiscono la parte del leone della tua collezione. Raggruppamento debole, scarsa illuminazione e mancanza di concetto sono i principali svantaggi.
4. Ci sono due tendenze permanenti nella vetrina di Capodanno: questo è "surrealismo" e "mondo fantastico". Come parte di questi concetti, le fiabe vengono ricreate nelle vetrine dei negozi e questo funziona senza fallo: nel nuovo anno tutti aspettano un miracolo. E un'altra tendenza è l'uso di superfici sfaccettate e multidimensionali: si tratta di specchi tagliati che creano effetti 3D. Inoltre, questo non è nemmeno vetro, ma una plastica speciale, che si deforma facilmente, assumendo le forme necessarie. Questo è un materiale molto efficace per la vetrina del nuovo anno.
5. Le vetrine di Capodanno sono le più costose. Sono assegnati dal 30 al 40% del budget annuale per le vetrine. Sì, sono disponibili vetrine a basso budget. Economico non significa male. Ma devi capire che queste sono le vetrine più importanti dell'anno e che i fondi devono essere stesi per il loro design.