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Converse attira l'acquirente con il potere dell'arte per le strade e su Internet
29.04.2011 1874

Converse attira l'acquirente con il potere dell'arte per le strade e su Internet

Converse, un marchio di scarpe noto per la sua debolezza per la cultura giovanile alternativa, ha svelato una nuova campagna di marketing multipiattaforma chiamata Desire.

Il marchio ha apprezzato i fan della musica alternativa con una nuova composizione, che dovrebbe diventare un successo della campagna. Una canzone chiamata Desire è stata eseguita da Kid Cudi, Bethany Cosentino della band Best Coast e Rostam Batmanglij della band Vampire Weekend. La campagna è una continuazione della strategia artistica del marchio Three Artists, One Song ("Tre artisti, una canzone").

Presto è apparso un video musicale per questa campagna.

Ogni fan di Converse ha l'opportunità di sentirsi una star. Ora il visitatore del sito della campagna può caricare la sua foto, dopo di che il suo volto apparirà nella clip, scrive popsop.ru

La parte "materiale" della campagna si svolge sulle vetrine del negozio Schuh, situato in Oxford Street a Londra. Qui l'agenzia Intro ha installato una vera installazione di sei TV restro, ognuna delle quali mostra il volto dell'eroe del video clip Desire. Tuttavia, il segreto di questa installazione è che nella vetrina è presente un sensore di movimento. Quindi se passa qualcuno, gli eroi dello schermo lo guardano. Se la persona si ferma, i personaggi lo invitano a fermarsi presso il negozio o visitare il sito Web della campagna su Facebook.

Soprattutto per la campagna online, l'agenzia Perfect Fools, insieme a SoundCloud, una piattaforma di distribuzione di file audio, ha introdotto un nuovo lettore musicale online appositamente per Desire. Il suo aspetto include immagini visive che sfarfallano nel video clip e creano l'atmosfera per il video.

Un'altra innovazione dell'attuale campagna di Converse è il cosiddetto banner scanner. Quando si incorpora il video nel sito, questo banner esegue la scansione del contenuto grafico e include i suoi singoli elementi nella sequenza video del clip musicale.

La campagna Desire è iniziata il 13 aprile e durerà un altro mese. Durante questo periodo, i materiali pubblicitari statici saranno presentati nei negozi Shuh nelle principali città del Regno Unito, tra cui Edimburgo, Belfast, Manchester e Liverpool.

Converse, un marchio di scarpe noto per la sua debolezza per la cultura giovanile alternativa, ha svelato una nuova campagna di marketing multipiattaforma chiamata Desire ...
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