Enfasi sulle scarpe da ginnastica. I marchi di scarpe stanno cercando di includere modelli di abbigliamento sportivo nella loro collezione.
La tendenza al comfort e alla semplicità dell'immagine negli ultimi anni ha scosso anche le posizioni di leadership stabili delle scarpe classiche, e questa tendenza ha interessato una grande varietà di paesi nel mondo. Ad esempio, in Francia l'anno scorso, le vendite di modelli di scarpe sportive sono aumentate del 4%, mentre le vendite di scarpe in pelle sono diminuite del 5%.
Nonostante i giovani siano stati i primi a sostenere la tendenza dello stile sportivo, oggi l'offerta di scarpe nello stile dello sport - casual e sport-chic è piuttosto ampia - è indossata da bambini, donne e uomini di tutte le età. Come notato dai media francesi, mentre le tendenze della moda più conservatrici e non malleabili rimangono il segmento delle scarpe da donna, al momento il 72% delle vendite in questo segmento sono ancora in scarpe in stile classico.
Allo stesso tempo, quasi tutti i marchi di lusso oggi hanno modelli sportivi nella loro gamma, il più popolare dei quali sono le scarpe da ginnastica. Compreso il famoso monopolista della suola rossa, il marchio di lusso francese Christian Louboutin. Insieme a barche a tacco alto incredibilmente eleganti, una o due paia di sneaker sono di solito presentate nella collezione femminile del marchio, che, tuttavia, sembrano così eleganti che saranno più appropriate su un evento sociale che su una pista sportiva. Eleganti, decorate con stampe di graffiti, rivetti, strass, in vivaci combinazioni di colori, le sneaker Christian Louboutin sono contrassegnate da una suola rossa firmata e dalla pittura obbligatoria del designer sulla parte superiore delle scarpe.
Sneaker da donna modello Christian Louboutin Loo SpikesContinuando il tema, vale la pena notare che il marchio di lusso italiano Santoni, noto per il suo rigoroso stile classico, ha appena annunciato il rilascio di una nuova capsule collection primavera-estate 2018 per sneaker.
I modelli di sneaker Santoni sono presentati in diversi colori: oro, argento, giallo, blu, in diverse tonalità di rosa. I lacci in raso bianco chic completano il design della scarpa sport-chic in contrasto con la tomaia colorata e il tono dell'ampia suola in gomma.
Sneakers Santoni primavera-estate 2018
A parte la tendenza per uno stile sportivo nelle scarpe casual, non c'erano marchi rappresentati nel segmento di mercato di massa.
Sneakers Caprice da donna primavera-estate 2018Caprice, un famoso marchio di calzature tedesco nel segmento di prezzo medio in Russia, ha aggiunto una linea di calzature sportive alla sua gamma tre anni fa. E, secondo i rappresentanti del marchio, i modelli luminosi e diversificati della linea sportiva si sono innamorati dei clienti Caprice non solo in Russia, ma in tutto il mondo. “La crescente domanda per la nostra linea sportiva è dimostrata dall'aumento degli ordini dei nostri clienti di anno in anno. E in questa stagione, per la prima volta, in molti anni, i modelli sportivi hanno superato le classiche décolleté alla moda e sono diventati dei veri bestseller ", afferma Victor Kunz, Direttore generale di Caprice Vostok. “Considerando la tendenza generale per lo sport, i nostri clienti dettano la necessità di prestare sempre più attenzione a questo settore”.
Nella collezione sportiva Caprice ci sono semi-sneakers, sneakers, sneakers, slip-on. Il marchio ha fornito l'opportunità di acquistare modelli in stile sportivo e per i suoi clienti che acquistano scarpe con una maggiore pienezza della forma, tali modelli sono dotati di una soletta e, oltre all'allacciatura, sono dotati di cerniere funzionali.
La collezione sportiva estiva Caprice si distingue per la sua varietà dovuta all'utilizzo di un gran numero di pelli italiane colorate con motivi e goffrature per la tomaia. Le sneakers slip-on realizzate con la più morbida pelle di cervo attirano un'attenzione particolare. Per le giornate calde, la collezione del brand propone modelli con top in rete traspirante. Il colore della suola della sneaker Caprice (realizzata in gomma o poliuretano) è necessariamente bianca.
Scarpe da uomo Geox autunno-inverno 2018/19
Il marchio italiano Geox è da sempre noto per le sue scarpe sportive casual. Circa due anni fa, il marchio ha introdotto nella sua collezione di scarpe da donna una linea di scarpe eleganti creata in collaborazione con il designer spagnolo Ernesto Esposito. Tuttavia, la società non ha ridotto il rilascio di modelli sportivi. “Le sneaker sono una tendenza e continuano a guadagnare forza e continueranno almeno altri due o tre anni. Abbiamo aggiunto alla nostra collezione modelli di scarpe da donna alla moda classiche e alla moda, ma allo stesso tempo abbiamo mantenuto una quota di sneaker ”, ha commentato il direttore marketing e PR della divisione russa di Geox.
Scarpe da donna "Econika" primavera-estate 2018Il marchio di scarpe Econika ha recentemente annunciato il rilascio di una nuova collezione di sneaker. Comprendeva sneaker, sneaker e slip-on con stampe e decorazioni insolite. La società ha preparato un lookbook elegante per l'uscita della collezione, un servizio fotografico per il quale è stato girato all'interno delle mura del complesso sportivo. Tuttavia, secondo Irina Zueva, direttore marketing del marchio Econika, nonostante il fatto che ogni anno la tendenza delle scarpe sportive stia prendendo piede e non sia più possibile ignorarla, Econika aggiunge con molta attenzione modelli di stile sportivo alla sua collezione , cercando di non cambiare la direzione scelta una volta: femminilità ed eleganza.
“Modelli sportivi o modelli in stile sport-chic sono certamente presenti nella linea del marchio Econika, ma non in grandi volumi. Di norma, si tratta di 20-30 modelli di scarpe in una collezione stagionale e accessori - zaini e borse - commenta. - Comprendiamo che la tendenza per le scarpe sportive cresce ogni anno. D'altra parte, per noi è importante tenere conto delle preferenze stilistiche dei nostri clienti. Le donne russe, nonostante le tendenze globali emergenti, apprezzano principalmente le scarpe eleganti che enfatizzano la loro femminilità, quindi la quota delle vendite di modelli sportivi o modelli nello stile dello sport chic non è così grande, ma lo è.
In questa stagione, abbiamo messo in evidenza questi modelli sportivi per evidenziare stili di vita e attività sportive più sani, aggiungendo ulteriore enfasi al nostro materiale promozionale. Allo stesso tempo, comprendiamo che questa è una query piuttosto ristretta. Le donne acquistano scarpe sportive per facilità di movimento, ma nelle collezioni del marchio Econika scelgono, prima di tutto, classici eleganti e tutto ciò che le rende femminili ".
La ciclicità della moda e il suo impatto sui risultati finanziari del settore della moda
La lista di controllo di un acquirente di moda amplierà le tue capacità nella creazione di un assortimento per un negozio di scarpe
Specifiche della gestione dell'assortimento di scarpe su marketplace e punti di crescita
5 modelli di scarpe di marchi russi per Capodanno
Cosa considerare quando si espande l'assortimento di un negozio di scarpe per includere l'abbigliamento
Responsabile del punto vendita: risorsa strategica o posizione ridondante?
I proprietari di piccoli negozi di scarpe spesso si destreggiano tra più ruoli: negoziare con i fornitori, monitorare l'inventario, gestire il marketing e persino partecipare personalmente alle vendite. In un contesto del genere, è difficile concentrarsi sullo sviluppo strategico e sulla gestione operativa. È qui che entra in gioco uno store manager, una figura chiave che supervisiona i processi quotidiani e garantisce una crescita costante dell'attività. Tuttavia, molti proprietari credono di poter gestire tutto da soli. Maria Gerasimenko, esperta di gestione e sviluppo aziendale nel settore moda di SR, spiega perché uno store manager è essenziale e perché non si può farne a meno se si vuole far crescere e ampliare la propria attività.
Euro Shoes — 4-7 marzo 2026 presso il WTC Congress Center
Dal 4 al 7 marzo, i principali marchi provenienti da Europa, Asia e CSI si riuniranno al WTC Congress Center di Mosca per presentare le loro collezioni Autunno/Inverno 2026, cogliere le tendenze attuali e definire la direzione per l'industria della moda.
Quali fattori influenzano i prezzi e come gestire i prezzi al dettaglio delle scarpe
La vendita al dettaglio di calzature è uno di quei segmenti fortemente dipendenti dalla stagionalità. I prezzi nel settore calzaturiero, a sua volta, dipendono da una moltitudine di fattori, dai costi di produzione alle variabili meteorologiche e regionali.Emina Ponyatova, esperta di SR in assortimento e gestione dei prodotti, illustra i principi fondamentali della determinazione del prezzo delle calzature, nonché i principali fattori di pressione e le sfide che i rivenditori di calzature dovranno affrontare nel 2025, e offre consigli su come garantire una vendita al dettaglio redditizia e di successo.
Profilazione del cliente in un negozio di scarpe. In cosa consiste questa tecnica e come può essere utilizzata nelle vendite?
La profilazione è un metodo scientifico di "lettura delle persone", che consente di creare un profilo psicologico di una persona e prevederne le azioni o il comportamento in determinate situazioni, o persino di coglierla in fallo. La profilazione viene utilizzata nelle vendite perché il venditore deve comprendere lo stato emotivo di una persona e le sue motivazioni di acquisto. SR, esperto e professionista nella crescita delle vendite nel settore della moda, discute questo metodo e la sua applicazione pratica nel settore della vendita al dettaglio di calzature.
SOHO Fashion Group: 20 anni di crescita sostenibile e collaborazione con marchi globali
Quest'anno, SOHO Fashion Group celebra il suo 20° anniversario, un traguardo significativo che sottolinea lo sviluppo sostenibile dell'azienda e il suo contributo alla definizione del mercato della moda russo. In questo periodo, l'azienda ha consolidato una posizione di leadership nel settore, stringendo solide relazioni con marchi internazionali e affermandosi come un rappresentante affidabile del segmento moda.
Manca solo un mese alla fiera Euro Shoes di Mosca!
Stiamo contando i giorni che mancano all'inizio della principale fiera internazionale di calzature e accessori, Euro Shoes Premiere Collection, a Mosca! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto in una nuova sede esclusiva: il centro congressi WTC della capitale, sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
Le scarpe di Salvatore Ferragamo ispirano i pasticceri
I pasticceri italiani hanno creato delle torte che sono copie esatte di sei leggendari paia di scarpe provenienti dagli archivi del maestro italiano "Calzolaio delle star" Salvatore Ferragamo. Sono stati presentati al ristorante 10_11 dell'hotel milanese Portrait Milano, parte della società di gestione alberghiera di proprietà della famiglia Ferragamo.
Principali temi di tendenza per le collezioni calzature e borse per la stagione autunno-inverno 2025/26
Qualunque sia l'estetica della tua collezione - tradizione artigianale, minimalismo elegante ispirato alla tradizione o, al contrario, forme futuristiche - se la tua cliente aspira a essere alla moda e hai bisogno di aggiornare regolarmente il tuo assortimento con le novità di tendenza del momento, presta attenzione alle linee guida del design, ai modelli e ai dettagli delle scarpe e delle borse da donna per la stagione autunno-inverno 2025/26 descritte in questo articolo. Per la sua preparazione, l'autore si è avvalso di materiali tratti dall'agenzia di tendenze internazionale Fashion Snoops, fonte di previsioni commerciali per le stagioni a venire e di analisi delle tendenze attuali degli eventi chiave del settore della moda in tutto il mondo: fiere di settore, spettacoli e sfilate di moda.
Come funziona la legge di Pareto in un negozio di vendita al dettaglio di scarpe
Analizzare le performance dell'azienda è una qualità importante per un manager. Molti indicatori nel settore della vendita al dettaglio sono soggetti ad analisi, in primo luogo la pianificazione delle vendite e dell'inventario, le prestazioni degli indicatori chiave di prestazione dei dipendenti, l'efficacia delle campagne di marketing, il numero di venditori, i loro orari di lavoro e molti altri fattori che influiscono sul risultato finale del lavoro del punto vendita. In questo articolo, l'esperto di SR per l'incremento delle vendite al dettaglio di calzature Evgeny Danchev, utilizzando la legge di Pareto, esamina i motivi per cui i ricavi e i volumi di beni venduti sono distribuiti in modo molto disomogeneo tra i giorni feriali e i fine settimana. L'autore è convinto che il principio di Pareto sia indispensabile nell'analisi sistematica dell'efficienza della gestione delle vendite e dei risultati di vendita. Ma è importante applicarlo correttamente e interpretarne il significato.
Clarks: 200 anni di qualità, stile e innovazione
Nel 2025, il leggendario marchio britannico Clarks celebrerà il suo 200° anniversario: un traguardo importante che dimostra la sua rilevanza duratura, la sua qualità impeccabile e il suo fascino globale.riconoscimento del marchio. Sin dalla sua fondazione nel 1825, l'azienda non ha solo creato scarpe, ma ha anche fissato gli standard di comfort e stile, rimanendo un simbolo dell'artigianato e dell'innovazione britannici.
Nuovo marchio nel portfolio SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
SOHO Fashion continua a crescere e svilupparsi nel mercato russo delle calzature e nel 2025 il portafoglio di marchi del principale distributore ne ha aggiunto uno nuovo: il leggendario BeverlyIl Polo Club di Hills (BHPC) è un club di polo situato nel distretto di North Carolina, in Pennsylvania. Si tratta di un marchio internazionale che è diventato simbolo dello stile di vita, della libertà e dello stile americano. Fondata negli anni '1980, si ispira allo spirito dello sport del polo, che
associato all'elitarismo, all'aristocrazia e allo stile di vita attivo.
Micam e Livetrend hanno presentato una selezione di tendenze calzature per la stagione primavera-estate 2026
Il salone internazionale italiano della calzatura Micam presenta la "Guida alle tendenze Primavera-Estate 2026", sviluppata in collaborazione con Livetrend. La guida si basa sull'analisi di social network, marketplace online e sfilate di moda, nonché di nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale e i Big Data.
La battaglia per il mercato delle scarpe sportive
Gli esperti del mercato della moda e gli analisti economici prevedono un calo delle vendite di Nike e Adidas. La posizione di leadership degli inaffondabili giganti dello sport potrebbe essere seriamente compromessa nei prossimi anni, soppiantata da concorrenti giovani, audaci e dinamici: i marchi sfidanti. Perché sta accadendo questo e quali sono le ragioni principali di tali cambiamenti? Daniya Tkacheva, esperta e professionista del mercato della moda con 20 anni di esperienza nella gestione delle vendite e 13 anni di esperienza nel team Nike Russia e nel fashion retail, condivide la sua opinione sulla situazione del mercato nel segmento dell'abbigliamento sportivo e delle calzature.
La ciclicità della moda e il suo impatto sui risultati finanziari del settore della moda
Stilisti ed esperti non si stancano mai di ripetere, sia ai professionisti che ai semplici consumatori di beni e servizi del settore della moda, che la moda si sviluppa in modo ciclico. La ciclicità della moda ha un impatto significativo sulla performance finanziaria di un'azienda del settore, poiché determina i periodi di domanda e di declino e determina quali prodotti saranno richiesti in un dato momento. L'esperta di SR nella pianificazione e gestione della gamma di prodotti Emina Ponyatova parla di quali aspetti dei cicli della moda i rivenditori di scarpe dovrebbero prendere in considerazione nel loro lavoro e di come influiscono sulle prestazioni finanziarie dell'azienda.
PETER KAISER - il miglior marchio del 2025!
"CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha ricevuto un certificato per aver conferito a PETER KAISER il titolo di "Top Brand 2025".
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
I migliori modelli di scarpe ceche del passato
In epoca sovietica, per le scarpe della Cecoslovacchia vendute con il marchio Cebo, i clienti rimasero in fila per quattro ore e non se ne pentirono, perché le scarpe ceche erano considerate di alta qualità, comode e alla moda. Il designer di scarpe Juraj Shushka ha condiviso un archivio fotografico della sua collezione con la rivista Shoes Report, che contiene i modelli Cebo più interessanti dagli anni '1940 agli anni '1980.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?
