Enfasi sulle scarpe da ginnastica. I marchi di scarpe stanno cercando di includere modelli di abbigliamento sportivo nella loro collezione.
23.04.2018 11450

Enfasi sulle scarpe da ginnastica. I marchi di scarpe stanno cercando di includere modelli di abbigliamento sportivo nella loro collezione.

Mercato di lusso, premium e di massa - in tutti i segmenti, per tutte le età, uno dei modelli di scarpe più popolari oggi sono le sneaker. Secondo varie stime, il valore approssimativo delle vendite di sneaker nel mondo è di 45 miliardi di euro all'anno.

La tendenza al comfort e alla semplicità dell'immagine negli ultimi anni ha scosso anche le posizioni di leadership stabili delle scarpe classiche, e questa tendenza ha interessato una grande varietà di paesi nel mondo. Ad esempio, in Francia l'anno scorso, le vendite di modelli di scarpe sportive sono aumentate del 4%, mentre le vendite di scarpe in pelle sono diminuite del 5%.

Nonostante i giovani siano stati i primi a sostenere la tendenza dello stile sportivo, oggi l'offerta di scarpe nello stile dello sport - casual e sport-chic è piuttosto ampia - è indossata da bambini, donne e uomini di tutte le età. Come notato dai media francesi, mentre le tendenze della moda più conservatrici e non malleabili rimangono il segmento delle scarpe da donna, al momento il 72% delle vendite in questo segmento sono ancora in scarpe in stile classico.

Allo stesso tempo, quasi tutti i marchi di lusso oggi hanno modelli sportivi nella loro gamma, il più popolare dei quali sono le scarpe da ginnastica. Compreso il famoso monopolista della suola rossa, il marchio di lusso francese Christian Louboutin. Insieme a barche a tacco alto incredibilmente eleganti, una o due paia di sneaker sono di solito presentate nella collezione femminile del marchio, che, tuttavia, sembrano così eleganti che saranno più appropriate su un evento sociale che su una pista sportiva. Eleganti, decorate con stampe di graffiti, rivetti, strass, in vivaci combinazioni di colori, le sneaker Christian Louboutin sono contrassegnate da una suola rossa firmata e dalla pittura obbligatoria del designer sulla parte superiore delle scarpe.

Sneaker da donna modello Christian Louboutin Loo Spikes Sneaker da donna modello Christian Louboutin Loo Spikes

Continuando il tema, vale la pena notare che il marchio di lusso italiano Santoni, noto per il suo rigoroso stile classico, ha appena annunciato il rilascio di una nuova capsule collection primavera-estate 2018 per sneaker.

I modelli di sneaker Santoni sono presentati in diversi colori: oro, argento, giallo, blu, in diverse tonalità di rosa. I lacci in raso bianco chic completano il design della scarpa sport-chic in contrasto con la tomaia colorata e il tono dell'ampia suola in gomma.

Sneakers Santoni primavera-estate 2018 Sneakers Santoni primavera-estate 2018

A parte la tendenza per uno stile sportivo nelle scarpe casual, non c'erano marchi rappresentati nel segmento di mercato di massa.

Sneakers Caprice da donna primavera-estate 2018 Sneakers Caprice da donna primavera-estate 2018

Caprice, un famoso marchio di calzature tedesco nel segmento di prezzo medio in Russia, ha aggiunto una linea di calzature sportive alla sua gamma tre anni fa. E, secondo i rappresentanti del marchio, i modelli luminosi e diversificati della linea sportiva si sono innamorati dei clienti Caprice non solo in Russia, ma in tutto il mondo. “La crescente domanda per la nostra linea sportiva è dimostrata dall'aumento degli ordini dei nostri clienti di anno in anno. E in questa stagione, per la prima volta, in molti anni, i modelli sportivi hanno superato le classiche décolleté alla moda e sono diventati dei veri bestseller ", afferma Victor Kunz, Direttore generale di Caprice Vostok. “Considerando la tendenza generale per lo sport, i nostri clienti dettano la necessità di prestare sempre più attenzione a questo settore”.

Nella collezione sportiva Caprice ci sono semi-sneakers, sneakers, sneakers, slip-on. Il marchio ha fornito l'opportunità di acquistare modelli in stile sportivo e per i suoi clienti che acquistano scarpe con una maggiore pienezza della forma, tali modelli sono dotati di una soletta e, oltre all'allacciatura, sono dotati di cerniere funzionali.

La collezione sportiva estiva Caprice si distingue per la sua varietà dovuta all'utilizzo di un gran numero di pelli italiane colorate con motivi e goffrature per la tomaia. Le sneakers slip-on realizzate con la più morbida pelle di cervo attirano un'attenzione particolare. Per le giornate calde, la collezione del brand propone modelli con top in rete traspirante. Il colore della suola della sneaker Caprice (realizzata in gomma o poliuretano) è necessariamente bianca.

Scarpe da uomo Geox autunno-inverno 2018/19 Scarpe da uomo Geox autunno-inverno 2018/19

Il marchio italiano Geox è da sempre noto per le sue scarpe sportive casual. Circa due anni fa, il marchio ha introdotto nella sua collezione di scarpe da donna una linea di scarpe eleganti creata in collaborazione con il designer spagnolo Ernesto Esposito. Tuttavia, la società non ha ridotto il rilascio di modelli sportivi. “Le sneaker sono una tendenza e continuano a guadagnare forza e continueranno almeno altri due o tre anni. Abbiamo aggiunto alla nostra collezione modelli di scarpe da donna alla moda classiche e alla moda, ma allo stesso tempo abbiamo mantenuto una quota di sneaker ”, ha commentato il direttore marketing e PR della divisione russa di Geox.

Scarpe da donna "Econika" primavera-estate 2018 Scarpe da donna "Econika" primavera-estate 2018

Il marchio di scarpe Econika ha recentemente annunciato il rilascio di una nuova collezione di sneaker. Comprendeva sneaker, sneaker e slip-on con stampe e decorazioni insolite. La società ha preparato un lookbook elegante per l'uscita della collezione, un servizio fotografico per il quale è stato girato all'interno delle mura del complesso sportivo. Tuttavia, secondo Irina Zueva, direttore marketing del marchio Econika, nonostante il fatto che ogni anno la tendenza delle scarpe sportive stia prendendo piede e non sia più possibile ignorarla, Econika aggiunge con molta attenzione modelli di stile sportivo alla sua collezione , cercando di non cambiare la direzione scelta una volta: femminilità ed eleganza.

“Modelli sportivi o modelli in stile sport-chic sono certamente presenti nella linea del marchio Econika, ma non in grandi volumi. Di norma, si tratta di 20-30 modelli di scarpe in una collezione stagionale e accessori - zaini e borse - commenta. - Comprendiamo che la tendenza per le scarpe sportive cresce ogni anno. D'altra parte, per noi è importante tenere conto delle preferenze stilistiche dei nostri clienti. Le donne russe, nonostante le tendenze globali emergenti, apprezzano principalmente le scarpe eleganti che enfatizzano la loro femminilità, quindi la quota delle vendite di modelli sportivi o modelli nello stile dello sport chic non è così grande, ma lo è.

In questa stagione, abbiamo messo in evidenza questi modelli sportivi per evidenziare stili di vita e attività sportive più sani, aggiungendo ulteriore enfasi al nostro materiale promozionale. Allo stesso tempo, comprendiamo che questa è una query piuttosto ristretta. Le donne acquistano scarpe sportive per facilità di movimento, ma nelle collezioni del marchio Econika scelgono, prima di tutto, classici eleganti e tutto ciò che le rende femminili ". 

Mercato di lusso, premium e di massa - in tutti i segmenti, per tutte le età, uno dei modelli di scarpe più popolari oggi sono le sneaker. Secondo varie stime, il valore approssimativo delle vendite di sneaker nel mondo ...
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