Lascia che ci sia una tendenza! Come nasce la moda e si formano le tendenze delle scarpe

Un tacco quadrato e scarpe da ginnastica su una piattaforma alta, perforazione e suola a contrasto ... chi ci dice quale sarà di moda la prossima stagione? Le sfilate non sono ancora iniziate e i trend setter sanno già esattamente quali scarpe indosseranno milioni il prossimo autunno. Shoes Report ha parlato di come è organizzato il mercato della moda con Galina Kravchenko, rappresentante di FashionSnoops, un noto ufficio di tendenza in Russia e nei paesi della CSI.

Rapporto scarpe esperte

Galina Kravchenko - Direttore dello sviluppo di Fashion Consulting Group, rappresentante dell'ufficio tendenze FashionSnoops in Russia e nei paesi della CSI. È specializzato nello sviluppo di collezioni commerciali di abbigliamento e calzature, nella gestione dell'assortimento nelle catene di vendita al dettaglio e nelle società di vendita all'ingrosso. Sono stati realizzati progetti di consulenza e formazione di successo per le aziende del settore abbigliamento e calzature, tra cui: Rossita (TM Lisette), Econika, Cavaletto, Vitacci, Nikamed, Zenden, Cablook, Lamoda.ru, Otto Group, Holding Center, Sportmaster, Sela, TM Fast, Vito Ponti, Luisa Cerano, Molito Group, Westland, ecc.

Fashion Snoops è un servizio internazionale di previsione delle tendenze online per la creazione e l'acquisto di collezioni di un assortimento di abiti, scarpe e accessori.

Chi è all'avanguardia della moda?

L'agenzia di previsione delle tendenze è una grande squadra. Prima di tutto, si tratta di registi responsabili di singoli segmenti di moda: abbigliamento per uomo e donna, abbigliamento per bambini, bellezza, ecc. I loro compiti includono generare previsioni e mostrare le tendenze della moda più probabili. Per fare ciò, analizzano le informazioni raccolte dai cacciatori di tendenze in tutto il mondo. Sono loro che analizzano i vari, come noi lo chiamiamo, indicatori di tendenza: monitorare le settimane della moda, eventi sociali, monitorare lo stile di strada, assicurarsi di partecipare a festival della gioventù, feste insolite, nuovi negozi, in una parola, quei luoghi ed eventi in cui può nascere una nuova tendenza. Quindi, parallelamente, viene analizzata la parte "top" e "bottom", ovvero la moda di strada e il modo di vestire quotidiano - da un lato, e gli eventi professionali (mostre, sfilate di moda) - dall'altro. Ma questi sono lontani da tutti gli anelli della catena. Ad esempio, l'ufficio tendenze di FASHIONSNOOPS presta particolare attenzione alla vendita al dettaglio nella sua analisi. Ci sono negozi headliner che implementano le tendenze molto rapidamente e, in effetti, sono i primi a testarle: nella prima serie "di prova" controllano se questa o quella tendenza debba essere sviluppata nell'assortimento della prossima stagione. L'ufficio identifica ed evidenzia queste collezioni "test" che parlano di modelli di moda pianificati prima dell'inizio della stagione.

Come funzionano le moderne agenzie di tendenza?

La previsione del lavoro quotidiano non riguarda solo la creazione di una visione creativa per il futuro. Questo è un lavoro simile alla costruzione di un modello analitico che utilizza l'analisi quantitativa e qualitativa delle informazioni visive: immagini, immagini, ecc. Una tecnica così consolidata ci consente di prevedere con precisione il futuro.

Monitoriamo gli aspetti sociali delle tendenze della moda, nonché gli indicatori della tendenza nel segmento della moda, come spettacoli, mostre di tessuti e prodotti finiti, negozi di trend setter e così via. Quindi analizziamo le informazioni ricevute e formiamo una previsione. Le nostre capacità ci consentono non solo di cogliere le tendenze emergenti, ma di comporre un quadro completo, basato sui risultati della passata stagione, sui risultati delle vendite e sulle aspettative. Tutto ciò ci dà motivo di prevedere.

Il prodotto finale che raggiunge i nostri clienti sono raccomandazioni già pronte che vengono pubblicate sul portale dell'agenzia (www.fashionsnoops.com). I nostri clienti ricevono da noi l'accesso XNUMX ore su XNUMX a previsioni di tendenza, nonché a report provenienti da tutto il mondo della moda, tra cui vendita al dettaglio, mostre internazionali, settimane della moda e street style. Nei rapporti, tutte le informazioni sono già state raccolte e sistematizzate. È il principale risultato della previsione delle tendenze per una stagione specifica. Alleghiamo a loro un numero enorme di foto da spettacoli, mostre, negozi al dettaglio che confermano questa tendenza. Ciò consente al nostro cliente - acquirente, designer o manager di categoria - di decidere quali tendenze implementare in modo ottimale nella sua azienda. Lo scopo delle nostre previsioni è quello di fornire al cliente consigli di consulenza su come rendere più raccolta la collezione. Per noi la moda non è un oggetto d'arte, ma prima di tutto uno strumento per aumentare le vendite.

Da dove prendono ispirazione i cacciatori di tendenze?

Oggi è principalmente una strada. Il modo in cui le persone si vestono per le strade del mondo. Ad esempio, il Giappone è molto interessante per i cacciatori di tendenze europei e americani, dove puoi vedere lo stile non convenzionale di indossare e combinare le cose. Questo paese ha ispirato per molti anni, ad esempio marchi come Nike e Adidas.

Come si è storicamente formata la professione di cacciatore di tendenze?

Poiché ogni designer o rivenditore ha affrontato la sfida di competere con marchi internazionali, i servizi delle agenzie di previsioni di tendenza sono diventati ancora più popolari. E con lo sviluppo di tali agenzie, la professione di cacciatore di tendenze ha iniziato a svilupparsi.

Qual è il ciclo di tendenza - per quanto tempo scopriremo cosa sarà di moda la prossima stagione?

Le previsioni a lungo termine vengono elaborate da due a diciotto mesi prima della stagione dei saldi. Si basano sulla cultura popolare: musica, sottoculture giovanili, letteratura, film, arredamento e altri elementi. In genere, i "segnali" delle tendenze future sono visibili in ogni cosa, dal design pubblicitario al colore del rossetto, fino al design del flacone di profumo. Ancora oggi, ad esempio, questi indicatori possono essere utilizzati per prevedere cosa sarà di moda nell'autunno 2016. Imparando a guardare il mondo con gli occhi degli acquirenti di oggi, si può capire cosa saranno disposti ad acquistare domani.

Le previsioni di mercato vengono elaborate un anno o un anno e mezzo prima della stagione delle vendite . Si basano sulle tendenze individuate durante le settimane della moda e le fiere di settore, nonché sulle osservazioni di personaggi famosi, in particolare stilisti e altri influencer del mondo della moda. Anche l'assortimento di prodotti dei negozi e delle aziende che dettano le tendenze gioca un ruolo significativo.

Le previsioni di conferma vengono elaborate da sei mesi a un anno prima dell'inizio della stagione . Si basano sulle collezioni delle aziende di fast fashion e streetwear, nonché sulle settimane della moda e le mostre in corso. Questo è il momento in cui è possibile selezionare con sicurezza le tendenze commercialmente più valide.

Le agenzie analizzano la stagione in uscita? La domanda attuale influenza la formazione delle tendenze per la prossima stagione?

Come ho detto prima, FASHIONSNOOPS è sicuro di monitorare la vendita al dettaglio. Ogni stagione vengono analizzati oltre 100 marchi al dettaglio in tutto il mondo. Vediamo chiaramente diversi segmenti. Se alcuni modelli compaiono in diversi negozi di trend setter che vendono la tendenza più calda e più fresca, allora la probabilità che questa tendenza penetri nel mercato di massa è più alta.

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Accade che le previsioni non vengano realizzate o non siano richieste dagli acquirenti?

Nella maggior parte dei casi, le previsioni sono confermate. In caso contrario, esamineremo ciò che è realmente accaduto. Ci aiuta a imparare e a migliorare. Devo dire che la maggior parte degli errori vengono commessi quando vengono selezionate le tendenze per un pubblico target irrilevante. Per eliminare gli errori, è necessario comprendere chiaramente il cliente e le specifiche dell'adattamento alla tendenza per lui.

Più vicino alla stagione è possibile effettuare un acquisto, maggiore è la probabilità di entrare nella tendenza attuale e ridurre i rischi per l'acquisto di gruppi di assortimento FAD e FASHION.

Per utilizzare armoniosamente le tendenze della moda nella collezione, è necessario comprendere:

- in quale nicchia di mercato funziona il tuo negozio (early, middle, late market);

- quale sarà la proporzione dei gruppi di assortimento (BASA, FASHION, FAD), secondo la moda;

- Quali sono le tendenze più rilevanti e meno rischiose per il tuo pubblico.

Puoi fare degli esempi in cui la tendenza delle scarpe "non ha messo radici" o, al contrario, è diventata rapidamente popolare tra gli acquirenti?

Per le scarpe, l'aspetto dei modelli ibridi è stato significativo. Questo è un mix di stivaletti con sandali, quando hanno aperto le dita della forma modellata alle caviglie. All'inizio, questo modello sembrava strano, ma ora è molto popolare. E questa tendenza si sta sviluppando: ora il tallone si sta aprendo ulteriormente. O, ad esempio, stivali sopra il ginocchio, che sono tornati due anni fa, e ancora una volta occupano una posizione forte nell'assortimento di negozi. Puoi ancora parlare della tendenza popolare di ripetere i design sportivi nelle scarpe: sneaker in stile classico realizzate in nobili colori monocromatici di base: beige, bianco, grigio. Inoltre, i modelli più attuali sono realizzati su una suola piatta con uno strato intermedio di EVA. È anche interessante notare che i modelli con zeppa e sneaker che sono entrati nella tendenza due anni fa sono già diventati una posizione obbligatoria per i marchi con diversi orientamenti di età.

Com'è l'introduzione di una tendenza nella collezione?

Da un lato, la tendenza riflette nuove idee che provengono da podi elevati; dall'altro, trasforma l'innovazione in una gamma commerciale di marchi di massa. Una tendenza abile è la chiave del successo di reti in rapida crescita. Per scegliere la tendenza "giusta", un'azienda ha bisogno di una chiara comprensione della sua posizione di mercato e della capacità di adattare la tendenza ai propri compiti. Pertanto, ogni azienda di moda considera la tendenza nella chiave per essere accettata dall'acquirente.

Qual è la peculiarità della formazione delle tendenze nelle scarpe? Quali sono le sfumature qui? La moda delle calzature risponde rapidamente anche ai cambiamenti delle tendenze, alla domanda dei consumatori, nonché all'abbigliamento?

Le tendenze delle scarpe dovrebbero considerare la compatibilità con l'abbigliamento. Allo stesso modo in cui acquistiamo scarpe per l'abbigliamento e nel nostro guardaroba lo stesso paio di scarpe viene indossato con set diversi, la tendenza della scarpa deve anche essere combinata con diversi abiti. Allo stesso tempo, la combinazione di colori e le fantasie per le scarpe differiscono sempre da quelle consigliate per l'abbigliamento.

Esiste una chiara distinzione tra le tendenze stagionali o è possibile "inserire" una tendenza nella collezione estiva e se era richiesta, portarla in autunno?

Ogni tendenza ora dipende principalmente dalle preferenze dell'acquirente. Questo vale anche per marchi premium e di design. Solo una piccola percentuale di consumatori desidera e può rinnovare completamente il proprio guardaroba ogni stagione. Più spesso non cambiamo, ma aggiungiamo cose al guardaroba, acquistando cose di tendenza individuali. Pertanto, uniamo modelli di diverse stagioni. Pertanto, i marchi premium lavorano per i loro clienti, combinando e cambiando uniformemente le collezioni di stagione in stagione e le idee per innovazioni da passerelle alte si trovano spesso nella moda di strada. Il compito di essere un acquirente attraente, comprensibile e accettato affronta marchi di moda di qualsiasi livello.

Nella struttura dell'assortimento di marchi di massa, la quota maggiore è sempre costituita da elementi di base. Questo è il nucleo del marchio: modelli che una persona può usare per diverse stagioni nel suo guardaroba. Inoltre, anche l'assortimento di base può cambiare ed è anche soggetto alle tendenze. Ma, di regola, si tratta di tendenze lunghe. Ad esempio, un colore blu scuro, che ha occupato una nicchia nella tonalità di base per l'abbigliamento e gli abiti da cintura, e si applica ulteriormente a maglieria e camicette. Questo è il cosiddetto terzo colore di base, che ha sostituito il pratico nero e marrone. In parte, questa tendenza è dovuta al fatto che il blu è uno dei colori più popolari su Internet e, ad esempio, nei loghi moderni - sui siti, nei social network e nei loghi delle società tecnologiche che producono gadget. E l'acquirente, ogni giorno a contatto con il "blu", inconsciamente "cresce insieme" con questo colore.

Qual è, secondo te, cruciale nelle scarpe nel dare forma a una tendenza: materiale o design?

Nelle scarpe, il blocco viene sempre per primo e, quindi, il design del modello è primario.

Ci sono regole e canoni per scegliere le scarpe per un guardaroba adesso?

Ora il principale segreto della moda è infrangere le regole. Una combinazione di stili diversi in un solo sguardo. Cioè, se vuoi essere alla moda, impara a infrangere le regole.

Si ritiene che le tendenze raggiungano la Russia molto tardi. È così?

Non posso essere d'accordo con questo. In Russia, così come in tutto il mondo, ci sono varie categorie di acquirenti. Coloro che percepiscono e acquistano rapidamente la tendenza e quelli che lo fanno non così velocemente o, ad esempio, non lo fanno affatto. E in tutto il mondo, ci sono più persone che "calibrano" la tendenza rispetto ai rappresentanti di un gruppo più progressista. Di conseguenza, le scarpe di tutto il mondo vengono vendute più comprensibili, familiari, come talvolta diciamo "classiche" piuttosto che innovative.

Comfort e moda: concetti compatibili?

Sì certo Scarpe da balletto, sneakers con zeppa, tacchi quadrati, sandali ortopedici, ecc. - alla moda e comodo.

Come si svilupperà la moda delle scarpe nei prossimi anni? Quali sono le tue previsioni?

Proprio nel prossimo numero daremo una panoramica delle tendenze per le scarpe da donna 2015/2016.