Naturalizer: acquisti per naturalisti

Ad agosto, la catena di negozi Monarch Shoes completerà il suo cartello con un'altra parola: Naturalizer. Cosa c'è dietro? L'idea di femminilità e comfort, incarnata dal marchio americano Naturalizer.

Nel 2010 il marchio apparirà in 30 dei 93 negozi della catena. Le vendite inizieranno nelle principali città del paese - Mosca e San Pietroburgo, così come nei centri regionali - Ekaterinburg, Chelyabinsk, Khabarovsk, Vladivostok e Rostov-on-Don. Il marchio sarà venduto nel formato shop-in-shop, ei negozi in cui apparirà saranno dotati di un'ulteriore insegna con il nome del marchio. A seconda dei risultati del test di vendita "Obuv Monarch" prevede la possibilità di creare una rete di vendita al dettaglio monomarca a marchio Naturalizer.

Il marchio americano offre un assortimento molto ampio, quindi gli acquirenti di Obuv Monarch hanno concordato una selezione speciale per la Russia, ovvero la prima collezione che apparirà nei negozi della catena sarà adattata alle esigenze dei clienti russi.

Per Monarch Shoes, questa partnership può diventare una pietra miliare per il passaggio a un altro livello di sviluppo, poiché il marchio Naturalizer appartiene a uno degli attori globali nel mercato delle calzature: Brown Shoe, uno dei dieci leader mondiali. L'azienda vende ogni anno oltre 100 milioni di paia di scarpe da uomo, donna e bambino attraverso grandi magazzini, catene di vendita al dettaglio nazionali, rivenditori indipendenti, Fed, cataloghi e siti web. Le aree di interesse di Brown Shoe sono Canada, Cina e Italia.

L'azienda comprende la catena di negozi Famous Footwear, il sito web shoes.com e un centro di ricerca su tendenze e stili a St. Louis. Famous Footwear conta 1100 negozi che vendono calzature casual per una vasta gamma di clienti. Shoes.com offre 450 marchi di calzature per uomo, donna e bambino, da marchi di moda come Via Spiga e Vera Wang Lavender Label a marchi più comodi come Naturalizer e Franco Sarto.

La storia dell'azienda inizia nel 1878 quando George Warren Brown investì tutti i suoi risparmi nell'apertura di una fabbrica di scarpe a St. Louis. Brown era fiducioso di poter cambiare il volto dell'industria e la città sarebbe diventata uno dei centri mondiali per la produzione di scarpe. Non si sbagliava: oggi Brown Shoe è leader in diverse regioni del mondo, con un fatturato di $ 2,4 miliardi.

Nel 1904, alla fiera mondiale di St. Louis, J. Brown acquistò i diritti sul nome del personaggio di Buster Brown (idiota Brown) dall'animatore Richard F. Outcult. Questo personaggio era un idolo per i bambini di tutte le età e fu successivamente utilizzato in una campagna pubblicitaria per il marchio di scarpe marroni.

Nel 1927, l'azienda iniziò a produrre scarpe da donna con il marchio Naturalizer, in cui decise di unire moda e comfort. Per quel tempo fu un'idea radicale.

E sebbene negli anni '20 esistessero già modelli di scarpe da donna con tacchi, la maggior parte delle scarpe da donna era solo leggermente diversa dalle scarpe da uomo (la scarpa era la stessa, solo la parte superiore delle scarpe era decorata in modo diverso). La soluzione innovativa di Naturalizer era quella di rendere le donne scarpe alla moda e comode che tengano conto della struttura del piede.

Tutto questo è avvenuto sullo sfondo dello sviluppo attivo del movimento suffragista. Le donne si abituarono alla loro ritrovata libertà: le gonne si accorciarono, le scarpe più alla moda. Naturalizer è diventato un simbolo della donna moderna, focalizzata sul successo e sui risultati.

Lo slogan di Naturalizer - The Shoe with the Beautiful Fit - è stato coniato dal guru della pubblicità Leo Barnett negli anni '1940. E oggi, una bella vestibilità rimane un marchio di fabbrica del marchio.

Il dipartimento di sviluppo del marchio ha sviluppato una formula di cinque elementi di comfort caratteristici del marchio: flessibilità, leggerezza, morbidezza, equilibrio, traspirabilità.

Secondo il direttore generale di Obuv Monarch Evgeny Kalinin e il direttore marketing Elena Petrova, la società non smetterà di lavorare con un singolo marchio dal vasto portafoglio di Brown Shoe. Si prevede di iniziare a lavorare con il marchio Naya nella prossima stagione. Al momento, la priorità strategica è portare Naturalizer nei mercati di Russia e Ucraina, garantire la consapevolezza del marchio e fidelizzare i clienti.

Ad agosto, l'Obuv Monarch»Aggiungerà una parola in più al suo segno - naturalizzatore. Cosa c'è dietro? L'idea di femminilità e conforto, incarnata in  marchio americano Naturalizer

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Nel 2010, il marchio sarà presente in 30 dei 93 negozi della catena. Le vendite inizieranno nelle principali aree metropolitane del paese – Mosca e San Pietroburgo – nonché nei centri regionali – Ekaterinburg, Chelyabinsk, Khabarovsk, Vladivostok e Rostov sul Don. Il marchio sarà venduto all'interno di altri negozi e questi ultimi esporranno ulteriore segnaletica con il nome del marchio. In base ai risultati delle vendite di prova, Monarch Shoes prevede di creare una catena di negozi monomarca, Naturalizer.

Il marchio americano offre una selezione molto ampia, quindi gli acquirenti di Monarch Shoes hanno concordato una selezione speciale per la Russia. Ciò significa che la prima collezione ad apparire nei negozi della catena sarà pensata appositamente per le esigenze dei clienti russi.

Per Monarch Shoes, questa partnership potrebbe rappresentare una pietra miliare per il passaggio a un livello superiore di sviluppo, dato che il marchio Naturalizer è di proprietà di Brown Shoe, un'azienda leader a livello globale nel mercato delle calzature e tra le prime dieci al mondo . L'azienda vende oltre 100 milioni di paia di scarpe da uomo, donna e bambino all'anno attraverso grandi magazzini, catene di negozi nazionali, rivenditori indipendenti, negozi del Federal Reserve System, cataloghi e siti web. I mercati di Brown Shoe includono Canada, Cina e Italia.

La società comprende una rete di distribuzione Famous Calzature, sito scarpe.com e un centro per la ricerca di tendenze e stile a St. Louis. Famous Calzature Sono 1100 negozi che vendono scarpe casual per un'ampia varietà di clienti. Sul posto scarpe.com 450 marchi rappresentati scarpe da uomo, donna, bambino, di moda-brands, per esempio via arpione и Vera Wang Lavanda etichettaa marchi confortevoli naturalizzatore и Franco sarto.

La storia dell'azienda inizia nel 1878, quando George Warren Brown investì tutti i suoi risparmi nell'apertura di una fabbrica di scarpe a St. Louis. Brown era convinto di poter rivoluzionare il settore e che la città sarebbe diventata uno dei centri mondiali della produzione calzaturiera. Aveva ragione: oggi, Brown Shoe è leader in diverse regioni del mondo, con un fatturato di 2,4 miliardi di dollari.

Nel 1904, all'Esposizione Universale di St. Louis, J. Brown acquistò i diritti del nome del personaggio di Buster Brown dal fumettista Richard F. Outcalt. Il personaggio divenne un idolo per i bambini di tutte le età e fu in seguito utilizzato in una campagna pubblicitaria per il marchio di scarpe Brown.

Nel 1927, l'azienda iniziò a produrre scarpe da donna con il marchio Naturalizer , unendo moda e comfort. Si trattava di un'idea rivoluzionaria per l'epoca.

Sebbene le scarpe con il tacco da donna esistessero già negli anni '20, la maggior parte delle calzature femminili differiva solo leggermente da quelle maschili (la forma era identica, solo la tomaia era decorata in modo diverso). La soluzione innovativa di Naturalizer fu quella di creare scarpe da donna alla moda e comode che tenessero conto della struttura del loro piede.

Tutto questo è avvenuto sullo sfondo dello sviluppo attivo del movimento suffragista. Le donne si abituarono alla loro ritrovata libertà: le gonne si accorciarono, le scarpe più alla moda. Naturalizer è diventato un simbolo della donna moderna, focalizzata sul successo e sui risultati.

Lo slogan di Naturalizer , " La scarpa dalla calzata perfetta ", fu coniato dal guru della pubblicità Leo Barnett negli anni '1940. Ancora oggi, la calzata perfetta rimane il tratto distintivo del marchio.

Il reparto di sviluppo del marchio ha elaborato una formula basata su cinque elementi di comfort caratteristici del marchio: flessibilità, leggerezza, morbidezza, equilibrio e traspirabilità.

Secondo Evgeny Kalinin, CEO di Monarch Shoes , ed Elena Petrova, direttrice marketing, l'azienda non ha intenzione di limitare la propria attività a un singolo marchio del suo ampio portfolio di scarpe marroni . La prossima stagione, prevede di avviare una collaborazione con il marchio Naya. Attualmente, la priorità strategica è introdurre Naturalizer nei mercati russo e ucraino, garantendo la notorietà del marchio e fidelizzando la clientela.