ECONIKA rifiuta le scarpe da uomo

Сеть обувных каскетов «ЭКОНИКА» готова радикально изменить ситуацию на обувном рынке. 12 ноября на Первом Международном женском фестивале Femmina Fisso топ-менеджмент сети объявил о смене позиционирования компании. Со следующего года «ЭКОНИКА» станет первой в России специализированной женской обувной сетью.

Ciò significa che le scarpe da uomo saranno completamente ritirate dai negozi. E il suo posto  prenderà nuovi beni per le donne.  La decisione di passare a un nuovo formato è stata presa dopo aver studiato la situazione del mercato, il comportamento e l'umore dei consumatori, nonché  tenendo conto dell'esperienza delle catene di negozi occidentali.

В октябре 2010 года были получены результаты специального исследования компании «ГФК-Русь», которые выявили, что:

- основные покупатели магазинов сети «ЭКОНИКА» – женщины;

- Rispetto al 2007, le donne sono pronte ad acquistare scarpe più costose;

- Gli acquirenti scelgono, prima di tutto, quei negozi in cui, oltre ai prodotti che preferiscono, la loro professionalità e l'atmosfera dell'acquisto corrispondono alle loro aspettative.

Il sondaggio è stato condotto in sei città russe: Mosca, San Pietroburgo, Ekaterinburg, Rostov sul Don, Kazan e Novosibirsk.

«Решение о специализации на женском, и отказе от мужского ассортимента мы принимаем после тщательного анализа, - говорит вице-президент корпорации «Эконика» Сергей Саркисов - В предыдущие годы соотношение мужской и женской обуви у нас составляло 30 к 70. В качестве эксперимента 2 года назад мы изменили соотношение на 20 к 80 и убедились, что к падению объемов продаж по сети в целом это не привело».

E ora la rete di scarpe vuole concentrarsi completamente su quel pubblico, che capisce già molto bene.

Будущий успех, по мнению директора по маркетингу компании «ЭКОНИКА» Ирины Чечель, базируется на трех факторах.

Il rebranding, condotto nel 2007, ha dimostrato che la rete di distribuzione è diventata più luminosa, più comprensibile per i clienti, più elegante e, paradossalmente, più femminile.

За последние года компания открыла много магазинов в регионах – за счет чего марка стала более узнаваемой.

И, наконец, возможно, наиболее важный, но наименее заметный фактор – за три года дизайнеры компании проделали большую работу над совершенствованием коллекции.

Come notato da uno dei principali inserzionisti del Paese, il presidente компании lmh Group Игорь Ганжа, «ЭКОНИКА» - первая в России построившая адекватный бренд, поддержанный форматом, бизнес-процессами, комплексным решением организации работы магазинов, - двигается в правильном направлении, только все больше ускоряясь с каждым годом».

По словам Ирины Чечель, уже весенне-летняя коллекция 2011 года будет стилистически очищенной, общий принцип: каждому стилю в моде будет соответствовать своя марка (напомним, сейчас у «ЭКОНИКИ» четыре марки женской обуви).

Inoltre, la direzione degli accessori verrà ampliata.

Come esperimento, le scarpe da uomo sono già state rimosse dalla vendita in diversi negozi della catena, un piccolo fallimento delle vendite è stato rapidamente compensato dall'arrivo di nuovi clienti.