La cultura dell'errore è un aspetto importante del funzionamento dell'azienda. L'occultamento di calcoli errati, l'abitudine di imbrogliare e spostare la colpa trascinano indietro l'intera impresa. In che modo la giusta posizione di leadership può trasformare l'errore di un dipendente in una piattaforma per un nuovo inizio?
Anya Pabst - Capo della filiale russa di BEITRAINING. Maestro di sociologia e studi slavi. Education "HR Manager", è uno specialista nel campo della comunicazione di crisi. Ha esperienza lavorando con persone in gruppi di studio di vari profili sia in Germania che all'estero. Nel corso degli anni, Anya Pabst ha formato oltre 150 trainer. Per più di 7 anni, la sua attività professionale è associata al lavoro nei paesi della CSI: Russia, Kazakistan e Ucraina.
Essere È una società di franchising internazionale e un partner strategico certificato dell'Unione tedesca e austriaca per il franchising sul tema dello "sviluppo professionale". È specializzato in formazione e sviluppo professionale nel campo della gestione, del commercio, del servizio clienti e della crescita personale.
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L'efficacia di qualsiasi azienda, sia che si tratti di una catena di centri commerciali su scala nazionale o di un piccolo negozio al dettaglio in una piccola città, inizia con la giusta politica di gestione. L'atteggiamento di un proprietario, un manager o un direttore generale può influenzare un'area così difficile da influenzare come la cultura dell'errore. "Il capo di un'impresa non dovrebbe solo gestire se stesso - dovrebbe dirigere, sostenere e delegare l'autorità", osserva Anya Pabst, capo della filiale russa di BEITRAINING.
La distribuzione competente delle responsabilità è uno dei compiti principali del management. Ogni manager è interessato a che le attività vengano completate in modo efficiente e puntuale. Ma l'attenzione principale dovrebbe essere prestata non al processo di esecuzione del compito stesso, ma alla delega dell'autorità e all'organizzazione generale del lavoro. Allo stesso tempo, il rapporto sull'adempimento del compito può essere lontano dalla realtà se i dipendenti hanno paura di ammettere i propri errori ai propri superiori, cercano di giustificare o scaricare la colpa su colleghi, fornitori o vari fattori esterni.
Cattivo esempio: contagioso
Spesso, il capo della compagnia teme per la sua autorità, quindi difficilmente riconosce i propri errori. È pronto a molto per salvare la faccia davanti a subordinati, partner e concorrenti e non nota che il desiderio di nascondere gli errori non si rafforza, ma mina la sua autorità. Se può ammettere apertamente i propri errori di calcolo, questo più spesso gli aggiunge punti agli occhi dei suoi subordinati che li porta via. I dipendenti si fidano maggiormente del leader e, in una situazione simile, è più facile assumersi la responsabilità e ammettere i propri errori sia al capo che ai colleghi, nonché correggere congiuntamente la situazione.
Nascondere gli errori è una pratica pericolosa in un'azienda. Molti di essi possono essere corretti subito dopo il verificarsi, quasi senza costi aggiuntivi, ma solo se i superiori oi colleghi vengono informati correttamente e in tempo. Più spesso accade che gli errori vengano ignorati fino a quando il danno causato non porta a evidenti difficoltà e problemi finanziari. E l'identificazione tempestiva e l'eliminazione degli errori è facilitata, prima di tutto, da un tipo di gestione aperta - quando il "tono" è dato dalla leadership, non ha paura dei propri errori e degli altri.
Non puoi ammettere di aver mentito
Secondo un sondaggio condotto da specialisti di cacciatori di teste nell'autunno del 2014, un dipendente su due in Russia è stato costretto a mentire sul lavoro almeno una volta, e gli "evasori" più incalliti erano gli addetti alle vendite. Il 67% dei venditori ha mai mentito durante l'esecuzione. Il secondo posto spetta al management: di tanto in tanto il 65% dei manager ricorre alla menzogna ai clienti o ai loro subordinati.
È importante che i dipendenti ordinari in più della metà dei casi mentano precisamente ai loro superiori e solo secondariamente a colleghi o clienti. Le ragioni per mentire sono completamente diverse: dal ritardo al mancato adempimento dei doveri lavorativi e al mancato rispetto delle scadenze del progetto. In molti modi, la ragione per mentire è la cultura del lavoro prevalente, inclusa la cultura dell'atteggiamento verso gli errori, così come la paura di una multa o di un rimprovero.
L'abitudine di nascondere gli errori ha una duplice origine. Da un lato, come già accennato, l'atmosfera nella squadra è formata dalla politica di gestione. "Molto dipende dal leader", è sicura Anya Pabst. "Se è aperto, non ha paura di ammettere i propri errori di calcolo e non è incline a rimproverare per ogni cattiva condotta, questo aiuta i dipendenti ad essere più onesti". Un altro aspetto sono le caratteristiche della socializzazione dei dipendenti stessi, le regole non dette adottate nella società.
Se la società nel suo insieme, dalla scuola alla pensione, pratica la responsabilità collettiva degli errori, le persone inconsciamente cercano di nascondere i difetti, piuttosto che correggerli. Questa “via facile” ti permette di non uscire dalla tua zona di comfort: non aumentare la professionalità, non assumerti la responsabilità delle decisioni, non imparare dai cattivi esempi. Ciò è facilitato anche dal sistema di sanzioni monetarie che viene spesso utilizzato nella vendita al dettaglio, che alla fine porta molte più perdite che risparmi.
Non commettere errori due volte
Un'alternativa redditizia al sistema di penalità è il sistema di ricompensa. Ad esempio, un dipendente che non è arrivato in ritardo al lavoro durante il periodo di rendicontazione, non ha avuto reclami dai clienti, ecc. ottiene il bonus massimo ai guadagni standard. Coloro che hanno lavorato con i difetti avranno un bonus minore. Molte aziende occidentali stanno perseguendo una politica di punizione non per aver commesso un errore, ma per nasconderlo. Le persone tendono a commettere errori, ma i dipendenti non hanno assolutamente motivo di commettere errori due volte: se l'errore è noto e corretto, è meno probabile che un altro dipendente commetta lo stesso errore.
Se l'errore è seguito da sanzioni, il dipendente colpevole potrebbe lasciare l'azienda e il suo successore probabilmente inciamperà nello stesso posto. Un atteggiamento costruttivo nei confronti degli errori ci consentirà di discuterne con gli altri membri del team e ridurre la probabilità di una ripetizione. Questa politica aiuta a ridurre il turnover del personale, il coinvolgimento del personale e l'accumulazione di esperienza.
Un atteggiamento costruttivo verso gli errori facilita la corretta delega di autorità. Se un manager ha paura di affidare ai subordinati compiti importanti e teme che possano temere di commettere un errore e di essere puniti, non si deve parlare dello sviluppo dell'azienda o della motivazione dei suoi dipendenti. Al contrario, se un dipendente non ha paura di assumersi la responsabilità e prendere l'iniziativa, sapendo che ha il diritto di fare un errore, sarà in grado di rispondere non solo per il processo, ma anche per il risultato. La capacità di fidarsi dei propri dipendenti si basa, tra l'altro, sul giusto atteggiamento nei confronti dei propri e degli errori altrui.
Alla fine, uno chef competente si trasforma in un mentore, incline a discutere errori, istruire e lodare per i risultati. Rapporti di fiducia nel team, supporto alle iniziative e trasparenza dei processi aziendali trasformano gli errori in esperienza sulla base delle quali è possibile migliorare le qualità professionali. Se un dipendente si sbaglia, ciò non significa che abbia torto. Ciò significa che sta facendo qualcosa e alla fine arriverà alla soluzione migliore.
L'esempio corretto di atteggiamento verso gli errori è il caso del grande inventore Thomas Edison, amatissimo dai business coach, il quale, alla domanda come ha trovato la forza per non arrendersi e continuare esperimenti dopo mille fallimenti, ha risposto di non aver mai avuto un solo fallimento. Ha appena imparato in mille modi, da quali materiali non servono per fare una lampadina. "Se non spari con la tua pistola, mancherai comunque", dice Anya Pabst. "Pertanto, è meglio provare e fallire, e alla fine acquisirai esperienza, fiducia in te stesso e - successo."
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Tecniche di identificazione delle esigenze che funzionano davvero nei negozi di scarpe
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Rivisitare gli standard classici dell'illuminazione commerciale attraverso la lente della tecnologia moderna
Fino a ieri, il principio che regolava l'illuminazione dei negozi era: più luce c'è, più luminoso è il negozio, più clienti e più vendite ci sono. Oggi, questo principio ha perso la sua rilevanza. È stato sostituito da una tendenza verso un concetto ben ponderato, un'illuminazione applicata in modo intelligente e apparecchi di illuminazione accuratamente selezionati. Anastasia Efremova, esperta di illuminazione per il retail di SR e lighting designer presso Tochka Opory, discute i principi di illuminazione attuali nel settore della moda e delle calzature, e come la luce contribuisce all'interazione con la merce, lo spazio e le emozioni dei clienti. Vi aiuterà a comprendere i principi fondamentali dell'illuminazione alla luce delle nuove esigenze degli spazi commerciali.
Come un marchio di moda può lanciare con successo un prodotto su licenza con una celebrità
Perché i marchi di moda dovrebbero considerare le licenze come uno strumento strategico: questo è quanto ha discusso Natalia Timashova, caporedattrice della rivista Shoes Report, con Maria Kozeeva, CEO della holding mediatica Yulia Vysotskaya (parte del Centro di produzione Andrey Sergeevich Konchalovsky) e direttrice del marchio per le aziende Edim Doma e Julia Vysotskaya.
Come rafforzare e rendere più sostenibile il tuo marchio
Il 2025 si è rivelato un anno di sopravvivenza per molti marchi di moda, in un mercato surriscaldato e in rapida evoluzione: calo del traffico, chiusura di intere catene e aziende, consolidamento dei venditori sui marketplace, spostamento del traffico clienti dall'offline all'online – tutti questi e altri fattori hanno avuto un impatto su tutti, soprattutto sui più deboli, su coloro che si trovano ad affrontare diverse difficoltà. Il mercato si è orientato verso un consumo basato sul risparmio. Alcuni lo considerano una crisi, ma la nostra esperta, Dania Tkacheva, consulente aziendale specializzata in gestione delle vendite e sviluppo strategico per i marchi di moda, lo definisce la maturazione del mercato. Offre alle aziende in difficoltà il suo strumento per diagnosticare la loro attività e individuare opportunità di ripresa e rilancio. Lo chiama la Piramide della Maturità del Marchio.
Manca solo un mese alla fiera Euro Shoes di Mosca!
Stiamo contando i giorni che mancano all'inizio della principale fiera internazionale di calzature e accessori, Euro Shoes Premiere Collection, a Mosca! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto in una nuova sede esclusiva: il centro congressi WTC della capitale, sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
La battaglia per il mercato delle scarpe sportive
Gli esperti del mercato della moda e gli analisti economici prevedono un calo delle vendite di Nike e Adidas. La posizione di leadership degli inaffondabili giganti dello sport potrebbe essere seriamente compromessa nei prossimi anni, soppiantata da concorrenti giovani, audaci e dinamici: i marchi sfidanti.
Micam e Livetrend hanno presentato una selezione di tendenze calzature per la stagione primavera-estate 2026
Il salone internazionale italiano della calzatura Micam presenta la "Guida alle tendenze Primavera-Estate 2026", sviluppata in collaborazione con Livetrend. La guida si basa sull'analisi di social network, marketplace online e sfilate di moda, nonché di nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale e i Big Data.
La quota dei marketplace crescerà
La categoria calzature su Ozon Fashion registra una crescita costante
Volgiamo lo sguardo all'Asia. Caratteristiche della produzione di scarpe in una fabbrica in Cina
Trovare una fabbrica partner per la produzione di scarpe non è un processo facile. Oggi, molti marchi russi confezionano le loro collezioni in fabbriche in Cina. Il concept del marchio di scarpe da donna N.early N.aked, fondato nel 2019, si basava sull'idea di produrre scarpe adatte alla danza, con una calzata perfetta. Inizialmente, le scarpe venivano cucite in Europa, ma nel 2022 la produzione è stata trasferita in Cina.
Come competere con i marketplace nel 2025
Il settore calzaturiero è un processo complesso a causa delle numerose micro-strategie correlate utilizzate per generare profitti. È necessario determinare la quantità di merce da acquistare, il margine commerciale da stabilire e approvare la norma dei saldi a fine stagione. Inoltre, è necessario elaborare un piano di vendita e decidere campagne di marketing che tengano conto della domanda stagionale e del contesto competitivo, impostare un sistema di motivazione del personale e impostare correttamente i punti di controllo.
Rieker e Remonte presenteranno le loro nuove collezioni a Euro Shoes!
I marchi Rieker e Remonte, tra i principali produttori di calzature in Germania, presenteranno le loro collezioni Primavera-Estate 26 a Mosca, in occasione della fiera internazionale di calzature e accessori Euro Shoes! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto 2025 in una nuova sede esclusiva presso il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
Nuova collezione Tamaris Primavera-Estate 26: comfort ed eleganza in ogni modello
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Sneakers KV+ per la città e per lo sport per la prima volta da Euro Shoes
Il marchio svizzero KV+ non è molto noto al grande pubblico russo, ma è ben noto nel mondo dello sci, perché è lì che KV+ ha mosso i primi passi e si è sviluppato attivamente. Il marchio svizzero si è guadagnato la fiducia del pubblico sportivo professionistico negli ultimi 35 anni. Allo stesso tempo, il mercato sportivo russo dell'attrezzatura da sci è sempre stato una priorità per gli svizzeri.
Creare una connessione emotiva attraverso una vetrina
La risposta emotiva dei clienti è la chiave per il successo delle vendite al dettaglio. Le vetrine dei negozi sono in grado non solo di attirare l'attenzione, ma anche di evocare emozioni: dalla gioia e dalla nostalgia al senso di appartenenza e al desiderio di possesso. L'utilizzo di fattori psicologici nella progettazione delle vetrine aiuta a trasformare un passante in un acquirente. Viktor Malygin, esperto di visual merchandising e retail design, parla degli approcci al concetto di progettazione delle vetrine e dei temi e degli schemi attuali per la presentazione dei prodotti in vetrina.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?