Kristina Morozova (Wojciechowska) - Business coach certificato, esperto di Fashion Retail, direttore generale di KEDDO in America (New York, USA).
E se ti riconosci?
Pensa a cosa è più importante per te: il risultato o qualcosa da dimostrare a qualcuno. Se il risultato può valere la pena cambiare tattica e perdere, vinci.
Errore n. 2: fai da te
Perché nessuno farà comunque meglio di te, giusto? Inoltre, hai già provato a delegare parte dei compiti ai subordinati e non ne è venuto fuori nulla di buono.
Fare tutto da soli è, ovviamente, più facile per tutti. Tu - perché sai bene cosa stai facendo e hai fiducia nel risultato, e i tuoi subordinati - perché non hai bisogno di sforzarti. È sufficiente venire da te e chiedere lamentosamente aiuto (leggi: fai per lui) il suo lavoro. E tirerai un sospiro e salverai il dipendente: farai in modo rapido ed efficiente ciò per cui riceverà i soldi. D'accordo, una posizione molto comoda. I subordinati afferrano rapidamente l'essenza della questione e iniziano a spostare sempre più cose su di te, supportando le loro richieste con la tua importanza, bisogno, insostituibilità e altri elogi (che in realtà è manipolazione). E, naturalmente, ciò che sono delegati a fare bene non è redditizio nemmeno per loro: saranno anche incaricati di doveri.
Quindi, prendendo tutto su di te, diverti il tuo maniaco del lavoro interiore (la tua vanità) e rafforza i trucchi parassiti dei tuoi dipendenti. E la cosa più fastidiosa è che secondo i risultati ti senti come un cavallo guidato che corre tutto il giorno, tira tutto e tutti su una delle sue energie e spalle e non si lamenta. E i tuoi dipendenti lavorano a metà, ricevendo uno stipendio come un ritorno al lavoro al cento per cento e allo stesso tempo sono costantemente insoddisfatti di qualcosa. Una situazione familiare? Forse è tempo di cambiare qualcosa.
E se riconosci questo tratto in te stesso?
Supera te stesso e inizia a delegare. Non tutto in una volta e molto, ma gradualmente, sistematicamente. Sostieni di più, incoraggia i tuoi dipendenti: non ha funzionato - ti mostrerò ancora e ancora come farlo. Alla fine, le tue risposte ai subordinati dovrebbero ridursi a tre parole: OK, non OK, non lo so. Se la soluzione che il dipendente ha trovato ti si addice - va bene, non ti va bene - non va bene, se il subordinato grida "Capo, è tutto finito, moriremo tutti!" - tu stesso indovinerai quale risposta hai bisogno ... All'inizio le persone resisteranno, e molto fortemente, e poi si abitueranno. Tanto più se dimostri l'importanza della loro partecipazione al processo di lavoro e mostri chiaramente il potere della sinergia di squadra.

Errore n. 3: io sono il capo, tu sei il pazzo
"Beh, perché non riesci a fare come me?!" - sei perplesso quando per la centesima volta spieghi a un dipendente l'importanza di stabilire un contatto / gestire le obiezioni / suggerire prodotti per la cura e molte altre attività che devono affrontare il venditore. "Guarda come faccio e fai lo stesso!" L'ultima volta che mostro ... ", - dici e fai la prossima vendita di tre coppie in una mano. Facile e senza sforzo. “Capito? Facciamo lo stesso "e andiamo con orgoglio in pensione. Il sipario. O, peggio ancora, guarda come va il tuo dipendente e cerca di ripetere la tua vendita, per la quale riceve di nuovo i tuoi sospiri e la domanda retorica "Bene, perché non puoi fare lo stesso di me?!" In questo caso, ti ritiri nel tuo ufficio con un onere schiacciante di rieducazione e formazione di "questi".
Il problema è che non farà mai quello che fai. Stai meglio in questa faccenda, almeno perché sei più fiducioso in te stesso (altrimenti come sei diventato un leader?). Quando un manager mostra le sue incantevoli vendite a un dipendente, quest'ultimo è ancora più profondamente radicato nell'opinione che non sarà mai in grado di farlo, che è peggio, più stupido, che è meno "esperto", e quindi ancora più sicuro di sé. L'autostima del dipendente soffre molto e questo chiaramente non motiva. Dall'insicurezza del venditore, possiamo ottenere due risultati: o farà ogni sforzo per dimostrare a se stesso e a tutti gli altri che questa è una sciocchezza, e tu chiedi l'impossibile da lui (credimi, troverà abbastanza argomenti), o chiuderà ancora di più e stringerà se non secondo atteggiamento verso di te, quindi nel lavorare con un cliente di sicuro.
E se riconosci questo tratto in te stesso?
Concentrati sulle persone e costruisci sulle loro competenze esistenti. Invece di mostrare come puoi, inizia con le loro capacità: lascia che dimostrino di cosa sono capaci. Dimmi di meno, parliamo di più con loro (pianificazione di riunioni, riunioni, "cinque minuti" una volta alla settimana, in cui ogni dipendente fornisce un breve rapporto su un argomento specifico). Chiedi le loro opinioni, non perdere feedback. È importante capire quali competenze hanno già le persone e come possono essere addestrate. Ti aiuterà scala di esperti - un metodo per valutare ciascun dipendente in base al livello del suo sviluppo professionale su una scala da 1 a 10, mentre tu stesso devi rispondere alle domande sul perché hai dato questo o quel voto a una persona in particolare (per quali conoscenze, abilità, azioni) e quale sarà il prossimo passo per migliorare la sua professionalità. E non è necessario provare a trasferire i quattro a dieci in un colpo solo, è sufficiente capire quali abilità è necessario aggiungere al passaggio di posizione +1 o +2.
Cosa fare se riconosci questo tratto in te stesso?
Exhale. Fermati e poni a te stesso e alla tua azienda / negozio una domanda sacramentale: "Perché?" Perché ho scelto questa professione / campo di attività? Cosa è importante per me? Per chi è il mio negozio? Perché personalizziamo e perfezioniamo tutti i processi aziendali? Cosa portiamo alle persone? Per cosa siamo clienti? E per quali risultati tattici fai così tanto sforzo nei processi? E infine, tutte le questioni di processo ti portano al risultato?
Errore n. 5: paura di sbagliare (ottenere un voto poco lusinghiero, sembrare brutto)
Un errore che suddivide i piani più efficaci e le decisioni aziendali più interessanti. Si chiama "Che cosa succede se non funziona?", E alla ricerca di una zona di comfort e sicurezza, senza rischi e minacce per l'immagine, i leader intelligenti, esperti e di successo tornano ai loro precedenti (anche se già inefficaci) formati di lavoro, abbandonano i loro piani, temendo e non facendo alcun un passo decisivo. E il più offensivo è che dopo qualche tempo qualcuno realizza le tue idee e ha molto successo nella sua attività. E questo qualcuno otterrà tutti gli applausi, il successo, i clienti riconoscenti e l'aumento delle vendite. Il tuo applauso, il tuo successo, i tuoi clienti ...
Cosa fare se ti riconosci?
Sai cosa fare, vero? Quindi affrettati fino a quando nessuno si è arrogato il tuo successo, i tuoi clienti e i tuoi soldi!
Questo articolo è stato pubblicato nel numero 140 della versione stampata della rivista.
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I colori principali delle scarpe da donna per la stagione autunno-inverno 2026/27
La moda continua ad abbracciare il linguaggio delle emozioni. La prossima stagione Autunno/Inverno 2026/27 promette di essere emozionante e leggermente riflessiva. La vivacità lascia il posto alla profondità e il lusso ostentato viene sostituito da un calore avvolgente. Cinque tonalità chiave per le calzature femminili riflettono proprio questi sentimenti: fiducia nella naturalezza, attenzione alla texture e desiderio di trovare la bellezza nelle sfumature. Rivolgiamoci alle previsioni professionali sui colori di tendenza della stagione, elaborate dall'agenzia internazionale di tendenze Future Snoops. La selezione della palette Autunno/Inverno 2026/27 di Future Snoops presentata in questo articolo è una mappa emozionale della prossima stagione, che parla di fiducia e fragile onestà, equilibrio, forza interiore e un calore che non ha bisogno di occasioni. Queste cinque tonalità trasformano i modelli di calzature di stagione in un linguaggio cromatico unico che può aiutare il brand e le sue clienti a esprimere se stesse e le proprie emozioni.
Come un marchio di moda può lanciare con successo un prodotto su licenza con una celebrità
Perché i marchi di moda dovrebbero considerare le licenze come uno strumento strategico: questo è quanto ha discusso Natalia Timashova, caporedattrice della rivista Shoes Report, con Maria Kozeeva, CEO della holding mediatica Yulia Vysotskaya (parte del Centro di produzione Andrey Sergeevich Konchalovsky) e direttrice del marchio per le aziende Edim Doma e Julia Vysotskaya.
Come rafforzare e rendere più sostenibile il tuo marchio
Il 2025 si è rivelato un anno di sopravvivenza per molti marchi di moda, in un mercato surriscaldato e in rapida evoluzione: calo del traffico, chiusura di intere catene e aziende, consolidamento dei venditori sui marketplace, spostamento del traffico clienti dall'offline all'online – tutti questi e altri fattori hanno avuto un impatto su tutti, soprattutto sui più deboli, su coloro che si trovano ad affrontare diverse difficoltà. Il mercato si è orientato verso un consumo basato sul risparmio. Alcuni lo considerano una crisi, ma la nostra esperta, Dania Tkacheva, consulente aziendale specializzata in gestione delle vendite e sviluppo strategico per i marchi di moda, lo definisce la maturazione del mercato. Offre alle aziende in difficoltà il suo strumento per diagnosticare la loro attività e individuare opportunità di ripresa e rilancio. Lo chiama la Piramide della Maturità del Marchio.
La vendita di beni e servizi aggiuntivi può incrementare il fatturato di un negozio fino al 20-30%.
Molti negozi oggi hanno raggiunto il loro limite di vendite: hanno la gamma di prodotti, il team lavora sodo, il marketing è attivo, ma il fatturato non cresce. Dove possono trovare opportunità di crescita? In realtà, il potenziale di crescita risiede proprio nello scontrino del cliente. E non si tratta di aumentare i prezzi, ma di offrire ai clienti un valore aggiunto al momento dell'acquisto. Abbiamo discusso con Maria Gerasimenko, esperta di SR in gestione e sviluppo del business della moda, su come incrementare le vendite con merce aggiuntiva, perché gli accessori e i prodotti correlati stanno diventando una fonte strategica di profitto e sul ruolo del team del negozio.
Rieker e Remonte con le nuove collezioni - da Euro Shoes
Rieker è un marchio molto conosciuto e amato in Russia. Ogni paio di scarpe Rieker è progettato tenendo conto dell'anatomia del piede, utilizzando la tecnologia Antistress esclusiva di Rieker per garantire il massimo comfort.
Offline contro mercati online: come sopravvivere e vincere nel 2026?
In Russia, la quota dell'e-commerce è cresciuta dal 5% nel 2019 a quasi il 23% nel 2024 e continua a crescere, con gli analisti di mercato che prevedono che raggiungerà oltre il 30% entro il 2029. Il commercio al dettaglio tradizionale, nel frattempo, non solo può sopravvivere, ma anche crescere del 20-30% all'anno se smette di offrire abiti appesi e scarpe sugli scaffali e inizia a vendere esperienze uniche. Discutiamo di questo argomento con Elena Vinogradova, collaboratrice abituale di Shoes Report, esperta di acquisti e vendite nel settore della moda e autrice del Fashion Business Blog, un blog per rivenditori e acquirenti.
La 37ª edizione della mostra Euro Shoes Premiere Collection si è conclusa con successo a Mosca.
Dal 4 al 7 marzo, presso il Centro Congressi WTC di Mosca, si è tenuta la fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection. Si tratta di un evento B2B specializzato per i professionisti del settore calzaturiero e del fashion retail, nonché l'evento chiave del settore per la nuova stagione di acquisto e lo sviluppo della selezione per i rivenditori di moda. Circa 100 aziende e marchi hanno partecipato alla fiera, presentando le loro collezioni di calzature, borse e accessori per la stagione Autunno/Inverno 2026/27 ai visitatori professionali.
Tecniche di identificazione delle esigenze che funzionano davvero nei negozi di scarpe
"Come posso aiutarla?" è la domanda più comune, ma anche la meno efficace, nel settore della vendita al dettaglio di scarpe. I clienti raramente esprimono chiaramente le proprie esigenze. Alcuni sono timidi, mentre altri non sanno esattamente cosa cercano. Pertanto, il lavoro di un commesso non si limita a suggerire modelli; deve essere in grado di individuare i veri desideri del cliente. In questo articolo, l'esperta di SR Maria Gerasimenko ed io esploriamo cinque tecniche che aiuteranno il vostro personale ad ascoltare, vedere e comprendere meglio i clienti, e quindi a vendere di più e meglio.
Rivisitare gli standard classici dell'illuminazione commerciale attraverso la lente della tecnologia moderna
Fino a ieri, il principio che regolava l'illuminazione dei negozi era: più luce c'è, più luminoso è il negozio, più clienti e più vendite ci sono. Oggi, questo principio ha perso la sua rilevanza. È stato sostituito da una tendenza verso un concetto ben ponderato, un'illuminazione applicata in modo intelligente e apparecchi di illuminazione accuratamente selezionati. Anastasia Efremova, esperta di illuminazione per il retail di SR e lighting designer presso Tochka Opory, discute i principi di illuminazione attuali nel settore della moda e delle calzature, e come la luce contribuisce all'interazione con la merce, lo spazio e le emozioni dei clienti. Vi aiuterà a comprendere i principi fondamentali dell'illuminazione alla luce delle nuove esigenze degli spazi commerciali.
Manca solo un mese alla fiera Euro Shoes di Mosca!
Stiamo contando i giorni che mancano all'inizio della principale fiera internazionale di calzature e accessori, Euro Shoes Premiere Collection, a Mosca! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto in una nuova sede esclusiva: il centro congressi WTC della capitale, sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
La battaglia per il mercato delle scarpe sportive
Gli esperti del mercato della moda e gli analisti economici prevedono un calo delle vendite di Nike e Adidas. La posizione di leadership degli inaffondabili giganti dello sport potrebbe essere seriamente compromessa nei prossimi anni, soppiantata da concorrenti giovani, audaci e dinamici: i marchi sfidanti.
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PETER KAISER - il miglior marchio del 2025!
"CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha ricevuto un certificato per aver conferito a PETER KAISER il titolo di "Top Brand 2025".
Volgiamo lo sguardo all'Asia. Caratteristiche della produzione di scarpe in una fabbrica in Cina
Trovare una fabbrica partner per la produzione di scarpe non è un processo facile. Oggi, molti marchi russi confezionano le loro collezioni in fabbriche in Cina. Il concept del marchio di scarpe da donna N.early N.aked, fondato nel 2019, si basava sull'idea di produrre scarpe adatte alla danza, con una calzata perfetta. Inizialmente, le scarpe venivano cucite in Europa, ma nel 2022 la produzione è stata trasferita in Cina.
Come competere con i marketplace nel 2025
Il settore calzaturiero è un processo complesso a causa delle numerose micro-strategie correlate utilizzate per generare profitti. È necessario determinare la quantità di merce da acquistare, il margine commerciale da stabilire e approvare la norma dei saldi a fine stagione. Inoltre, è necessario elaborare un piano di vendita e decidere campagne di marketing che tengano conto della domanda stagionale e del contesto competitivo, impostare un sistema di motivazione del personale e impostare correttamente i punti di controllo.
La quota dei marketplace crescerà
La categoria calzature su Ozon Fashion registra una crescita costante
Rieker e Remonte presenteranno le loro nuove collezioni a Euro Shoes!
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Il marchio tedesco di calzature e accessori Tamaris presenterà la sua nuova collezione Primavera-Estate 26 alla fiera Euro Shoes di Mosca, dal 27 al 30 agosto.
Sneakers KV+ per la città e per lo sport per la prima volta da Euro Shoes
Il marchio svizzero KV+ non è molto noto al grande pubblico russo, ma è ben noto nel mondo dello sci, perché è lì che KV+ ha mosso i primi passi e si è sviluppato attivamente. Il marchio svizzero si è guadagnato la fiducia del pubblico sportivo professionistico negli ultimi 35 anni. Allo stesso tempo, il mercato sportivo russo dell'attrezzatura da sci è sempre stato una priorità per gli svizzeri.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
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Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?