Kristina Morozova (Wojciechowska) - Business coach certificato, esperto di Fashion Retail, direttore generale di KEDDO in America (New York, USA).
E se ti riconosci?
Pensa a cosa è più importante per te: il risultato o qualcosa da dimostrare a qualcuno. Se il risultato può valere la pena cambiare tattica e perdere, vinci.
Errore n. 2: fai da te
Perché nessuno farà comunque meglio di te, giusto? Inoltre, hai già provato a delegare parte dei compiti ai subordinati e non ne è venuto fuori nulla di buono.
Fare tutto da soli è, ovviamente, più facile per tutti. Tu - perché sai bene cosa stai facendo e hai fiducia nel risultato, e i tuoi subordinati - perché non hai bisogno di sforzarti. È sufficiente venire da te e chiedere lamentosamente aiuto (leggi: fai per lui) il suo lavoro. E tirerai un sospiro e salverai il dipendente: farai in modo rapido ed efficiente ciò per cui riceverà i soldi. D'accordo, una posizione molto comoda. I subordinati afferrano rapidamente l'essenza della questione e iniziano a spostare sempre più cose su di te, supportando le loro richieste con la tua importanza, bisogno, insostituibilità e altri elogi (che in realtà è manipolazione). E, naturalmente, ciò che sono delegati a fare bene non è redditizio nemmeno per loro: saranno anche incaricati di doveri.
Quindi, prendendo tutto su di te, diverti il tuo maniaco del lavoro interiore (la tua vanità) e rafforza i trucchi parassiti dei tuoi dipendenti. E la cosa più fastidiosa è che secondo i risultati ti senti come un cavallo guidato che corre tutto il giorno, tira tutto e tutti su una delle sue energie e spalle e non si lamenta. E i tuoi dipendenti lavorano a metà, ricevendo uno stipendio come un ritorno al lavoro al cento per cento e allo stesso tempo sono costantemente insoddisfatti di qualcosa. Una situazione familiare? Forse è tempo di cambiare qualcosa.
E se riconosci questo tratto in te stesso?
Supera te stesso e inizia a delegare. Non tutto in una volta e molto, ma gradualmente, sistematicamente. Sostieni di più, incoraggia i tuoi dipendenti: non ha funzionato - ti mostrerò ancora e ancora come farlo. Alla fine, le tue risposte ai subordinati dovrebbero ridursi a tre parole: OK, non OK, non lo so. Se la soluzione che il dipendente ha trovato ti si addice - va bene, non ti va bene - non va bene, se il subordinato grida "Capo, è tutto finito, moriremo tutti!" - tu stesso indovinerai quale risposta hai bisogno ... All'inizio le persone resisteranno, e molto fortemente, e poi si abitueranno. Tanto più se dimostri l'importanza della loro partecipazione al processo di lavoro e mostri chiaramente il potere della sinergia di squadra.

Errore n. 3: io sono il capo, tu sei il pazzo
"Beh, perché non riesci a fare come me?!" - sei perplesso quando per la centesima volta spieghi a un dipendente l'importanza di stabilire un contatto / gestire le obiezioni / suggerire prodotti per la cura e molte altre attività che devono affrontare il venditore. "Guarda come faccio e fai lo stesso!" L'ultima volta che mostro ... ", - dici e fai la prossima vendita di tre coppie in una mano. Facile e senza sforzo. “Capito? Facciamo lo stesso "e andiamo con orgoglio in pensione. Il sipario. O, peggio ancora, guarda come va il tuo dipendente e cerca di ripetere la tua vendita, per la quale riceve di nuovo i tuoi sospiri e la domanda retorica "Bene, perché non puoi fare lo stesso di me?!" In questo caso, ti ritiri nel tuo ufficio con un onere schiacciante di rieducazione e formazione di "questi".
Il problema è che non farà mai quello che fai. Stai meglio in questa faccenda, almeno perché sei più fiducioso in te stesso (altrimenti come sei diventato un leader?). Quando un manager mostra le sue incantevoli vendite a un dipendente, quest'ultimo è ancora più profondamente radicato nell'opinione che non sarà mai in grado di farlo, che è peggio, più stupido, che è meno "esperto", e quindi ancora più sicuro di sé. L'autostima del dipendente soffre molto e questo chiaramente non motiva. Dall'insicurezza del venditore, possiamo ottenere due risultati: o farà ogni sforzo per dimostrare a se stesso e a tutti gli altri che questa è una sciocchezza, e tu chiedi l'impossibile da lui (credimi, troverà abbastanza argomenti), o chiuderà ancora di più e stringerà se non secondo atteggiamento verso di te, quindi nel lavorare con un cliente di sicuro.
E se riconosci questo tratto in te stesso?
Concentrati sulle persone e costruisci sulle loro competenze esistenti. Invece di mostrare come puoi, inizia con le loro capacità: lascia che dimostrino di cosa sono capaci. Dimmi di meno, parliamo di più con loro (pianificazione di riunioni, riunioni, "cinque minuti" una volta alla settimana, in cui ogni dipendente fornisce un breve rapporto su un argomento specifico). Chiedi le loro opinioni, non perdere feedback. È importante capire quali competenze hanno già le persone e come possono essere addestrate. Ti aiuterà scala di esperti - un metodo per valutare ciascun dipendente in base al livello del suo sviluppo professionale su una scala da 1 a 10, mentre tu stesso devi rispondere alle domande sul perché hai dato questo o quel voto a una persona in particolare (per quali conoscenze, abilità, azioni) e quale sarà il prossimo passo per migliorare la sua professionalità. E non è necessario provare a trasferire i quattro a dieci in un colpo solo, è sufficiente capire quali abilità è necessario aggiungere al passaggio di posizione +1 o +2.
Cosa fare se riconosci questo tratto in te stesso?
Exhale. Fermati e poni a te stesso e alla tua azienda / negozio una domanda sacramentale: "Perché?" Perché ho scelto questa professione / campo di attività? Cosa è importante per me? Per chi è il mio negozio? Perché personalizziamo e perfezioniamo tutti i processi aziendali? Cosa portiamo alle persone? Per cosa siamo clienti? E per quali risultati tattici fai così tanto sforzo nei processi? E infine, tutte le questioni di processo ti portano al risultato?
Errore n. 5: paura di sbagliare (ottenere un voto poco lusinghiero, sembrare brutto)
Un errore che suddivide i piani più efficaci e le decisioni aziendali più interessanti. Si chiama "Che cosa succede se non funziona?", E alla ricerca di una zona di comfort e sicurezza, senza rischi e minacce per l'immagine, i leader intelligenti, esperti e di successo tornano ai loro precedenti (anche se già inefficaci) formati di lavoro, abbandonano i loro piani, temendo e non facendo alcun un passo decisivo. E il più offensivo è che dopo qualche tempo qualcuno realizza le tue idee e ha molto successo nella sua attività. E questo qualcuno otterrà tutti gli applausi, il successo, i clienti riconoscenti e l'aumento delle vendite. Il tuo applauso, il tuo successo, i tuoi clienti ...
Cosa fare se ti riconosci?
Sai cosa fare, vero? Quindi affrettati fino a quando nessuno si è arrogato il tuo successo, i tuoi clienti e i tuoi soldi!
Questo articolo è stato pubblicato nel numero 140 della versione stampata della rivista.
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Euro Shoes — 4-7 marzo 2026 presso il WTC Congress Center
Dal 4 al 7 marzo, i principali marchi provenienti da Europa, Asia e CSI si riuniranno al WTC Congress Center di Mosca per presentare le loro collezioni Autunno/Inverno 2026, cogliere le tendenze attuali e definire la direzione per l'industria della moda.
Quali fattori influenzano i prezzi e come gestire i prezzi al dettaglio delle scarpe
La vendita al dettaglio di calzature è uno di quei segmenti fortemente dipendenti dalla stagionalità. I prezzi nel settore calzaturiero, a sua volta, dipendono da una moltitudine di fattori, dai costi di produzione alle variabili meteorologiche e regionali.
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La profilazione è un metodo scientifico di "lettura delle persone", che consente di creare un profilo psicologico di una persona e prevederne le azioni o il comportamento in determinate situazioni, o persino di coglierla in fallo. La profilazione viene utilizzata nelle vendite perché il venditore deve comprendere lo stato emotivo di una persona e le sue motivazioni di acquisto. SR, esperto e professionista nella crescita delle vendite nel settore della moda, discute questo metodo e la sua applicazione pratica nel settore della vendita al dettaglio di calzature.
SOHO Fashion Group: 20 anni di crescita sostenibile e collaborazione con marchi globali
Quest'anno, SOHO Fashion Group celebra il suo 20° anniversario, un traguardo significativo che sottolinea lo sviluppo sostenibile dell'azienda e il suo contributo alla definizione del mercato della moda russo. In questo periodo, l'azienda ha consolidato una posizione di leadership nel settore, stringendo solide relazioni con marchi internazionali e affermandosi come un rappresentante affidabile del segmento moda.
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Stiamo contando i giorni che mancano all'inizio della principale fiera internazionale di calzature e accessori, Euro Shoes Premiere Collection, a Mosca! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto in una nuova sede esclusiva: il centro congressi WTC della capitale, sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
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I pasticceri italiani hanno creato delle torte che sono copie esatte di sei leggendari paia di scarpe provenienti dagli archivi del maestro italiano "Calzolaio delle star" Salvatore Ferragamo. Sono stati presentati al ristorante 10_11 dell'hotel milanese Portrait Milano, parte della società di gestione alberghiera di proprietà della famiglia Ferragamo.
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Qualunque sia l'estetica della tua collezione - tradizione artigianale, minimalismo elegante ispirato alla tradizione o, al contrario, forme futuristiche - se la tua cliente aspira a essere alla moda e hai bisogno di aggiornare regolarmente il tuo assortimento con le novità di tendenza del momento, presta attenzione alle linee guida del design, ai modelli e ai dettagli delle scarpe e delle borse da donna per la stagione autunno-inverno 2025/26 descritte in questo articolo. Per la sua preparazione, l'autore si è avvalso di materiali tratti dall'agenzia di tendenze internazionale Fashion Snoops, fonte di previsioni commerciali per le stagioni a venire e di analisi delle tendenze attuali degli eventi chiave del settore della moda in tutto il mondo: fiere di settore, spettacoli e sfilate di moda.
Come funziona la legge di Pareto in un negozio di vendita al dettaglio di scarpe
Analizzare le performance dell'azienda è una qualità importante per un manager. Molti indicatori nel settore della vendita al dettaglio sono soggetti ad analisi, in primo luogo la pianificazione delle vendite e dell'inventario, le prestazioni degli indicatori chiave di prestazione dei dipendenti, l'efficacia delle campagne di marketing, il numero di venditori, i loro orari di lavoro e molti altri fattori che influiscono sul risultato finale del lavoro del punto vendita. In questo articolo, l'esperto di SR per l'incremento delle vendite al dettaglio di calzature Evgeny Danchev, utilizzando la legge di Pareto, esamina i motivi per cui i ricavi e i volumi di beni venduti sono distribuiti in modo molto disomogeneo tra i giorni feriali e i fine settimana. L'autore è convinto che il principio di Pareto sia indispensabile nell'analisi sistematica dell'efficienza della gestione delle vendite e dei risultati di vendita. Ma è importante applicarlo correttamente e interpretarne il significato.
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Nel 2025, il leggendario marchio britannico Clarks celebrerà il suo 200° anniversario: un traguardo importante che dimostra la sua rilevanza duratura, la sua qualità impeccabile e il suo fascino globale.
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SOHO Fashion continua a crescere e svilupparsi nel mercato russo delle calzature e nel 2025 il portafoglio di marchi del principale distributore ne ha aggiunto uno nuovo: il leggendario Beverly
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Stilisti ed esperti non si stancano mai di ripetere, sia ai professionisti che ai semplici consumatori di beni e servizi del settore della moda, che la moda si sviluppa in modo ciclico. La ciclicità della moda ha un impatto significativo sulla performance finanziaria di un'azienda del settore, poiché determina i periodi di domanda e di declino e determina quali prodotti saranno richiesti in un dato momento. L'esperta di SR nella pianificazione e gestione della gamma di prodotti Emina Ponyatova parla di quali aspetti dei cicli della moda i rivenditori di scarpe dovrebbero prendere in considerazione nel loro lavoro e di come influiscono sulle prestazioni finanziarie dell'azienda.
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"CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha ricevuto un certificato per aver conferito a PETER KAISER il titolo di "Top Brand 2025".
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Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
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Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?